Newsjacking: отримуємо посилання та цільову аудиторію шляхом викрадення новин

У нас є Telegram-канал, там завжди багато нової та практичної інформації. Ми рекомендуємо передплатити, щоб стежити за новинами, виходом нових статей та кейсів.

Newsjacking – метод привернення уваги до бренду, отримання зворотних посилань та покращення позицій у пошуковій видачі. У «викрадення новин» є зворотний бік, який включає штрафи від Google і формування поганого іміджу. У статті ви дізнаєтесь, як зловити тренд, правильно його використовувати та закріпити отриманий результат.

Newsjacking – крадіжка буває корисною

Піратство новин – один з найбільш ефективних видів партизанського маркетингу. Технологія передбачає використання реальних подій для просування окремого продукту чи бренду.

Охочому застосувати технологію потрібно моніторити новини в реальному часі, моментально на них реагувати. Реакція може бути зовсім різною: від невеликої історії чи поста у соціальних мережах до повноцінного матеріалу на своєму сайті.

Написання статей за методом Newsjacking набирає популярності у SEO. Технологія дозволяє створити матеріал, який миттєво розійдеться по всьому інтернету. У своїх статтях власники веб-ресурсів посилатимуться на вашу сторінку, що дозволить залучити цільову аудиторію, отримати зворотні посилання.

Коли інші віддають останні гроші на купівлю рекомендацій, втрачаючи час на виборі майданчиків та спілкуванні з донорами, ви безкоштовно отримаєте десятки/сотні беклінків.

Переваги та недоліки піратства новин

Вільний доступ до інформації, наявність можливості моніторити новини в реальному часі дозволило використовувати піратство новин як великим корпораціям, так і невеликим компаніям. Кожен виділяє свої плюси та мінуси методу.

Є кілька ключових переваг:

Зростання трафіку. Якщо оберете тему, яка зараз у тренді, швидко отримаєте масу відвідувачів за невеликий проміжок часу. Трафік йтиме з пошукових систем, агрегаторів новин, соціальних мереж.
Безкоштовні беклінки. Маса безкоштовних посилань із різноманітних ресурсів, включаючи трастові майданчики. За них не доведеться платити, достатньо вибрати яскраву подію та використовувати її при створенні матеріалу.
Розвільнення посилального профілю. На сторінку будуть посилатися не лише інші сайти. Один відвідувач порекомендує статтю на своїй сторінці у соціальній мережі, другий – розповість про неї на форумі, третій – надішле посилання знайомому. Рекомендації з різних майданчиків розбавлять профіль посилання.
Поліпшення поведінкових факторів. Підібравши тематичну новину, ви отримаєте зацікавлених відвідувачів. Вони подивляться матеріал, перейдуть на інші сторінки, що позитивно позначиться на факторах поведінки (ПФ).
Підвищення впізнаваності бренду. Якщо вдалося одним із перших використати новину, люди почнуть згадувати вас при написанні свого матеріалу. Коли бренд буде у всіх на слуху, нові клієнти/покупці не забаряться.
Підвищення продажів. Грамотно інтегрувавши продукт чи послугу в повсякденний фон новин, ви зможете зацікавити читачів, продати їм товар або надати послугу.

У методу Newsjacking немає недоліків, але є ризики. Якщо для реклами продукту або бренду використовувати новини про природні катаклізми, військові кризи та смерті, то ви нашкодите іміджу.

Яскравим доказом ризиків є American Apparel – компанія з виробництва одягу. Вона надала 20% знижки у штатах, де нещодавно пройшов ураган Сенді. В електронній розсилці було зазначено таке: «Якщо вам нудно під час урагану…». Компанія миттєво зазнала масової критики.

Як працює Newsjacking: теорія та практика

Для досягнення бажаного результату вам достатньо знайти новину та написати статтю на свій сайт, використовуючи як основу цю подію. Теоретично процес нічим не відрізняється від створення контенту іншого виду.

Насправді перше місце виходить не написання матеріалу, а пошук інфоприводу. Часто ми дізнаємося про якусь подію, коли вона активно розійшлася по всьому інтернету. Така новина не підійде для методу Newsjacking, адже зацікавити цільову аудиторію буде вже нема чим, вийти в ТОП не вийде, відповідно про посилання з інших ресурсів можна забути.

Але не поспішайте розчаровуватись у цьому методі. Ваше завдання – миттєво відреагувати на подію. Простежте, де про них пишуть в першу чергу, підпишіться на розсилку новин цих майданчиків. Активно використовуйте соціальні мережі, наприклад Twitter або Instagram. Як виходить новина, беріть її за основу, пишіть невеликий матеріал і публікуйте.

Є події, на основі яких користувачам подобається читати великі статті. Щоб не упустити момент, ви можете спочатку створити замітку, а вже після публікації її доповнити.

Якщо хочете правильно використовувати Newsjacking, навчайтеся у найкращих. Технологія існувала вже давно, але особливу увагу привернула до неї компанія Oreo.

У лютому 2013 року проходив Супербоул – фінал Національної футбольної ліги у США. Тоді раптово відключилася електрика. Компанія Oreo вирішила скористатися ситуацією, опублікувавши запис у Twitter з картинкою. На ній було написано You can still dunk in the dark (Ви все одно можете макати (Орео) у темряві).

Потрібно було 60 хвилин для того, щоб невелике повідомлення розлетілося по всьому американському Твіттеру. Такого ефекту компанія досягла за рахунок миттєвої реакції на подію. Повідомлення було кумедним та провокаційним, при цьому залишалося в рамках бренду.

Oakley – приклад «м’якого» використання Newsjacking

У 2010 році методом викрадення новин практично не користувалися, тому визначити правильний підхід до подій було складно. Компанія Oakley ризикнула, прорекламувавши свою продукцію на аварії, що сталася на шахті Сан-Хосе.

Тоді на глибині 700 метрів виявилися замурованими 33 гірники. Їх витягли на поверхню через 69 днів. Щоб захистити очі від сонця, шахтарі одягли окуляри від компанії Oakley. Активне висвітлення події у ЗМІ дозволило компанії за ціною 33 пар очок отримати рекламу, яка еквівалентна за вартістю 41 мільйон доларів.

Audi – акцентували увагу на дрібній деталі

Під час церемонії відкриття Олімпіади у Сочі-2014 одне з олімпійських кілець у декорації не розкрилося. Деякі тоді просто посміялися, а відомий автоконцерн Audi не втратив можливості привернути увагу технології Newsjacking.

У своєму Twitter вони опублікували картинку без одного кільця. На ній з двома автомобілями Audi також був невеликий підпис “Коли чотири кільця – це все, що тобі потрібно”). Вони обіграли олімпіадний тренд, свій логотип, підвищили впізнаваність бренду та залучили нових покупців.

Market-Watch – оригінальна подача матеріалу для отримання беклінків

Яскравим прикладом використання «піратських новин» у SEO є Market-Watch. Інтернет-журнал не став публікувати черговий нудний матеріал про менеджмент, а використав основу як популярний серіал.

Стаття «7 уроків управління на основі серіалу «Ходячі мерці< /a>» привернула увагу до сайту навіть тих, хто не дуже цікавиться менеджментом. Результат – сотні зворотних посилань, зростання позицій у видачі та тисячі нових відвідувачів.