Як переглянути історію сайту [SEO]

Історію сайту доцільно перевіряти у трьох випадках: перед купівлею домену, щоб зрозуміти його минуле; після редизайну чи перенесення, щоб повернути втрачений трафік; а також під час пошуку 404-сторінок із зовнішніми посиланнями, які варто відновити й коректно перенаправити через 301. Такий аналіз знижує ризики, допомагає повернути позиції та заощаджує час на створенні нового контенту.

У цьому матеріалі — чіткий покроковий алгоритм: як працювати з веб-архівами (Wayback Machine, archive.today), аналізувати історію домену через WHOIS/RDAP, знаходити втрачені сторінки з цінними посиланнями та правильно налаштовувати 301. Наприкінці ви отримаєте чек-лист, готові шаблони таблиць і два практичних приклади, які можна відтворити у власному проєкті. Очікуваний горизонт результатів — 2–4 тижні після впровадження.

Навіщо дивитися історію сайту

Мета — швидко оцінити ризики домену, повернути втрачений трафік і скласти план дій: відновити, перенаправити або переписати. Результат — пріоритезований список URL, карта 301 і контроль індексації.

1) Перевірка домену перед купівлею
Чому: попередні власники, зміни NS і тематика впливають на ризики й ціну.
Що перевірити: WHOIS/RDAP (вік, продовження, зміни NS/реєстратора, статуси EPP), Wayback (тематика й різкі зміни).
Дії: короткий звіт «ризик/можливість»; рішення — купити/купити зі знижкою/відмовитися.
Поріг ризику: ≥3 зміни NS за 12 міс, недавній дроп, ClientHold/ServerHold.
Час: 5–15 хвилин.

2) Відновлення видалених або зламаних сторінок
Чому: сторінки із зовнішніми посиланнями дають швидкий приріст.
Що перевірити: Wayback/archive.today (контент і структура), Ahrefs/Serpstat/Semrush (404 з RD, втрачені посилання), кеш Google, бекапи.
Дії: у пріоритеті URL з ≥3 якісними RD; відновити контент або налаштувати 301 на релевантну ціль; додати внутрішні посилання.
Пріоритет: високий.
Очікуваний ефект: повернення кліків по кластеру за 2–4 тижні.

3) Аналіз просідань після редизайну/міграції
Чому: неправильний мапінг, втрачені мета-теги, зламана перелінковка.
Що перевірити: порівняння старих і нових URL між Wayback і поточною версією, коректність 301/rel=canonical, логи та GSC (4xx/5xx, soft-404).
Дії: відновити редиректи без ланцюжків, повернути мета/структуру, полагодити шляхи навігації.
Час: аудит перших 50 URL — 1–2 дні.
Метрика: зниження помилок «Покриття», ріст CTR/кліків за ключами розділу; просідання видимості ≥20% за 14 днів — ознака проблем із мапінгом/перелінковкою.

4) Пошук старих матеріалів із трафіком
Чому: стійка семантика й вхідні посилання легше оновлюються, ніж пишуться з нуля.
Що перевірити: архівні версії статей, історичні топ-ключі та «Top pages» в Ahrefs/Serpstat/Semrush, зовнішні згадки.
Дії: оновити факти й структуру, зберегти ядро запиту, налаштувати 301 зі старих URL, посилити внутрішніми посиланнями.
Пріоритет: середній–високий (за RD/трафіком «тоді»).
Метрика: повернення видимості за цільовими запитами YoY.

5) Юзабіліті й структура: меню, розділи, перелінковка
Чому: зміни структури ламають індексацію й глибину кліка.
Що перевірити: меню й карту сайту в Wayback, ієрархію URL, наявність хаб-сторінок, розподіл внутрішніх посилань.
Дії: повернути ключові розділи в навігацію, відновити хаби й навігаційні посилання, утримати важливі URL на відстані ≤2–3 кліків від головної.
Пріоритет: середній.
Метрика: ріст crawl coverage, скорочення click-depth, поліпшення позицій хабів.

Короткий приклад із практики

Архівний /blog/guide-2021 з 12 RD → відновлення тексту + 301 на актуальний URL → +~30% кліків по кластеру за 4 тижні.

Що буде на виході

• Список пріоритетних URL: відновити/301/оновити/410.
• Карта 301 без ланцюжків і масових редиректів на головну.
• План внутрішніх посилань на відновлені сторінки.
• Чек-лист індексації в GSC: sitemap, URL Inspection, «Покриття».

Як перевірити історію сайту: покроково

Архіви: Wayback Machine + archive.today

Мета: знайти зміни структури й контенту, виділити еталон.
Дії:

• Відкрити в Wayback 2–3 «щільні» дати (через вкладку Changes). Порівняти H1/H2, меню, хлібні, структуру URL.
  
• Зберегти поточну версію через Save Page Now. Доповнити прогалини скріншотами з archive.today.
  Зафіксувати: 3–5 скрінів – календар, перший екран, H1/H2, меню, фрагмент тексту.
  Поріг/Перевірка: зміни в меню чи структурі URL, видалення хаб-розділів, зростання глибини вкладеності на ≥1 рівень.
  Результат: список відмінностей із датами й позначка «еталонна версія для відновлення».
  Порада: починати з інтервалу за 2–4 тижні до падіння й одразу після релізу.

Приклад: Wayback → Changes
Порівняння двох скрінів однієї сторінки в режимі Changes показує зміни навігації й контенту: видалено розділ із верхнього меню, змінено H1. Підсвітка відмінностей дає змогу швидко пов’язати зміну структури з просіданням видимості розділу.

Кроки: відкрийте URL у Wayback → Changes → виберіть дві дати в календарі → порівняйте версії side-by-side, зміни підсвічені кольором.

Джерело: офіційний туторіал Internet Archive щодо порівняння версій і новинний розбір функції Changes.

WHOIS/RDAP: базова перевірка домену

Мета: оцінити ризики перед купівлею/роботою.
Дії: перевірити вік і продовження, реєстратора, зміни NS, статуси EPP, видимі зміни власника (якщо відображається в RDAP чи історичному WHOIS); зіставити тематику архіву з поточною.
Зафіксувати: таблицю «Вік | NS-зміни | Реєстратор | EPP | Тематика тоді/зараз».
Поріг/Перевірка: ≥3 зміни NS за 12 міс, недавній дроп, ClientHold/ServerHold – ризик «середній/високий».
Результат: вердикт ризику й список того, що потрібно перевірити в посиланнях і архіві.
За ризику «середній/високий»: перехід до перевірки посилань і видимості з упором на періоди змін NS/власника.
Невідповідність тематики й GEO трактувати як потенційну PBN/doorway-історію.

Видимість і ключові сторінки

Мета: визначити періоди просідання та сторінки, які потрібно відновити або оновити.
Дії:

— Побудуйте динаміку видимості за 12–24 міс у GSC/інструменті видимості; позначте дати релізів і міграцій.
— Порівняйте Top pages/Top keywords до і після; виділіть URL, що пішли в 404 або поза індексом.
— Перевірте канібалізацію й розріз по директоріях (/blog/, /guide/ тощо). Якщо падіння у конкретній папці — перевірте шаблони мета й внутрішні посилання саме там.
Зафіксувати: таблицю «Тема | Старий URL | Було (кліки/позиція) | Зараз | Дія» та скрін графіка з датами релізів.
Поріг/перевірка: просідання видимості ≥20% за 14 днів; за ключем має ранжуватися один URL.
Результат: список кандидатів на відновлення/оновлення з чітким пріоритетом.

Порівнюйте YoY, щоб виключити сезонність.

Приклад таблиці: тоді → зараз (видимість і дії)

У першу чергу обробляйте рядки зі статусом 404/«Не в індексі» та URL з ≥3 RD (якщо є донори). За підсумком таблиця переноситься в карту 301 і план оновлень.

404-сторінки з зовнішніми посиланнями

Мета: швидке повернення сигналів і трафіку.
Дії:
— Вивантажити 404-URL, відсортувати за кількістю RD і якістю донорів.
— Якщо є еквівалент — поставити 301 на нього; якщо ні — відновити контент з архіву і 301 на нову релевантну сторінку.
— Додати 3–5 внутрішніх посилань із хабів/категорій.
Зафіксувати: таблицю «404-URL | RD | Анкори | Ціль 301 | Статус».
Поріг/перевірка: у пріоритеті URL з ≥3 RD від тематичних донорів; якщо сумарний DR донорів ≥30 — високий пріоритет; уникати масових 301 на головну.
Результат: план 301 із пріоритетами та джерелами.
Якщо частка exact-match >50% — скласти план розбавлення анкор-листа.

Карта 301 та індексація

Мета: коректна передача сигналів і швидке переобхідження.
Дії:
— Скласти карту «старий → новий» без ланцюжків; фінальна відповідь 200; rel=canonical вказує на цільовий URL, без самоперетинів; hreflang для регіонів.
— Оновити sitemap з <lastmod>, надіслати пріоритетні URL на переобхід у GSC; перевірити «Покриття» та soft-404; розставити внутрішні посилання.
Зафіксувати: список перевірених редиректів і точки внутрішніх посилань.
Поріг/перевірка: curl -I {old_url} → рівно один 301 і фінальний 200; click-depth цільових URL ≤3; у звіті Redirect chains = 0.
Результат: відновлення кліків і позицій по кластерах за 2–4 тижні.
Тримайте відновлені сторінки в хабах і навігації до стабілізації метрик.

Приклад: 404 з RD → відновлення + 301

У звіті Pages → Best by links виявлена сторінка /blog/guide-2021 з 12 referring domains і кодом 404. Відновлено текст за веб-архівом, налаштовано 301 на актуальний URL, додано 3–5 внутрішніх посилань із хабів. Через 2–4 тижні фіксується ріст кліків по кластеру і повернення позицій ключових запитів.
Кроки: Ahrefs → Site Explorer → Pages → Best by links → фільтр HTTP code = 404 → сортування за Referring domains → скласти карту 301 і надіслати цільові URL на переобхід у GSC.

Джерело: довідка Ahrefs Best by links та інструкція з пошуку 404 через фільтр HTTP 404.

Поширені помилки та як їх уникнути

1) Редиректи

• Масовий 301 на головну – Робити 301 на релевантну ціль – curl -I {old} → один 301 і фінальний 200
  
• 302 для постійного перенаправлення – Замінити на 301 – звіт за кодами: 302 = 0
  
• Ланцюжки редиректів – Скоротити до одного рівня – Redirect chains = 0
  
• Неправильний мапінг → канібалізація – Обрати «основний» URL, дублікати об’єднати й зробити 301 – по запиту ранжується один URL

2) Індексація та метки

• Noindex/robots/canonical заважають – Зняти noindex, відкрити у robots.txt, виправити canonical – фінальний 200, canonical на цільовий
  
• Відсутній контроль індексації – Оновити sitemap <lastmod>, URL Inspection → Request Indexing – у GSC «Покриття» без soft-404/4xx/5xx
  
• Невірний вибір 404/410 – 410 при видаленні без заміни; 404 тимчасово; якщо є ціль – 301 – статуси мають відповідати плану
  
• Відсутній hreflang для регіонів – Прописати пари та x-default – валідатор hreflang: взаємність ОК

3) Контент і структура

• Відновлено сторінку без внутрішніх посилань – Додати посилання з меню/хабів/споріднених матеріалів – click-depth ≤3
  
• Копія з архіву без доопрацювання – Оновити факти/скріншоти, переписати, додати приклади – пошук у лапках → дублів немає
  
• Застарілі дані – Актуалізувати дати/терміни, вирівняти H1–H3 і мета – звірити з топ-3 по темі
  
• Ігнорування 404 із зовнішніми посиланнями – Відновити/301 при RD ≥3 і тематичних донорах – звіт Broken backlinks/Best by links: цілі відповідають 200

Міні-чек перед публікацією:

• Карта 301 без ланцюжків
• Внутрішні посилання розставлено
• Canonical/hreflang валідні
• Sitemap оновлено
• Пріоритетні URL надіслані на переобхід
• У GSC немає soft-404

Інструменти: коли безкоштовних достатньо

Архіви

Дія: Wayback → календар/Changes → обрати 2 дати й порівняти; за потреби — archive.today; якщо копій немає — Memento.
Результат: список відмінностей по H1, меню, URL і хлібних крихтах; зафіксована еталонна версія.
Безкоштовно: достатньо для точкових сторінок і порівняння «до/після».
Платно: не потрібно.
Поріг/перевірка: зміни в меню або структурі URL. Час: 3–5 хв.

Видимість і ключі

Дія: будь-який інструмент видимості (напр. Ahrefs/Serpstat/Semrush) → графік за 12–24 міс; порівняти Top pages/Top keywords до й після релізу.
Результат: скрін графіка з позначеними датами релізів; два вивантаження топ-сторінок/ключів «тоді/зараз».
Безкоштовно: вистачає для перевірки тренду і топ-10 рядків.
Платно: потрібно для історії 12–24 міс, розрізу по папках і вивантаження >100 рядків.
Поріг/перевірка: просідання видимості ≥20% за 14 днів або падіння у конкретній папці. Час: 5–7 хв.

Посилання

Дія: звіти по посиланнях → 404/Best by links, Broken/Lost backlinks, Anchors.
Результат: список 404-URL з RD і анкорами, кандидати на відновлення/301.
Безкоштовно: достатньо, щоб побачити наявність проблем.
Платно: потрібно для сортування за RD і повноцінного вивантаження.
Поріг/перевірка: пріоритет URL з ≥3 RD від тематичних донорів; не робити масових 301 на головну. Час: 5–7 хв.

Моніторинг (Google Search Console)

Дія: URL Inspection → запит на індексацію; Performance → кліки/позиції по кластеру до й після; Pages (Покриття) → помилки.
Результат: статус індексації, динаміка кліків/позицій, список проблем.
Безкоштовно: так.
Платно: не потрібно.
Поріг/перевірка: немає soft-404/4xx/5xx у «Покритті», ріст кліків по відновлених URL за 2–4 тижні. Час: 3–5 хв.

Висновок з усього: три артефакти — список відмінностей з архівів; список 404 з RD; карта 301 «старий → новий» з пріоритетами.

Якщо тренд/список короткий — безкоштовних функцій достатньо; для історії 12–24 міс, розрізів по папках і експорту >100 рядків знадобиться платний доступ.

Швидкий чек-лист на 15 хвилин

• Wayback Machine: відкрийте 2–3 знімки ключових сторінок; відмітьте зміни H1, меню, URL; зафіксуйте 3–5 скрінів. За потреби збережіть поточну версію через Save Page Now.
  
• archive.today: знайдіть знімки, яких немає в Wayback; підтвердіть контент і структуру; додайте посилання на версії в нотатки.
  
• WHOIS/RDAP: перевірте вік і продовження, зміни NS/реєстратора, статуси EPP (client/serverHold, redemptionPeriod); позначте аномалії як ризик.
  
• Видимість 12–24 міс (GSC/Ahrefs/Serpstat/Semrush): відмітьте дати релізів і провалів; вивантажте «Top pages/Top keywords» до — після.
  
• 404 з RD: зберіть список 404-URL з ≥3 доменами-донорами; вирішіть — 301 на еквівалент або відновлення контенту + 301 на новий релевантний URL.
  
• Карта 301: складіть таблицю старий → новий; виключіть ланцюжки; підготуйте 3–5 внутрішніх посилань на відновлені сторінки.
  
• Індексація (GSC): оновіть sitemap, надішліть пріоритетні URL на переобхід, перевірте «Покриття» та виключіть soft-404.

Думка buylink.pro: починати з 404-сторінок із ≥3 RD і релевантними анкорами. Спершу повернути навігацію і хаби, потім налаштовувати 301 тільки на тематичні цілі; якщо еквіваленту немає — відновити контент і додати 3–5 внутрішніх посилань. Ефект перевіряти в GSC за кліками й позиціями через 2–4 тижні; у «Покритті» не повинно бути soft-404 і ланцюжків редиректів. Платні інструменти підключати тільки коли потрібна історія 12–24 місяці, розріз по папках і масові вивантаження; для точкових задач достатньо архівів і GSC. Кожен крок фіксувати артефактами: скрін порівняння у Wayback, список 404 за RD, карта 301 «старий → новий».

Підсумок

Перевірка історії домену та відновлення втрачених сторінок — це не разова дія, а обовʼязковий етап технічного SEO-аудиту. Під час купівлі нового чи старого домену, після зміни CMS або при просіданні трафіку варто:

• проаналізувати графік видимості та посилальний профіль за останні 12–24 місяці,
  
• виявити сторінки, які давали трафік і наразі недоступні,
  
• відновити їх через веб-архів або власні бекапи,
  
• налаштувати 301 редиректи зі збереженням посилальної ваги,
  
• перевірити індексацію та коректність внутрішніх посилань.

Такий підхід допомагає повернути частину втраченого трафіку, зберегти авторитет домену і зменшити витрати на створення нового контенту. Для системної роботи цю перевірку варто проводити щонайменше раз на рік або після будь-яких значущих змін на сайті.