Продвижение юридического сайта

Контекст горит. Цена клика растёт. В топе адвокаты с десятилетним весом в органике. А что новички? Сливают бюджет без возврата.

Юрфирма получает до 80% клиентов с поиска. Люди не идут по рекомендации, а вбивают «адвокат по ДТП Киев». Или «развод Подол». Или «цена банкротства физлица Харьков».

SEO — это не про «попасть в Google». Это про «получить звонок без оплаты за каждый клик». Один лид в юрнишe может стоить $3–$15 через SEO. В контексте — $25–$60.

Ставка простая. Либо ты в органике, либо ты платишь каждый день.

Почему юрсайты сложнее продвигать

Тематика чувствительная. Ошибки нельзя исправить рекламой.

На сайте нельзя писать «лучший юрист», «гарантируем результат», «выйграем дело». Это нарушает требования к рекламе юридических услуг. Google может отклонить объявления. А в органике просто опустить в выдаче.

Юристы ищутся по районам. Не по стране, и не по городу. Именно по конкретному району, станции метро иль же улице.

Пример: «адвокат Позняки», «алименты Троещина», «банкротство физлиц Львов центр».

Не будет конверсии, если человек ищет на Оболони, а видит офис на Левом берегу.

Карточка в Google Business Profile важнее главной страницы. Если она не оформлена, то сайт не попадёт в Local Pack.

Как именно люди ищут юриста

Поведение пользователя делится на три сценария:

1. Информационный

Запрос:

• как подать на развод
  
• что делать после ДТП
  
• сколько длится банкротство

Человек хочет понять порядок действий. Здесь работает инструкция, чек-лист, пошаговая памятка. Контент должен быть предельно конкретным и без воды.

2. Навигационный

Запрос:

• юрист Подол отзывы
  
• адвокат Оболонь график
  
• юридическая консультация рядом

Здесь клиент проверяет офис. Смотрит фото, ищет отзывы, уточняет график.

На этом этапе нужен:

• активный профиль GBP
  
• фото интерьера
  
• Q&A в карточке
  
• метки о доступности
  
• кликабельный телефон
  
• кнопка «построить маршрут»

Если нет карточки — нет визита.

3. Транзакционный

Запрос:

• адвокат ДТП консультация цена
  
• юрист по разводу срочно
  
• семейный адвокат запись на приём

Здесь нужен прямой отклик. Цена от. Форма заявки. Кнопка вызова. Виджет с выбором времени.

Плюс call tracking и подтверждение по почте.

Без интерфейса — человек уйдёт на другой сайт.

SEO-стратегия для юридической фирмы

Анализ конкурентов

Смотрим в цифры. Кто в топе? Какие страницы приносят трафик? Как оформлены карточки в Google? Что по ссылкам?
Пример: берем 5 юрсайтов по запросу «адвокат по ДТП Киев». Сравниваем структуру. Видим, кто охватывает районы, кто — нет. Кто пишет человеческим языком, кто штампует «юридические услуги высокого качества».

На выходе — таблица. В ней:

• URL
  
• Частота запроса
  
• Кол-во обратных ссылок
  
• Наличие GBP
  
• Кол-во отзывов
  
• Темп публикаций
  
• Брендовые/гео запросы

Семантическое ядро

Работаем по схеме: практика × район × модификатор.
Примеры модификаторов: цена, консультация, срочно, онлайн, отзывы, график.

Формируем кластеры:

• Адвокат по ДТП → Оболонь, Позняки, Центр
  
• Юрист по разводам → консультация, цена, порядок
  
• Банкротство физлица → срочно, сколько стоит, какие документы

Чек-лист для ядра:

• Частотность
  
• Коммерческий интент
  
• Геопривязка
  
• Запросы с ошибками

Структура сайта

Страница под каждую практику. И под каждый город. Без этого SEO мёртво.
Пример:

• /uslugi/advokat-dtp-podol
  
• /uslugi/bankrotstvo-lviv
  
• /uslugi/semeynyy-advokat-kharkov

Каждая страница должна содержать:

• H1 по запросу
  
• Краткое описание услуги
  
• «Цена от»
  
• Чек-лист документов
  
• Сроки
  
• FAQ
  
• Форма обратной связи
  
• Телефон, который можно нажать

Между страницами — внутренняя перелинковка.

Локальное SEO

Карточка в Google Business Profile обязана работать. Без неё — слив трафика.
Что настраиваем:

• Категория: Юридические услуги
  
• Адрес и часы
  
• Телефон в клике
  
• Отзывы
  
• Фото офиса, входа, команды
  
• Q&A
  
• Ссылки на страницы сайта

Плюс — одинаковый NAP везде: сайт, каталоги, соцсети.

Отзывы собираются по сценарию:

• После первой консультации — QR
  
• После выигрыша дела — письмо
  
• После 2 недель — напоминание

Раз в неделю — пост в GBP.

Контент

Люди ищут: «что делать, если…». Значит, нужен контент, который объясняет.
Что писать:

• Пошаговые инструкции
  
• Чек-листы
  
• Ответы на частые вопросы
  
• Сколько стоит
  
• Что брать на консультацию

Пример:
Тема — «Развод в Киеве без присутствия супруга»
Структура:

1. Кто может оформить
   
2. Что нужно
   
3. Сколько занимает
   
4. Сколько стоит
   
5. Можно ли онлайн
   
6. Где оформить
   
7. Форма заявки

Контент должен быть конкретным. Без воды. Без «юридическая помощь высокого уровня».

Техническая оптимизация

Чек-лист:

• Мобильная адаптивность
  
• Скорость загрузки до 2,5 сек
  
• ЧПУ: /uslugi/advokat-dtp-kiev
  
• SSL
  
• Заголовки h1–h3
  
• Разметка Schema (LocalBusiness, FAQPage, LegalService)
  
• Карта сайта
  
• robots.txt без запрета для бота
  
• Коллтрекинг
  
• GA4 с событиями на звонок, клик, заявку

Ошибки? Исправляем до публикации.

Ссылки и PR

Работаем по модели: 50% PR, 30% каталоги, 20% крауд.
Публикуемся:

• На локальных порталах (gorodkiev.com.ua, 44.ua)
  
• В блогах по праву
  
• В бизнес-каталогах с NAP
  
• В Q&A-платформах (napensii.ua, zakon.rada.gov.ua)

Анкоры — бренд, бренд + город, без «купить адвоката».
Плюс — guest post с подписью реального юриста.

Чего ожидать по срокам

0–1 месяц
Аудит. Ядро. Структура. Подготовка карточки в Google.
Запуск контента. Настройка аналитики.

2–3 месяц
Первые страницы в индексе. Рост показов.
Первые звонки по низкочастотным фразам.

4–6 месяц
Выход в топ-10. Видимость по гео-запросам.
Отчёты по позициям. Регулярные звонки.

6–9 месяц
Топ-3 по части услуг. Поток заявок. Цена лида падает.

Контекст стоит запускать, если:

• Срочный сезон (разводы летом, ДТП зимой)
  
• Новый домен
  
• Нужен результат вчера

После 3–4 месяцев PPC можно отключать. SEO уже даёт результат.

Кейсы SEO для юридических сайтов: что сработало в реальности

The Lovely Law Firm — рост заявок через Google-карту

Страна: США
Город: Myrtle Beach, Южная Каролина
Тематика: ДТП, уголовные дела, травмы
Источник: https://www.sterlingsky.ca/lovely-law-firm-seo-case-study/ 

Что сделали:
– Разбили сайт по направлениям
– Добавили страницы под гео
– Оптимизировали карточку в Google Business Profile
– Запустили Local Services Ads
– Настроили сбор отзывов

Результат:

• более 2 300 лидов с LSA
  
• заявки стабильно 40–50 в месяц
  
• рост звонков из карты Google

Что применимо:
Карточка в Google работает, если в ней: правильная категория, фото, расписание, отзывы с ответами, блок «вопросы и ответы». Это минимум. В Украине Local Services Ads пока недоступны, но сама структура и работа с картой полностью применимы.

Cali Lemon Lawyers — SEO через сегментацию

Страна: США
Город: Калифорния
Тематика: lemon law (дефекты автомобилей)
Источник: https://glpmarketing.com/lawyer-seo-case-study-cali-lemon-lawyers/ 

Что сделали:
– Создали 30 страниц по городам
– Сделали 39 посадок под марки авто
– Разнесли структуру по «практика × бренд × город»
– Добавили ссылки с правовых блогов и СМИ
– Провели техоптимизацию и обновление шаблонов

Результат:

• рост трафика с 240 до 54 700 визитов в месяц
  
• 1 100+ заявок в месяц из органики
  
• рост бренда по конкурентным ключам

Что применимо:
Если ниша позволяет дробить — дробить. Например, «банкротство физлиц в Киеве» → районы + тип долга. Или «развод без присутствия» → форма брака + юрисдикция + язык. Каждая вариация — отдельная страница с целевым заголовком, формой и ответами на 1 сценарий.

GRATA International — B2B SEO в юридической нише

Страна: Україна, Казахстан, Узбекистан, Грузия
Тематика: корпоративное право, налоги, контракты
Источник: https://cases.media/en/case/keis-seo-prosuvannya-saitu-mizhnarodnoyi-yuridichnoyi-kompaniyi-grata-international 

Что сделали:
– Добавили структуру под 10+ стран и 20+ практик
– Вынесли контакты локальных офисов
– Опубликовали карточки юристов с E-E-A-T-атрибутами
– Почистили ссылочный профиль
– Добавили перелинковку и стандартные шаблоны описаний
– Синхронизировали hreflang

Результат:

• рост трафика в 1,4 раза
  
• 62% фраз — в топ-10
  
• рост видимости по бренду и региональным офисам

Что применимо:
Даже если офис один, нужно показывать, что он работает с клиентами по всей стране. Под каждый город — отдельная посадка. Под каждую практику — свой FAQ и чек-лист. Если юрист публикуется — дать ссылку на профиль. Фото, имя, регалии. Это и есть доверие.

Частые ошибки юрфирм в SEO

– Главная страница вместо структуры. Нет посадок по услугам.
– Карточка в Google пустая. Нет фото, нет отзывов.
– Тексты — шаблон. Один к одному.
– Отсутствие цены. Человек уходит.
– Нет коллтрекинга. Невозможно отследить звонки.
– Нет событий в аналитике. Невозможно понять, кто пришёл.
– Плохие ссылки. Купленные на биржах.
– Никто не отвечает на отзывы. Или хуже — удаляют.
– Нет автора. Нет лица. Нет доверия.

Юрфирмам нужен поток звонков, а не абстрактный «трафик». SEO даёт это, если сделано правильно: страницы под практики, карточка в Google, отзывы, ссылки и аналитика. Команда Buylink.pro делает SEO и линкбилдинг для юристов — наши контакты.