Просування казино-сайтів: SEO там, де складно

У сфері SEO є ніші, які потребують у рази більше ресурсів і досвіду, ніж будь-які інші, і просування онлайн-казино впевнено входить до їх числа. Йдеться не лише про SEO-просування казино в Україні: висока конкуренція та жорсткі обмеження трапляються практично в кожному ГЕО. У кожної країни – свої закони, вимоги до контенту та рекламних інструментів, тому порівнювати “сірі” та “білі” вертикалі напряму безглуздо.

Ми вже ділилися кейсами, де наші посилання допомагають клієнтам виходити в топ і утримувати позиції в конкурентній видачі. Зараз ми працюємо над системним зміцненням SEO-фундаменту – тим самим базисом, який визначає, наскільки швидко і стабільно проєкт зможе зростати.

Корисно вивчити матеріали на learningseo.io – це чудова структурована база для розуміння ключових процесів. Але наш досвід показує: у гемблінг-проєктах цієї інформації недостатньо, особливо якщо завдання – не просто вижити у видачі, а обійти сильних конкурентів. Тут потрібні додаткові кроки, які рідко закладають початківці і навіть досвідчені спеціалісти під час оцінки потенціалу проєкту та прогнозування результатів.

Ця стаття – вичавка з реальної практики, без переказу банальних матеріалів, які легко знайти в англомовному сегменті. Тут зібрані деталі, які найчастіше залишаються поза кадром і в новачків, і в досвідчених SEO-спеціалістів під час оцінки та прогнозування проєкту. На прикладі просування казино-сайтів ці нюанси особливо добре видно: кожна прорахована дрібниця тут може коштувати проєкту місця в топі, а кожна помилка – бюджету.

Головні виклики просування казино у 2025

• Жорстка модерація платного трафіку.
  Google Ads і соцмережі дедалі частіше урізають рекламу казино. У низці ГЕО реклама можлива лише за наявності ліцензії, а іноді й узагалі блокується. В лоб зайти майже нереально – рятує SEO, PR-розміщення та акуратний аутрич у релевантних медіа.

• Зростання конкуренції та KD за верхніми кластерами.
  Запити на кшталт online casino [ГЕО] або best casinos стають дорожчими за посиланнями та потребують більше контенту. Швидкі заходи в топ працюють дедалі рідше, особливо з новим доменом.

• EEAT та авторитетність.
  Google став жорсткішим до якості: потрібні реальні автори з підтвердженою експертизою, прозора інформація про ліцензії, платежі, розділ про відповідальну гру. Без цього сторінки швидко втрачають позиції.

• Фільтри за посиланнями.
  Переспам анкорами та явні сітки дедалі частіше ловлять ручні санкції. Зараз краще працює збалансований профіль: статті, морди сильних сайтів, крауд і соцпосилання.

• Волатильність видачі.
  Апдейти з кінця 2024 року вичищають сміттєвий контент і посилюють вимоги до якості донорів. Позиції тримаються лише в тих, хто закладає запас за трастом і кількістю посилань.

• Поведінка та утримання.
  Просто привести трафік замало. Якщо користувачі не повертаються і заходять лише з органіки – позиції будуть плавати. Потрібні точки утримання: підписки, корисні сервіси, додатковий контент.

• Локалізація та робота з різними ринками.
  Універсальний лендинг на всі країни вже не тягне. Для різних ГЕО – різні запити, правила, інтереси аудиторії. Окремі сторінки та локалізований контент стали нормою.

Що потрібно для ранжування і для ТОПу в будь-якій ніші в Google

1. Фундамент. Обов’язкові вимоги для участі

Технічна частина – https, швидкість, мобільна адаптивність, lazy load.

Контент (за темою, унікальний, такий, що відповідає вимогам найкращих аналогів у мережі)

Інтент. Якщо користувач шукає, де купити товар, він має мати можливість оформити замовлення прямо у вас або перейти туди, де це можна зробити. Якщо він хоче грати – дайте йому цю можливість без зайвих кроків. Кінцева мета користувача має бути реалізована на вашій сторінці, інакше він піде до конкурента.

2. Trust domain і тематичність

Два ключові показники, які молодим доменам (до року) у більшості випадків недоступні, а отримати їх швидко можна лише за серйозні гроші – що часто робить проєкт нерентабельним на старті.

З тематичністю все простіше – цей показник легше визначити й описати.

Якщо у вас сайт про гемблінг, логічно, що він має мати структуру і контент, цікаві користувачу, який шукає ігри, слоти, беттінг-платформи, відгуки, враження, виведення коштів, перевірку акаунтів, KYC.

Фактично, якщо взяти звичайний сайт, щоб він вважався тематичним, у нього має бути структура, схожа на ту, що є у сайтів з топа. Не в буквальному сенсі копіювати, а мати набір статей і матеріалів, які вважаються базовими для роботи в ніші. Односторінковим сайтам у цьому плані важче – завжди робіть хоча б 4-15 базових тематичних сторінок.

З trust domain усе складніше. У нього багато складових, і далі ми розберемо базові пункти для гемблінг-сайту, а також наведемо приклади, як можна синтетично оцінювати цей траст.

Показники трасту

Історія створення проєкту, автори, референси на експертність.

Як у дипломних роботах – на які матеріали ви спираєтеся, формуючи свою думку.

Наявність організаційних та освітніх посилань. (вхідні, вихідні, співпраця, спільні програми)

Так, це можна використовувати в усіх тематиках.

Гемблінг

• Дослідження та публікації від фахівців з психології.
• Освітні матеріали з математичних очікувань.
• Соціологія та поведінка людини.
• Теми азарту та лудоманії, медичні підходи до профілактики та контролю.
  Участь або згадка в роботі громадських організацій, які допомагають людям з ігровою залежністю.
• Фінансові інструменти та сервіси – гемблінг тісно пов’язаний із фінансами.
• Ігри загалом: гемблінг – це дофамін, за механікою схожий на комп’ютерні та не тільки ігри.

Якщо у вас є зв’язки з цими сферами, значить, ви серйозний гравець на ринку. Ви можете не лише рекламувати продукт, а й співпрацювати з організаціями та сайтами в цих галузях.

Міні-метрики (швидка перевірка):

Показник | Як виміряти | Чому важливо
DR (Ahrefs) | Через Ahrefs/SEMrush | Відображає посилальний авторитет
Тематичність | Аналіз контенту донорів | Підвищує релевантність
Вік домену | WHOIS | Старі домени швидше ранжуються

Контакти та юридичні моменти щодо сайту

Можливість зв’язатися із сайтом 2-3 способами для вирішення будь-яких питань.

Юридично обов’язкові елементи: політика конфіденційності, умови використання, згода на куки (особливо для Європи) та інші повідомлення, яких вимагає законодавство у вашій ніші.

Соціальні канали та поведінкові фактори

Як ви працюєте з трафіком, який % повертається на сайт не через SEO-канали.

Важливо, які дії, окрім переходу на партнерку, користувач може зробити на вашому сайті. Ці сигнали зчитуються Chrome та сервісами Google, і в перспективі без них проєкт зростатиме з великими труднощами.

Сюди ж належать email-розсилка та робота з базою. Соціальні канали – Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube, Telegram – теж частина загальної картини поведінки аудиторії.

Посилання з трасту

Те, що дорого купити й важко здобути. Це і великі ЗМІ з піар-ефектом про ваш сайт. І нішеві довірені сайти, які давно існують у ніші.

Це про нетворкінг у SEO (хороший приклад із серіалу “Вигадую Анну”: їй чотири рази відмовили, доки одна людина не отримала особисту рекомендацію від свого кола. Після цього спрацювала ланцюгова реакція довіри, і всі ті ж четверо погодилися співпрацювати).

Також сюди належать Wiki та подібні проєкти. Nofollow теж працює, особливо з погляду краулінгу та бренд-згадок. Банери працюють. Рекомендації в X або навіть згадки в PDF – теж у плюс.

Кожне таке посилання з часом набирає вагу. Місяць простояло – добре, чотири роки – відмінно. Тому вікові домени без обнулення дати реєстрації (5-15 років) дають проєкту серйозний буст на старті.

Частково траст за посиланнями можна оцінити через Ahrefs (DR). Цей показник корисний на етапі первинного аналізу конкурентів, щоб розуміти реалістичність прогнозів, але як абсолютну метрику його використовувати не можна.

Кейс (зовнішній): аутрич у кількох GEO + крауд за заборони реклами

Підсумок за 30 днів: 87% посилань в індексі, 65% вели на цільові сторінки.

Міжнародний казино-провайдер. У частині GEO діє заборона на пряму рекламу, тому основний акцент – на SEO та публічних донорів.

Мета: швидко компенсувати просідання за вхідним трафіком без платної реклами.

Що зробили (за 1 місяць)

Розмістили 100+ аутрич-посилань у кількох країнах: Україна, Бразилія, США, Індія.
Додали 50+ крауд-посилань: Індія, Бангладеш.
Стежили за індексацією та “доводили” публікації (не залишали висіти мертвим вантажем).

Результат (через 30 днів)

87% посилань – в індексі.
65% посилань – ведуть на цільові сторінки, а не лише на головну.
Трафік почав відновлюватися вже з 3-го тижня (за даними джерела).

Висновок: різноманіття GEO та типів посилань дає кращий ефект, ніж ставка на локальні розміщення за умов обмежень реклами. (Джерело: Luxeo Team, Promotion of a Major Casino Through Link Building)

3. Backlinks profile / Behavioral factors

Це суто SEO-показник. Посилальний профіль – фінальний елемент, який “добиває” ціль у видачі. Після нього залишається лише робота з поведінкою користувачів на сайті. Повернення та ретеншен.

Будь-який SEOшник може порахувати загальну кількість донорів на сайт, індивідуальну кількість і типи посилань для кожної сторінки, щоб вона нормально ранжувалася. Формули прості й не потребують довгих пояснень.

Інструменти для лінкбілдингу та аналізу конкурентів

Щоб лінкбілдинг у гемблінгу не був “стріляниною навмання”, потрібен набір робочих інструментів. Так, можна намагатися все робити вручну, але час – найдорожчий ресурс. Нижче – те, що реально використовується на практиці.

Інструмент | Для чого реально корисний
Ahrefs | Пошук донорів, перевірка зворотних посилань конкурентів, відлов свіжих згадок брендів у потрібному ГЕО.
Majestic | Швидка оцінка трасту, але дивитися очима – у гемблінгу любить “роздувати” сітки.
SEMrush | Відстеження позицій і семантики, особливо зручно по кількох ГЕО одночасно.
Serpstat | Швидкий аудит посилального + перевірка видимості за ключами з низьким KD.
Hunter.io | Аутрич по e-mail, відсів “сміттєвих” контактів перед масовою розсилкою.

Як ми це використовуємо:

Фільтруємо донорів на вході. Ahrefs + Majestic: DR ≥ 40, TF ≥ 15, трафік ≥ 5-10k/міс. Якщо трафік скаче або йде з одного джерела – не беремо.

Стежимо за анкорами. 70-80% – бренд/URL, 10-15% – комерційні (лише на релевантних сторінках), решта – generic.

Змішуємо типи посилань. Основу робимо на статейних, додаємо “морди” сильних доменів для ваги, крауд – для природності.

Аутрич – з розрахунком. Відгук 12-18% вважаємо нормою. Якщо публікація не індексується 30 днів – або змінюємо майданчик, або підштовхуємо соцсигналами чи внутрішніми посиланнями.

Перевіряємо тематику донора. Якщо в нього топові сторінки про інше, посилання нам мало що дасть.

Ми не женемося за кількістю. Краще 10 живих донорів із зрозумілою аудиторією, ніж 50 посилань “для галочки” – апдейти переживають саме такі.

З нашого досвіду в гемблінг-ніші:

Статейні посилання – база.
“Морди” з жирною вагою – контекстні та банерні.
Крауд – природні посилання від користувачів, UGC.
Соціальні посилання – репости, обговорення, згадки.

Вигадувати нічого не треба: беремо середні показники анкорності та типів посилань у топ-5 у видачі, але плануємо з невеликим обгоном, щоб не просто наздогнати, а обійти конкурентів.

Перейдемо до практики

Будь-який проєкт – новий або вже з історією – який заходить до нас на послуги, ми починаємо з аналізу та аудиту. Далі йде бриф клієнта або оцінка цілей, які він уже поставив. Саме на цьому етапі часто закладаються помилки, які потім ламають увесь результат – і для клієнта, і для SEO-спеціалістів, і для інших учасників проєкту.

На етапі аналізу цілей важливо розуміти:

Ключові слова + ГЕО
Дивимося видачу за запитами, складаємо профіль трасту доменів, які перебувають у топ-10 за цими ключами.

Порівнюємо домен і проєкт із тим, що є в ТОП-10

Створюємо дорожню карту для досягнення потрібних параметрів:

Фундамент – обов’язково, без цього навіть не починаємо.
Trust і тематичність – з обгоном конкурентів на 20-30% (орієнтуємося на динаміку зростання топ-3).
Link Building – теж з обгоном, виходячи з річної динаміки ринку.

Що таке обгін?

Якщо у конкурентів у топ-10 за ключовими запитами середній DR 50-60, ми плануємо так, щоб вийти на 62-65 DR. Це серйозний приріст за посиланнями, і треба пам’ятати, що DR – не прямолінійна формула, а синтетичний показник.

Якщо йдеться про звичайні посилання, Linkbuilding плануємо з випередженням: рахуємо не лише поточну картину, а й природне зростання конкурентів. Мета – прийти в майбутню точку не “впритул”, а із запасом, інакше фактор часу зіграє проти вас.

Візьмемо приклад із життя

Запит – online casino nederland (18000 частота, KD – 64)
Гео – Нідерланди

Середній DR – 60, Donors on page – 400

Щоб мати реальні перспективи потрапити туди, ми орієнтуємося на:

DR (як один із показників трасту) – 62-63;
Донорів на сторінку (у потрібних типах посилань) – 500-600+.

Одразу попереджу, це не ЦІНА досягнення лише цього запиту. Йдеться про розвиток сайту загалом: десятки сторінок і кластерів. Зазвичай таких “пакетів” 20-80, і саме вони складають загальний план зростання.

Навіть цей один запит часто живе на сторінках із 450-3000 ключів. Це верхівка айсберга: завдання SEO – порахувати частотність, потенціал трафіку та бюджет на, скажімо, 12 місяців; завдання власника – прикинути монетизацію й оцінити привабливість такого проєкту.

Наші висновки: гнатися з нуля в топ за високими KD-запитами сенсу немає. Виняток – лише якщо це новий бренд із мільйонним бюджетом (і ви реально потрапили в такий проєкт).

Кейс (зовнішній): чистий лінкбілдинг, дев’ятимісячний спринт

Підсумок за 9 місяців: трафік ~3 500 -> ~36 000 візитів/міс (+930%); +143% ключових фраз у топ-1/топ-2.

Онлайн-казино в США. Працювали без платної реклами, акцент на посилальній стратегії. Бюджет на посилання: ~$3 750/міс.

Мета: наростити органічний трафік і частку топ-позицій за рахунок “чистого” лінкбілдингу.

Що робили (щомісяця)

Розміщували 20 контекстних посилань у вже існуючих, проіндексованих релевантних матеріалах (DR 20-250).
Плюс 15 посилань на високоавторитетних доменах (DR 200+).
Акуратно працювали з анкорами (без переспаму комерційними формулюваннями).

Результат

Органічний трафік виріс із ~3 500 до ~36 000 візитів/міс (+930%).
Кількість ключових фраз у топ-1/топ-2 збільшилася на +143%.

Висновок: мікс контекстних посилань на релевантних донорах і продуманий анкор-план дає помітно швидше зростання, ніж масові закупівлі без тематики. (Джерело: Rhino Rank, Gambling & Casino Case Study)

Що робити проєктам і молодим проєктам?

Потрібно шукати своє місце в ніші. Якщо продовжимо говорити про ринок Нідерландів, тоді:

Провести оцінку проєкту

Порожній домен чи з якоюсь базою. Якщо база є, оцінюємо, наскільки вона релевантна ніші й чи можна на неї спертися. Якщо бази немає, прораховуємо, як швидко можна зібрати мінімальний фундамент, щоб вийти хоча б у топ-20 і показати клієнту, що робота йде.

Вибрати семантику кращу для старту

Ми завжди рекомендуємо починати з ключів із KD нижче 10 і наявністю в топі низки сайтів із DR нижче 30. Саме низки – одного слабкого домену у видачі недостатньо. І пам’ятайте: PBN-сітки Ahrefs часто не показує, тож сподіватися, що ви будете щасливчиком із DR нижчим у 2 рази і потрапите в ТОП-10, не варто.

Приклад 1

У тайтлах мало згадок цільового ключа.

Стабільний попит на ключ – це не накрутка ПФ.

Інфозапит на рев’ю сайт – так собі варіант.

Приклад 2

Є шанс потрапити в топ-10 за DR вище 42 і достатньої кількості якісних посилань на цільову сторінку.

Приклад 3

Є видача з DR нижче 40, доменів небагато, легко перебити.

Можна спробувати такий варіант:

Неоднозначний метод пошуку легких запитів під ваші можливості домену.

Неоднозначний, але робочий для пошуку “легких” запитів під можливості конкретного домену.

У видачі знаходимо пару сайтів, які мають слабкі DR (при цьому пам’ятаємо, що в них можуть бути власні сітки).

Далі розбираємо їхню структуру і дивимося, куди йде трафік.

Приклад – www.casinosite.nl/.

Навіть якщо в нього є своя сітка, вона навряд чи перекриє обсяг паблік-посилань. Припущу, що за досягнення DR 45-50 і за інших рівних умов його структуру можна взяти за основу й зібрати нормальний обсяг трафіку – за умови, що донори тематичні і посилання йдуть не лише на головну, а й на цільові URL.

Зростання трафіку в нього з 06.23, приріст посилального – з 04.23. Кореляція є: схоже, паблік-посилання спрацювали (чи всі посилання видно – не факт). Ми б додатково перевірили розподіл анкорів, сезонність і ГЕО, щоб не копіювати всліпу: структура – ок як орієнтир, але її потрібно адаптувати під інтент і ваші ресурси.

За ГЕО важливо не лише дивитися на сьогоднішню конкуренцію, а й на тренд зростання лідерів.

Реклама в соцмережах: Meta (Facebook) і TikTok

У 2025-му соцмережі стали робочим каналом для трафіку в гемблінгу, але заходити туди з “казино” як і раніше не так просто. У Meta жорсткі правила: реклама дозволена лише з офіційним схваленням (чекаєте 1-4 тижні), і навіть після старту є ризик злетіти в бан за кілька годин, якщо ГЕО або креатив не відповідають вимогам. США (у легальних штатах), Велика Британія, Канада – робочі ринки, але без чистого акаунта й схваленого лендинга там робити нічого.

TikTok м’якший, але теж зі своїми заморочками: бізнес-профіль обов’язковий, попередження 18+ мають бути не лише на лендингу, а й у креативі, а розділ Responsible Gaming – краще одразу. Деякі ГЕО (наприклад, Польща або Україна) дозволяють лити, але перевірка все одно сувора. Бачили проєкти, які залітали з відмінними показниками за установками, а через 2 тижні ловили бан просто тому, що забули додати блок з відповідальним гемблінгом.

Хороший приклад – кампанія SciPlay для гри Gold Fish Casino.

Кейс (зовнішній): UGC у TikTok через TTCC для Gold Fish Casino

Підсумок: CTR +150%, CPI -60%, ROAS на iOS стабільно +25% (тиждень до тижня).

Бренд SciPlay просував гру Gold Fish Casino. Замість класичної медійної закупівлі використали TikTok Creative Challenge (TTCC).

Мета: знизити вартість установок і підвищити ефективність рекламних креативів без “рекламного” вигляду.

Що зробили:

Дали бриф креаторам у TTCC і отримали пачку UGC-відео, які виглядають як контент реальних користувачів.

Сфокусувалися на нативному форматі: короткі ролики, демонстрація геймплею і прості “user-style” історії.

Результат

CTR +150%.
CPI -60%.
ROAS на iOS: +25% на щотижневій базі.

Важливо для повторення

Підготувати акаунт і лендинг: 18+, короткий блок Responsible Gaming, акуратні формулювання (без обіцянок “легких грошей”).

У регіонах з обмеженнями – уникати прямого call-to-action, робити акцент на UGC і паблік-майданчиках.

Висновок: у гемблінгу UGC-формат у TikTok через TTCC може бути безпечнішим і дешевшим, ніж “медійка в лоб”, за умови коректної підготовки до модерації. (Джерело: TikTok For Business – Case Study SciPlay)

Висновки з усього написаного

Для власників сайту рев’ю або казино:

Рахуйте свої можливості від поточної точки – або самі, або доручайте розрахунок SEO-спеціалісту з аргументами й конкретними метриками.

Оцінюйте вкладення на горизонті 6-12 місяців, прогнозуйте потенційний трафік (за комплексного просування 30-100 сторінок). Рахуйте партнерські винагороди – це ваші гроші і ваша зона відповідальності.

Плануйте бюджет під досягнення цілей. Якщо немає ресурсу, не буде і результату.

Ми чесно кажемо: не вірте прогнозам, де обіцяють вийти в топ-5 за запитами з DR конкурентів близько 60, маючи свій DR на рівні 20, за 2-4 місяці й з бюджетом $1000 на посилання і $1000 на роботи. Див не буває, і вимагати від спеціалістів того ж – означає від початку йти в провал.

Для SEO-спеціалістів:

Робіть первинну оцінку проєкту за трьома ключовими пунктами: фундамент, trust і тематичність, посилання.

Не плануйте задачі, які не відповідають параметрам поточного домену та сайту.

Рахуйте сукупний результат одразу по 40-100 посадкових (і більше), але лише за умови, що бюджету вистачить довести до ладу кожну сторінку.

Обговорюйте з клієнтом реальні умови досягнення цілей. Ми проти створення фантастичних прогнозів, які через пів року закінчуються зливом проєкту через завідомо недосяжні KPI.

Помилки та підводні камені – що точно не варто робити

1. Ігнорувати вимоги ГЕО та модерації
   Запустити рекламу у Facebook без схвалення на гемблінг? Мінус акаунт за добу. TikTok без розділу Responsible Gambling на лендингу? Блок через кілька днів.
2. Агресивні анкори під сірі запити
   Вліпити “грати онлайн”, “casino bonus” у кожному другому анкорі – швидкий спосіб потрапити під фільтр, особливо в країнах, де реклама заборонена. Балансуйте комерційні анкори з розбавленими, інакше DR хоч 70 – толку нуль.
3. Клонування чужої структури без адаптації
   Навіть якщо знайшли сайт із DR 45 і нормальним трафіком, тупо копіювати структуру під свій домен – злив. У нього міг бути свій PBN, старі домени, особлива внутрішня перелінковка. Без адаптації під свій DR і бюджет – отримаєте половину його трафіку в кращому разі.
4. Ігнорувати індексацію посилань
   Накидати 200 краудів і пів сотні аутричів, але не стежити за індексацією – означає, що половина бюджету просто не працює. У гемблінг-ніші, де донори часто із сірих зон, без примусової індексації до 40% посилань можуть так і залишитися мертвими.
5. Робити ставки без розрахунку окупності
   Спочатку витрачаємо на посилання, потім “подивимося, що вийде” – стратегія, яка в казино закінчується однаково: бюджет згорів, позиції не виросли. За DR нижче 40 і без комплексного просування 40-100 сторінок розраховувати на топи швидко – марно.

У гемблінг-сегменті ціна помилки вдвічі вища, ніж у білих нішах.

Говорячи про посилання, ми пропонуємо посилальне просування під будь-який проєкт.

У казино-ніші робимо тематичні розміщення, статті, морди. Плюс є сітки загальних тематик, де теж можемо розмістити казино. Ми свою сітку плануємо далі розгортати в бік сірих ніш – там результат передбачуваніший, а для білих проєктів дедалі більше використовуємо аутрич. По буржу в нас умови одні з найкращих на ринку, а в Україні – такі самі, як на провідних біржах.

Окремо – наша англомовна сітка по казино, де можна розміститися і отримати нормальний траст з релевантних майданчиків. Ми підбираємо донорів так, щоб вони реально посилювали проєкт.

Усього в нашій англомовній сітці – 38 сайтів строго по казино та беттінгу. Хочете обговорити просування проєкту або замовити лінкбілдинг під свою нішу – зв’яжіться з нами за вказаними контактами. Ми підберемо стратегію під конкретні цілі й бюджет, без шаблонних рішень і порожньої витрати ресурсів.