Мы проанализировали 306 млн поисковых запросов, и вот что мы узнали о Google поиске [Перевод статьи от 12.2020]

Backlinko.com проанализировали 306 млн ключевых слов для изучения типов запросов, которые люди используют в Google-поиске. В частности, они рассмотрели распределение ключевых слов, длину запроса, сложность ключевых слов, цену за клик, функции SERP и многие другие показатели. Используя данные DataForSEO и Ahrefs, они обнаружили весьма интересные результаты. Пора поделиться ими! Перевод, речь идет от лица backlinko.com

Основные выводы

1. 91,8% всех поисковых запросов состоят из нескольких уточняющих слов. Всовокупности они составляют лишь небольшую часть глобального поискового спроса — всего 3,3% от общего объёма. В описываемом исследовании каждое ключевое слово с 1–100 запросами в месяц рассматривалось как «длинное» («long-tail»).
2. Большая часть поисковых запросов крутится вокруг высокочастотных ключевых слов.  Фактически 500 самых популярных поисковых запросов составляют 8,4% всего объёма поиска. На 2000 самых популярных ключевых слов приходится 12,2% всех поисковых запросов в Google.
3. В среднем ключевое слово получает 989 запросов в месяц. Средний объём поиска по ключевому слову составляет всего 10 поисков в месяц. Это показывает, что низкочастотные многословные запросы чрезвычайно распространены в Google-поиске.
4. 14,1% запросов сформулированы в виде вопроса.
5. Самое распространенное начало запроса — вопросительное слово «как». За ним идут «что», «где» и «кто».
6. Средняя цена за клик по ключевому слову составляет $0,61. Самую высокую среднюю цену за клик имеют поисковые запросы, связанные с финансами и недвижимостью.
7. В среднем поисковый запрос состоит из 1,9 слов.
8. Более длинные запросы ищут реже, чем короткие. Фактически запросы, содержащие более 5 слов, получают в среднем в 10 раз меньше запросов, чем поисковые запросы длиной в 1–3 слова.
9. Отрасли с наибольшим объёмом поиска — это «Медиа», «Интернет» и «Бытовая электроника».
10. Как правило, популярные запросы связаны с высокой конкуренцией в выдаче. При каждом удвоении объёма поиска сложность продвижения увеличивается в 1,63 раза.
11. Функции SERP крайне распространены в Google. Только 2,4% всех поисков не содержит их.
12. Самые распространенные в Google функции SERP – «люди также ищут» (19,5%), «изображения по запросу» (19,4%), «найденные видео» (17,9%) и «главные новости» (15,5%).

Ниже мы предоставили подробную информацию в рамках исследования.

91,8% всех поисковых запросов являются низкочастотными

Анализ 306 млн ключевых слов на территории США показал, что 91,8% всех поисковых запросов являются низкочастотными.

Также мы выяснили, что даже в совокупности они составляют лишь небольшую часть глобального поискового спроса — всего 3,3% от общего объёма.

Фактически все запросы, состоящие из нескольких уточняющих слов, составляют лишь 3,3% от общего объема поиска (примечание: в этом исследовании мы называем запросами, состоящими из нескольких уточняющих слов, запросы с 1–100 поисками в месяц).

Данный вывод во многом соответствует результатам анализа поисковых запросов, проведенного сервисом Ahrefs в начале этого года. Цифры отличаются лишь размеров выборки.

Поисковый спрос сконцентрирован на относительно небольшом количестве запросов

 500 самых популярных поисковых запросов составляют 8,4% всего объёма поиска. Неудивительно, что ежемесячный объем поиска распределяется неравномерно. Тем не менее, мы удивились, когда увидели, насколько искажено поведение поисковых алгоритмов по отношению к небольшому количеству поисковых запросов.

При автоматическом исправлении ошибок 2-3% всех поисковых запросов в Google находятся по четырём ключевым словам: YouTube, Facebook, Amazon и Google.

Во-первых, это показывает, что большинство поисковых запросов Google являются навигационными. Во-вторых, чётко прослеживается популярность четырех доминирующих интернет-брендов по сравнению с другими брендами.

В среднем ключевое слово получает 989 запросов в месяц

Данный показатель немного искажён из-за высокой концентрации высокочастотных запросов, о которых мы писали ранее. Мы решили проанализировать средний объем поиска. В результате этого выяснилось, что средний объем поиска составляет всего лишь 10 запросов в месяц.

Большинство поисковых запросов, опять-таки, состоят из нескольких слов и имеют относительно низкий ежемесячный объем поиска.

14,1% запросов сформулированы в виде вопроса

Запрос в виде вопроса – это запрос, который содержит слова «кто», «что», «где», «почему» или «как». Учитывая, что многие люди используют Google для поиска информации, неудивительно, что запросы в виде вопросов встречаются относительно часто.

Также мы выяснили, какие вопросительные слова используются чаще всего.

Как мы видим, наиболее распространенными типами запросов в виде вопросов являются «как» (8,07%), «что» (3,4%), «где» (0,88%), «почему» (0,82%), «кто» (0,6%) и «какой» (0,33%).

Как правило, вопросы являются относительно длинными и конкретными. Как мы писали ранее, запросы из нескольких слов довольно распространены с точки зрения частоты поиска. Тем не менее, у них мало поисковых запросов (даже если сложить их вместе).

Средняя цена за клик по ключевому слову составляет $0,61

Цена за клик (CPC) в Google Ads является одним из главных показателей, на которые мы хотели обратить внимание в рамках исследования. Цены за клик в разных отраслях варьируются.

Средняя цена за клик (CPC) по среднестатистическому ключевому слову в Google Ads составляет $0,61.

Также мы выяснили CPC в разных отраслях.

Ключевые слова в сфере недвижимости, финансов, здравоохранения и юриспруденции имеют самую высокую среднюю цену за клик. На противоположной стороне рейтинга находятся ключевые слова, связанные со спортом, едой, искусством и медиа. Они имеют самую низкую цену за клик.

В США средние объемы поиска и цены за клик выше по сравнению с другими англоязычными странами

В рамках этого исследования мы проанализировали англоязычные запросы на территории пяти стран: США, Англии, Австралии, Канады и Новой Зеландии.

Как выяснилось, американцы используют Google гораздо чаще, чем жители других англоязычных стран (с поправкой на численность населения).

Фактически американцы используют Google на 38% чаще, чем англичане, и на 90% больше, чем австралийцы. Средняя цена за клик в США также значительно выше.

Тем не менее, поисковые алгоритмы в США и других странах весьма схожи. Например, поисковые запросы, которые часто ищут в США, часто ищут в других странах, и наоборот (за некоторыми исключениями).

В среднем поисковый запрос состоит из 1,9 слов и 8,5 символов

 Наш анализ показал, что среди 306 млн поисковых запросов, которые мы рассмотрели, средняя длина ключевого слова составляет 1,9 слова и 8,5 символа.

 Также мы рассмотрели взаимосвязь между длиной поисковых запросов и объемами поиска. Как обнаружилось, очень длинные и очень короткие ключевые слова ищут относительно редко. Еще мы выяснили, что чаще всего поисковые запросы состоят из 5–10 символов.

Самые высокие объема поиска имеют запросы, состоящие из 1-2 слов.

Отрасли с наибольшим средним объёмом поиска — это «Медиа», «Интернет» и «Бытовая электроника»

Мы решили классифицировать все поисковые запросы, собранные в рамках нашего исследования, чтобы выяснить, в каких отраслях объем поисковых запросов выше, а в каких – ниже.

Наиболее популярные поисковые запросы относятся к таким категориям, как «Медиа», «Интернет» и «Бытовая электроника». На другой стороне рейтинга оказались поисковые запросы из категорий «Здоровье», «Недвижимость» и «Транспорт».

Мы провели такой же анализ, сосредоточившись на общем количестве поисковых запросов. Другими словами, вместо анализа среднего объема поиска по каждому поисковому запросу мы смотрели на общее количество поисковых запросов, сделанных в рамках каждой категории.

Как мы видим, видно из диаграммы, результаты весьма схожи, но не идентичны. В частности, сфера «Медиа» являатся самой популярной поисковой категорией в Google (19,5%). Второе и третье места занимают категории «Интернет» (17,5%) и «Искусство» (17,4%).

Такие результаты вполне логичны. Миллионы людей используют Google для поиска информации о текущих событиях. Практически каждый пятый поисковый запрос связан с новостями. Тем не менее, каждое слово  по отдельности не покажет высокие показатели поиска, поэтому средний объем поиска по ключевым словам, связанным с новостями, невелик.

Популярные поисковые запросы обладают высоким индексом сложности

Чтобы получить информацию о сложности поисковых запросов среди проанализированных нами 306 млн ключевых слов, мы изучили подмножество запросов (примерно 2,5 млн) с помощью Ahrefs.

Неудивительно, что популярные поисковые запросы обладают более высоким индексом сложности, чем запросы с низким объемом поиска.

Для этого анализа мы использовали поисковые запросы, взятые в Ahrefs. Хотя каждый SEO-инструмент имеет индивидуальный подход к анализу сложности запросов, измерение сложности запросов в Ahrefs заслуживает доверия. Кроме того, алгоритм расчета данного показателя в Ahrefs полностью прозрачен.

Мы выяснили, что популярные поисковые запросы имеют большую конкуренцию в поисковой выдаче. Каждый раз, когда объем поиска удваивается, сложность ключевых слов увеличивается примерно на 1,63. Например, при увеличении объема поиска от 100 до 3200 (6 удвоений) сложность увеличивается примерно на 10 (1,63*6).

Вероятно, это связано с тем, что популярные ключевые слова пользуются спросом среди SEO-специалистов и контент-маркетологов, что приводит к усилению конкуренции за эти ключевые слова со стороны SEO.

Также мы изучили взаимосвязь между сложностью поискового запроса и ценой за клик. Нам удалось обнаружить четкую взаимосвязь между этими двумя переменными. В частности, чем конкурентоспособнее условия, тем выше цена за клик.

Опять-таки, это открытие – то, чего ожидает большинство маркетологов в сфере цифрового маркетинга. Ключевые слова с высокими ценами за клик, как правило, вызывают сильный интерес покупателя. В то время как одни компании готовы платить за то, чтобы быть на виду у пользователей в Google Ads, другие предпочитают органическое ранжирование.

Самые распространенные в Google функции SERP – «люди также ищут», «изображения и видео по запросу», «главные новости»

Мы проанализировали популярность функций поисковой выдачи, а также взаимосвязь между ними и сложностью ключевых слов.

Прежде всего, мы выяснили, какие функции SERP чаще всего появляются в результатах поиска Google.

Мы выяснили, что наиболее распространенными функциями SERP являются «люди также ищут» (19,4%), изображения (19,4%), видео (17,9%), главные новости (15,4%) и дополнительные ссылки (11%).

Среди наименее распространенных функций SERP – Tweet Box, товарная галерея и карта знаний.

Также мы выяснили, какие функции SERP отображаются в результатах поиска вместе. Ниже представлены наиболее распространенные сочетания.

Интересно, что поисковые запросы с функциями SERP являются более конкурентоспособными, чем запросы без них.

Результаты Google-поиска с большим количеством функций SERP имеют более высокую среднюю сложность поисковых запросов.

В целом, функции SERP появляются практически во всех результатах выдачи Google-поиска. Фактически 97,6% поисковых запросов содержат минимум одну функцию SERP.

Мы также заметили, что поисковые запросы без функций SERP, как правило, имеют небольшой объем. Вероятно, это связано с тем, что запросы небольшого объема дополнены слишком специфическими уточняющими словами.

Также мы изучили влияние различных функций SERP на клики. Интересно, что карты знаний, как правило, значительно сокращают количество кликов.

Статья переведена с ресурса backlinko.com, оригинал — https://backlinko.com/google-keyword-study