Ссылочная стратегия для продвижения сайта: что нужно знать.

Есть много примеров того, как продвижение сайта ссылками давало минимальный эффект, не окупилось или даже навредило. Причина большинства таких ситуаций — неправильная стратегия наращивания ссылочной массы. 

Получив негативный опыт построения ссылочной массы, многие SEO специалисты и маркетологи не делают правильных выводов. Они либо действуют слишком осторожно, либо повторяют ошибки, считая, что проблема не в отсутствии ссылочной стратегии. 

Давайте разберемся, зачем нужна ссылочная стратегия, какие выгоды она дает и как ее сформировать. 

Что такое ссылочная стратегия? 

Ссылочная стратегия — это план действий по увеличению числа бэклинков, ведущих на продвигаемый сайт с максимальным эффектом. Она должна отвечать на вопрос: как наращивать ссылочную массу для сайта безопасно, с максимальным результатом за умеренный бюджет. 

Также стратегия линкбилдинга должна учитывать специфику ниши. Каждый сегмент требует своих подходов, больших или меньших ресурсов. При составлении ссылочной стратегии также нужно выяснить: 

• Растут ли конкуренты благодаря ссылкам? 
• Где и как лидеры рынка получают бэклинки? 
• Что можна сделать, чтобы обойти конкурентов за счет эффективного линкбилдинга?

Ссылки на сайт: количество и качество. Что важно при выборе? 

Ссылки были и остаются одним из основных факторов для рывка в Google. Но построение ссылочного профиля становится все сложнее. 

При подборе площадок для получения ссылки нужно обращать внимание на несколько факторов: 

• Тематическая релевантность. Чем ближе связана тематика сайта-донора с продвигаемым ресурсом, тем лучше. Хотя это могут быть и сайты с широкой тематикой. Важно, чтобы релевантным был, в первую очередь, текст на странице со ссылкой. 
• Поисковые фильтры и вирусы. Сайт-донор не должен быть под санкциями Google и не должен быть заражен вирусами. 
• Ссылочный профиль сайта-донора. Тематические ссылки или же жирные беклинки, первое на что всегда смотрим при выборе площадок.
• Исходящие ссылки. Ресурс на должен быть ссылочной помойкой. Чем меньше ссылок с него, тем лучше. Исключением будут только ссылки на авторитетные справочные ресурсы, сайты с доменом .gov и др.   
• Активность на сайте. Большим плюсом будут реальные комментарии на портале, репосты материалов в социальные сети.
• Сама цель проставления ссылок, глобальнее чем просто какой-то топ, для определения конкретного вида, типа ссылок.  

Чтобы оценить сайты по всем этим параметрам, нужно время и аналитические инструменты. Много сервисов помогут проанализировать сайт. Мы рекомендуем для этих задач Ahrefs. Важен также и визуальный анализ сайта. 

Правильное построение ссылочной массы. Что нужно учитывать разрабатывая стратегию? 

Даже хорошо подобранные ссылки не станут панацеей. Линкбилдинг будет эффективным, если сайт полностью оптимизирован. Не должно оставаться технических проблем. 

Крауд ссылки и линки с площадок WEB 2.0 можно наращивать сразу после запуска сайта. 

Бэклинки из статей и сабмиты мы рекомендуем строить только после того, как сайт самостоятельно дорос до ТОП-40 и ТОП-20 за счет качественного контента и внутренней оптимизации. Уже на этой стадии у вас должна быть основанная на анализе конкурентов стратегия ссылочного продвижения. 

Этого правила часто не придерживаются. В результате эффективность продвижения падает.

Чтобы работа давала максимальный и быстрый результат, нужно уделять внимание анализу конкурентов и тщательному подбору сайтов-доноров, на которых будут проставлять ссылки. 

Что еще нужно учитывать когда вы разрабатываете и реализуете ссылочную стратегию? 

• Профиль должен быть максимально разнообразным, включать анкорные и безанкорные ссылки. Анкор лист сайта также должен быть максимально разнообразным. Соотношение всех типов ссылок лучше определять на основе анализа конкурентов, а не опираться на стандартные схемы. Также желательно, чтобы ссылки вели с разных категорий ресурсов (порталов, каталогов, блогов, отзовиков и тд). 
• Нужно дозировано использовать анкоры с коммерческими фразами, по возможности вводить ключевые фразы в непрямом вхождении. Оптимальные решения в работе с анкорами тоже подскажет подробный анализ конкурентов. 
• Критически важно избегать ссылочного взрыва. Всплески на графике прироста ссылок будут сигналом для Google, что ссылки не естественные и владелец сайта пытается манипулировать поисковой выдачей. А это — первый шаг к попаданию под фильтры. 
• Размещать ссылки нужно среди релевантного контента. В идеале это должны быть подробные качественные статьи или содержательные комментарии.

Плюсом будет также дополнительный реферальный трафик из социальных сетей. Ссылки из Facebook, Instagram не индексируются, но разные источники переходов на сайт улучшат его поведенческие факторы и сделают продвижение более эффективным. 

Отступление от каждой из этих рекомендации может очень дорого обойтись вашему маркетингу. Эффективность линкбилдинга падает от каждого непродуманного действия.     

Типичные ошибки при наращивании ссылок 

От основ линкбилдинга перейдем к типичным ошибкам при построении ссылочной стратегии. Есть несколько неправильных решений, которые мы наблюдали на сотнях сайтов. 

Переспам в анкор листе сайта 

На сайт не должно ссылаться много однообразных анкоров с прямым вхождением фраз, по которым продвигается сайт. Безопасным будет ссылочный профиль с 80-90% безанкорных ссылок. Часто при при ссылочном продвижении за количеством безанкоров не следят и не просчитывают их оптимальный процент. 

Команда Buylink.pro обязательно прописывает этот показатель в ссылочной стратегии. От анкор-листа зависит безопасность продвижения сайта. 

Отсутствие анализа конкурентов или нерелевантные конкуренты 

Не анализировать конкурентов означает действовать вслепую. А это недопустимо в бизнесе и маркетинге. Главный риск работы вслепую в том, что линкбилдинг будет неэффективным и нерентабельным. 

Анализируя активность конкурентов, можно получить массу ценной информации. Основные полезные данные: 

• Динамика прироста ссылочной массы;
• Методы наращивания ссылочной массы конкурентами;
• Площадки, ссылки с которых будут наиболее эффективными. 

На основе анализа конкурентов можно сформировать анкор лист для продвигаемого сайта и основу ссылочной стратегии. Мы рекомендуем анализировать 5 конкурентов по топу выдачи. 

Иногда для анализа берут нерелевантных конкурентов. Это могут быть компании с другим набором услуг или продвигающиеся в других регионах. Конечно, информация полученная о таких сайтах будет бесполезной. 

Есть еще один элемент конкурентного анализа, который часто упускают. Речь о распределении ссылок по страницам сайта. В Ahrefs есть отдельный отчет: Best by links.

Эта вкладка покажет, какие страницы конкурентов генерируют больше всего ссылок. В отчете могут оказаться статьи. Вы увидите какой контент с большей вероятностью сгенерирует для вашего сайта естественные ссылки. 

Неправильный поиск и анализ площадок 

Правильный выбор сайтов-доноров — одна из основ эффективного линкбилдинга. Выбор сайтов для получения ссылок тема для отдельного подробного гайда. Здесь дадим только несколько рекомендаций: 

• Сайты, с которых вы хотите получить ссылки, должны быть максимально релевантными по тематике и отвечать региону продвижения. 
• У площадок должен быть максимальный Ahrefs Domain Rank. Это не единственная метрика, но именно на нее стоит обращать внимание, если вы используете Ahrefs для конкурентного анализа. 

Нет понимания разницы между типами ссылок 

Все статьи по линкбилдингу говорят о том, что ссылочный профиль должен быть разнообразным. Но речь не только о разнообразии анкоров. Сайту нужны разные типы ссылок. Их правильное сочетание, прописанное в ссылочной стратегии, сделает линкбилдинг максимально эффективным. 

Крауд ссылки — ссылки, естественно вписанные в комментарии на форумах, блогах, группах в мессенджерах, социальных сетях и сайтах с отзывами. 

Основной эффект крауд ссылок: 

• Ссылочный профиль сайта будет более естественным за счет безанкоров. 
• Повышается видимость сайта в поисковых системах. 
• Растет прямой трафик на продвигаемый сайт, улучшаются его поведенческие факторы. 
• Сайт и бренд получает больше упоминаний. 

Сабмиты — ссылки с площадок, где можно размещать пользовательскую информацию и контакты. Такие бэклинки обязательно должны быть в профиле вашего сайта. Они решают сразу несколько важных задач: 

• делают ссылочный профиль разнообразнее;
• улучшают имидж и узнаваемость сайта и компании;
• провоцируют постоянный рост ссылочного профиля. 

Статейные ссылки — естественные ссылки размещенные в статьях на тематических площадках. Такие ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Они сильнее всего влияют на позиции в поисковых системах. Но требуют больше времени для получения. 

Для эффективного продвижения сайту нужны все типы ссылок. Только полный анализ конкурентов покажет, какое соотношение сабмитов, крауда и статейных размещений будет оптимальным.  

Линкбилдинг без внутренней оптимизации сайта 

Нельзя приступать к ссылочному продвижению сайта без правильной и полной внутренней оптимизации. Технические ошибки на сайте могут свести к нулю эффект от продвижения ссылками. 

Особенно вредят эффективному продвижению дубли страниц на сайте. Они размывают ссылочную массу и замедляют рост сайта в выдаче поисковых систем. 

Перед формированием стратегии нужно провести детальный аудит сайта, исправить существующие технические ошибки, оптимизировать все страницы под релевантные запросы. Только после этого можно разрабатывать ссылочную стратегию и запускать процесс наращивания ссылок. 

Нехватка времени на анализ 

Часто ссылочную стратегию не прорабатывают потому, что на нее просто не находят времени. Иногда анализируют только одного конкурента. Но это дает слишком мало сведений и может искажать реальную картину. 

Поэтому лучший вариант — делегировать разработку стратегии линкбилдинга и дальнейшую работу со ссылками команде Buylink.pro. Мы проведем полный анализ ваших конкурентов и подберем оптимальную стратегию ссылочного продвижения. 

Пошаговое руководство по разработке ссылочной стратегии

Как создать ссылочную стратегию для продвигаемого сайта? Давайте разберемся в последовательности действий. 

Анализ конкурентов и постановка целей

Любая маркетинговая активность начинается с оценки ситуации и постановки целей. Перед стартом ссылочного продвижения нужно собрать позиции сайта по основным запросам и провести экспресс-аудит. Ресурс может быть не готов к ссылочному продвижению. 

Для аудита используйте Ahrefs или Serpstat.

 Как понять, готов ли сайт к продвижению ссылками? Главный критерий — сайт должен быть в ТОП-50 или ТОП-20 по основным запросам. 

Для этого сайт должен быть оптимизирован. Оптимизация включает: 

• удобную для пользователя структуру сайта;
• настройку robots.txt, sitemap.xml, от которых зависит индексация страниц;
• оптимизированную скорость загрузки;
• правильно прописанные title и description;
• SEO оптимизированный контент на сайте;
• отсутствие ошибок 404;
• удаление дублей и пр. 

Если все это сделано и у сайта неплохие позиции, можно определять стратегические цели. Следующий этап работы анализ конкурентов. Обычно для их определения достаточно посмотреть выдачу Google. Нужно ввести поисковый запрос, который в самом общем виде описывает деятельность компании. Например, legal services London. 

В большинстве случаев прямых конкурентов определяют еще при запуске бизнеса и их список совпадает с конкурентами по выдаче. 

Мы рекомендуем брать для анализа на меньше трех сайтов конкурентов. Оптимальное количество от пяти до десяти. 

Совет! Выбирайте формулировку запроса с максимальной частотностью. Мониторинг по низкочастотным фразам не даст полной картины конкурентов.  

Уточняя список конкурентов для интернет-магазина, лучше пользоваться отчетом «Домены-конкуренты». Например, для самого Ahrefs их список будет выглядеть так: 

Чтобы оценить дистанцию между продвигаемым сайтом и конкурентами, сэкономив время, можно использовать инструмент пакетного анализа сайтов Ahrefs. 

Основные данные, которые вы получите: 

• рейтинг домена (обозначается как DR);
• количество доменов, ссылающихся на конкурентов; 
• оценка посещаемости сайта из поисковых систем;
• примерное количество ключевых слов в ТОП-10. 

Отчет “Новые ссылающиеся домены” покажет динамику появления новых ссылок и поможет понять, какие факторы повлияли на быстрый рост сайтов в поисковой выдаче. 

Также для полноты картины нужно знать, какие страницы конкурентов получают больше ссылок. Для этого используем отчет «Top target pages». 

Понимая, какие страницы у конкурентов получают больше ссылок, вы сможете правильно распределить анкоры для сайта, улучшить контент-стратегию и выбрать приоритетные страницы для построения ссылок. 

Когда информация по конкурентам собрана, нужно уточнить цели продвижения. Важно определить: 

• приоритетные товары или услуги;
• регион продвижения;
• приоритетные запросы, по которым нужно попасть в топ. 

Обычно все эти цели формулируются сразу, но аудит сайта и анализ конкурентов иногда показывают, что стратегические цели нужно корректировать. 

Анализ ссылочного профиля сайта

Следующим этапом анализируем ссылочный профиль продвигаемого сайта. Важно понимать: 

• Какие ссылки есть у сайта на момент начала ссылочного продвижения?
• Наращивали ли ссылки раньше?
• Есть ли у сайта вредоносные ссылки? 
• Какая вероятность попадания под фильтры Google? 

От этой информации зависит итоговый объем работ по наращиванию ссылочной массы. Также, если у сайта есть вредоносные линки, в ссылочную стратегию могут входить работы по их отклонению. 

Планирование роста 

Понимая начальные позиции, можно планировать динамику роста и типы ссылок. На этой стадии огромную роль играет опыт, и его умение анализировать специфику проекта. Стратегия работы зависит от десятков факторов. Важно наращивать ссылки постепенно, и придерживаться принципа разнообразия площадок. 

Кроме того, нужно соблюдать естественное соотношение анкоров и безанкоров, dofollow и nofollow близкое к тому, что есть у конкурентов по выдаче. При планировании ссылочного продвижения играет роль и фактор бюджета. Стоимость ссылок может повлиять на общий объем работ и выбор техник линкбилдинга. Готовая ссылочная стратегия всегда должна отражать баланс между целями клиента, активностью конкурентов и финансовыми возможностями. 

Дальше расскажем, как работает над ссылочными стратегиями команда Buylink.pro. И поделимся чек-листом из которого вы узнаете, что обязательно должно быть в ссылочной стратегии! 

Создание и реализация ссылочной стратегии: как мы работаем 

Если вы маркетолог или SEO специалист и никогда не работали с линкбилдерами, важно знать как строится процесс сотрудничества и какая может быть специфика в каждом конкретном случае. 

Разработка ссылочной стратегии для интернет-магазина, портала или корпоративного сайта идет по общей схеме.  

• Все начинается с обращения клиента. Заказчик определяет приоритетные страницы для сайта и перечень конкурентов. На этой стадии мы решаем все формальные вопросы и приступаем к работе. 
• Перед подготовкой стратегии мы проводим подробный аудит ниши. Это важно, чтобы убедиться, что список конкурентов максимально релевантный. 
• Параллельно наши специалисты проводят аудит сайта и проверяют его готовность к ссылочному продвижению. 
• Заключительный этап — анализ пяти сайтов конкурентов заказчика и выработка ссылочной стратегии. Данные будут показательными только если эти сайты тоже оптимизированы и уже занимают позиции в выдаче от топ-50 и выше. 

По итогу работы заказчик получает: 

• Оценку того, насколько качественный ссылочный профиль у сайта на данный момент;
• Данные по ссылочному профилю конкурентов;
• Прогноз эффективности ссылочного продвижения или рекомендации по улучшению сайта. Если сайт не готов к ссылочному продвижению, мы даем рекомендации по внутренней оптимизации;
• Рекомендации по наращиванию ссылок, оптимальное количество, периодичность и типы бэклинков. 

Наша команда не только разработает ссылочную стратегию для бизнеса, но и возьмет на себя ссылочное продвижение сайта под ключ. Простановка ссылок выполняется вручную, с максимальным вниманием к выбору площадок, околоанкорному тексту и другим деталям. Мы автоматизируем только анализ информации, чтобы экономить ваше время и давать точную информацию. 

Итоги 

Ссылочная стратегия — обязательный элемент общей маркетинговой стратегии. Она помогает рассчитать бюджет на продвижение сайта, прогнозировать его эффективность и повысить общую рентабельность маркетинга. 

Отсутствие ссылочной стратегии, ее некачественная проработка могут привести к потерям в сотни или даже тысячи долларов, а иногда и попаданию сайта под фильтры за не естественный ссылочный профиль. 

Стратегию и линкбилдинг для сайта лучше делегировать компании, которая специализируется на этом направлении работ. Так вы обеспечите максимальную эффективность работ, ответственность исполнителя за результат и избежите ошибок, которые мы перечислили в статье. 

Buylink.pro создаст для вашего сайта оптимальную стратегию ссылочного продвижения и реализует ее в намеченные сроки. 

Читайте материалы в нашем блоге и обращайтесь за консультациями по SEO и линкбилдингу.