Просування сайту на Іспанію

Іспанія дає сильний потенціал органіки. Пошук тримається на екосистемі Google. Найгарячіші вертикалі: туризм, нерухомість, ecommerce. Універсальний чекліст не працює. Потрібна локальна стратегія з урахуванням міста, мови та поведінки покупця.

Мета статті: дати рамку для рішень і план стартових кроків. Модулі «SEO-аудит», «технічне SEO», «лінкбілдинг» і «крауд-маркетинг» розберемо там, де вони дають швидкий виграш і знижують ризик.

Особливості ринку Іспанії

Пошук, каталоги, відгуки

Правила визначає Google. На позиції впливають швидкість, мобільна версія, відповідність інтентам і якість локалізації. Для локальних ніш критичні картки в Google Business Profile. Потрібні повний NAP, фото, категорії, послуги та швидка реакція на відгуки. База зовнішніх джерел включає галузеві каталоги по містах і майданчики з іспанською аудиторією. Старт — із SEO-аудиту: фіксуємо технічні помилки, список сторінок під локальні інтенти та план публікацій.

Міста й конкуренція

Мадрид і Барселона формують щільну видачу. Гравці закривають райони й мікролокації окремими посадковими сторінками, будують перелінковку за географією, беруть посилання з іспаномовних доменів. Для мегаполісів потрібні кластери сторінок під райони. Для курортних зон важливі сезонні розділи й контент під дати. Приклади запитів для тактики: alquiler de coches madrid centro, abogado laboralista barcelona gracia, comprar piso eixample barcelona, hotel cerca del prado madrid. Лінкбілдинг варто брати тільки з майданчиків із реальним трафіком та іспанською аудиторією. Крауд-маркетинг працює через живі обговорення та профільні гілки.

Мови й структура

Кастильська, каталонська, баскська, галісійська формують різні моделі запитів і лексику. Помилки призводять до дублів і втрати релевантності. Базова архітектура: домен .es із підкаталогами за мовами — /es-es/, /ca-es/, /eu-es/, /gl-es/. Для кожного розділу потрібні коректні hreflang-теги й єдині правила метаданих. Інтерфейс, форми, валюта й способи оплати повинні відповідати мові сторінки. Ці деталі закріплюються в технічному SEO, де задаються правила генерації URL і карта релевантності.

Мовна й технічна структура сайту

Домен і підкаталоги

• Для проєктів, що працюють лише в Іспанії, оптимальний домен .es.
• Якщо потрібні різні ринки, використовуйте .com із підкаталогами: /es/, /ca/, /eu/, /gl/.
• Піддомени доречні лише за наявності окремої інфраструктури.

Hreflang

• Використовуються коди: es-ES, ca-ES, eu-ES, gl-ES.
• Теги повинні бути симетричними, обов’язковий атрибут x-default.
• Розміщуються у head або sitemap.
• Html lang і hreflang мають бути узгоджені.

UX і локалізація

• Валюта: EUR
  
• Формат дати: ДД/ММ/РРРР, десятковий роздільник — кома
  
• Телефонний код: +34, індекс із 5 цифр
  
• Оплата: карти, Bizum, PayPal, Apple Pay, Google Pay
  
• Юридичні сторінки: Aviso legal, Política de privacidad, Cookies, Condiciones de compra
  
• Cookie-банер із вибором категорій

Висновок блоку: усі технічні кроки — частина технічного SEO і формують базу для стабільної індексації.

Семантичне ядро під Іспанію

Чому потрібен локальний збір

• Поведінка користувачів змінюється за автономіями.
  
• У Барселоні затребувані каталонські топоніми, у Мадриді — іспанські.
  
• Райони та мікролокації формують окремі кластери.

Інтенти в B2B та B2C

Практика

• Туризм: hotel en sants barcelona, alquiler coche palma aeropuerto
  
• Нерухомість: piso en venta barrio salamanca
  
• Послуги: fontanero chamberí 24h
  
• E-commerce: zapatillas trail mujer envío 24h españa

Усі дані збираються й оформлюються в документ «Складання семантичного ядра» із частотністю, CPC та сезонністю.

Контент-стратегія

Тексти й локалізація

• Пишуть носії мови.
  
• Для B2B зазвичай використовується usted, для B2C — tú.
  
• Для регіонів потрібні версії каталонською, баскською, галісійською.

Юридичні розділи та FAQ

• Обов’язкові сторінки: Aviso legal, Política de privacidad, Política de cookies, Condiciones de compra.
  
• Додатково: Devoluciones, Envíos, Protección de datos.
  
• FAQ: доставка, повернення, гарантія, зони обслуговування.

Контент для довіри

• Відгуки й кейси клієнтів з Іспанії.
  
• Скриншоти з Google Search Console.
  
• Фото офісів, телефони з кодом +34.
  
• Локальні статті: гіди по районах, сезонні добірки.

Технічне оформлення

• Розмітка schema.org: Organization (areaServed Spain), LocalBusiness, FAQPage.
  
• Шаблони текстів для міст і районів, оновлення раз на пів року.

Лінкбілдинг і крауд-маркетинг в Іспанії

Пріоритет майданчиків

Посилання цінуються лише з релевантних і «живих» джерел. В Іспанії пріоритет у .es-доменів та іспаномовних сайтів із трафіком із країни. Мінімум 60% аудиторії має приходити з Іспанії — показник перевіряється в Similarweb або Ahrefs. Для проєктів у Мадриді й Барселоні доцільно орієнтуватися на донорів із DR 40+, для e-commerce допустимий поріг DR 25–30 за умови трафіку від 2000 візитів на місяць.

Якість посилань

• DR і органічний трафік перевіряються для кожного домену.
  
• Розміщення в тілі тексту, без «партнерських блоків» і масових вихідних.
  
• rel=sponsored ставиться на платні інтеграції, rel=nofollow — на коментарі.
  
• Анкор-план формується поквартально. Приклад для старту: 60% бренд і URL, 30% тематичні фрази, до 10% точні входження.

Темп і траєкторія

Для нового сайту в перший місяць достатньо 4–6 донорів. Далі зростання до 8–10 на місяць, але без різких стрибків. Для проєктів з історією допустимий старт із 10–15 донорів за умови рівномірного розподілу за типами майданчиків.

Де брати посилання

• Іспанські профільні блоги та медіа.
  
• Регіональні видання Барселони, Мадрида, Валенсії.
  
• Каталоги компаній із модерацією (Paginas Amarillas, QDQ).
  
• Майданчики професійних об’єднань.
  
• Освітні проєкти й ЗМІ з експертними колонками.

Крауд-маркетинг

• Іспанські міські форуми, локальні відгукові сайти й Q&A-ресурси.
  
• Профіль заповнюється правдоподібно: ім’я, місто, фото, коротка біографія.
  
• Повідомлення несуть користь: адреси, орієнтири, години роботи, ціни. Посилання доречне один раз наприкінці й веде на конкретну послугу.
  
• Один профіль працює лише на одному майданчику, щоб уникнути перетинів.
  
• Графік: 2–3 публікації на тиждень на різних ресурсах.

Ми надаємо послуги з лінкбілдингу та крауд-маркетингу.

Локальне SEO та карти Google

Google Business Profile

• Вибирається головна категорія та 1–2 додаткові. 
• Заповнюється повний список послуг, ціни, фото інтер’єру та команди. 
• Постинги — раз на 1–2 тижні, розділ «Питання й відповіді» наповнюється типовими запитами. 
• Для сервісних компаній адреса приховується, а зона обслуговування позначається окремими містами й районами.

NAP і міські сторінки

• Формат адреси: Calle Mayor 10, 28013 Madrid, Madrid.
• Телефон: +34 600 000 000.
• Усі дані збігаються на сайті, у GBP і в каталогах. 
• Для кожного міста створюється окрема посадкова сторінка зі списком послуг, картою, формою заявки й унікальним текстом. 
• На таких сторінках використовується розмітка LocalBusiness, на рівні домену — Organization.

Відгуки та каталоги

• Відгуки запитуються через 1–3 дні після надання послуги. Без бонусів, лише з прямим посиланням. 
• Відповіді даються протягом 48 годин і містять згадку послуги й міста. 
• Картки створюються в іспанських каталогах: Paginas Amarillas, Yelp España, QDQ, Hotfrog, Axesor.

Метрики й контроль

• У звітах фіксуються покази, кліки «зателефонувати», «побудувати маршрут», заявки з міських сторінок. 
• Для нових проєктів ціль на квартал: вихід у топ-3 локальної видачі за 10–15 фразами та зростання дзвінків на 20–25%.

Основні помилки при просуванні в Іспанії

Показові кейси SEO в Іспанії

Kleta — підписка на велосипеди в Барселоні та Валенсії

Контекст. Локальний ринок мікромобільності, конкуренція з сервісами прокату й приватними майстернями.

Що зробили. Сайт перебудували під вимоги Google: розширили структуру на 450 сторінок, створили окремі посадкові по містах, посилили публікації за ключовими темами «suscripción bicicleta Barcelona» і «taller bici Valencia». Лінкбілдинг вели через локальні медіа та блоги.

Як перевірити. У Google Search Console видно зростання небрендових кліків і показів, а також нові сторінки в індексі.

Результат. +227% небрендових кліків за рік, трикратне зростання показів, сотні нових сторінок в індексі. 

Джерело: Kleta case study.

Toni Pons — роздрібний продаж взуття з мережею магазинів

Контекст. Мережа магазинів по Іспанії та за її межами, численні картки в Google Business Profile з різною якістю оформлення.

Що зробили. Провели уніфікацію даних: синхронізували NAP, додали фото й атрибути, налаштували UTM-мітки, централізували управління відгуками. Регулярні пости й відповіді на запитання підняли активність карток.

Як перевірити. У звітах GBP Insights видно зростання дзвінків і кліків на сайт.

Результат за 6 місяців. Дзвінки збільшилися в 3,5 раза, кліки «як дістатися» зросли утричі, переходи на сайт виросли в 4 рази. Додатковий дохід із Google-трафіку перевищив €130 000.

Джерело: Toni Pons case study.

Motoblouz — e-commerce мотоекіпіровки

Контекст. Французький інтернет-магазин виходив на ринок Іспанії, стикаючись із сильними локальними гравцями.

Що зробили. Оптимізували 270 категорій і брендованих сторінок, написали 87 статей у блозі під пошукові запити «cascos moto homologados España», «guantes moto verano». Внутрішні посилання спрямували трафік на комерційні розділи. Отримали понад 150 посилань зі ЗМІ та тематичних блогів в Іспанії.

Як перевірити. В Ahrefs і GSC видно зростання кількості фраз у топі та частки органічного трафіку.

Результат. За два роки кількість ключових фраз у топ-20 зросла з 250 до понад 4000, майже 1000 закріпилися в топ-3. Органічний трафік виріс на 80% рік до року, частка транзакцій з органіки досягла 35%, виручка зросла на 40%.

Джерело: Motoblouz case study.

Просування сайтів в Іспанії потребує не універсальних рішень, а локальної стратегії. Мови, міста, каталоги, відгуки та звичні способи оплати безпосередньо впливають на результат. Сильний ефект дає комплексна робота: SEO-оптимізація, лінкбілдинг і крауд-маркетинг, вибудувані під конкретний ринок.

Для обговорення деталей та індивідуального плану достатньо зв’язатися через зазначені контакти. Консультація допоможе оцінити завдання саме для вашої ніші та визначити, які кроки принесуть результат найшвидше.