Просування сайту клініки

Пошук став першим кроком до лікаря. Людина не телефонує «знайомому» і не ходить за оголошеннями. Вона відкриває телефон і пише: «стоматолог поруч», «педіатр на Оболоні», «гінеколог терміново». За даними Google, за останні п’ять років запити «near me» у медичній сфері зросли більш ніж удвічі.

Пацієнт чекає швидкої відповіді. Він бачить картку клініки в Google Business Profile, читає відгуки та перевіряє розклад. Рішення приймається за хвилини. Сайт не вийшов у пошук — пацієнт пішов до конкурента.

Для медицини ситуація суворіша. Тематика належить до YMYL («Your Money Your Life»). Помилковий контент тут дорівнює втраті довіри. Google посилив вимоги: без доведеної експертизи сайт не отримає топових позицій.

Просування медичного сайту — це не «гра з ключами». Це робота з довірою, структурою та якістю. Без SEO клініка стає невидимою для тих, хто шукає лікування прямо зараз.

Як Google оцінює медсайти: YMYL і E-E-A-T

YMYL — сигнал для алгоритмів: сайт може впливати на здоров’я та гроші користувачів. Будь-який розділ, де йдеться про діагнози, аналізи, лікування чи профілактику, автоматично потрапляє під посилений контроль.

Google оцінює за моделлю E-E-A-T:

• Experience — досвід. Мають бути реальні кейси, історії пацієнтів, фотографії власного обладнання.
  
• Expertise — експертність. Контент підписує профільний лікар. У його картці є освіта, стаж, спеціалізація.
  
• Authoritativeness — авторитетність. Посилання й згадки на сайтах медасоціацій, конференцій, профільних ЗМІ.
  
• Trustworthiness — надійність. HTTPS, політика обробки даних, юридична особа, ліцензії та контакти.

Мінімальні стандарти кожної статті:

1. Автор-лікар із зазначенням кваліфікації.
   
2. Медичний рецензент — додаткова перевірка.
   
3. Дата останнього оновлення.
   
4. Список джерел: клінічні рекомендації, наукові публікації.
   
5. Дисклеймер: інформація має довідковий характер.

Без цих елементів сайт ризикує втратити позиції. Система враховує, наскільки матеріал безпечний для користувача.

Структура сайту клініки: обов’язкові елементи

Сайт клініки — це не візитка. Це інструмент запису. Його структура має повторювати шлях пацієнта: пошук → послуга → лікар → запис.

Головна
Дає швидку відповідь: хто ви і які послуги надаєте. Тут мають бути контакти, кнопки «Подзвонити» і «Записатися», карта, ліцензії та відгуки.

Розділ «Про клініку»
Чітко описує: хто власник, хто головний лікар, яке обладнання використовується, як дотримується стерилізація. Фото відділень і сертифікати обов’язкові.

Лікарі
Картки з фільтрами: спеціальність, стаж, філія. Всередині: фото, дипломи, послуги, вартість, відгуки. Онлайн-запис прямо з профілю лікаря.

Послуги
Для кожної послуги окрема сторінка з однаковою структурою:

• Що це за процедура і кому показана.
  
• Протипоказання та ризики.
  
• Підготовка і кроки виконання.
  
• Що робити після.
  
• Ціна та склад послуги.
  
• FAQ і кнопка «Записатися».

Блог
Матеріали, що знімають страхи й відповідають на питання: як підготуватися до УЗД, коли йти до лікаря, що означають результати аналізів. Кожен текст підписаний лікарем.

Контакти
Окрема картка для кожної філії: адреса, фото входу, маршрути транспорту, пандус чи ліфт, паркування, режим роботи. Кнопки «Подзвонити» і «Маршрут» у мобільній версії мають бути завжди видимі.

Такий каркас полегшує навігацію й підвищує довіру. Пацієнт бачить усю потрібну інформацію й швидко приймає рішення. Google отримує підтвердження, що сайт зручний і безпечний.

Контент, що приваблює пацієнтів і будує довіру

Висновок: без корисного й перевіреного контенту клініка не отримає лідів.

Пацієнти шукають відповіді. «Як підготуватися до УЗД?», «Що їсти після операції?», «Коли йти до лікаря знову?». Якщо стаття закриває питання, людина довіряє клініці й натискає «Записатися».

Контент-процес має бути жорстким. Автор — профільний лікар. Другий рівень — медичний рецензент. У тексті — посилання на клінічні рекомендації або огляди. Підпис і дата оновлення обов’язкові. Ревізія — кожні 6–12 місяців.

Формат сторінки послуги:

1. Що це за процедура.
   
2. Кому показана.
   
3. Ризики й протипоказання.
   
4. Підготовка крок за кроком.
   
5. Як проходить.
   
6. Що робити після.
   
7. Ціна і що входить.
   
8. FAQ.
   
9. Кнопка «Записатися».

Міні-приклад: стаття про видалення зуба мудрості. На початку — біль і показання. Далі — список протипоказань. Нижче — як підготуватися, скільки триває, чого не робити після. Наприкінці — вартість і швидкий виклик лікаря.

Це не «тексти для SEO». Це довідник, який допомагає прийняти рішення й закриває шлях пацієнта від запитання до запису.

Локальне просування клініки: Google Business Profile та відгуки

Висновок: 50% кліків приходять із картки GBP, а не з сайту.

Заповнити все:

• Категорія і послуги.
  
• Посилання на запис.
  
• Розклад, включно зі святами.
  
• Атрибути: пандус, паркування, доступність.
  
• Фото фасаду, входу, ресепшена, кабінету.

Картка без фото й відгуків виглядає «мертвою».

Відгуки вирішують. Запросіть їх одразу після прийому — SMS або WhatsApp з посиланням. Реагуйте швидко: дякуйте за позитив, на негатив відповідайте за схемою «факт → крок рішення → контакт».

Мережа клінік — окремі картки за філіями. Назва у форматі «Клініка X — Район». Унікальний телефон і посилання з UTM. Це потрібно для аналітики й відстеження дзвінків.

Зв’язка із сайтом: на кожній сторінці філії — карта, фото входу, кнопки «Маршрут» і «Подзвонити».

Якщо профіль запущений, але не дає дзвінків — значить, він не налаштований. Потрібен аудит. Або системна робота. Подивіться, як це вирішують через комплексне SEO-просування.

Технічна оптимізація: на що дивляться Google і пацієнти

Висновок: пацієнт не чекає більше 3 секунд. Google — теж.

Core Web Vitals — жорсткі метрики:

• LCP ≤ 2,5 с.
  
• INP ≤ 200 мс.
  
• CLS ≤ 0,1.

Міряти тільки на мобільному, 75-й перцентиль.

Швидкі перемоги:

• WebP/AVIF замість JPG.
  
• Lazy-load для фото і відео.
  
• Критичний CSS.
  
• Preconnect до API запису.

Безпека:

• HTTPS і HSTS.
  
• Мінімум полів у формі.
  
• Чекбокс згоди на обробку.
  
• Маска телефону.
  
• Політика конфіденційності на виду.

Схема зв’язки: MedicalClinic → Physician → MedicalProcedure + FAQPage.
Приклад: сторінка лікаря → послуга «Видалення зуба мудрості» → FAQ про відновлення.

Моніторинг:

• Lighthouse CI на кожен реліз.
  
• Алерти в GA4 при зростанні LCP/INP.
  
• Логи 4xx/5xx щодня.

Правило: зламалася форма запису — лагодити негайно.

Посилання для медичних сайтів: де брати і чого уникати

Посилання вирішує. Але тільки правильне.

Де працює:

• Асоціації лікарів, реєстри спеціалістів, медпалати. Участь у заході чи публікація = природне посилання.
  
• Держресурси: міські портали здоров’я, програми вакцинації, партнерські сторінки.
  
• Університети й кафедри: стажування, спільні дослідження, конференції.
  
• Локальні ЗМІ: інтерв’ю головного лікаря, статті про профілактику, експертні коментарі.
  
• Партнери: страхові, лабораторії, діагностика.
  
• Конференції: профіль спікера, збірник тез.

Що ріже позиції:

• Пакети посилань, PBN, каталоги без редакції.
  
• Форуми й коментарі заради анкора.
  
• Пресрелізи без аудиторії.

Як перевіряти:

• Тематика збігається.
  
• Домен «живий», трафік >500/міс.
  
• Сторінка в індексі.
  
• Посилання в тілі тексту, а не у футері.

Реклама й додаткові канали: коли SEO працює у зв’язці

SEO тягне органіку. Але клініці потрібні дзвінки швидше. Тут підключаються інші канали.

Google Ads

• Пошук працює. Налаштовуйте «послуга + район».
  
• Обмеження жорсткі: не можна таргет на діагнози й хвороби. Для деяких напрямів — сертифікація.
  
• Ремаркетинг по здоров’ю заборонений. Але таргет на ключові слова відкритий.

Приклади:

• «Мінус 10 років за курс» — не можна.
  
• «Як проходить курс, ризики, вартість» — можна.

SMM

• Facebook та Instagram блокують «до/після», шок-контент, обіцянки «100%».
  
• Робочий формат: відео «як підготуватися», сторіс лікаря, розбір частих запитань.
  
• Позначка «18+» для процедур обов’язкова.

E-mail і месенджери

• Автоматичні ланцюжки: запис підтверджено → нагадування → підготовка до прийому → «що робити після» → запит відгуку.
  
• Листи короткі. Теми: «Ваш запис підтверджено», «Як підготуватися до аналізу», «Оцініть прийом».
  
• У месенджерах кнопки «Подзвонити», «Записатися», «Поставити запитання».

Приклади реального SEO-просування сайтів клінік

Медична лабораторія Medis (Львів і регіони)

Що змінилося:

• Трафік виріс на +628%: з 15 340 до 111 700 відвідувачів на місяць.
  
• Видимість розширилася за межі Львова — тепер охоплення Івано-Франківськ і Тернопіль.
  
• Кількість ключових запитів у топі зросла майже утричі.

Що робили:

• Перебудували структуру сайту під кластери аналізів і послуг.
  
• Написали статті з відповідями «як підготуватися», «що означають результати».
  
• Підключили лінкбілдинг через українські мед-портали та локальні ЗМІ.
  
• Оптимізували швидкість і адаптивність.

Висновок: старт з одного міста — не обмеження. Якщо контент і структура вибудувані правильно, клініка може рости на сусідні регіони.
Джерело: AG.Marketing

Клініка «Нью Лайф» (Київ)

 Що змінилося:

• Кількість показів у пошуку зросла на 52,9%: з 26 942 до 41 192.
  
• Число ключових слів у топі зросло з 855 до 1000+.
  
• Кількість звернень збільшилася на 11,8%.

Що робили:

• Сфокусувалися на локальному просуванні в Google Картах.
  
• Налаштували категорії й послуги в GBP.
  
• Додали фото входу, кабінетів, лікарів.
  
• Системно працювали з відгуками.

Висновок: навіть без агресивного контенту і посилань локальна оптимізація дає відчутний ріст звернень. GBP та відгуки працюють швидше, ніж класичне SEO.
Джерело: Mappers GEO

Приватна клініка (Квебек, Канада)

Що змінилося:

• Кількість ключових запитів зросла з <40 до 1000+.
  
• 120 сторінок сайту потрапили на першу сторінку Google.
  
• Трафік виріс у 7 разів: з 15 до 120+ кліків на день.
  
• З’явилося 500+ додаткових елементів у видачі (карта, FAQ, блоки послуг).

Що робили:

• Запустили окремі сторінки на кожну послугу і лікаря.
  
• Оптимізували Google Business Profile і локальні цитування.
  
• Створили контент із фокусом на «послуга + район».
  
• Підтримали ріст посиланнями та партнерськими згадками.

Висновок: навіть нова клініка може отримати трафік і дзвінки за кілька місяців, якщо грамотно запустити локал + SEO разом.
Джерело: Prostar SEO

Скільки коштує SEO для клініки і коли чекати результат

Ціна плаває. Усе залежить від конкуренції, міста і стартового стану сайту.

Що впливає:

• Кількість філій і лікарів.
  
• Швидкість сайту, структура, готовність до E-E-A-T.
  
• Обсяг контенту й семантики.
  
• Репутація та відгуки.

Орієнтир за строками:

• 0–1 місяць: техоснова, базова структура.
  
• 2–3 місяць: перші ліди з бренду й локалу.
  
• 3–6 місяць: заявки за «послуга + район».
  
• 6–12 місяців: ріст за конкурентними запитами.

Формати бюджету:

• База: швидкість, структура, 4–6 сторінок послуг, 1–2 лікарі, GBP.
  
• Плюс: блог 2–4 статті/міс., локальні посилання, фото/відео.
  
• Опції: мультимовність, мережа філій, сквозна аналітика.

Помилки, які ламають просування клініки

Висновок: як клініці вийти в топ і залучити пацієнтів

Пацієнт іде в пошук. З телефона. Із запитом «лікар поруч» або «клініка + район». Конкурент із заповненим профілем і відгуками перехоплює дзвінок.

Щоб не втрачати цей потік, клініці потрібні три речі:

• Довіра: авторські статті з рев’ю, картки лікарів, ліцензії.
  
• Локал: заповнений GBP, фото входу, послуги, відгуки.
  
• Контент: сторінки послуг за шаблоном «що це, кому показано, ризики, підготовка, процес, що після, ціна».

Усе це працює тільки разом. Сайт швидкий. Форми запису прості. Метрики прозорі.Хочете план під нішу і місто? Краще одразу звернутися до нас. Так швидше оцінити строки й бюджет, ніж гадати на форумах.