Посилальна стратегія для просування сайту: що потрібно знати.
Є багато прикладів того, як просування сайту посиланнями давало мінімальний ефект, не окупилося чи навіть зашкодило. Причина більшості таких ситуацій — неправильна стратегія нарощування маси посилань.
Отримавши негативний досвід побудови маси посилань, багато SEO фахівців і маркетологів не роблять правильних висновків. Вони або діють надто обережно, або повторюють помилки, вважаючи, що проблема не у відсутності стратегії посилань.
Давайте розберемося, навіщо потрібна стратегія посилань, які вигоди вона дає і як її сформувати.
Що така стратегія посилань?
Посилальна стратегія — це план дій зі збільшення кількості беклінків, що ведуть на сайт, що просувається, з максимальним ефектом. Вона має відповідати на запитання: як нарощувати масу посилань для сайту безпечно, з максимальним результатом за помірний бюджет.
Також стратегія лінкбілдингу має враховувати специфіку ніші. Кожен сегмент вимагає своїх підходів, більших чи менших ресурсів. При складанні стратегії посилань також потрібно з’ясувати:
- Чи ростуть конкуренти завдяки посиланням?
- Де і як лідери ринку отримують беклінки?
- Що можна зробити, щоб обійти конкурентів за рахунок ефективного лінкбілдингу?
Посилання на сайт: кількість та якість. Що важливо при виборі?
Посилання були і залишаються одним із основних факторів для ривка в Google. Але побудова посилального профілю стає дедалі складнішою.
При підборі майданчиків для отримання посилання слід звертати увагу на кілька факторів:
- Тематична релевантність. Чим ближче пов’язана тематика сайту-донора з ресурсом, що просувається, тим краще. Хоча це можуть бути сайти з широкою тематикою. Важливо, щоб релевантним був, насамперед, текст на сторінці з посиланням. заражений вірусами.
- Посилання профіль сайту-донора. Тематичні посилання або жирні беклінки, перше на що завжди дивимося при виборі майданчиків.
- Вихідні посилання. Ресурс повинен бути посилальним смітником. Чим менше посилань із нього, тим краще. Винятком будуть лише посилання на авторитетні довідкові ресурси, сайти з доменом .gov та ін. матеріалів у соціальні мережі.
- Сама мета проставлення посилань, глобальніша ніж просто якийсь топ, для визначення конкретного виду, типу посилань.
- Профіль має бути максимально різноманітним, включати анкорні та безанкорні посилання. Анкор лист сайту також має бути максимально різноманітним. Співвідношення всіх типів посилань краще визначати з урахуванням аналізу конкурентів, а чи не спиратися на стандартні схеми. Також бажано, щоб посилання вели з різних категорій ресурсів (порталів, каталогів, блогів, відгуків тощо). Потрібно дозовано використовувати анкори з комерційними фразами, по можливості вводити ключові фрази в непрямому входженні. Оптимальні рішення в роботі з анкорами теж підкаже докладний аналіз конкурентів.
- Критично важливо уникати посилального вибуху. Сплески на графіку приросту посилань будуть сигналом для Google, що посилання не є природними і власник сайту намагається маніпулювати пошуковою видачею. А це перший крок до попадання під фільтри.
- Розміщувати посилання потрібно серед релевантного контенту. В ідеалі це мають бути докладні якісні статті чи змістовні коментарі.
- Динаміка приросту посилальної маси;
- Методи нарощування посилальної маси конкурентами;
- Площі, посилання з яких будуть найбільш ефективними.
- Сайти, з яких ви хочете отримати посилання, повинні бути максимально релевантними за тематикою та відповідати регіону просування.
- У майданчиків повинен бути максимальний .com/blog/domain-rating/#:~:text=Domain%20Rating%20is%20a%20proprietary,the%20latter%20being%20the%20strongest.” target=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>Ahrefs Domain Rank. Це не єдина метрика, але саме на неї варто звертати увагу, якщо ви використовуєте Ahrefs для конкурентного аналізу.
- Посилальний профіль сайту буде більш природним за рахунок безанкорів.
- Підвищується видимість сайту в пошукових системах.
- Зростає прямий трафік на просувається сайт, покращуються його поведінкові фактори.
- Сайт і бренд отримує більше згадок.
- зробляють посилальний профіль різноманітнішим;
- поліпшують імідж і впізнаваність сайту та компанії;
- провокують постійне зростання посилального профілю.
- зручну для користувача структуру сайту;
- налаштування robots.txt, sitemap.xml, від яких залежить індексація сторінок;
- оптимізована швидкість завантаження; < li>правильно прописані title та description;
- SEO оптимізований контент на сайті;
- відсутність помилок 404;
- видалення дублів та ін.
- рейтинг домену (позначається як DR);
- кількість доменів, що посилаються на конкурентів;
- оцінка відвідуваності сайту з пошукових систем;
- приблизна кількість ключових слів у ТОП-10.
- пріоритетні товари або послуги;
- регіон просування;
- пріоритетні запити, за якими потрібно потрапити в топ.
- Які посилання є у сайту на момент початку посилального просування?
- Чи нарощували посилання раніше?
- Чи є у сайту шкідливі посилання? < li>Яка ймовірність потрапляння під фільтри Google?
- Все починається зі звернення клієнта. Замовник визначає пріоритетні сторінки для сайту та перелік конкурентів. На цій стадії ми вирішуємо всі формальні питання і приступаємо до роботи. Перед підготовкою стратегії ми проводимо докладний аудит ніші. Це важливо, щоб переконатися, що список конкурентів є максимально релевантним.
- Паралельно наші фахівці проводять аудит сайту та перевіряють його готовність до посилального просування.
- Заключний етап — аналіз п’яти сайтів конкурентів замовника та вироблення посилальної стратегії. Дані будуть показовими тільки якщо ці сайти теж оптимізовані і вже займають позиції у видачі від топ-50 і вище.
- Оцінка того, наскільки якісний посилальний профіль у сайту на даний момент;
- Дані щодо посилального профілю конкурентів;
- Прогноз ефективності посилального просування або рекомендації щодо покращення сайту. Якщо сайт не готовий до посилального просування, ми даємо рекомендації щодо внутрішньої оптимізації;
- Рекомендації з нарощування посилань, оптимальна кількість, періодичність та типи беклінків.
Наша команда не тільки розробить посилальну стратегію для бізнесу, а й візьме на себе посилальне просування сайту під ключ. Проставлення посилань виконується вручну, з максимальною увагою до вибору майданчиків, навколоанкорного тексту та інших деталей. Ми автоматизуємо лише аналіз інформації, щоб заощаджувати ваш час та надавати точну інформацію.
Підсумки
Посилальна стратегія — обов’язковий елемент загальної маркетингової стратегії. Вона допомагає розрахувати бюджет на просування сайту, прогнозувати його ефективність та підвищити загальну рентабельність маркетингу.
Відсутність посилальної стратегії, її неякісне опрацювання можуть призвести до втрат у сотні або навіть тисячі доларів, а іноді й попаданню сайту під фільтри за неприродний посилальний профіль.
Стратегію та лінкбілдинг для сайту краще делегувати компанії, яка спеціалізується на цьому напрямі робіт. Так ви забезпечите максимальну ефективність робіт, відповідальність виконавця за результат та уникнете помилок, які ми перерахували у статті.
Buylink.pro створить для вашого сайту оптимальну стратегію посилального просування та реалізує її у намічені терміни.
Читайте матеріали в нашому блозі і звертайтеся за консультаціями з SEO та лінкбілдінгу.
Будьте в курсі всіх нових статей, кейсів, оновлень наших продуктів, підписуйте на наш Telegram-канал.
Щоб оцінити сайти за всіма цими параметрами, потрібен час та аналітичні інструменти. Багато сервісів допоможе проаналізувати сайт. Ми рекомендуємо для цих завдань Ahrefs. Важливим є також і візуальний аналіз сайту.
Правильне побудова маси посилань. Що потрібно враховувати розробляючи стратегію?
Навіть добре підібрані посилання не стануть панацеєю. Лінкбілдинг буде ефективним, якщо сайт повністю оптимізовано. Не повинно залишатися технічних проблем.
Крауд посилання та лінки з майданчиків WEB 2.0 можна нарощувати одразу після запуску сайту.
Беклінки зі статей та сабміти ми рекомендуємо будувати тільки після того, як сайт самостійно зростав до ТОП-40 та ТОП-20 за рахунок якісного контенту та внутрішньої оптимізації. Вже на цій стадії у вас має бути заснована на аналізі конкурентів стратегія посилення.
Цього правила часто не дотримуються. Внаслідок цього ефективність просування падає.
Щоб робота давала максимальний та швидкий результат, потрібно приділяти увагу аналізу конкурентів та ретельному підбору сайтів-донорів, на яких проставлятимуть посилання.
Що ще потрібно враховувати, коли ви розробляєте та реалізуєте посилальну стратегію?
Плюсом буде також додатковий реферальний трафік із соціальних мереж. Посилання з Facebook, Instagram не індексуються, але різні джерела переходів на сайт покращать його поведінкові чинники і зроблять поступ більш ефективним.
Відступ від кожної з цих рекомендацій може дуже дорого обійтися вашому маркетингу. Ефективність лінкбілдингу падає від кожної непродуманої дії.
Типові помилки при нарощуванні посилань
Від основ лінкбілдингу перейдемо до типових помилок при побудові стратегії посилань. Є кілька неправильних рішень, які ми спостерігали на сотнях сайтів.
Переспам в анкор аркуші сайту
На сайт не повинно посилатися багато одноманітних анкорів із прямим входженням фраз, за якими просувається сайт. Безпечним буде посилальний профіль із 80-90% безанкорних посилань. Часто при посилальному просуванні за кількістю безанкорів не стежать і не прораховують їх оптимальний відсоток.
Команда Buylink.pro обов’язково прописує цей показник у стратегії посилання. Від анкор-листа залежить безпека просування сайту.
Відсутність аналізу конкурентів чи нерелевантні конкуренти
Не аналізувати конкурентів означає діяти наосліп. А це неприпустимо у бізнесі та маркетингу. Головний ризик роботи наосліп у тому, що лінкбілдинг буде неефективним та нерентабельним.
Аналізуючи активність конкурентів, можна отримати багато цінної інформації. Основні корисні дані:
На основі аналізу конкурентів можна сформувати анкор лист для сайту, що просувається, і основу посилальної стратегії. Ми рекомендуємо аналізувати 5 конкурентів за топом видачі.
Іноді для аналізу беруть нерелевантних конкурентів. Це можуть бути компанії з іншим набором послуг, що просуваються в інших регіонах. Звичайно, інформація, отримана про такі сайти, буде марною.
Є ще один елемент конкурентного аналізу, який часто упускають. Мова про розподіл посилань на сторінках сайту. В Ahrefs є окремий звіт: Best by links.
Ця вкладка покаже, які сторінки конкурентів генерують найбільше посилань. У звіті можуть опинитися статті. Ви побачите, який контент з більшою ймовірністю згенерує для вашого сайту природні посилання.
Неправильний пошук та аналіз майданчиків
Правильний вибір сайтів-донорів – одна з основ ефективного лінкбілдингу. Вибір сайтів для отримання посилання тема для окремого детального гайду. Тут дамо лише кілька рекомендацій:
Немає розуміння різниці між типами посилань
Усі статті з лінкбілдингу говорять про те, що профіль має бути різноманітним. Але йдеться не лише про різноманітність анкорів. Сайту потрібні різні типи посилань. Їхнє правильне поєднання, прописане у посилальній стратегії, зробить лінкбілдинг максимально ефективним.
Крауд посилання — посилання, природно вписані в коментарі на форумах, блогах, групах у месенджерах, соціальних мережах та сайтах з відгуками.
Основний ефект крауд посилань:
Сабміти — посилання з майданчиків, де можна розміщувати інформацію та контакти. Такі беклінки обов’язково мають бути у профілі вашого сайту. Вони вирішують відразу кілька важливих завдань:
Статійні посилання — природні посилання, розміщені в статтях на тематичних майданчиках. Такі посилання можуть бути анкорними та безанкорними. Вони найсильніше впливають на позиції в пошукових системах. Але вимагають більше часу на отримання.
Для ефективного просування сайту потрібні всі типи посилань. Тільки повний аналіз конкурентів покаже, яке співвідношення сабмітів, краду та статейних розміщень буде оптимальним.
Лінкбілдинг без внутрішньої оптимізації сайту
Не можна приступати до посилального просування сайту без правильної та повної внутрішньої оптимізації. Технічні помилки на сайті можуть звести до нуля ефект від просування посиланнями.
Особливо шкодять ефективному просуванню дублі сторінок на сайті. Вони розмивають масу посилань і уповільнюють зростання сайту у видачі пошукових систем.
Перед формуванням стратегії слід провести детальний аудит сайту, виправити існуючі технічні помилки, оптимізувати всі сторінки під релевантні запити. Тільки після цього можна розробляти стратегію посилань і запускати процес нарощування посилань.
Нестача часу на аналіз
Часто посилальну стратегію не опрацьовують тому, що на неї просто не знаходять часу. Іноді аналізують лише одного конкурента. Але це дає надто мало відомостей і може спотворювати реальну картину.
Тому найкращий варіант — делегувати розробку стратегії лінкбілдингу та подальшу роботу з посиланнями на команду Buylink.pro. Ми проведемо повний аналіз ваших конкурентів і підберемо оптимальну стратегію просування.
Покроковий посібник з розробки посилальної стратегії
Як створити посилальну стратегію для сайту, що просувається? Давайте розберемося у послідовності дій.
Аналіз конкурентів та встановлення цілей
Будь-яка маркетингова активність починається з оцінки ситуації та постановки цілей. Перед стартом просування просити потрібно зібрати позиції сайту за основними запитами і провести експрес-аудит. Ресурс може бути не готовим до посилального просування.
Для аудиту використовуйте Ahrefs або Serpstat.
Як зрозуміти, чи готовий сайт до просування посиланнями? Головний критерій – сайт повинен бути в ТОП-50 або ТОП-20 за основними запитами.
Для цього сайт має бути оптимізований. Оптимізація включає:
Якщо все це зроблено і сайт має непогані позиції, можна визначати стратегічні цілі. Наступний етап роботи – аналіз конкурентів. Зазвичай для визначення досить подивитися видачу Google. Потрібно запровадити пошуковий запит, який у найзагальнішому вигляді визначає діяльність підприємства. Наприклад, legal services London.
У більшості випадків прямих конкурентів визначають ще при запуску бізнесу та їх список збігається з конкурентами щодо видачі.
Ми рекомендуємо брати для аналізу менше трьох сайтів конкурентів. Оптимальна кількість від п’яти до десяти.
Рада! Вибирайте формулювання запиту з максимальною частотністю. Моніторинг із низькочастотних фраз не дасть повної картини конкурентів.
Уточнюючи список конкурентів для інтернет-магазину, краще скористатися звітом “Домени-конкуренти”. Наприклад, для самого Ahrefs їх список буде виглядати так:
Щоб оцінити дистанцію між сайтом, що просувається, і конкурентами, заощадивши час, можна використовувати інструмент пакетного аналізу сайтів Ahrefs.
Основні дані, які ви отримаєте:
Звіт “Нові домени, що посилаються” покаже динаміку появи нових посилань і допоможе зрозуміти, які фактори вплинули на швидке зростання сайтів у пошуковій видачі.
Також для повноти картини потрібно знати, які сторінки конкурентів одержують більше посилань. Для цього використовуємо звіт “Top target pages”.
Розуміючи, які сторінки у конкурентів отримують більше посилань, ви зможете правильно розподілити анкори для сайту, покращити контент-стратегію та вибрати пріоритетні сторінки для побудови посилань.
Коли інформація щодо конкурентів зібрана, потрібно уточнити цілі просування. Важливо визначити:
Зазвичай всі ці цілі формулюються відразу, але аудит сайту та аналіз конкурентів іноді показують, що стратегічні цілі потрібно коригувати.
Аналіз посилання профілю сайту
Наступним етапом аналізуємо посилальний профіль сайту, що просувається. Важливо розуміти:
Від цієї інформації залежить підсумковий обсяг робіт із нарощування посилальної маси. Також, якщо сайт має шкідливі лінки, до посилальної стратегії можуть входити роботи з їх відхилення.
Планування зростання
Розуміючи початкові позиції, можна планувати динаміку зростання та типи посилань. На цій стадії величезну роль відіграє досвід, і його вміння аналізувати специфіку проекту. Стратегія роботи залежить від десятків факторів. Важливо нарощувати посилання поступово, і дотримуватися принципу різноманітності майданчиків.
Крім того, потрібно дотримуватися природних співвідношення анкорів і безанкорів, dofollow і nofollow близьке до того, що є у конкурентів по видачі. При плануванні посилального просування відіграє роль і фактор бюджету. Вартість посилань може вплинути на загальний обсяг робіт і вибір технік лінкбілдингу. Готова посилальна стратегія завжди повинна відображати баланс між цілями клієнта, активністю конкурентів і фінансовими можливостями.
Далі розповімо, як працює над посилальними стратегіями команда Buylink.pro. І поділимося чек-листом з якого ви дізнаєтеся, що обов’язково має бути в стратегії посилання!
Створення та реалізація посилальної стратегії: як ми працюємо
Якщо ви маркетолог або SEO фахівець і ніколи не працювали з лінкбілдерами, важливо знати, як будується процес співпраці та яка може бути специфіка в кожному конкретному випадку.
Розробка стратегії посилань для інтернет-магазину, порталу або корпоративного сайту йде за загальною схемою.
За підсумками роботи клієнт отримує:
