Как создавать крутые обратные ссылки в 2021 году (9 проверенных стратегий) [перевод статьи от 11.2020 ]

Готовы получить качественные обратные ссылки и повысить рейтинг своего сайта в Google?

Отлично!

Эта статья содержит 9 проверенных стратегий построения ссылок. Эти стратегии ОТЛИЧНО работают. Прямо сейчас. (В 2021 году)

Поехали!

1. Используйте данные для получения ссылок с новостных сайтов и блогов

Одна из моих недавних публикаций была посвящена тому, как использовать HARO, чтобы стать источником информации для журналистов.

И это то, что вы должны делать ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Но HARO связывает вас с журналистами, которые планируют выпуски заранее.

А что еще делают репортеры? Ну конечно, они сообщают новости! А новости выходят не по расписанию.

Итак… если есть свежие новости, относящиеся к вашей нише, то это ОГРОМНАЯ возможность для получения упоминаний и ссылок.

Вот что нужно делать:

1. Следите за новостями на предмет новых упоминаний по основным темам вашего сайта. Самый простой способ сделать это – настроить оповещения Google или BuzzSumo.
2. Пишите журналистам с чем-нибудь сто̀ящим, тем, что может им быть интересно.

Если вы собираетесь получить ссылку с новостного сайта, то вам придется поработать. Вы должны предложить репортерам реальную пользу. И в идеале облегчить их жизнь. Если вы обратитесь к ним, написав: «Я вижу, вы писали об этом, я об этом тоже писал», вас тут же пометят как спамера.

Как можно стать интересным для них? Вот несколько идей:

1. Предоставьте им личное мнение по вашей отрасли. Добавьте свои данные, компетенцию.
2. Предложите уникальные данные или статистику.
3. Предложите альтернативный вариант.
4. Создайте инфографику или визуализацию, которое они смогут вставить в свой материал.

Каким бы путем вы ни пошли, есть одна СУПЕР важная вещь…

Действовать нужно БЫСТРО.

Сегодняшняя газета уже завтра окажется в урне. Так что в идеале вам следует обращаться  к журналистам в тот же день, когда появляются новости.

Совет профессионала: создайте свой личный список журналистов, освещающих вашу отрасль. Затем свяжитесь с ними, как только увидите, что появляется свежая новость. Таким образом, вы сможете поймать их, пока они еще работают над материалом для публикации.

2. Масштабируйте технику «Небоскреб»

Да, контент Небоскреб по-прежнему остается моей тактикой №1 для создания качественных ссылок.

Фактически, вот эта часть контента небоскреба, которую я опубликовал в прошлом году, уже собрала 2460 обратных ссылок:

Что в этом самое лучшее? Этот подход СУПЕР простой. На самом деле это так просто, что все можно свести всего к 3 шагам:

1. Найдите популярный контент в своей нише. Подсказка: популярный = с многими обратными ссылками.
2. Сделайте что-нибудь еще лучше.
3. Раскрутите это до чертиков!

Вот вам еще несколько дополнительных советов, которые помогут масштабировать эту стратегию.

Найдите популярный контент

Прежде всего – Google. Выполните поиск по популярному ключевому слову в своей нише, и можно с уверенностью сказать, что страница, занимающая первое место, будет иметь обратные ссылки, обеспечивающие ей первое место.

Но предположим, что вы не уверены, какая тема лучше всего подойдет для привлечения ссылок. Есть ли способ не гадать на кофейной гуще?

Ну конечно.

(примечание: для этого вам понадобится учетная запись Ahrefs, Majestic или Moz)

Ahrefs и другие инструменты анализа ссылок предлагают отчет под названием «Лучшие по ссылкам» (Best by links). Он покажет вам страницы с наибольшим количеством ссылок на любом сайте. Например, вы можете видеть, что в моей публикации о факторах рейтинга Google были собраны ссылки с более чем 5000 доменов!

Итак, подключитесь к сайту конкурента, найдите его самые популярные страницы, и все. Вот так просто.

Сделайте что-нибудь (НАМНОГО) лучше

Нашли страницу – небоскреб? Отлично. Ваш следующий шаг – создать что-то еще лучше.

Но…

… если сделать вашу страницу «немного» лучше, это ничего не даст.

Если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите использовать эти ссылки, вам следует сделать что-то НАМНОГО лучше.

Фактически, я стараюсь создать контент моего небоскреба в 5-10 раз лучше, чем текущая верхняя страница выдачи.

Как я это делаю?

Легко. Я выясняю, чего не хватает. А затем заполняю эти пробелы.

Вот несколько советов из моего личного контрольного списка:

1. Раскрывает ли топ-страница тему максимально подробно? Если нет, будьте уверены: я обязательно допишу ВСЁ, чего не хватает.
2. Тяжеловат текст на топ-странице? Если это так, я добавлю ТОННЫ высококачественных изображений в свой пост, чтобы сделать его более привлекательным визуально.
3. Есть ли на топ-странице видео? Если нет, я у себя его добавлю. На самом деле, скорее всего я это сделаю в любом случае!
4. Есть ли на топ-странице 10 советов? В таком случае я сделаю 20. Вдвое больше для начала совсем неплохо.
5. Есть ли на топ-странице ссылки на связанные ресурсы? Если нет, то я точно позабочусь о том, чтобы у меня они были.

Мне еще предстоит найти ту страницу (она попросту еще, вероятно, не существует), которую я не смог бы сделать в 10 раз лучше, если немного подумаю и хорошенько проработаю эту тему.

Например, несколько месяцев назад я заметил, что большинство публикаций о том, «как привлечь больше подписчиков на YouTube» — полнейший отстой.

В частности:

• Они написаны людьми, у которых нет успешных каналов на YouTube.
• Они ссылаются на устаревшие стратегии, методы и фичи.
• В них не было визуально показано, как реализовать каждую из стратегий.
• Все они показывали одни и те же устаревшие стратегии.

Так что я решил создать нечто НАМНОГО лучше.

В отличие от других публикаций, которые я читал, в моем посте были:

• Примеры из реальной жизни, как я сам использовал свои советы для развития своего канала.
• Новые стратегии, которые вы больше нигде не найдете.
• Множество скриншотов и визуальных элементов для облегчения понимания (и использования) техник.

Раскрутите это до чертиков!

Обратитесь к людям, для которых вы делаете свой контент – это отличное начало продвижения вашего контента.

Кроме того, вот еще несколько советов:

1. Обратитесь к тем, у кого есть ссылки на страницу вашего конкурента.
2. Обратитесь к тем, кто оставил комментарии на странице вашего конкурента.
3. Обратитесь к тем, кто поделился ссылкой на страницу вашего конкурента в социальных сетях.
4. Обратитесь к тем, у кого есть ссылки на другие страницы из первой десятки поисковой выдачи.

Создайте большущий список потенциальных клиентов и… получайте удовольствие!

Совет профессионала: ознакомьтесь со Skyscraper 2.0, чтобы узнать, как вывести это на новый уровень!

3. Метод движущегося человека 2.0

Избитый «Метод движущегося человека»?

Вот еще один способ получить качественные ссылки из устаревшего контента.

(Метод движущегося человека 2.0)

В этот раз… вместо того, чтобы сосредоточиться на компаниях, которые стали популярными или были ребрендированы, мы будем использовать устаревшую информацию.

Зачем? Потому что все меняется!

Вот очень простой пример.

Допустим, есть страница с рейтингом самых популярных веб-сайтов в мире.

И… YouTube недавно обошел Facebook и потеснил его со второго места в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов на планете.

И угадайте, что случилось? Внезапно появилась ТОННА страниц, содержащих устаревшую информацию:

А точнее, более 11 000 страниц!

(а ведь это всего лишь один поисковый запрос)

И… теперь у нас есть идеальный «вход».

Мы можем:

1. Обратиться ко всем сайтам с устаревшей информацией.
2. Сообщить им, что все изменилось.
3. Указать им на нашу страницу, пока мы там!

Совет профессионала: если в вашей отрасли в последнее время что-то изменилось, используйте функцию даты Google, чтобы найти статьи, опубликованные до этого изменения.

4. Удвойте эффективные форматы контента

Когда дело доходит до создания контента, который привлекает качественные ссылки, я не люблю полагаться на догадки. И вам не следует.

Существует ряд проверенных форматов контента, на которые люди ОБОЖАЮТ давать ссылки:

• Посты со списками
• Викторины
• Посты «Почему»
• Посты «Как» (с инструкциями)
• Инфо-графика
• Видео

Тем не менее, все отрасли разные. В вашей среде лучше всего может работать видео. А в других случаях это могут быть посты со списками.

Поэтому я рекомендую попробовать несколько разных форматов… и посмотреть, что лучше всего работает в вашем случае.

Затем удвойте эти форматы.

Совет от профессионала: объедините два или более этих форматов в одно целое. Подсказка: это могут быть публикация «Как» в формате списка или публикация «Почему» с инфо-графикой или видео.

5. Создание ссылок на подкасты

Несколько месяцев назад я проверял, откуда один из сайтов в моей нише получил обратные ссылки.

И я заметил, что большая часть их обратных ссылок была получена из текущих подкастов.

Поэтому я решил стать гостем как можно большего количества подкастов.

И за следующие полтора года я появился в более чем в 50 подкастах.

Эти подкасты не только вызвали серьезный трафик…

Но и дали множество обратных ссылок.

Итак:

Как вы находите подкасты для того, чтобы двигаться дальше?

Во-первых, найдите снимок лица кого-то из вашей ниши, кто публикует много подкастов. А затем поищите этот снимок через обратный поиск изображений Google.

И готово:

6. Создание ссылок на страницах ресурсов

Какова цель страницы ресурсов? Давать ссылки на другие полезные страницы!

И это просто мечта для линк-билдинга.

Все, что вам нужно, это:

1. Найти их.
2. Убедиться, что у вас действительно есть что-то достойное ссылки.
3. Протянуть руку.

Скажу честно:

Наверное, сложнее всего найти их.

Поэтому, вот вам 10 расширенных поисковых запросов Google, которые в этом помогут:

1. “{ваше ключевое слово}” + inurl:resources (ресурсы)
2. “{ваше ключевое слово}” + inurl:links (ссылки)
3. “{ваше ключевое слово}” + inurl:recommended (рекомендовано)
4. “{ваше ключевое слово}” + “top websites” (популярные веб-сайты)
5. “{ваше ключевое слово}” + “top sites” (популярные сайты)
6. “{ваше ключевое слово}” + “recommended websites” (рекомендуемые веб-сайты)
7. “{ваше ключевое слово}” + “recommended resources” (рекомендуемые ресурсы)
8. “{ваше ключевое слово}” + “further reading” (что еще почитать)
9. “{ваше ключевое слово}” + “recommended reading” (рекомендовано почитать)
10. “{ваше ключевое слово}” + “useful sites” (полезные сайты)

Совет профессионала (напоследок в этом разделе): отличным вариантом для сбора качественных ссылок может быть хорошо подобранная, очень полезная страница ресурсов на вашем собственном сайте. Вы даже можете попробовать обратиться к ДРУГИМ страницам ресурсов, чтобы предложить им ссылку на ВАШУ страницу ресурсов. Звучит слегка странно… но это работает!

7. Упоминания бренда без ссылки

Если кто-то упоминает ваш бренд в статье, но не включает ссылку, это просто ОГРОМНАЯ возможность.

Все, что вам нужно сделать, просто протянуть руку…

… и в 9 случаях из 10 вы получите ссылку.

Я рекомендую настроить оповещения для вашего бренда.

Таким образом, вы будете получать уведомление каждый раз, когда о вашей компании упоминают в Интернете.

Совет профессионала: есть у вас собственная, фирменная техника, такая как «Метод движущегося человека»? Тогда настройте оповещения и для нее!

8. Дайте названия своим стратегиям

Слышали о «Методе движущегося человека» или «Технике Небоскреб»?

Что ж, оба эти термина были придуманы вашим покорным слугой 🙂

Это означает, что всякий раз, когда о них пишут…

…я получаю еще одну качественную обратную ссылку!

Можете сделать то же самое?

Конечно можете! Все, что вам нужно, это:

1. Разработать процесс или стратегию, уникальные для вашего бизнеса.
2. Дать этому запоминающееся название.
3. Написать об этом!

И ключ в том, чтобы написать об отличном процессе. Потому что вы получите ссылки, только если:

1. Ваша стратегия СУПЕР полезна.
2. Вы можете доказать, что это работает.

Вот почему я всегда привожу примеры из реальной жизни, когда раскрываю новую стратегию или технику.

9. Двухэтапное продвижение электронными письмами

Мягкий, мягкий подход и разъяснения зачастую могут дать результаты лучше, чем сразу же обращаться с прямым запросом на ссылку.

Попробуйте использовать дополнительные электронные письма, подобные приведенному ниже, чтобы подогреть своих потенциальных клиентов:

Совет профессионала: я также использую эту технику перед запуском нового поста. Я свяжусь с потенциальными клиентами и скажу им, что будет новый пост, а затем попрошу разрешения прислать его им, когда я опубликую. В большинстве случаев ответ — громкое ДА! Толика вежливости имеет большое значение в работе с людьми.

Готовы получить качественные обратные ссылки?

Все вышеперечисленные тактики опробованы и проверены. И я использовал их, чтобы увеличить поисковый трафик Backlinko с НУЛЯ до более чем 175 000 уникальных посещений в месяц.

Бонус: все эти техники на 100% белые. Так что не нужно беспокоиться о том, что вы можете пострадать из-за обновления Google.

Статья переведена с ресурса backlinko.com, оригинал — https://backlinko.com/build-awesome-backlinks

Автор – Брайан Дин (Brian Dean). Обновлено 17 ноября 2020