Ми проаналізували 306 млн пошукових запитів, і ось що ми дізналися про Google пошук [Переклад статті від 12.2020]

Backlinko.com проаналізували 306 млн. ключових слів для вивчення типів запитів, які люди використовують у Google-пошуку. Зокрема, вони розглянули розподіл ключових слів, довжину запиту, складність ключових слів, ціну за клік, функції SERP та багато інших показників. Використовуючи дані DataForSEO та Ahrefs, вони виявили дуже цікаві результати. Настав час поділитися ними! Переклад, йдеться від імені backlinko.com

Основні висновки

1. 91,8% всіх пошукових запитівскладаються з кількох уточнюючих слів. Сукупності вони становлять лише невелику частину глобального пошукового попиту – всього 3,3% від загального обсягу. У цьому дослідженні кожне ключове слово з 1–100 запитами в місяць розглядалося як «довге» («long-tail»).
2. Більшість пошукових запитів крутиться навколо високочастотних ключових слів. Фактично 500 найпопулярніших пошукових запитів становлять 8,4% всього обсягу пошуку. На 2000 найпопулярніших ключових слів припадає 12,2% усіх пошукових запитів у Google.
3. У середньому ключове слово отримує 989 запитів у місяць. Зредній обсяг пошуку за ключовим словом складає всього 10 пошуків за місяць. Це показує, що багаточастотні багатослівні запити надзвичайно поширені в Google-пошуку.
4. 14,1% запитів сформульовані у видіпитання.
5. Найпоширеніший початок запиту — запитальне слово «як». За ним ідуть «що», «де» та «хто».
6. Середня ціна за клік за ключовим словом становить $0,61. Найвищу середню ціну за клик мають пошукові запити, пов’язані з фінансами та нерухомістю.
7. У середньому пошуковий запит складається з 1,9 слів.
8. Довші запити шукають рідше, ніж короткі. Фактично запити, що містять більше 5 слів, отримують у середньому в 10 разів менше запитів, ніж пошукові запити довжиною в 1–3 слова.
9. Галузі з найбільшим обсягом пошуку — це «Медіа», «Інтернет» та «Побутова електроніка».
10. Як правило, ппопулярнізапитипов’язані з високою конкуренцією у видачі. При кожному подвоєнні об’єму пошуку складність просування збільшується в 1,63 рази.
11. Функції SERPвкрай поширені в Google. Тільки 2,4% всіх пошуків не містить їх.
12. Найпоширеніші в Google функції SERP – «люди також шукають» (19,5%), «зображення на запит» (19,4%), «знайдені відео» (17,9%) та «головні новини» (15,5%).

Нижче надано детальну інформацію в рамках дослідження.

91,8% усіх пошукових запитів є низькочастотними

Аналіз 306 млн. ключових слів на території США показав, що 91,8% усіх пошукових запитів є низькочастотними.

Також ми з’ясували, що навіть у сукупності вони становлять лише невелику частину глобального пошукового попиту — всього 3,3% від загального обсягу.

Фактично всі запити, що складаються з кількох уточнюючих слів, становлять лише 3,3% від загального обсягу пошуку (примітка: у цьому дослідженні ми називаємо запитами, що складаються з кількох уточнюючих слів, запити з 1–100 пошуками на місяць >).

Цей висновок багато в чому відповідає результатам аналізу пошукових запитів, проведеного сервісом Ahrefs на початку цього року. Цифри відрізняються лише розмірами вибірки.

Пошуковий попит сконцентрований навідносно невеликумкількістье запитів

 500 найпопулярніших пошукових запитів становлять 8,4% всього обсягу пошуку. Не дивно, що обсяг пошуку розподіляється нерівномірно. Тим не менш, ми здивувалися, коли побачили, наскільки спотворена поведінка пошукових алгоритмів щодо невеликої кількості пошукових запитів.

При автоматичному виправленні помилок 2-3% всіх пошукових запитів у Google знаходяться за чотирма ключовими словами: YouTube, Facebook, Amazon та Google.

По-перше, це показує, що більшість пошукових запитів Google є навігаційними. По-друге, чітко простежується популярність чотирьох домінуючих інтернет-брендів у порівнянні з іншими брендами.

У середньому ключове слово отримує 989 запитів на місяць

Цей показник дещо спотворений через високу концентрацію високочастотних запитів, про які ми писали раніше. Ми вирішили проаналізувати середній обсяг пошуку. В результаті цього з’ясувалося, що середній обсяг пошуку становить лише 10 запитів на місяць.

Більшість пошукових запитів, знов-таки, складаються з кількох слів і мають відносно низький обсяг пошуку.

14,1% запитів сформульовані у видіпитання

Запит у вигляді питання – це запит, який містить слова “хто”, “що”, “де”, “чому” або “як”. Враховуючи, що багато людей використовують Google для пошуку інформації, не дивно, що запити у вигляді запитань часто зустрічаються.

Також ми з’ясували, які питання використовуються найчастіше.

Як бачимо, найпоширенішими типами запитів як запитань є «як» (8,07%), «що» (3,4%), «де» (0,88%), «чому» (0,82% ), «хто» (0,6%) та «який» (0,33%).

Як правило, питання є відносно довгими та конкретними. Як ми писали раніше, запити з кількох слів досить поширені з погляду частоти пошуку. Тим не менш, вони мають мало пошукових запитів (навіть якщо скласти їх разом).

Середня ціна за клік за ключовим словом становить $0,61

Ціна за клік (CPC) у Google Ads є одним із головних показників, на які ми хотіли звернути увагу в рамках дослідження. Ціни за клік у різних галузях варіюються.

Середня ціна за клік (CPC) за середнім ключовим словом у Google Ads становить $0,61.

Також ми з’ясували CPC у різних галузях.

Ключові слова у сфері нерухомості, фінансів, охорони здоров’я та юриспруденції мають найвищу середню ціну за клік. На протилежному боці рейтингу знаходяться ключові слова, пов’язані зі спортом, їжею, мистецтвом та медіа. Вони мають найнижчу ціну за клік.

У США середні обсяги пошуку та ціни за клік вище в порівнянні з іншими англомовними країнами

В рамках цього дослідження ми проаналізували англомовні запити на території п’яти країн: США, Англії, Австралії, Канади та Нової Зеландії.

Як з’ясувалося, американці використовують Google набагато частіше, ніж жителі інших англомовних країн (з поправкою на чисельність населення).

Фактично американці використовують Google на 38% частіше, ніж англійці, і на 90% більше, ніж австралійці. Середня ціна за клік у США також значно вища.

Проте пошукові алгоритми у США та інших країнах дуже схожі. Наприклад, пошукові запити, які часто шукають у США, часто шукають в інших країнах, і навпаки (за деякими винятками).

У середньому пошуковий запит складається з 1,9 слів та 8,5 символів

 Наш аналіз показав, що серед 306 млн пошукових запитів, які ми розглянули, середня довжина ключового слова становить 1,9 слова та 8,5 символу.

  Також ми розглянули взаємозв’язок між довжиною пошукових запитів та обсягами пошуку. Як виявилося, дуже довгі та дуже короткі ключові слова шукають відносно рідко. Ще ми з’ясували, що найчастіше пошукові запити складаються із 5–10 символів.

Найвищі обсяги пошуку мають запити, що складаються з 1-2 слів.

Галузі з найбільшимсереднімобсягом пошуку — це «Медіа», «Інтернет» та «Побутова електроніка»

Ми вирішили класифікувати всі пошукові запити, зібрані в рамках нашого дослідження, щоб з’ясувати, в яких галузях обсяг пошукових запитів вищий, а в яких нижче.

Найбільш популярні пошукові запити відносяться до таких категорій, як “Медіа”, “Інтернет” та “Побутова електроніка”. З іншого боку рейтингу опинилися пошукові запити з категорій «Здоров’я», «Нерухомість» та «Транспорт».

Ми провели такий самий аналіз, зосередившись на загальній кількості пошукових запитів. Іншими словами, замість аналізу середнього обсягу пошуку за кожним пошуковим запитом ми дивилися на загальну кількість пошукових запитів, зроблених у межах кожної категорії.

Як бачимо, видно з діаграми, результати дуже схожі, але з ідентичні. Зокрема, сфера “Медіа” є найпопулярнішою пошуковою категорією в Google (19,5%). Друге та третє місця посідають категорії «Інтернет» (17,5%) та «Мистецтво» (17,4%).

Такі результати цілком логічні. Мільйони людей використовують Google для пошуку інформації про поточні події. Майже кожен п’ятий пошуковий запит пов’язаний з новинами. Тим не менш, кожне слово окремо не покаже високі показники пошуку, тому середній обсяг пошуку за ключовими словами, пов’язаними з новинами, невеликий.

Популярніпошукові запити мають високий індексскладність

Щоб отримати інформацію про складність пошукових запитів серед проаналізованих нами 306 млн. ключових слів, ми вивчили підмножину запитів (приблизно 2,5 млн.) за допомогою Ahrefs.

Не дивно, що популярні пошукові запити мають більш високий індекс складності, ніж запити з низьким обсягом пошуку.

Для цього аналізу ми використовували пошукові запити, які взяли в Ahrefs. Хоча кожен SEO-інструмент має індивідуальний підхід до аналізу складності запитів, вимірювання складності запитів в Ahrefs заслуговує на довіру. Крім того, алгоритм розрахунку даного показника в Ahrefs повністю прозорий.

Ми з’ясували, що популярні пошукові запити мають велику конкуренцію у пошуковій видачі. Щоразу, коли обсяг пошуку подвоюється, складність ключових слів збільшується приблизно на 1,63. Наприклад, зі збільшенням обсягу пошуку від 100 до 3200 (6 подвоєнь) складність збільшується приблизно 10 (1,63*6).

Ймовірно, це пов’язано з тим, що популярні ключові слова мають попит серед SEO-фахівців та контент-маркетологів, що призводить до посилення конкуренції за ці ключові слова з боку SEO.

Також ми вивчили взаємозв’язок між складністю пошукового запиту та ціною за клік. Нам вдалося виявити чіткий взаємозв’язок між цими двома змінними. Зокрема, чим конкурентоспроможніші умови, тим вища ціна за клік.

Знову ж таки, це відкриття – те, на що очікує більшість маркетологів у сфері цифрового маркетингу. Ключові слова з високими цінами за клік зазвичай викликають сильний інтерес покупця. В той час, як одні компанії готові платити за те, щоб бути на увазі у користувачів в Google Ads, інші воліють органічне ранжування.

Найпоширеніші в Google функції SERP – «люди також шукають», «зображення та відео за запитом», «головні новини»

Ми проаналізували популярність функцій пошукової видачі, а також взаємозв’язок між ними та складністю ключових слів.

Перш за все ми з’ясували, які функції SERP найчастіше з’являються в результатах пошуку Google.

Ми з’ясували, що найпоширенішими функціями SERP є «люди також шукають» (19,4%), зображення (19,4%), відео (17,9%), головні новини (15,4%) та додаткові посилання ( 11%).

Серед найменш поширених функцій SERP – Tweet Box, товарна галерея та карта знань.
Також ми з’ясували, які функції SERP відображаються у результатах пошуку разом. Нижче представлені найпоширеніші поєднання.

Цікаво, що пошукові запити з функціями SERP є конкурентоспроможнішими, ніж запити без них.

Результати пошуку Google з великою кількістю функцій SERP мають більш високу середню складність пошукових запитів.

Загалом функції SERP з’являються практично у всіх результатах видачі Google-пошуку. Фактично 97,6% пошукових запитів містять щонайменше одну функцію SERP.

Ми також помітили, що пошукові запити без функцій SERP зазвичай мають невеликий обсяг. Ймовірно, це пов’язано з тим, що запити невеликого обсягу доповнені надто специфічними словами, що уточнюють.

Також ми вивчили вплив різних функцій SERP на кліки. Цікаво, що карти знань, як правило, значно скорочують кількість кліків.

Статтю перекладено з ресурсу backlinko.com, оригінал – https://backlinko.com/google-keyword-study