Кейс: Ігровий сайт, англомовне ГЕО
У цьому кейсі хочемо поділитись досвідом просування ігрового сайту на міжнародному ринку.
Клієнт прийшов до нас у серпні 2020 року, коли стали помітними наслідки оновлення пошукових алгоритмів від Google, і з бажанням вийти в ТОП-10 за основними ключами у його тематиці.
Перше, що ми робимо в таких випадках, це:
- Аналіз конкурентів
- Аналіз ринку
- Аналіз сайту
Кожен з цих аналізів ми робили дуже скрупульозно, тому що виявилося, що сайт не молодий і може мати багато підводних каменів, яких насправді виявилося чимало. Адже вони, у свою чергу, можуть суттєво знизити результат від нашої роботи.
Для аналізу конкурентів ми детально розібрали сайти конкурентів, їх ключові запити і це дало розуміння того, як конкуренти отримують набагато більше трафіку.
Аналіз ринку показав, що нішу клієнта можна віднести до середовища з середньою конкуренцією, але з високим, і не дорогим трафіком, що дало розуміння на які нюанси варто звернути увагу у складанні стратегії просування на ринках. США, Азії та Європи.
А ось при аналізі сайту почали спливати підводні камені. Проводячи додаткові SEO роботи, детально вивчили структуру та індексацію сайту. І спромоглися знайти проблеми з мовними версіями, а після перегляду індексації важливих сторінок побачили проблеми з канібалізацією сторінок. І це стало одним із ключових факторів у нашій стратегії, адже коли сайт сам у себе краде трафік, то це означає неякісну SEO оптимізацію, що також варто враховувати.
Ми звернули увагу власника сайту на ці моменти, і приступили до створення ТЗ. Виходячи з проаналізованої ситуації склали документи для програмістів та копірайтерів, щоб клієнт повністю міг виправити проблеми всередині сайту та успішно перейти до зовнішнього просування.
Складання посилальної стратегії ми пропрацювали досить детально, треба було врахувати нюанси ГЕО на яких велася робота, запропонувати оптимальну стратегію розвитку та виправлення для SEO. І виходячи з поставлених цілей і конкурентів, запропонували планомірну реалізацію об’єму посилань, щоб клієнт максимально природно почав зростання по доменам. Сайт не був молодим, і, на жаль, відіграв помітну роль фактор малого бюджету під SEO оптимізацію на момент початку робіт.
Прийняли рішення в місяць робити 20 розміщень, протягом півроку. Усі сайти донори були спеціально відібрані під цей проект, щоб вони максимально передавали свою вагу. Перші посилання були проставлені у Вересні, і кількість доменів почала зростати.
Точка старту позначена на графіку і з цього моменту ми почали зовнішнє просування ресурсу. Органіку трясе через оновлення Google, і тому, що конкуренти не стоять на місці, закуповують посилання, покращують і виправляють свої сайти. А сильне падіння трафіку довелося якраз на введення нових алгоритмів у січні, але графік наочно показує, що трафік відновився за лічені дні до колишніх позицій, і зростання продовжилося.
Також хочемо звернути увагу, що після старту проект почав планомірне зростання, що відображають великі цифри в трафіку, дельта якого за півроку склала приблизно – 62 000 відвідувань за даними ahrefs (приріст 23,6%). від усього трафіку з google).
Щоб деталізовано показати зростання за фокусними запитами або сторінками, пропонуємо на огляд ряд таких прикладів з Ahrefs, у яких з’явився відмінний формат порівняння позицій із зазначеними датами, ось вам наочний приклад.
Як видно з порівняння більшість запитів виросла з ТОП-50 в ТОП-20, а деякі і в ТОП-10 показуючи зростання по кілька десятків позицій. Але більшість запитів стабільно займає перші 5 місць у результатах пошуку по ключу.
Додатково хочеться відзначити нові ключі, які з’явилися за час роботи нашої компанії, вони впевнено займають ТОП-10.
Ще 2 яскраві приклади зростання:
Приклад 1
У цьому випадку до початку розміщення ключовий запит був у ТОП-100, а після внутрішніх правок та просування, запит вийшов на ТОП-2. Частота запиту – 600.
Приклад 2
На цьому прикладі видно, що сайт знаходився в ТОП-59, і сайт впевнено просунувся в ТОП-4, частота запиту – 100.
Підбиваючи підсумки роботи за 6 місяців хочеться відзначити, що сайт клієнта домігся гарного зростання за всіма необхідними параметрами. А співпраця триватиме й надалі. І вже готова стратегія поступу на наступні півроку.
Насамперед, ми розглядаємо коригування стратегії та збільшення бюджету на посилання. До 100-200 донорів щомісяця.
За час нашої роботи клієнт вивчив і відчув серйозність каналу SEO впевненіше, з урахуванням наших робіт та виляння. Додатково, аналіз конкурентів показав більш розвинену структуру під запити, у деяких вона більша в 10-30 разів, тому таке реалізувати вийде лише в комплексній SEO роботі.
В даний момент обговорюється план дій та залучення нашої SEO команди для оптимізації та подальшого просування.
