Продвижение сайта на Испанию

Испания даёт сильный потенциал органики. Поиск держится на экосистеме Google. Самые горячие вертикали: туризм, недвижимость, ecommerce. Универсальный чеклист не работает. Нужна локальная стратегия с учётом города, языка и поведения покупателя. Цель статьи: дать рамку для решений и план стартовых шагов. Модули «SEO аудит», «техническое SEO», «линкбилдинг» и «крауд маркетинг» разберём там, где они дают быстрый выигрыш и снижают риск.

Особенности рынка Испании

Поиск, каталоги, отзывы

Правила задаёт Google. На позиции влияют скорость, мобильная версия, соответствие интентам, качество локализации. Для локальных ниш критичны карточки в Google Business Profile. Нужны полный NAP, фото, категории, услуги, быстрая реакция на отзывы. База по внешним источникам: отраслевые каталоги по городам и площадки с испанской аудиторией. Старт с SEO-аудита. Фиксируем технические ошибки, список страниц под локальные интенты, план публикаций.

Города и конкуренция

Мадрид и Барселона дают плотную выдачу. Игроки закрывают районы и микролокации отдельными посадочными, строят перелинковку по географии, берут ссылки с испаноязычных доменов. Для мегаполисов нужны кластеры страниц под районы. Для курортных зон важны сезонные разделы и контент под даты. Примеры запросов для тактики: alquiler de coches madrid centro, abogado laboralista barcelona gracia, comprar piso eixample barcelona, hotel cerca del prado madrid. Линкбилдинг берём только с площадок с реальным трафиком и испанской аудиторией. Крауд идёт через живые обсуждения и профильные ветки.

Языки и структура

Кастильский, каталонский, баскский, галисийский формируют разные модели запроса и лексику. Ошибки ведут к дублям и потере релевантности. Базовая архитектура, домен .es с подкаталогами по языкам: /es-es/, /ca-es/, /eu-es/, /gl-es/. Для каждого раздела нужны корректные hreflang-теги и единые правила метаданных. Интерфейс, формы, валюта, способы оплаты совпадают с языком страницы. Детали закрепляем в техническом SEO, задаём правила генерации URL и карту релевантности.

Языковая и техническая структура сайта

Домен и подкаталоги

• Для проектов, работающих только в Испании, оптимален .es
  
• Если нужны разные рынки, берите .com с подкаталогами: /es/, /ca/, /eu/, /gl/
  
• Поддомены уместны лишь при отдельной инфраструктуре

Hreflang

• Используются коды: es-ES, ca-ES, eu-ES, gl-ES
  
• Теги симметричны, обязательно x-default
  
• Размещаются в head или sitemap
  
• Html lang и hreflang должны быть согласованы

UX и локализация

• Валюта: EUR
  
• Формат даты: ДД/ММ/ГГГГ, десятичная запятая
  
• Телефонный код: +34, индекс из 5 цифр
  
• Оплата: карты, Bizum, PayPal, Apple Pay, Google Pay
  
• Юридические страницы: Aviso legal, Política de privacidad, Cookies, Condiciones de compra
  
• Cookie-баннер с выбором категорий

Заключение блока: все технические шаги — часть технического SEO и определяют базу для стабильной индексации.

Семантическое ядро под Испанию

Почему нужен локальный сбор

• Поведение пользователей меняется по автономиям
  
• В Барселоне востребованы каталонские топонимы, в Мадриде — испанские
  
• Районы и микро-локации формируют отдельные кластеры

Интенты в B2B и B2C

Практика

• Туризм: hotel en sants barcelona, alquiler coche palma aeropuerto
  
• Недвижимость: piso en venta barrio salamanca
  
• Услуги: fontanero chamberí 24h
  
• E-commerce: zapatillas trail mujer envío 24h españa

Все данные собираются и оформляются в документ составление семантического ядра с частотностью, CPC и сезонностью.

Контент-стратегия

Тексты и локализация

• Пишут носители языка.
  
• Для B2B обычно используется usted, для B2C — tú.
  
• Для регионов нужны версии на каталонском, баскском, галисийском.

Юридические разделы и FAQ

• Обязательные страницы: Aviso legal, Política de privacidad, Política de cookies, Condiciones de compra.
  
• Дополнительно: Devoluciones, Envíos, Protección de datos.
  
• FAQ: доставка, возврат, гарантия, зоны обслуживания.

Контент для доверия

• Отзывы и кейсы клиентов с Испании.
  
• Скриншоты из Google Search Console.
  
• Фото офисов, телефоны с кодом +34.
  
• Локальные статьи: гайды по районам, сезонные подборки.

Техническое оформление

• Разметка schema.org: Organization (areaServed Spain), LocalBusiness, FAQPage.
  
• Шаблоны текстов для городов и районов, обновление раз в полгода.

Линкбилдинг и крауд-маркетинг в Испании

Приоритет площадок

Ссылки ценятся только с релевантных и живых источников. В Испании приоритет у .es-доменов и испаноязычных сайтов с трафиком из страны. Минимум 60% аудитории должно приходить из Испании, показатель можно проверить в Similarweb или Ahrefs. Для проектов в Мадриде и Барселоне разумно ориентироваться на доноры с DR 40+, для e-commerce допустим порог DR 25–30 при трафике от 2000 визитов в месяц.

Качество ссылок

• DR и органический трафик проверяются для каждого домена.
  
• Размещение в теле текста, без «партнёрских блоков» и массовых исходящих.
  
• rel=sponsored ставится на платные интеграции, rel=nofollow на комментарии.
  
• Анкор-план формируется поквартально. Пример для старта: 60% бренд и URL, 30% тематические фразы, до 10% точные вхождения.

Темп и траектория

Для нового сайта в первый месяц достаточно 4–6 доноров. Далее рост до 8–10 в месяц, но без скачков. Для проектов с историей допустим старт с 10–15 доноров при условии равномерного распределения по типам площадок.

Где брать ссылки

• Испанские профильные блоги и медиа.
  
• Региональные издания Барселоны, Мадрида, Валенсии.
  
• Каталоги компаний с модерацией (Paginas Amarillas, QDQ).
  
• Площадки профессиональных объединений.
  
• Образовательные проекты и СМИ с экспертными колонками.

Крауд-маркетинг

• Испанские городские форумы, локальные отзовики и Q&A-сайты.
  
• Профиль заполняется правдоподобно: имя, город, фото, короткая биография.
  
• Сообщения несут пользу: адреса, ориентиры, часы работы, цены. Ссылка уместна один раз в конце и ведёт на конкретную услугу.
  
• Один профиль работает только на одной площадке, чтобы не было пересечений.
  
• График: 2–3 публикации в неделю на разных ресурсах.

Мы предоставляем услуги линкбилдинга и крауд-маркетинга.

Локальное SEO и карты Google

Google Business Profile

• Главная категория и 1–2 дополнительные.
  
• Полный список услуг, цены, фото интерьера и команды.
  
• Посты раз в 1–2 недели, раздел «Вопросы и ответы» заполняется типовыми запросами.
  
• Для сервисных компаний адрес скрывается, зона обслуживания отмечается отдельными городами и районами.

NAP и страницы городов

• Формат адреса: Calle Mayor 10, 28013 Madrid, Madrid.
  
• Телефон: +34 600 000 000.
  
• Все данные совпадают на сайте, в GBP и в каталогах.
  
• Для каждого города создаётся отдельная посадочная со списком услуг, картой, формой заявки и уникальным текстом.
  
• На таких страницах используется разметка LocalBusiness, на уровне домена — Organization.

Отзывы и каталоги

• Отзывы запрашиваются через 1–3 дня после услуги. Без бонусов, только с прямой ссылкой.
  
• Ответы даются в течение 48 часов, содержат упоминание услуги и города.
  
• Карточки создаются в испанских каталогах: Paginas Amarillas, Yelp España, QDQ, Hotfrog, Axesor.

Метрики и контроль

• В отчётах фиксируются показы, клики «позвонить», «построить маршрут», заявки с городских страниц.
  
• Для новых проектов цель на квартал: вход в топ-3 локальной выдачи по 10–15 фразам, рост звонков на 20–25%.

Основные ошибки при продвижении в Испании

Показательные кейсы SEO в Испании

Kleta — подписка на велосипеды в Барселоне и Валенсии

Контекст. Локальный рынок микромобильности, конкуренция с сервисами проката и частными мастерскими.
Что сделали. Сайт перестроили под требования Google: расширили структуру на 450 страниц, создали отдельные посадочные по городам, усилили публикации по ключевым темам «suscripción bicicleta Barcelona» и «taller bici Valencia». Линкбилдинг шёл через локальные медиа и блоги.Как проверить. В Google Search Console виден рост небрандовых кликов и показов, а также новые страницы в индексе.
Результат. +227% небрандовых кликов за год, трёхкратный рост показов, сотни новых страниц в индексе.
Источник: Kleta case study

Toni Pons — розница обуви с сетью магазинов

Контекст. Сеть магазинов по Испании и за её пределами, множество карточек в Google Business Profile с разным качеством оформления.
Что сделали. Провели унификацию данных: синхронизировали NAP, добавили фото и атрибуты, настроили UTM-метки, централизовали управление отзывами. Регулярные посты и ответы на вопросы подняли активность карточек.
Как проверить. В отчётах GBP Insights виден рост звонков и кликов на сайт.
Результат за 6 месяцев. Звонки увеличились в 3,5 раза, клики «как добраться» утроились, переходы на сайт выросли в 4 раза. Дополнительная выручка с Google-трафика превысила €130 000.
Источник: Toni Pons case study

Motoblouz — e-commerce мотоэкипировки

Контекст. Французский интернет-магазин выходил на рынок Испании, сталкиваясь с сильными локальными игроками.
Что сделали. Оптимизировали 270 категорий и брендовых страниц, написали 87 статей в блоге под поисковые фразы «cascos moto homologados España», «guantes moto verano». Внутренние ссылки направили трафик на коммерческие разделы. Получили более 150 ссылок со СМИ и тематических блогов в Испании.
Как проверить. В Ahrefs и GSC виден рост числа фраз в топе и доли органического трафика.
Результат. За два года количество ключевых фраз в топ-20 выросло с 250 до более 4000, почти 1000 закрепились в топ-3. Органический трафик вырос на 80% год к году, доля транзакций из органики достигла 35%, выручка выросла на 40%.
Источник: Motoblouz case study

Продвижение сайтов в Испании требует не универсальных решений, а локальной стратегии. Языки, города, каталоги, отзывы и привычные способы оплаты напрямую влияют на результат. Сильный эффект даёт комплексная работа: SEO-оптимизация, линкбилдинг и крауд-маркетинг, выстроенные под конкретный рынок.Для обсуждения деталей и индивидуального плана достаточно связаться через указанные контакты. Консультация поможет оценить задачи именно для вашей ниши и определить, какие шаги принесут результат быстрее всего.