Как посмотреть историю сайта [SEO]

Историю сайта имеет смысл смотреть в трёх случаях: перед покупкой домена, чтобы понять его прошлое; после редизайна или переезда, чтобы вернуть потерянный трафик; и при поиске 404-страниц с внешними ссылками, которые стоит восстановить и корректно перенаправить через 301. Такой разбор снижает риски, помогает вернуть позиции и экономит время на создание нового контента.

В этом материале — чёткий пошаговый алгоритм: как работать с веб-архивами (Wayback Machine, archive.today), анализировать историю домена через WHOIS/RDAP, выявлять утраченные страницы с ценными ссылками и правильно настраивать 301. В конце вы получите чек-лист, готовые шаблоны таблиц и два практических примера, которые можно воспроизвести на своём проекте. Ожидаемый горизонт результатов — 2–4 недели после внедрения.

Зачем смотреть историю сайта

Цель — быстро оценить риски домена, вернуть утерянный трафик и составить план действий: восстановить, перенаправить или переписать. Результат — приоритезированный список URL, карта 301 и контроль индексации.

1) Проверка домена перед покупкой

Почему: прошлые владельцы, смены NS и тематика влияют на риски и цену.
Что проверить: WHOIS/RDAP (возраст, продления, смены NS/регистратора, статусы EPP), Wayback (тематика и резкие смены).
Действия: краткий отчёт «риск/возможность»; решение — купить/купить со скидкой/отказаться.
Порог риска: ≥3 смен NS за 12 мес, недавний дроп, ClientHold/ServerHold.
Время: 5–15 минут.

2) Восстановление удалённых или сломанных страниц

Почему: страницы с внешними ссылками дают быстрый прирост.
Что проверить: Wayback/archive.today (контент и структура), Ahrefs/Serpstat/Semrush (404 с RD, утраченные ссылки), кэш Google, бэкапы.
Действия: в приоритете URL с ≥3 качественными RD; восстановить контент или настроить 301 на релевантную цель; добавить внутренние ссылки.
Приоритет: высокий.
Ожидаемый эффект: возврат кликов по кластеру за 2–4 недели.

3) Анализ просадок после редизайна/миграции

Почему: неверный маппинг, потерянные мета-теги, сломанная перелинковка.
Что проверить: сравнение старых и новых URL между Wayback и текущей версией, корректность 301/rel=canonical, логи и GSC (4xx/5xx, soft-404).
Действия: восстановить редиректы без цепочек, вернуть мета/структуру, починить пути навигации.
Время: аудит первых 50 URL — 1–2 дня.
Метрика: снижение ошибок «Покрытие», рост CTR/кликов по ключам раздела; просадка видимости ≥20% за 14 дней — признак проблем с маппингом/перелинковкой.

4) Поиск старых материалов с трафиком

Почему: стойкая семантика и входящие ссылки легче обновляются, чем пишутся с нуля.
Что проверить: архивные версии статей, исторические топ-ключи и «Top pages» в Ahrefs/Serpstat/Semrush, внешние упоминания.
Действия: обновить факты и структуру, сохранить ядро запроса, настроить 301 со старых URL, усилить внутренними ссылками.
Приоритет: средний–высокий (по RD/трафику «тогда»).
Метрика: возврат видимости по целевым запросам YoY.

5) Юзабилити и структура: меню, разделы, перелинковка

Почему: изменения структуры ломают индексацию и глубину клика.
Что проверить: меню и карта сайта в Wayback, иерархию URL, наличие хаб-страниц, распределение внутренних ссылок.
Действия: вернуть ключевые разделы в навигацию, восстановить хабы и сквозные ссылки, удержать важные URL на расстоянии ≤2–3 кликов от главной.
Приоритет: средний.
Метрика: рост crawl coverage, сокращение click-depth, улучшение позиций хабов.

Короткий пример из практики

Архивный /blog/guide-2021 с 12 RD → восстановление текста + 301 на актуальный URL → +~30% кликов по кластеру за 4 недели.

Что будет на выходе

• Список приоритетных URL: восстановить/301/обновить/410.
• Карта 301 без цепочек и массовых редиректов на главную.
• План внутренних ссылок на восстановленные страницы.
• Чек-лист индексации в GSC: sitemap, URL Inspection, «Покрытие».

Как проверить историю сайта: пошагово

Архивы: Wayback Machine + archive.today

Цель: найти изменения структуры и контента, выделить эталон.
Действия:

• Открыть в Wayback 2–3 «плотные» даты (через вкладку Changes). Сравнить H1/H2, меню, хлебные, структуру URL.
  
• Сохранить текущую версию через Save Page Now. Дополнить пробелы снимками из archive.today.
  Зафиксировать: 3–5 скринов – календарь, первый экран, H1/H2, меню, фрагмент текста.
  Порог/Проверка: изменения в меню или структуре URL, удаление хаб-разделов, рост глубины вложенности на ≥1 уровень.
  Результат: список отличий с датами и пометка «эталонная версия для восстановления».
  Cовет: начинать с интервала за 2–4 недели до падения и сразу после релиза.

Пример: Wayback → Changes

Сравнение двух снимков одной страницы в режиме Changes показывает изменения навигации и контента: удалён раздел из верхнего меню, изменён H1. Подсветка различий позволяет быстро связать изменение структуры с просадкой видимости раздела.

Шаги: откройте URL в Wayback → Changes → выберите две даты в календаре → сравните версии side-by-side, изменения подсвечены цветом.

Источник: официальный туториал Internet Archive по сравнению версий и новостной разбор функции Changes. 

WHOIS/RDAP: базовая проверка домена

Цель: оценить риски перед покупкой/работой.
Действия: проверить возраст и продления, регистратора, смены NS, статусы EPP, видимые смены владельца (если отражается в RDAP или историческом WHOIS); сопоставить тематику архива с текущей.
Зафиксировать: таблицу «Возраст | NS-смены | Регистратор | EPP | Тематика тогда/сейчас».
Порог/Проверка: ≥3 смен NS за 12 мес, недавний дроп, ClientHold/ServerHold – риск «средний/высокий».
Результат: вердикт риска и список того, что перепроверять в ссылках и архиве.
При риске «средний/высокий»: переход к проверке ссылок и видимости с упором на периоды смен NS/владельца.

Несоответствие тематики и GEO трактовать как потенциальную PBN/doorway-историю.

Видимость и ключевые страницы

Цель: определить периоды просадки и страницы, которые нужно восстановить или обновить.
Действия:
— Постройте динамику видимости за 12–24 мес в GSC/инструменте видимости; отметьте даты релизов и миграций.
— Сравните Top pages/Top keywords до и после; выделите URL, ушедшие в 404 или вне индекса.
— Проверьте каннибализацию и разрез по директориям (/blog/, /guide/ и т. п.). Если падение в конкретной папке — проверьте шаблоны мета и внутренние ссылки именно там.
Зафиксировать: таблицу «Тема | Старый URL | Было (клики/позиция) | Сейчас | Действие» и скрин графика с датами релизов.
Порог/проверка: просадка видимости ≥20% за 14 дней; по ключу должен ранжироваться один URL.
Результат: список кандидатов на восстановление/обновление с понятным приоритетом.

Сравнивайте YoY, чтобы исключить сезонность.

Пример таблицы: тогда → сейчас (видимость и действия)

В первую очередь обрабатывайте строки со статусом 404/«Не в индексе» и URL с ≥3 RD (если есть доноры). По итогам таблица переезжает в карту 301 и план обновлений.

404-страницы с внешними ссылками

Цель: быстрый возврат сигналов и трафика.
Действия:
— Выгрузить 404-URL, отсортировать по количеству RD и качеству доноров.
— Если есть эквивалент – поставить 301 на него; если нет – восстановить контент по архиву и 301 на новую релевантную страницу.
— Добавить 3–5 внутренних ссылок из хабов/категорий.
Зафиксировать: таблицу «404-URL | RD | Анкоры | Цель 301 | Статус».
Порог/Проверка: в приоритете URL с ≥3 RD от тематичных доноров; если суммарный DR доноров ≥30 — высокий приоритет; избегать массовых 301 на главную.
Результат: план 301 с приоритетами и источниками.

При доле exact-match >50% — план разбавления анкор-листа.

Карта 301 и индексация

Цель: корректная передача сигналов и быстрое переобхождение.
Действия:
— Составить карту «старый → новый» без цепочек; финальный ответ 200; rel=canonical указывает на целевой URL, без самопересечений; hreflang для регионов.
— Обновить sitemap с <lastmod>, отправить приоритетные URL на переобход в GSC; проверить «Покрытие» и soft-404; расставить внутренние ссылки.
Зафиксировать: список проверенных редиректов и точки внутренних ссылок.
Порог/Проверка: curl -I {old_url} → ровно один 301 и финальный 200; click-depth целевых URL ≤3; в отчёте Redirect chains = 0.
Результат: восстановление кликов и позиций по кластерам за 2–4 недели.

Держите восстановленные страницы в хабах и навигации до стабилизации метрик.

Пример: 404 с RD → восстановление + 301

В отчёте Pages → Best by links обнаружена страница /blog/guide-2021 с 12 referring domains и кодом 404. Восстановлен текст по веб-архиву, настроен 301 на актуальный URL, добавлены 3–5 внутренних ссылок из хабов. Через 2–4 недели фиксируется рост кликов по кластеру и возврат позиций ключевых запросов.
Шаги: Ahrefs → Site Explorer → Pages → Best by links → фильтр HTTP code = 404 → сортировка по Referring domains → составить карту 301 и отправить целевые URL на переобход в GSC.
Источник: Ahrefs — Best by links (справка).
Источник: Ahrefs — Broken backlinks (справка).

Источник: справка Ahrefs Best by links и руководству по поиску 404 через фильтр HTTP 404. 

Частые ошибки и как их избежать

1) Редиректы

• Массовый 301 на главную – Делать 301 на релевантную цель – curl -I {old} → один 301 и финальный 200
  
• 302 на постоянный перенос – Заменить на 301 – отчёт по кодам: 302 = 0
  
• Цепочки редиректов – Сократить до одной ступени – Redirect chains = 0
  
• Неверный маппинг → каннибализация – Выбрать «главную», дубли объединить и 301 – по запросу ранжируется один URL
  

2) Индексация и метки

• Noindex/robots/canonical мешают – Снять noindex, открыть в robots.txt, исправить canonical – финальный 200, canonical на целевой
  
• Нет контроля индексации – Обновить sitemap <lastmod>, URL Inspection → Request Indexing – в GSC «Покрытие» без soft-404/4xx/5xx
  
• Неверный выбор 404/410 – 410 при удалении без замены; 404 временно; при наличии цели – 301 – статусы соответствуют плану
  
• Hreflang для регионов отсутствует – Проставить пары и x-default – валидатор hreflang: взаимность ОК

3) Контент и структура

• Восстановили страницу без внутренних ссылок – Добавить ссылки из меню/хабов/родственных материалов – click-depth ≤3
  
• Копия из архива без доработки – Обновить факты/скриншоты, переписать, добавить примеры – поиск в кавычках → дубликатов нет
  
• Устаревшие данные – Актуализировать даты/термины, выровнять H1–H3 и мета – сверка с топ-3 по теме
  
• Игнор 404 с внешними ссылками – Восстановить/301 при RD ≥3 и тематичных донорах – отчёт Broken backlinks/Best by links: цели отвечают 200

Мини-чек перед публикацией: карта 301 без цепочек; внутренние ссылки расставлены; canonical/hreflang валидны; sitemap обновлён; приоритетные URL отправлены на переобход; в GSC нет soft-404.

Инструменты: когда бесплатных хватает

Архивы

Действие: Wayback → календарь/Changes → выбрать 2 даты и сравнить; при необходимости — archive.today; при отсутствии копий — Memento.
Выход: список отличий по H1, меню, URL и хлебным крошкам; эталонная версия зафиксирована.
Бесплатно: достаточно для точечных страниц и сравнения «до/после».
Платно: не требуется.
Порог/проверка: изменения в меню или структуре URL. Время: 3–5 мин.

Видимость и ключи

Действие: любой инструмент видимости (напр. Ahrefs/Serpstat/Semrush) → график за 12–24 мес; сравнить Top pages/Top keywords до и после релиза.
Выход: скрин графика с отмеченными датами релизов; два выгруза топ-страниц/ключей «тогда/сейчас».
Бесплатно: хватает для проверки тренда и топ-10 строк.
Платно: нужно для истории 12–24 мес, разреза по папкам и выгрузок >100 строк.
Порог/проверка: просадка видимости ≥20% за 14 дней или падение в конкретной папке. Время: 5–7 мин.

Ссылки

Действие: отчёты по ссылкам → 404/Best by links, Broken/Lost backlinks, Anchors.
Выход: список 404-URL с RD и анкорами, кандидаты на восстановление/301.
Бесплатно: достаточно, чтобы увидеть наличие проблем.
Платно: нужно для сортировки по RD и полноценных выгрузок.
Порог/проверка: приоритет URL с ≥3 RD от тематичных доноров; не делать массовые 301 на главную. Время: 5–7 мин.

Мониторинг (Google Search Console)

Действие: URL Inspection → запрос индексации; Performance → клики/позиции по кластеру до и после; Pages (Покрытие) → ошибки.
Выход: статус индексации, динамика кликов/позиций, список проблем.
Бесплатно: да.
Платно: не требуется.
Порог/проверка: нет soft-404/4xx/5xx в «Покрытии», рост кликов по восстановленным URL за 2–4 недели. Время: 3–5 мин.

Вывод из этого: три артефакта — (1) список отличий из архивов, (2) список 404 по RD, (3) карта 301 «старый → новый» с приоритетами.
Если тренд/список короткий — бесплатных функций достаточно; для истории 12–24 мес, разрезов по папкам и экспорта >100 строк потребуется платный доступ.

Быстрый чек-лист на 15 минут

• Wayback Machine: откройте 2–3 снимка ключевых страниц; отметьте изменения H1, меню, URL; зафиксируйте 3–5 скринов. При необходимости сохраните текущую версию через Save Page Now.
  
• archive.today: найдите снимки, которых нет в Wayback; подтвердите контент и структуру; добавьте ссылки на версии в заметки.
  
• WHOIS/RDAP: проверьте возраст и продления, смены NS/регистратора, статусы EPP (client/serverHold, redemptionPeriod); пометьте аномалии как риск.
  
• Видимость 12–24 мес (GSC/Ahrefs/Serpstat/Semrush): отметьте даты релизов и провалов; выгрузите «Top pages/Top keywords» до — после.
  
• 404 с RD: соберите список 404-URL с ≥3 доменами-донорами; решите — 301 на эквивалент или восстановление контента + 301 на новый релевантный URL.
  
• Карта 301: составьте таблицу старый — новый; исключите цепочки; подготовьте 3–5 внутренних ссылок на восстановленные страницы.
  
• Индексация (GSC): обновите sitemap, отправьте приоритетные URL на переобход, проверьте «Покрытие» и исключите soft-404.

Мнение buylink.pro: начинать с 404-страниц с ≥3 RD и релевантными анкорами. Сначала вернуть навигацию и хабы, потом настраивать 301 только на тематические цели; если эквивалента нет, восстановить контент и проставить 3–5 внутренних ссылок. Эффект проверять в GSC по кликам и позициям через 2–4 недели; в «Покрытии» не должно быть soft-404 и цепочек редиректов. Платные инструменты подключать только когда нужна история 12–24 месяцев, разрез по папкам и массовые выгрузки; для точечных задач достаточно архивов и GSC. Каждый шаг фиксировать артефактами: скрин сравнения в Wayback, список 404 по RD, карта 301 «старый → новый».

Итог

Проверка истории домена и восстановление утерянных страниц — это не разовая задача, а обязательный этап технического SEO-аудита. При покупке нового или старого домена, после смены CMS или при падении трафика стоит:

• проанализировать график видимости и ссылочный профиль за последние 12–24 месяца,
  
• выявить страницы, которые давали трафик и сейчас недоступны,
  
• восстановить их через веб-архив или собственные бэкапы,
  
• настроить 301 редиректы с сохранением ссылочного веса,
  
• проверить индексацию и корректность внутренних ссылок.

Такой подход помогает вернуть часть утраченного трафика, сохранить авторитет домена и снизить затраты на создание нового контента. Для системной работы эту проверку стоит проводить минимум раз в год или при любых крупных изменениях на сайте.

FAQ: Как посмотреть историю сайта