Линкбилдинг: как получить качественные ссылки и не попасть под санкции Google в 2025

“Если хочешь ранжироваться в Google — тебе нужны ссылки”

 “Гений seo”, основатель Backlinko Дин Брайан

Основы ссылочного продвижения

Линкбилдинг: что это и зачем?

Линкбилдинг — это ведущий способ поисковой оптимизации, повышающий позиции сайта в выдаче за счет наращивания ссылочной массы.

Зачем нужны ссылки? Все просто. Другие сайты ссылаются на вас — значит ваш контент полезный. А если контент полезный — Google вам доверяет. Узнать больше о том, как правильно работать со ссылками, поможет грамотно выстроенная ссылочная стратегия.

Уже 27 лет Google оценивает качество страниц, ориентируясь на количество ссылок. Однако с каждым годом увеличивается роль “пользовательских” факторов. Поэтому сегодня важно качество ссылочной массы.

Качественные ссылки вытягивают ваш сайт в ТОП выдачи, некачественные — тянут вниз. В тяжелых случаях некачественная ссылочная масса может “выбить” сайт из индекса. Для предотвращения таких ситуаций стоит заказать профессиональное создание PBN. Ниже поговорим об этом подробней.

Подводные камни при работе со ссылками

Как Google наказывает сайты которые ему не понравились за нарушение правил внешней SEO

Алгоритмическая фильтрация, ручные меры, пессимизация отдельных страниц, полная деиндексация — всё это последствия ошибок в продвижении. Подробнее ознакомиться с успешными и неудачными примерами продвижения можно в наших кейсах.

Что необходимо знать новичку о сайтах-донорах

Что такое сайт донор?

Сайт-донор — это сайт, предоставляющий ссылки. Соответственно ваш сайт будет называться сайтом-акцептором. При выборе донора-сайта нужна такая же осторожность как при выборе донора для переливания крови. О том, какие именно доноры выбирать, подробно описано в статье о ссылках PBN.

Неужели одна единственная ссылка “убьет” сайт? Вероятность серьезных санкций зависит от многих факторов. Прежде всего, от возраста домена и количества качественных ссылок. 

Правила безопасности при выборе сайта-донора

Для молодого домена, а также для сайта, которым давно никто не занимался, неразборчивость при выборе донора критично опасна. Безопасный линкбилдинг — это исключение потенциальных сайтов-доноров, которые могут затянуть ваш сайт в глубины бана поисковика:

• Сайты, созданные исключительно для заработка на ссылках (spam farms) с сотнями или даже тысячами ссылок с каждой страницы, сайты без контента. Гугл расценивает ссылки с таких площадок как manipulative linking (манипуляцию (мошенничество) ссылками) и награждает баном.
• “Черный” и “серый” сектор — казино, порнография, наркотики, эскорт-услуги, оружие, сомнительные крипто-сайты, рецептурная и/или подозрительная фарма. 
• Попавшие под бан сайты — токсичны и могут способствовать бану или снижению ранжирования.

Следует учитывать, что сайт-донор может попасть под бан уже после размещения ссылки. Поэтому при линкбилдинге необходима осторожность с площадками, находящимися в “серой” зоне (большое количество ссылок на сайты различной тематики, в том числе и “черной”). Особенно важно это учитывать при продвижении сайтов казино.

Основная ошибка новичков при наращивании ссылочного профиля: слишком рьяное стремление к победе

“Если вы создаете ссылки, убедитесь, что они полезны пользователю и являются частью релевантного контента”

John Mueller (Google)

“Спамный” подход к размещению ссылок на форумах

Линкбилдинг на форумах — это разновидность крауд-маркетинга, который, в силу его “естественности”, предлагают новичкам как обязательный для старта. При нарушении правил крауд, в лучшем случае, приведет к удалению комментариев, в худшем — к санкциям Google.

Пример размещения ссылок со спамом:

Понятные для поисковых роботов-пауков признаки спамного ссылочного продвижения:

• однотипность;
• мало текста вокруг ссылки;
• без признаков диалога;
• публикуются “не в тему” (тема сайта, на который ссылаются, отлична от темы форума);
• автор — новичок на форуме, нередко с незаполненным профилем.

Обратите внимание на эти признаки, чтобы случайно не навлечь гнев модератора форума или/и не попасть под санкции поисковика за линкбилдинг со спамом. Избежать подобных ошибок помогут топ-10 сервисов крауд-маркетинга.

Токсичная ссылочная масса: что это и как это возможно?

Ссылочная масса сайта — это совокупность всех ссылок ведущих на сайт. Именно ссылочная масса придает вес при ранжировании. Этот вес может “утопить”, если ссылки токсичны. В таких ситуациях стоит задуматься о SERM.

Резкое наращивание ссылочной массы выглядит неестественно, поэтому вызывает подозрение в манипуляциях. Особенно часто попадают под санкции Google новички с молодыми сайтами. 

У нового домена “нулевой” кредит доверия, а быстрое наращивание ссылочной массы выглядит как геометрическая прогрессия (ни одной ссылки — 10 ссылок, 100 ссылок, 1000 ссылок и т.д.). Такой линкбилдинг — крайне неестественный.

Санкции Google “за бурное развитие” разнообразны: от снижения ранжирования отдельных страниц — до полного выпадения сайта из индекса (если ссылки не отличаются качеством). Возможна алгоритмическая фильтрация, когда Google понижает все позиции, не утруждая себя сообщением, что именно ему не понравилось.

Правила анкорного листа: как не попасть в бан при работе с внешними ссылками

“Если анкорный текст выглядит как манипуляция, Google, скорее всего, либо проигнорирует ссылку, либо накажет”

John Mueller (Google)

Что такое анкорный лист?

Анкорный лист — это перечень текстов анкоров. Анкор (он же якорь) — скрывающий ссылку текст, который стандартно выделяется синим курсивом. При нажатии на анкор открывается сайт, на который ведет ссылка.

Различают несколько типов анкоров:

Анкор помогает роботам поисковика определить тематику страницы, на которую идет ссылка. Поэтому на продающие страницы товаров и услуг необходимо ставить ссылки с “коммерческих” анкоров, включающие слова “купить”, “заказать”, “цена”, “стоимость”, а на страницу блога — информационные “как выбрать”, “что лучше” и т.п.

Правила анкорного листа при работе со ссылками

Главное требование Google — разнообразие анкоров, использование общих и безанкорных ссылок, ограничение на спам ключами, особенно в прямых вхождениях. Чем моложе сайт, тем осторожнее надо быть с прямыми анкорами. Молодые сайты также нуждаются в правильном подходе к раскрутке.

Общее правило: чем моложе сайт, тем меньше процент точных вхождений. Лучший старт для юного сайта в конкурентной нише — брендовые и url анкоры.

Также стоит учитывать качество донора. Если сайт-донор слабоват, лучше его не использовать для точных анкоров.

Санкции за нарушения правил анкорного листа

Наиболее распространенная причина санкций — переспам прямыми анкорами. Особенно опасны уродливые ключи. Это запросы, которые люди любят вводить в поисковик, но почему-то не любят читать в текстах (“квартира Киев снять посуточно недорого”).

Иногда приходит уведомление «Unnatural links to your site – impacts links» от Google Search Console. Это означает, что поисковик воспринимает ваши ссылки как ненатуральные. 

Необходимо пересмотреть анкор лист и сайты-доноры. Удалить токсичные линки и разбавить ссылочную массу естественными ссылками с брендовыми или/и общими анкорами.

С чего начать линкбилдинг: где брать ссылки новичку

Пошаговый алгоритм наращивания ссылок

1. Подготовка сайта к работе со ссылками
2. Используйте по максимуму бесплатные ссылки от Google (FaceBook, Instagram, Мой бизнес, Google-карты)
3. Для юных сайтов до сих пор остается актуальным прогон по каталогам.
4. Постепенное наращивание ссылочной массы белыми методами (особенно если вы практикуете открытое продвижение сайта, при котором каждый шаг стратегически обоснован и не вызывает подозрений у поисковых систем).

Подготовка сайта к линкбилдингу

Начало закупки ссылок на неподготовленный сайт — самая популярная ошибка новичков. Гуру линкбилдинга Дин Брайан рекомендует в первую очередь проверять техническое сео. В своем блоге он написал чек-лист по подготовке сайта к продвижению:

• аудит структуры сайта и навигации
• файлы robots.txt и карта сайта (sitemap.xml), без которых невозможна нормальная работа поисковиков
• оптимизация под мобильные устройства
• проверка скорости загрузки страниц
• аудит индексации страниц сайта, удаление дублей страниц
• проверка работы страницы 404 и перенаправления 301
• продуманная структура посадочных страниц, которые будут получать ссылки и конвертировать трафик

Осуществить подготовительные работы новичкам помогут бесплатные инструменты Google (Google Search Console, Аналитика Google)

Другое необходимое условие успешности наращивания ссылочной массы — качественный контент и внутренняя seo-оптимизация. Необходима грамотная перелинковка, все страницы должны иметь уникальные читаемые url и метатеги.

Если вы не уверены в готовности сайта к внешнему продвижению, можно заказать на нашем сайте seo-консультацию. Приятным бонусом будет маркетинговый анализ конкурентов в выдаче, который поможет определиться с тактикой и стратегией построения ссылочного профиля.

Бесплатный линкбилдинг новичкам от Google

Заведите странички в “родственных” Google социальных сетях FaceBook и Instagram. Публикуйте там ссылки на ваши статьи, даже если не планируете значительных вложений в SMM. Также обязательна работа с отзывами, особенно на таких площадках, как Google отзывы.

Создайте аккаунт “Мой бизнес” и зарегистрируйтесь на Google картах. Даже если ваш бизнес не нуждается в такого рода продвижении — это повысит доверие поисковика. Если вы работаете на западные рынки, не забудьте про такую важную площадку для отзывов, как Trustpilot.

Прогон по каталогам: легкий старт для новичка в ссылочном продвижении

Весь негатив по поводу этого метода связан с практикой массового прогона, который загоняет в бан. При тщательном подборе авторитетных каталогов прогон полезен для юных сайтов (в таких случаях он просто не может быть массовым, потому что качественных каталогов не так много). 

Если вы строите ссылочный профиль для зарубежного рынка, следует учитывать, что большинство авторитетных каталогов платные. Однако в отдельных тематических и региональных нишах можно найти бесплатные каталоги. Некоторые платные каталоги имеют бесплатные урезанные версии.

Стратегии линкбилдинга 2025 для новичков

Стратегия новичка, как стратегия врача — “Главное не навреди”. Если вы настроены, чтобы ваш сайт жил долгие годы, придерживайтесь всех правил.

• Начинайте с естественных ссылок (аутрич, качественный крауд-маркетинг, web 2.0). 
• Используйте все методы органического продвижения одновременно или чередуя. 
• Строго придерживайтесь правил анкорного листа. 
• Для молодых сайтов оптимально размещать в первом квартале до 5-15 ссылок в месяц, во втором — до 20-30 ссылок, во втором полугодии до 50.
• Старайтесь не публиковать ссылки пачками (до 2 ссылок в день).

Сколько лет сайт считается молодым? Юный сайт — до одного года. Потом переходит в категорию развивающихся. Кредит доверия увеличивается вплоть до 5 лет, но ссылки можно покупать уже у 2-3-летних сайтов.

Методы построения ссылочного профиля в 2025 году

“SEO без линкбилдинга как машина без бензина — она может хорошо выглядеть, но далеко не уедет”

Neil Patel (ведущий маркетолог, seo-специалист, блоггер, США, Сан-Франциско)

Аутрич линкбилдинг: краткий алгоритм

Что такое аутрич

Аутрич — получение ссылки методом живого общения. Сайт находят в поиске, проверяют с помощью инструментов. Связываются с владельцами и договариваются о размещении.

Плюсы метода очевидны:

• универсальный метод белой оптимизации
• трафик посетителей из ЦА с сайта-донора на свой сайт
• оптимальное соотношение цена/качество даже в тех случаях, когда за ссылку надо будет заплатить

К минусам следует отнести временные затраты, необходимость использования инструментов (в том числе, платных) и полная непредсказуемость результатов.

Следует быть готовым к тому, что многие веб-мастера не ответят на ваш запрос, многие откажутся разместить ссылку даже за деньги. Но, если это “ваш” метод, со временем процент удачных кейсов будет расти. Если вам нужен результат без потери времени и нервов, можно воспользоваться услугой аутрич-продвижения, которую мы оказываем с учётом специфики ниши и бюджета.

Поиск подходящих сайтов

Организация: составьте специальную таблицу, куда будете записывать найденные сайты, контакты владельцев, способы связи и результат.

Приготовьте необходимые инструменты для проверки сайтов — потенциальных доноров и приступайте к отбору. 

Критерии выбора сайта донора ссылок при линкбилдинге

В таблице приведены идеальные показатели. Ссылка с такого сайта — золотая.

Поскольку идеальных сайтов мало, возможны отклонения при выборе. Domain Rating (DR) — рейтинг доверия. Низкий рейтинг доверия при слабом трафике свидетельствует о бесполезности ссылки, полученной с этой площадки.

Показатель спама (Spam Score) выше 20% должен насторожить.  

Краткий алгоритм аутрич-продвижения

1. Находим контакты веб-мастера. Для этого могут понадобиться инструменты типа Hunter.io, Snov.io или их аналоги.
2. Пишем персональное письмо с предложением размещения ссылки.
3. Договариваемся о сделке.
4. Получаем ссылку и отслеживаем ее качество.
5. Заносим результат в таблицу.

Самые популярные ошибки при линкбилдинг аутрич

Наиболее распространенный процент откликов на письмо веб-мастеру при аутрич-продвижении — 5%.

Чтобы повысить процент откликов специалисты рекомендуют:

• научиться корректно продавать собственное предложение (грубое “я куплю ссылку” способно отправить ваш адрес в “черный ящик”)
• избегать шаблонов и рекламных штампов в предложении, чтобы письмо не походило на надоевший спам
• посылать письма в середине рабочего дня (по времени веб-мастера), так больше шансов, что оно будет прочитано

Значительное количество потенциальных аутрич отсеиваются на этапе согласования текста. Поэтому, если планируется написание статьи, следует согласовать ее план с веб-мастером и быть готовым, что у вас разные вкусы и представления о текстах.

Искренне желаем вам удачи в нелегком, но интересном процессе аутрич линкбилдинга. Если же вы придете к выводу, что это не для вас, то всегда можете рассчитывать на нашу услугу ссылки аутрич.

Крауд ссылки

«Крауд-маркетинг — это не просто разбрасывание ссылок. Это помощь там, где обитает ваша аудитория»

Neil Patel (ведущий маркетолог, seo-специалист, блоггер, США, Сан-Франциско)

Крауд ссылки или крауд маркетинг — размещение ссылок на форумах, в блогах, на интернет площадках отзывов во время живого общения с другими пользователями (в переводе с английского crowd — толпа). 

Метод обладает многими преимуществами:

• сочетает рекламу и seo-продвижение
• приводит целевую аудиторию на сайт
• выглядит абсолютно естественно (поисковики любят живое общение)
• входит в список необходимых методов для молодых сайтов
• чрезвычайно полезен для интернет-магазинов и сайтов услуг

Главная проблема крауд-маркетинга — необходимость развития аккаунтов на правильно подобранных качественных площадках. Ссылки от владельцев “нулевых” профилей могут быть впоследствии уничтожены модератором. К тому же, посетители площадки с недоверием относятся к постящим рекламу новичкам и опасаются переходить по ссылке.

Поэтому есть смысл обратиться к специалистам, которые обладают заслуживающими доверие аккаунтами на форумах, заказав услугу крауд ссылки.

Продвижение на сайтах Web 2.0

Сайты Web 2.0 — площадки в Интернете, где пользователь может вести блог, публиковать статьи, загружать медиа, делиться ссылками, вести дискуссии с другими пользователями. Большинство таких площадок бесплатны, платные площадки имеют бесплатный, несколько урезанный тарифный план. Подробнее о правильном подходе написано в нашем обзоре по сайтам Web 2.0.

Размещение ссылок на сайтах Web 2.0 при соблюдении всех правил выглядит абсолютно естественно. Метод часто предлагают новичкам, как идеальный способ получения первых ссылок.

Алгоритм в линкбилдинге с анализом самых популярных ошибок:

1. Регистрируетесь на живой авторитетной платформе (WordPress.com, Blogger.com, Medium.com и т.п.), заспамленная “мертвая” платформа абсолютно бесполезна.
2. Заполняете профиль (статьи от пустого профиля могут удалить).
3. Пишете уникальный релевантный текст длиной минимум 2500 з.б.п
4. Аккуратно вставляете ссылку, придерживаясь правил анкорного листа.

Единственный, но важный недостаток таких ссылок — низкий вес. Поэтому продвижение Web 2.0 необходимо сочетать с другими методами продвижения, выстраивая стратегию. Например, ссылки с Web 2.0 используют как вторичные ссылки, усиливающие действие ссылок, полученных другими методами tier 2).

Линкбилдинг на Запад: Украина vs США

 “Невозможно создавать некачественный линкбилдинг и надеяться на длительный результат. Google стал слишком умен.”

Marie Haynes, SEO-консультант, профессионал в области восстановления сайтов после санкций Google (10 лет опыта, собственная компания)

Если сравнивать стратегии наращивания ссылок для Запада, то в США Google отличается особой жёсткостью. Это рынок с высокой конкуренцией, продвинутой аудиторией, активной модерацией площадок и строгим контролем стандартов Google.

Тяжелее всего приходиться “серой” зоне — геблинг, крипта и т.п. Специалисты шутят: “Без покупных ссылок и PBN ты никто, но будь готов в любой момент все начинать по новой”.

“Серо-черные” методы маскируют под белые. В частности PBN вынуждены доказывать свою естественность более усердно, чем обычные сайты:

• максимально мягкий анкорный лист;
• покупка трафика;
• маскировка под информационные порталы, блоги туристов и психологов;
• размещение на разных доменах, на разных smc, разные шаблоны и т.п;
• использование живых и фейковых аккаунтов в соц.сетях.

Существуют ниши (медицина, финансы, юриспруденция), где работают исключительно “белые” методы. Здесь риск слишком высок и не окупается быстрым продвижением.

Стратегии линкбилдинга 2025

Люди ссылаются на людей, а не на веб-сайты. Сначала стройте отношения.

Neil Patel (ведущий маркетолог, seo-специалист, блоггер, США, Сан-Франциско)

Современные стратегии наращивания ссылок в 2025 году плавно продолжают тенденции прошлых лет:

1. Повышение внимания к пользовательским факторам требует “естественности” ссылок. Поэтому в тренде аутрич, инфлюенс-маркетинг, крауд-маркетинг.
2. Наметившаяся уже много лет тенденция к комплексности требует использования сразу нескольких методов и выстраивания индивидуальной стратегии прорыва в ТОП для каждого отдельного сайта.
3. В тренде сочетание SEO (ориентация на ключевые фразы с выходом в ТОП) и AEO (ориентация на ответы с выходом на нулевую позицию). 
4. Сочетание белой и серой оптимизации особенно актуально для конкурентных ниш, а также для “серой” зоны. “Устаревшие” методы, смерть которых прогнозировали еще десятилетия назад, продолжают свою жизнь. Более того, профи успешно используют новые методы “серого” seo, без которых во многих случаях невозможно выйти в ТОП.
5. Комплексное продвижение сайта — неизменно актуальный метод для тех, кто желает сэкономить время, силы и нервы. 

Обращайтесь, мы с радостью вам поможем. Найти все способы связи можно на странице контакты. Продвижение включает аудит с последующей консультацией, где будет подобран наиболее подходящая стратегия развития ссылочного профиля.

Ответы на наиболее популярные вопросы о линкбилдинга

В чем разница между линкбилдингом и обратными ссылками?

Обратные ссылки (бэклинки, backlinks) — ссылки ведущие на ваш сайт с других сайтов, социальных сетей, интернет площадок, форумов и т.д.

Линкбилдинг — искусство построения (build — строить) ссылок таким образом, чтобы они вытягивали сайт в ТОП выдачи поисковика, а не затягивали в бездну бана. Подробнее о принципах и практике крауд можно прочесть в разделе о крауд-маркетинге, который активно используется как часть естественного линкбилдинга.

Что такое линкбилдинг в рамках внешней SEO?

Ссылочное продвижение — часть внешней SEO-оптимизации, куда входит также так называемое техническое SEO (от структуры сайта до оптимизации под мобильные устройства), которым часто занимаются программисты и веб-дизайнеры, но которое должен знать любой веб-мастер или SEO-специалист. Для молодых сайтов особенно важно всё делать с нуля грамотно. О стратегиях для старта можно почитать в материале про продвижение молодого сайта.

Линкбилдинг — ведущая часть, но всего лишь часть. Без правильно настроенного технического seo вы никуда не уедете.

Как работает построение ссылочного профиля?

Вы разместили ссылку на свой сайт, ее обнаруживает бегающий по паутине сети робот-паук и проверяет сайт-донор ссылки, анкор (текст на ссылке у сайта-донора) и контекст (статью на сайте-донора, тему и комменты на форуме).

От результатов проверки зависит как изменение в ранжировании (от нуля до выхода в ТОП), так и его направление (возможно падение в выдаче вплоть до снятия с индексации). Поэтому так важно опираться не только на SEO-интуицию, но и на предварительное маркетинговое исследование, которое даст картину рисков и возможностей.

Как быстро появляются результаты линкбилдинга?

В среднем результаты наращивания ссылок полностью проявляются через 1–3 месяца. Но это “средняя температура по больнице”.  На скорость проявления результатов линкбилдинга влияют:

• состояние вашего сайта (юным и слабым не спешат повышать доверие);
• качество ссылки (“золотая” ссылка с тематического авторитетного сайта может проявиться через пару недель);
• выбранный метод продвижения (аутрич проявляется раньше, чем крауд-маркетинг).

Следует учитывать, что мы оцениваем результат по изменениям в ранжировании. Поэтому эта оценка субъективна и зависит от конкуренции в нише (при низкой конкуренции результат будет намного лучше — но это не заслуга сайта-донора, ссылки и линкбилдера, ее разместившего). Если вы развиваете проект на долгосрочной основе и ищете стратегическое партнёрство — изучите наше предложение для партнеров, особенно если вы работаете в агентстве или на фрилансе.