Просування казино-сайтів: SEO там, де складно

У сфері SEO є ніші, що потребують у рази більше ресурсів і досвіду, ніж будь-які інші, — і просування онлайн-казино впевнено входить до їх числа. Йдеться не лише про SEO-просування казино в Україні: висока конкуренція й жорсткі обмеження трапляються майже в кожному ГЕО. Кожна країна має власні закони, вимоги до контенту та рекламних інструментів, тож порівнювати «сірі» й «білі» вертикалі напряму марно.

Ми вже ділилися кейсами, де наші посилання допомагають клієнтам виходити в топ і утримувати позиції в конкурентній видачі. Зараз ми працюємо над системним посиленням SEO-фундаменту — тим самим базисом, що визначає, наскільки швидко й стабільно зможе зростати проєкт.

Корисно вивчити матеріали на learningseo.io — це чудова структурована база для розуміння ключових процесів. Та наш досвід показує: у гемблінг-проєктах цієї інформації недостатньо, особливо якщо завдання — не просто вижити у видачі, а обійти сильних конкурентів. Тут потрібні додаткові кроки, які рідко закладають початківці й навіть досвідчені фахівці під час оцінювання потенціалу проєкту та прогнозування результатів.

Ця стаття — вижимка з реальної практики, без переказу банальних матеріалів, які легко знайти в англомовному сегменті. Тут зібрано деталі, що найчастіше залишаються поза кадром і в новачків, і в досвідчених SEO-спеціалістів під час оцінювання та прогнозування проєкту. На прикладі просування казино-сайтів ці нюанси особливо помітні: кожна прорахована дрібниця тут може коштувати проєкту місця в топі, а кожна помилка — бюджету.

Головні виклики просування казино у 2025

• Жорстка модерація платного трафіку.
  Google Ads і соцмережі дедалі частіше ріжуть рекламу казино. В окремих ГЕО реклама можлива лише за наявності ліцензії, а інколи її взагалі блокують. Зайти напряму майже нереально — рятують SEO, PR-розміщення та акуратний аутріч у релевантних медіа.
  
• Зростання конкуренції та KD за верхніми кластерами.
  Запити на кшталт online casino [ГЕО] або best casinos дорожчають за посиланнями й вимагають більше контенту. Швидкі заходи в топ спрацьовують дедалі рідше, особливо з новим доменом.
  
• EEAT і авторитетність.
  Google став жорсткішим до якості: потрібні реальні автори з підтвердженою експертизою, прозора інформація про ліцензії, платежі, розділ про відповідальну гру. Без цього сторінки швидко втрачають позиції.
  
• Фільтри за посиланнями.
  Переспам анкорами та явні сітки дедалі частіше ловлять ручні санкції. Нині краще працює збалансований профіль: статті, головні сторінки сильних сайтів, крауд і соцпосилання.
  
• Волатильність видачі.
  Оновлення з кінця 2024 року вичищають сміттєвий контент і посилюють вимоги до якості донорів. Позиції тримаються лише у тих, хто закладає запас із трасту та кількості посилань.
  
• Поведінка й утримання.
  Просто привести трафік — замало. Якщо користувачі не повертаються й заходять лише з органіки — позиції «плаватимуть». Потрібні точки утримання: підписки, корисні сервіси, додатковий контент.
  
• Локалізація й робота на різних ринках.
  Універсальний лендинг на всі країни вже не тягне. Для різних ГЕО — різні запити, правила, інтереси аудиторії. Окремі сторінки та локалізований контент стали нормою.

Що потрібно для ранжування й для ТОПу в будь-якій ніші в Google

1. Фундамент. Обов’язкові вимоги для участі

• Технічна частина – https, швидкість, мобільна адаптивність, lazy load
• Контент (по темі, унікальний, що відповідає вимогам найкращих аналогів у мережі)
• Інтент. Якщо користувач шукає, де купити товар, він має мати змогу оформити замовлення прямо у вас або перейти туди, де це можна зробити. Якщо він хоче грати — дайте йому цю можливість без зайвих кроків. Кінцева мета юзера має бути реалізована на вашій сторінці, інакше він піде до конкурента.

2. Trust domain і тематичність

Два ключові показники, які молодим доменам (до року) у більшості випадків недоступні, а отримати їх швидко можна лише за серйозні гроші — що часто робить проєкт нерентабельним на старті.

З тематичністю все простіше — цей показник легше визначити й описати.

Якщо у вас сайт про гемблінг, логічно, що він має мати структуру й контент, цікаві юзеру, який шукає ігри, слоти, беттинг-платформи, відгуки, враження, виведення коштів, перевірку акаунтів, KYC.

Фактично, якщо взяти пересічний сайт, щоб його вважали тематичним, у нього має бути структура, схожа на ту, що є в сайтах із топу. Не в буквальному сенсі копіювати, а мати набір статей і матеріалів, які вважаються базовими для роботи в ніші. Односторінковим у цьому плані складніше — завжди робіть щонайменше 4–15 базових тематичних сторінок.

З trust domain усе складніше. У нього багато складових, і далі ми розберемо базові пункти для гемблінг-сайту, а заразом наведемо приклади, як можна синтетично оцінювати цей самий траст.

Показники трасту

• Історія створення проєкту, автори, референси на експертність

Як у дипломних роботах — на які матеріали ви спираєтесь, формуючи свою думку.

• Наявність організаційних і освітніх посилань (вхідні, вихідні, співпраця, спільні програми)

Так, це можна використовувати в усіх тематиках.

Гемблінг

• Дослідження й публікації від фахівців із психології.
• Освітні матеріали з математичного сподівання.
• Соціологія та поведінка людини.
• Теми азарту й лудоманії, медичні підходи до профілактики та контролю.
• Участь або згадування в роботі громадських організацій, що допомагають людям із ігровою залежністю.
• Фінансові інструменти та сервіси — гемблінг тісно пов’язаний із фінансами.
• Ігри загалом: гемблінг — це дофамін, за механікою подібний до комп’ютерних та інших ігор.

Якщо у вас є зв’язки з цими сферами, отже, ви серйозний гравець на ринку. Ви можете не лише рекламувати продукт, а й співпрацювати з організаціями та сайтами в цих галузях.

Міні-метрики (швидкий чек):

• Контакти та юридичні моменти по сайту

Можливість зв’язатися із сайтом 2–3 способами для розв’язання будь-яких питань.

Юридично обов’язкові елементи: політика конфіденційності, умови використання, згода на cookies (особливо для Європи) та інші повідомлення, яких вимагає законодавство у вашій ніші.

• Соціальні канали та поведінкові фактори

Як ви працюєте з трафіком, який % повертається на сайт не через SEO-канали.

Важливо, які дії, окрім переходу на партнерку, юзер може зробити на вашому сайті. Ці сигнали зчитуються Chrome і сервісами Google — і з часом без них проєкт зростатиме з великими труднощами.

Сюди ж належать email-розсилка та робота з базою. Соціальні канали — Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube, Telegram — теж частина загальної картини поведінки аудиторії.

• Трастові посилання

Те, що дорого купити й важко здобути. Це й великі ЗМІ з PR-ефектом про ваш сайт. І нішеві довірені сайти, що давно існують у ніші.

Це про нетворкінг у SEO (хороший приклад із серіалу «Вигадана Анна»: їй чотири рази відмовили, доки одна людина не отримала особисту рекомендацію від свого кола. Після цього спрацювала ланцюгова реакція довіри, і ті самі четверо погодилися співпрацювати).

Сюди ж належать Wiki та аналогічні проєкти. Nofollow теж працює, особливо в плані краулінгу та бренд-згадок. Банери працюють. Рекомендації в X або навіть згадування в PDF — теж у плюс.

Кожне таке посилання з часом набирає вагу. Місяць простояло — добре, чотири роки — відмінно. Тому вікові домени без обнулення дати реєстрації (5–15 років) дають проєкту серйозний буст на старті.

Частково траст за посиланнями можна оцінити через Ahrefs (DR). Цей показник корисний на етапі первинного аналізу конкурентів, щоб розуміти реалістичність прогнозів, але як абсолютну метрику його використовувати не можна.

Кейс (зовнішній): аутріч за кількома ГЕО + крауд за заборони реклами

Підсумок за 30 днів: 87% посилань в індексі, 65% вели на цільові сторінки.

Міжнародний казино-провайдер. У частині ГЕО діє заборона на пряму рекламу, тому основний акцент — на SEO та публічних донорів.

Мета: швидко компенсувати просідання вхідного трафіку без платної реклами.

Що зробили (за 1 місяць)

• Розмістили 100+ аутріч-посилань у кількох країнах: Україна, Бразилія, США, Індія.
• Додали 50+ крауд-посилань: Індія, Бангладеш.
• Стежили за індексацією й «доводили» публікації (не залишали висіти мертвим вантажем).

Результат (через 30 днів)

• 87% посилань — в індексі.
• 65% посилань — ведуть на цільові сторінки, а не лише на головну.
• Трафік почав відновлюватися вже з 3-го тижня (за даними джерела).

Висновок: різноманіття ГЕО та типів посилань дає кращий ефект, ніж ставка на локальні розміщення за обмежень реклами. (Джерело: Luxeo Team, Promotion of a Major Casino Through Link Building)

3. Backlinks profile / Behavioral factors

Це суто SEO-показник. Посилальний профіль — фінальний елемент, що «добиває» ціль у видачі. Після нього залишається лише робота з поведінкою користувачів на сайті. Повернення та ретеншн.

Будь-який SEO-фахівець може порахувати загальну кількість донорів на сайт, індивідуальну кількість і типи посилань для кожної сторінки, щоб вона нормально ранжувалася. Формули прості й не потребують довгих пояснень.

Інструменти для лінкбілдингу та аналізу конкурентів

Щоб лінкбілдинг у гемблінгу не був «стріляниною навмання», потрібен набір робочих інструментів. Так, можна намагатися все робити вручну, але час — найдорогший ресурс. Нижче — те, що реально використовується на практиці.

Як ми це використовуємо:

• Фільтруємо донорів на вході. Ahrefs + Majestic: DR ≥ 40, TF ≥ 15, трафік ≥ 5–10k/міс. Якщо трафік «стрибає» або йде з одного джерела — не беремо.
• Стежимо за анкорами. 70–80% — бренд/URL, 10–15% — комерційні (тільки на релевантних сторінках), решта — generic.
• Змішуємо типи посилань. Основа — статейні, додаємо морди сильних доменів для ваги, крауд — для природності.
• Аутріч — із розрахунком. Відгук 12–18% вважаємо нормою. Якщо публікація не індексується 30 днів — або змінюємо майданчик, або підштовхуємо соцсигналами чи внутрішніми посиланнями.
• Перевіряємо тематику донора. Якщо в нього топові сторінки про інше, посилання нам мало що дасть.

Ми не женемося за кількістю. Краще 10 «живих» донорів із зрозумілою аудиторією, ніж 50 посилань «для галочки» — оновлення переживають саме такі.

З нашого досвіду в гемблінг-ніші:

1. Статейні посилання — база.
2. Морди з «жирною» вагою — контекстні та банерні.
3. Крауд — природні посилання від юзерів, UGC.
4. Соціальні посилання — репости, обговорення, згадки.

Вигадувати нічого не треба: беремо середні показники анкорності й типів посилань у топ-5 за видачею, але плануємо з невеликим випередженням, щоб не просто наздогнати, а обійти конкурентів.

Переходимо до практики

Будь-який проєкт — новий або вже з історією — що заходить до нас на послуги, ми починаємо з аналізу й аудиту. Далі йде бриф клієнта або оцінка цілей, які він уже поставив. Саме на цьому етапі часто закладаються помилки, що потім ламають увесь результат — і для клієнта, і для SEO-спеціалістів, і для решти учасників проєкту.

У момент аналізу цілей важливо розуміти:

•  Ключові слова + ГЕО

Дивимося видачу за запитами, складаємо профіль трасту доменів, що перебувають у топ-10 за цими ключами.

• Співвідносимо домен і проєкт із тим, що є в ТОП-10

Створюємо дорожню карту досягнення необхідних параметрів:

• Фундамент — обов’язково, без цього навіть не починаємо.
• Trust і тематичність — із випередженням конкурентів на 20–30% (орієнтуємося на динаміку зростання топ-3).
• Link Building — теж із випередженням, виходячи з річної динаміки ринку.

Що таке випередження?

Якщо в конкурентів у топ-10 за ключовими запитами середній DR 50–60, плануємо так, щоб вийти на 62–65 DR. Це серйозний приріст за посиланнями, і треба пам’ятати, що DR — не прямолінійна формула, а синтетичний показник.

Якщо йдеться про рядові посилання, Linkbuilding плануємо з випередженням: рахуємо не лише поточну картину, а й природне зростання конкурентів. Мета — прийти в майбутню точку не «впритул», а з запасом, інакше фактор часу зіграє проти вас.

Візьмемо приклад із життя

Запит — online casino nederland (18 000 частота, KD — 64)
ГЕО — Нідерланди

Середній DR — 60, донорів на сторінці — 400

Щоб мати реальні перспективи потрапити туди, орієнтуємося на:

1. DR (як один із показників трасту) — 62–63;
2. Донорів на сторінку (у потрібних типах посилань) — 500–600+.

Одразу попереджу, це не ЦІНА досягнення лише цього запиту. Йдеться про розвиток сайту загалом: десятки сторінок і кластерів. Зазвичай таких «пакетів» 20–80, і саме вони складають загальний план зростання.

Навіть цей один запит часто живе на сторінках із 450–3000 ключів. Це верхівка айсберга: завдання SEO — порахувати частотність, потенціал трафіку та бюджет, скажімо, на 12 місяців; завдання власника — прикинути монетизацію й оцінити привабливість такого проєкту.

Наші висновки: гнатися з нуля в топ за високими KD-запитами сенсу немає. Виняток — лише якщо це новий бренд із мільйонним бюджетом (і ви справді потрапили в такий проєкт).

Кейс (зовнішній): чистий лінкбілдинг, дев’ятимісячний спринт

Підсумок за 9 місяців: трафік ~3 500 → ~36 000 візитів/міс (+930%); +143% ключових фраз у топ-1/топ-2.

Онлайн-казино у США. Працювали без платної реклами, акцент на посилальній стратегії. Бюджет на посилання: ~$3 750/міс.

Мета: наростити органічний трафік і частку топ-позицій за рахунок «чистого» лінкбілдингу.

Що робили (щомісяця)

• Розміщували 20 контекстних посилань в уже наявних, проіндексованих релевантних матеріалах (DR 20–250).
• Плюс 15 посилань на високоавторитетних доменах (DR 200+).
• Акуратно працювали з анкорами (без переспаму комерційними формулюваннями).

Результат

• Органічний трафік зріс з ~3 500 до ~36 000 візитів/міс (+930%).
• Кількість ключових фраз у топ-1/топ-2 збільшилася на +143%.

Висновок: мікс контекстних посилань на релевантних донорах і продуманий анкор-план дають помітно швидше зростання, ніж масові закупівлі без тематики. (Джерело: Rhino Rank, Gambling & Casino Case Study)

Що робити молодим проєктам?

Потрібно шукати своє місце в ніші. Якщо продовжимо говорити про ринок Нідерландів, тоді:

• Провести оцінку проєкту

Порожній домен чи з якоюсь базою. Якщо база є, оцінюємо, наскільки вона релевантна ніші і чи можна на неї спертися. Якщо бази немає, прораховуємо, як швидко можна зібрати мінімальний фундамент, щоб вийти хоча б у топ-20 і показати клієнту, що робота йде.

• Обрати семантику, найкращу для старту

Ми завжди рекомендуємо починати з ключів із KD нижче 10 і наявністю в топі низки сайтів із DR нижче 30. Саме низки — одного слабкого домену у видачі недостатньо. І пам’ятайте: PBN-сітки Ahrefs часто не показує, тож сподіватися, що ви будете щасливчиком із DR удвічі нижчим і потрапите в ТОП-10, — не варто.

Приклад 1 

1. У тайтлах мало згадок цільового ключа.
2. Стабільний попит на ключ — це не накрутка ПФ.
3. Інфозапит на рев’ю-сайт — так собі варіант.

Приклад 2

Є шанс потрапити в топ-10 за DR вище 42 та достатній кількості якісних посилань на цільову сторінку.

Приклад 3

Є видача з DR нижче 40, доменів небагато, легко перебити.

Можна спробувати й такий варіант:

Неоднозначний, але робочий для пошуку «легких» запитів під можливості конкретного домену.

• У видачі знаходимо пару сайтів, що мають слабкі DR
  (водночас пам’ятаємо, що в них можуть бути власні сітки).
• Далі розбираємо їхню структуру і дивимося, куди йде трафік.

Приклад — www.casinosite.nl/.

Навіть якщо в нього є власна сітка, вона навряд чи перекриє обсяг паблік-посилань. Припущу, що за досягнення DR 45–50 і за інших рівних його структуру можна взяти за основу й зібрати нормальний обсяг трафіку — за умови, що донори тематичні й посилання йдуть не лише на головну, а й на цільові URL.

Зростання трафіку в нього з 06.23, приріст посилального — з 04.23. Кореляція є: схоже, паблік-посилання спрацювали (чи всі посилання видно — не факт). Ми б додатково перевірили розподіл анкорів, сезонність і ГЕО, щоб не копіювати навмання: структура — ок як орієнтир, але її потрібно адаптувати під інтенд і ваші ресурси.

За ГЕО важливо не лише дивитися на сьогоднішню конкуренцію, а й на тренд зростання лідерів.

Реклама в соцмережах: Meta (Facebook) і TikTok

У 2025-му соцмережі стали робочим каналом для трафіку в гемблінгу, але заходити туди з «казино» досі не так просто. У Meta жорсткі правила: реклама дозволена лише з офіційним схваленням (чекаєте 1–4 тижні), і навіть після старту є ризик злетіти в бан за кілька годин, якщо ГЕО або креатив не відповідають. США (у легальних штатах), Велика Британія, Канада — робочі ринки, але без «чистого» акаунта й схваленого лендингу там робити нічого.

TikTok м’якший, але теж із власними «заморочками»: бізнес-профіль обов’язковий, попередження 18+ мають бути не лише на лендингу, а й у креативі, а розділ Responsible Gaming — краще одразу. Деякі ГЕО (наприклад, Польща або Україна) дозволяють лити, але перевірка все одно сувора. Бачили проєкти, що злітали з відмінними показниками за інсталяціями, а через 2 тижні ловили бан просто тому, що забули додати блок про відповідальну гру.

Хороший приклад — кампанія SciPlay для гри Gold Fish Casino.

Кейс (зовнішній): UGC у TikTok через TTCC для Gold Fish Casino

Підсумок: CTR +150%, CPI −60%, ROAS на iOS стабільно +25% (тиждень до тижня).

Бренд SciPlay просував гру Gold Fish Casino. Замість класичної медійної закупівлі використали TikTok Creative Challenge (TTCC).

Мета: знизити вартість установок і підвищити ефективність рекламних креативів без «рекламного» вигляду.

Що зробили:

• Задали бриф креаторам у TTCC і отримали пак UGC-відео, які виглядають як контент реальних користувачів.
• Сфокусувалися на нативному форматі: короткі ролики, демонстрація геймплею та прості «user-style» історії.

Результат

• CTR +150%.
• CPI −60%.
• ROAS на iOS: +25% на щотижневій базі.

Важливо для повторення

• Підготувати акаунт і лендинг: 18+, короткий блок Responsible Gaming, акуратні формулювання (без обіцянок «легких грошей»).
• У регіонах з обмеженнями — уникати прямого call-to-action, робити акцент на UGC і паблік-майданчики.

Висновок: у гемблінгу UGC-формат у TikTok через TTCC може бути безпечнішим і дешевшим, ніж «медійка в лоб», за умови коректної підготовки до модерації. (Джерело: TikTok For Business — Case Study SciPlay)

Висновки з усього написаного

Для власників сайтів рев’ю або казино:

1. Рахуйте свої можливості від поточної точки — або самі, або доручайте розрахунок SEO-спеціалісту з аргументами та конкретними метриками.
2. Оцінюйте вкладення на горизонті 6–12 місяців, прогнозуйте потенційний трафік (за комплексного просування 30–100 сторінок). Рахуйте партнерські винагороди — це ваші гроші і ваша зона відповідальності.
3. Плануйте бюджет під досягнення цілей. Якщо немає ресурсу, не буде й результату.
4. Ми чесно кажемо: не вірте прогнозам, де обіцяють вийти в топ-5 за запитами з DR конкурентів близько 60, маючи свій DR на рівні 20, за 2–4 місяці й із бюджетом $1000 на посилання та $1000 на роботи. Див не буває, і вимагати від фахівців того самого — означає спочатку йти у провал.

Для SEO-спеціалістів:

1. Робіть первинну оцінку проєкту за трьома ключовими пунктами: фундамент, trust і тематичність, посилання.
2. Не плануйте завдання, що не відповідають параметрам поточного домену й сайту.
3. Рахуйте сукупний результат одразу за 40–100 посадковими (і більше), але лише за умови, що бюджету вистачить довести до ладу кожну сторінку.
4. Обговорюйте з клієнтом реальні умови досягнення цілей. Ми проти створення фантастичних прогнозів, які за пів року закінчуються зливом проєкту через завідомо недосяжні KPI.

Помилки й підводні камені — чого точно не варто робити

1. Ігнорувати вимоги ГЕО та модерації
Запустити рекламу у Facebook без схвалення на гемблінг? Мінус акаунт за добу. TikTok без Responsible Gambling-розділу на лендингу? Блок через кілька днів.

2. Агресивні анкори під «сірі» запити
Уліпити «грати онлайн», «casino bonus» у кожному другому анкорі — швидкий спосіб потрапити під фільтр, особливо в країнах, де реклама заборонена. Балансуйте комерційні анкори з розбавленими, інакше DR хоч 70 — толку нуль.

3. Клонування чужої структури без адаптації
Навіть якщо знайшли сайт із DR 45 і нормальним трафіком, тупо копіювати структуру під свій домен — злив. У нього могла бути власна PBN, старі домени, особлива внутрішня перелінковка. Без адаптації під свій DR і бюджет — отримаєте половину його трафіку в кращому разі.

4. Ігнорувати індексацію посилань
Накидати 200 краудів і пів сотні аутрічів, але не стежити за індексацією — означає, що половина бюджету просто не працює. У гемблінг-ніші, де донори часто із «сірих» зон, без примусової індексації до 40% посилань можуть так і залишитися мертвими.

5. Ставити ставки без розрахунку окупності
Спочатку витрачаємо на посилання, потім «подивимося, що вийде» — стратегія, яка в казино закінчується однаково: бюджет згорів, позиції не зросли. За DR нижче 40 і без комплексного просування 40–100 сторінок розраховувати на топи швидко — марно.

У гемблінг-сегменті ціна помилки вдвічі вища, ніж у «білих» нішах.

Говорячи про посилання, ми пропонуємо посилальне просування під будь-який проєкт.

У казино-ніші робимо тематичні розміщення, статті, морди. Плюс є сітки загальних тематик, де теж можемо розмістити казино. Ми свою сітку плануємо далі розгортати в бік «сірих» ніш — там результат передбачуваніший, а для «білих» проєктів дедалі більше використовуємо аутріч. По буржу в нас умови одні з найкращих на ринку, а в Україні — такі самі, як на провідних біржах.

Окремо — наша англомовна сітка по казино, де можна розміститися й отримати нормальний траст із релевантних майданчиків. Ми підбираємо донорів так, щоб вони реально підсилювали проєкт.

Всього в нашій англомовній сітці — 38 сайтів суто по казино та беттингу.

Хочете обговорити просування проєкту або замовити лінкбілдинг під свою нішу — зв’яжіться з нами за вказаними контактами. Ми підберемо стратегію під конкретні цілі й бюджет, без шаблонних рішень і пустої трати ресурсів.