Продвижение международного cайта

Международное SEO даёт рост продаж за пределами одной страны. Это не локальная оптимизация, где вся энергия уходит в один рынок. Здесь важен масштаб: язык, структура, локальные ссылки. Ошибки обходятся дорого.

Главный вопрос бизнеса простой. Как сделать так, чтобы немец видел немецкую версию, испанец — испанскую. Без потерь трафика и путаницы в поиске.

Когда стоит запускать международное SEO

Запускать стоит в трёх случаях.

Первый. В отчётах появляется ощутимый трафик из-за рубежа. Не пару кликов, а 10–20% и выше.
Второй. Продукт можно продавать сразу в нескольких странах. Есть доставка, поддержка, расчёты.
Третий. Конкуренты уже там. Они собирают лиды, пока ваш сайт работает только на одном языке.

Типичная ошибка — идти на новый рынок без проверки спроса. Нужно знать, как ищут товар в другой стране, какой объём запросов и какая конкуренция. Без этого легко потратить бюджет впустую.

Если нужно разобраться, с какого рынка начать и как построить стратегию, пригодится услуга продвижение сайта.

Выбор структуры сайта под разные страны

Структура решает, как поисковики и пользователи будут видеть разные версии. Ошибка здесь ломает всё продвижение.

Есть три варианта:

ccTLD (домен страны, site.de)
Подходит, когда бизнес работает в стране полноценно: есть офис, PR, локальные кампании.

• Максимальный сигнал региона. Легче собирать локальные ссылки.
  – Вес домена делится между странами. Дорого поддерживать каждую зону.

Поддомены (de.site.com)
Выход, когда нужны отдельные версии и разные команды.

• Свобода в настройках. Можно развивать каждую версию отдельно.
  – Сигнал региона слабее, чем у ccTLD. Нужен контроль hreflang и каноникалов.

Подкаталоги (site.com/de/)
Самый быстрый старт. Вся сила главного домена работает на новые разделы.

• Просто запустить, дёшево поддерживать. Один трекинг и линкбилдинг.
  – Региональный сигнал слабый. Придётся больше вкладываться в контент и ссылки.

Для малого бизнеса чаще подходит подкаталог. Для корпораций с бюджетами и локальными офисами — ccTLD. Поддомены — компромисс для средних компаний.

Перед выбором смотрите на бюджет, сроки и планы роста. Менять структуру потом тяжело.

Теги hreflang и x-default

Hreflang нужен, чтобы поисковик понял: эта страница для конкретного языка и страны. Без него версии перемешиваются. Пользователь из Мексики может попасть на испанскую версию, а британец — на американскую.

Как правильно ставить:

• Каждая версия ссылается сама на себя и на другие.
  
• Коды языка и региона берутся по ISO: en-gb, en-us, es-mx, es-es.
  
• Дополняйте x-default — он указывает страницу по умолчанию, чаще всего выбор языка.

Частые ошибки:

• Ссылки в одну сторону. Если страница А указывает на страницу B, то B должна указывать обратно.
  
• Неверные коды: en-uk или eu не работают.
  
• Каноникал на другую языковую версию. Каноникал указывает только на страницу в том же языке.

Локализация контента и семантики

Просто перевести текст мало. Нужна адаптация под реальный спрос.

Разные страны = разные запросы.

• Испания: «ordenador», «zapatillas».
  
• Мексика: «computadora», «tenis».
  

Видно разницу даже в коммерческих элементах. В одной стране ищут «доставка за 24 часа», в другой — «бесплатная доставка в CDMX».

Что стоит локализовать:

• Ключевые слова и мета-теги.
  
• Цены и валюту.
  
• Условия доставки и возвратов.
  
• Контакты и адреса.
  
• Тон и примеры в тексте.

Так контент выглядит «своим», а не копией.

Ссылочная стратегия для международного сайта

Ссылки должны идти с ресурсов страны, где нужен трафик.

Рабочие источники:

• Локальные медиа и блоги.
  
• Каталоги компаний и ассоциации.
  
• Форумы и сообщества на языке рынка.
  
• Партнёрские проекты и публикации.

Главные правила:

• Анкоры локализуйте. В Мексике пишите так, как ищут там.
  
• Бренд и нейтральные анкоры должны доминировать. Коммерческие дозируйте.
  
• Проверяйте доноров: живой трафик, органика в нужной стране, уникальный контент.

Ошибки:

• Покупка «пакетов» ссылок с нерелевантных регионов.
  
• Массовый спам одинаковыми анкорами.
  
• Публикации на сайтах без аудитории.

Технические нюансы

Hreflang и canonical должны работать вместе. Canonical указывает основную страницу в языке. Hreflang связывает разные языки между собой.

Скорость сайта влияет на ранжирование. Проверяйте Core Web Vitals. Оптимизируйте изображения, подключайте CDN, ставьте сервер ближе к пользователю. Это про скорость, а не про геотаргетинг.

Каждая языковая версия должна быть отдельным URL. Не подменяйте язык через скрипт. Автоперенаправления по IP блокируют индексацию. Добавьте простой переключатель страны и языка.

В Search Console создайте отдельные property для каждого домена, поддомена или каталога. Загружайте отдельные sitemap по рынкам. Следите за индексом, отчетами CWV и ошибками обхода.

Метрики и KPI

Продвижение должно измеряться цифрами.

Что отслеживать:

• Клики и CTR в Google Search Console по каждой стране.
  
• Видимость и позиции в Ahrefs или другом трекере.
  
• Лиды и продажи в GA4: заявки, звонки, корзины.
  
• Индексацию и ошибки по sitemap.
  
• Технические показатели: Core Web Vitals.

Пороговые сигналы:

• CTR ниже медианы по выдаче → нужно менять сниппеты.
  
• Видимость небрендовых запросов не растёт → расширяйте семантику.
  
• Клики есть, а лидов нет → проверьте локальные элементы доверия: способы оплаты, доставка, контактные данные.

Минимальный дашборд:

• 10–20 ключевых страниц для каждой страны.
  
• 50–200 ключей в трекере.
  
• GA4-цели с фильтрацией по странам и каналу «Organic Search».

Так метрики связывают SEO с реальными деньгами.

Частые ошибки

Ошибки в международном SEO повторяются у большинства компаний. Их легко заметить, если знать, где смотреть.

Кейсы международного SEO: как бизнесы росли за счёт структуры, локализации и hreflang

Taylor Farms (США / Канада): одна правка — плюс 876%

Канадская версия сайта путала всех: и Google, и людей. Английская и французская страницы не были связаны.

Что сделали:

• Прописали hreflang для всех языков.
  
• Выровняли навигацию между версиями.
  
• Очистили мета-теги и техдубли.

Результат:

• +876% кликов на канадскую версию за 6 недель.
  
• Рост по GSC: EN и FR-страницы начали ранжироваться в нужных регионах.

Что повторить:

• Проверить кластеры hreflang на всех языках.
  
• Убедиться, что каждая версия ссылается сама на себя и на другие.
  
• Не забыть x-default.

Источник: Intrepid Digital, апрель 2025

Gisou (США / Великобритания / ЕС): трафик вырос в 13 раз

Блог был. Трафика не было. Карточки товаров не закрывали спрос.

Что сделали:

• Провели семантический анализ под каждую страну.
  
• Расширили и переписали карточки товаров и коллекций.
  
• Усилили линкбилдинг за счёт локальных PR-упоминаний.

Результат:

• +1365% органического трафика по небрендовым запросам.
  
• Видимость в UK и DE выросла в 3–5 раз.

Что повторить:

• Начать с PLP и PDP, не с блога.
  
• Писать названия и описания так, как ищут в стране.
  
• Отслеживать спрос в GSC по странам и адаптировать контент.

Источник: Break The Web, июль 2024

eCommerce (9 стран): отказ от поддоменов дал рост на 20%

Раньше — отдельный поддомен на каждый рынок. Дубли, путаница, слабый вес.

Что сделали:

• Перешли на подкаталоги.
  
• Настроили hreflang и каноникал.
  
• Локализовали структуру, контент и ссылки.

Результат:

• +20% органики по итогам квартала.
  
• Доля зарубежных продаж выросла с 4% до 60%.

Что повторить:

• Если бюджета немного — использовать подкаталоги.
  
• Настроить отдельные sitemap по каждому рынку.
  
• Делать связку контент + линкбилдинг под язык.

Источник: Freddie Chatt, январь 2025

ME-QR (Украина): +10 млн сессий за 6 месяцев

Цель — масштабировать SaaS-продукт на десятки стран.

Что сделали:

• Запустили 12 новых языков.
  
• Привязали ключевые запросы к регионам через GSC и Market Finder.
  
• Проставили hreflang, обновили структуру, добавили локальные блоки доверия.

Результат:

• +80% органики.
  
• +10 млн сессий за полгода.
  
• На ключевых страницах: +320% кликов и +170% показов.

Что повторить:

• Начать с оценки спроса по стране.
  
• Запустить пакет страниц на 5–10 топ-языков.
  
• Проверить индексацию в GSC и донастроить техническую базу.

Источник: Netpeak, июнь 2025  

Итог

Международное SEO — это не набор разрозненных действий. Это последовательный процесс, где каждая деталь решает: от структуры домена до того, как звучит кнопка на странице. Ошибка в редиректе или hreflang тянет вниз весь раздел. Неправильный перевод ломает конверсию. Отсутствие локальных ссылок делает сайт «чужим» для рынка.

Работа с разными странами требует стратегии: какие рынки запускать первыми, где трафик даёт лиды, а где стоимость входа слишком высока. Нужна техника: чёткие теги, быстрый сайт, чистая индексация. И нужна локализация — тексты, условия, контакты, которые выглядят привычно для пользователя в конкретной стране.

Только комбинация этих трёх элементов даёт результат. Это не быстрый рывок, а системная работа.

Чтобы избежать ошибок на старте и построить план по рынкам, обращайтесь за помощью к нашей команде профессионалов. Наши контакты.