Кейс: Игровой сайт, англоязычное ГЕО.
В этом кейсе хотим поделится опытом продвижения игрового сайта на международном рынке.
Клиент пришел к нам в августе 2020 года когда стали заметны последствия обновления поисковых алгоритмов от Google, и с желанием выйти в ТОП-10 по основным ключам в его тематике.
Первое что мы делаем в таких случаях, это:
- Анализ конкурентов
- Анализ рынка
- Анализ сайта
Каждый из этих анализов мы делали очень скрупулезно, так как, оказалось что сайт не молодой и может иметь много подводных камней, которых на деле оказалось немало. А ведь они в свою очередь могут существенно снизить результат от нашей работы.
Для анализа конкурентов мы подробно разобрали сайты конкурентов, их ключевые запросы и это дало понимание того, как конкуренты получают гораздо больше трафика.
Анализ рынка показал что нишу клиента можно отнести к среде со средней конкуренцией, но с высоким, и не дорогостоящим трафиком, что дало понимание на какие нюансы стоит обратить внимание в составлении стратегии продвижения на рынках США, Азии и Европы.
А вот при анализе сайта начали всплывать подводные камни. Проводя дополнительные SEO работы, детально изучили структуру и индексацию сайта. И смогли найти проблемы с языковыми версиями, а после просмотра индексации важных страниц увидели проблемы с канибализацией страниц. И это стало одним из ключевых факторов в нашей стратегии, ведь когда сайт сам у себя ворует трафик то это означает некачественную SEO оптимизацию, что также стоит учитывать.
Мы обратили внимание владельца сайта на эти моменты, и приступили к созданию ТЗ. Исходя из проанализированной ситуации составили документы для программистов и копирайтеров, чтобы клиент полностью мог исправить проблемы внутри сайта и успешно перейти к внешнему продвижению.
Составление ссылочной стратегии мы проработали достаточно детально, надо было учесть нюансы ГЕО на которых велась работа, предложить оптимальную стратегию развития и правки для SEO. И исходя из поставленных целей и конкурентов, предложили планомерную реализацию ссылочного объема, чтобы клиент максимально естественно начал рост по доменам. Сайт не был молодым, и к сожалению сыграл заметную роль фактор малого бюджета под SEO оптимизацию на момент начала работ.
Приняли решение в месяц делать 20 размещений, на протяжение полугода. Все сайты доноры были специально отобраны под данный проект, чтобы они максимально передавали свой вес. Первые ссылки были проставлены в Сентябре, и количество доменов начало расти.
Точка старта обозначена на графике и с этого момента мы начали внешнее продвижение ресурса. Органику трясет по причине обновлений Google, и по причине того, что конкуренты не стоят на месте, закупают ссылки, улучшают и исправляют свои сайты. А сильное падение трафика пришлось как раз на введение новых алгоритмов в Январе, но график наглядно показывает что трафик восстановился за считанные дни до прежних позиций, и рост продолжился.
Также хотим обратить внимание что после старта проект начал планомерный рост, что отображают большие цифры в трафике, дельта которого за полгода составила примерно — 62 000 посещений по данным ahrefs (прирост 23,6% от всего трафика с google).
Чтобы детализировано показать рост по фокусным запросам или страницам, предлагаем на обозрение ряд таких примеров из Ahrefs, у которых появился отличный формат сравнения позиций с указанными датами, вот вам наглядный пример.
Как видно из сравнения большая часть запросов выросла из ТОП-50 в ТОП-20, а некоторые и в ТОП-10 показывая рост по несколько десятков позиций. Но преобладающее количество запросов стабильно занимает первые 5 мест в результатах поиска по ключу.
Дополнительно хочется отметить новые ключи которые появились за время работы нашей компании, они уверенно занимают ТОП-10.
Еще 2 ярких примера роста:
Пример 1
В этом случае до начала размещений ключевой запрос был в ТОП-100, а после внутренних правок и продвижения, запрос вышел на ТОП-2. Частота запроса — 600.
Пример 2
На этом примере видно что сайт находился в ТОП-59, и сайт уверенно продвинулся в ТОП-4, частота запроса — 100.
Подводя итоги работы за 6 месяцев хочется отметить что, сайт клиента добился хорошего роста по всем необходимым параметрам. А сотрудничество будет продолжаться и дальше. И уже готова стратегия продвижения на следующие полгода.
Первым делом, мы рассматриваем корректировку стратегии и увеличение бюджета на ссылки. До 100-200 доноров ежемесячно.
За время нашей работы клиент изучил и почувствовал серьезность канала SEO более уверенно, с учетом наших работ и виляния. Дополнительно, анализ конкурентов показал более развитую структуру под запросы, у некоторых она больше в 10-30 раз, поэтому такое реализовать получиться только в комплексной SEO работе.
В данный момент обсуждается план действий и привлечение нашей SEO команды для оптимизации и дальнейшего продвижения.
