Просування юридичного сайту

Контекст горить. Вартість кліка зростає. У топі адвокати з десятирічною вагою в органіці. А що новачки? Зливають бюджет без повернення.

Юрфірма отримує до 80% клієнтів із пошуку. Люди не йдуть за рекомендаціями, а вводять «адвокат з ДТП Київ». Або «розлучення Поділ». Або «ціна банкрутства фізособи Харків».

SEO — це не про «потрапити в Google». Це про «отримати дзвінок без оплати за кожен клік». Один лід у юрнішi може коштувати $3–$15 через SEO. У контексті — $25–$60.

Ставка проста. Або ти в органіці, або ти платиш щодня.

Чому юрсайти складніше просувати

Тематика чутлива. Помилки неможливо виправити рекламою.

На сайті не можна писати «кращий юрист», «гарантуємо результат», «виграємо справу». Це порушує вимоги до реклами юридичних послуг. Google може відхилити оголошення. А в органіці просто опустити у видачі.

Юристів шукають за районами. Не за країною і не за містом. Саме за конкретним районом, станцією метро чи навіть вулицею.

Приклад: «адвокат Позняки», «аліменти Троєщина», «банкрутство фізосіб Львів центр».

Не буде конверсії, якщо людина шукає на Оболоні, а бачить офіс на Лівому березі.

Картка в Google Business Profile важливіша за головну сторінку. Якщо вона не оформлена, сайт не потрапить у Local Pack.

Як саме люди шукають юриста

Поведінку користувача умовно поділяють на три сценарії:

1. Інформаційний

Запити:

• як подати на розлучення
• що робити після ДТП
• скільки триває банкрутство

Людина хоче зрозуміти порядок дій. Тут працює інструкція, чекліст, покрокова пам’ятка. Контент має бути максимально конкретним і без води.

2. Навігаційний

Запити:

• юрист Поділ відгуки
• адвокат Оболонь графік
• юридична консультація поруч

На цьому етапі клієнт перевіряє офіс. Дивиться фото, шукає відгуки, уточнює графік.

Потрібно:

• активний профіль GBP
• фото інтер’єру
• блок Q&A у картці
• позначки про доступність
• клікабельний номер телефону
• кнопка «прокласти маршрут»

Немає картки — немає візиту.

3. Транзакційний

Запити:

• адвокат ДТП консультація ціна
• юрист з розлучень терміново
• сімейний адвокат запис на прийом

Тут важлива пряма дія:

• ціна від
• форма заявки
• кнопка виклику
• віджет з вибором часу
• call tracking
• підтвердження на пошту

Без інтерфейсу людина піде на інший сайт.

SEO-стратегія для юридичної фірми

Аналіз конкурентів

Дивимось у цифри. Хто в топі? Які сторінки приносять трафік? Як оформлені картки в Google? Які посилання?
Приклад: беремо 5 юрсайтів за запитом «адвокат з ДТП Київ». Порівнюємо структуру. Бачимо, хто охоплює райони, а хто — ні. Хто пише людською мовою, а хто штампує «юридичні послуги високої якості».
На виході — таблиця з полями:

• URL
• Частота запиту
• Кількість зворотних посилань
• Наявність GBP
• Кількість відгуків
• Темп публікацій
• Брендові/геозапити

Семантичне ядро

Схема: практика × район × модифікатор.
Приклади модифікаторів: ціна, консультація, терміново, онлайн, відгуки, графік.
Формуємо кластери:

• Адвокат з ДТП → Оболонь, Позняки, Центр
• Юрист з розлучень → консультація, ціна, порядок
• Банкрутство фізособи → терміново, скільки коштує, які документи

Чекліст для ядра:

• Частотність
• Комерційний інтенд
• Геоприв’язка
• Запити з помилками

Структура сайту

Сторінка під кожну практику і під кожне місто. Без цього SEO не працює.
Приклад:

• /uslugi/advokat-dtp-podol
• /uslugi/bankrotstvo-lviv
• /uslugi/semeynyy-advokat-kharkov

Кожна сторінка має містити:

• H1 із запитом
• Короткий опис послуги
• «Ціна від»
• Чекліст документів
• Терміни
• FAQ
• Форму зворотного зв’язку
• Телефон у кліку

Між сторінками — внутрішня перелінковка.

Локальне SEO

Картка в Google Business Profile обов’язкова. Без неї — злив трафіку.
Що налаштовуємо:

• Категорія: Юридичні послуги
• Адреса та години роботи
• Телефон у кліку
• Відгуки
• Фото офісу, входу, команди
• Q&A
• Посилання на сторінки сайту

Плюс — однаковий NAP всюди: сайт, каталоги, соцмережі.

Сценарій збору відгуків:

• після першої консультації — QR
• після виграної справи — лист
• через 2 тижні — нагадування

Раз на тиждень — пост у GBP.

Контент

Люди шукають: «що робити, якщо…». Потрібен контент, який пояснює.
Що писати:

• покрокові інструкції
• чеклісти
• відповіді на часті запитання
• скільки коштує
• що брати на консультацію

Приклад:
Тема — «Розлучення в Києві без присутності чоловіка/дружини»
Структура:

• Хто може оформити
• Що потрібно
• Скільки триває
• Скільки коштує
• Чи можна онлайн
• Де оформити
• Форма заявки

Контент має бути конкретним. Без води. Без «юридична допомога високого рівня».

Технічна оптимізація

Чекліст:

• мобільна адаптивність
• швидкість завантаження до 2,5 сек
• ЧПУ: /uslugi/advokat-dtp-kiev
• SSL
• заголовки h1–h3
• розмітка Schema (LocalBusiness, FAQPage, LegalService)
• карта сайту
• robots.txt без заборони для бота
• коллтрекінг
• GA4 з подіями на дзвінок, клік, заявку

Помилки виправляються до публікації.

Посилання та PR

Модель: 50% PR, 30% каталоги, 20% крауд.
Де публікуємось:

• локальні портали (gorodkiev.com.ua, 44.ua)
• блоги з права
• бізнес-каталоги з NAP
• Q&A-платформи (napensii.ua, zakon.rada.gov.ua)

Анкори — бренд, бренд + місто, без «купити адвоката».
Плюс — guest post із підписом реального юриста.

Чого очікувати за строками

0–1 місяць
Аудит. Ядро. Структура. Підготовка картки в Google.
Запуск контенту. Налаштування аналітики.

2–3 місяць
Перші сторінки в індексі. Зростання показів.
Перші дзвінки за низькочастотними фразами.

4–6 місяць
Вихід у топ-10. Видимість за геозапитами.
Звіти по позиціях. Регулярні дзвінки.

6–9 місяць
Топ-3 за частиною послуг. Потік заявок. Вартість ліда падає.

Контекст варто запускати, якщо:

• терміновий сезон (розлучення влітку, ДТП узимку)
• новий домен
• потрібен результат «на вчора»

Через 3–4 місяці PPC можна вимикати. SEO вже дає результат.

Кейси SEO для юридичних сайтів: що спрацювало на практиці

The Lovely Law Firm — зростання заявок через Google-карту

Країна: США
Тематика: ДТП, кримінальні справи, травми
Джерело: https://www.sterlingsky.ca/lovely-law-firm-seo-case-study/

Що зробили:

• розбили сайт за напрямами
• додали сторінки під гео
• оптимізували картку в Google Business Profile
• запустили Local Services Ads
• налаштували збір відгуків

Результат:

• понад 2 300 лідів із LSA
• 40–50 заявок щомісяця стабільно
• зростання дзвінків із Google Maps

Що застосувати:
Картка в Google працює, якщо в ній: правильна категорія, фото, розклад, відгуки з відповідями, блок «питання та відповіді». Це мінімум. В Україні Local Services Ads поки недоступні, але сама структура і робота з картою повністю застосовні.

Cali Lemon Lawyers — SEO через сегментацію

Країна: США
Тематика: lemon law (дефекти авто)
Джерело: https://glpmarketing.com/lawyer-seo-case-study-cali-lemon-lawyers/

Що зробили:

• створили 30 сторінок за містами
• зробили 39 посадок під марки авто
• рознесли структуру за схемою «практика × бренд × місто»
• додали посилання з правових блогів і ЗМІ
• провели техоптимізацію і оновлення шаблонів

Результат:

• зростання трафіку з 240 до 54 700 відвідувань на місяць
• 1 100+ заявок на місяць з органіки
• зростання бренду за конкурентними ключами

Що застосувати:
Якщо ніша дозволяє дробити — потрібно дробити. Наприклад: «банкрутство фізосіб у Києві» → райони + тип боргу. Або «розлучення без присутності» → форма шлюбу + юрисдикція + мова. Кожна варіація — окрема сторінка з цільовим заголовком, формою та відповідями під один сценарій.

GRATA International — B2B SEO у юридичній ніші

Країна: Україна, Казахстан, Узбекистан, Грузія
Тематика: корпоративне право, податки, контракти
Джерело: https://cases.media/en/case/keis-seo-prosuvannya-saitu-mizhnarodnoyi-yuridichnoyi-kompaniyi-grata-international

Що зробили:

• додали структуру під 10+ країн і 20+ практик
• винесли контакти локальних офісів
• опублікували картки юристів з E-E-A-T-атрибутами
• почистили посилальний профіль
• додали перелінковку і стандартні шаблони описів
• синхронізували hreflang

Результат:

• зростання трафіку у 1,4 раза
• 62% фраз у топ-10
• зростання видимості за брендом і регіональними офісами

Що застосувати:
Навіть якщо офіс один, варто показувати, що він працює з клієнтами по всій країні. Під кожне місто — окрема посадка. Під кожну практику — свій FAQ і чекліст. Якщо юрист публікується — дати посилання на профіль. Фото, ім’я, регалії. Це й формує довіру.

Поширені помилки юрфірм у SEO

• головна сторінка замість структури, немає посадкових під послуги
• картка в Google порожня, без фото й відгуків
• тексти шаблонні, один в один
• відсутня ціна, людина йде
• немає коллтрекінгу, неможливо відстежити дзвінки
• немає подій в аналітиці, неможливо зрозуміти, хто прийшов
• погані посилання, куплені на біржах
• ніхто не відповідає на відгуки, або гірше — видаляють
• немає автора, немає обличчя, немає довіри

Юрфірмам потрібен потік дзвінків, а не абстрактний «трафік». SEO це дає, якщо зроблено правильно: сторінки під практики, картка в Google, відгуки, посилання й аналітика.
Команда Buylink.pro робить SEO та лінкбілдинг для юристів — наші контакти.