Кейс SEO в СНД: 7 000+ відвідувачів на добу, ніяких фільтрів у ніші краса та медицина

Поки вебмайстри масово продають сайти тематики краса та медицина, боячись застосування чергової хвилі фільтрів від пошукових систем ми успішно просуваємо ресурси клієнтів за допомогою посилань. У цьому кейсі хочемо розповісти вам про проект інформаційної спрямованості.

Нам вдалося досягти 7 000+ відвідувачів щодобово, використовуючи посилальний просування. Так, фільтр YMYL від пошукової системи Google обійшов нас стороною!

Із задоволенням покажемо проект, до якого ми маємо пряме відношення на рівні внутрішніх робіт та зовнішніх. Як вплинуло нарощування посилального на проект, не тільки в кути, але і в Яндексі.

Відразу ж покажемо графік за джерелом з метрики, щоб зрозуміти точка А і точку Б.

Детализация по неделям если что.

Клієнт: сайт інформаційної спрямованості в конкурентній ніші.

Особливості: Вихід фільтра YMYL від Google, спрямований на боротьбу з сайтами, які наражають на небезпеку фінансову стабільність і здоров’я користувачів (ресурс нашого клієнта саме в цій небезпечній ніші).

Завдання: просунути сайт у пошукових системах Google і Яндекс за допомогою посилань, уникнувши відразу кількох фільтрів.

Результат: понад 7 000 відвідувачів на добу з пошукових систем, вихід у ТОП видачі за високочастотними ключовими запитами, доброзичливе ставлення з боку пошукових систем і відсутність фільтрів.

Складності просування сайтів тематики краса та здоров’я

Такі ресурси неймовірно потрібні рекламодавцям. У російськомовному інтернеті інформаційні сайти створюються практично щодня, особливо після запуску курсів від Пузату та інших відомих вебмайстрів. Вони рідко справді допомагають користувачам, адже будуються на основі конвеєра: головне – кількість, а не якість матеріалів.

Ми одразу розпочали роботу:

• провели аналіз проекту, тематики та конкурентів;
• вивчили та доопрацювали контент;
• налаштували метадані;
• збільшили швидкість завантаження сторінок та відповіді сервера;
• проробили внутрішню перелінковку.

Як тільки команда закінчила проведення внутрішніх робіт, настав час думати про зовнішню оптимізацію. У тематиці краса та медицина неймовірно висока конкуренція, а за темою нашого проекту була величезна кількість сайтів із потужною масою посилань.

Яндекс не надає великого значення посиланням. Звичайно, він їх враховує, адже це свідчить про корисність проекту, але й без них можна просунути ресурс на першу сторінку. Google думає так:

«Якщо на сайт посилається багато авторитетних ресурсів, він містить масу корисної інформації для користувачів. Якщо такі майданчики рекомендують ресурс, то його варто ставити вище сайтів із меншою масою посилань»

Основна проблема – отримати згадки із великих майданчиків безкоштовно практично неможливо. Ви можете приділити час створенню надзвичайно корисного матеріалу, сподіваючись, що він стане вірусним. Ви можете створити унікальний дизайн, оформлення статей, додати послуги прямо на проект.

Але на це піде багато часу, а з огляду на конкуренцію та швидкість зміни алгоритмів – його у нас немає. Саме тому ми вибрали штучне нарощування маси посилань!

Несподіваний та неприємний подарунок від Google

2018 року власники ресурсів у цій ніші по всьому світу отримали несподіваний подарунок від Google. Якщо раніше пошукова система вводила невеликі зміни, які не мали серйозного впливу на проекти вебмайстрів, то влітку вони оновили основний алгоритм.

YMYL (Your Money, Your Life – “Твої Гроші, Твоє Життя”) – термін, який стосується сторінок з важливою інформацією. Він є новим фільтром, який дозволяє вберегти користувачів від небезпечних рекомендацій на сайтах, зберігши фінансову стабільність і здоров’я.

Є кілька ресурсів з високою репутацією, яким не вдалося уникнути YMYL. Один із яскравих прикладів – сайт mejorconsalud.com. На ньому протягом 4 років публікувалися матеріали про охорону здоров’я, кількість відвідувачів сягала 5 мільйонів. Після виходу фільтра відвідуваність впала до 2,5 мільйонів.

Є два види проектів, які підпадають під вплив YMYL: медичні, що впливають на життя людей, та фінансові, що підштовхують відвідувачів до ризикованих операцій. У нас був медичний проект, тому при просуванні ми ретельно аналізували контент, намагаючись зробити його максимально корисним.

Додаткові труднощі на нашому шляху під час роботи над проектом

Фільтр “Твої Гроші, Твоє життя” став перепоною для багатьох медичних сайтів. Ми створили корисний контент, який максимально віддалений від будь-яких специфічних тем, медичних тонкощів.

При цьому ми не забули про фільтри за штучне нарощування маси посилань:

• Google Penguin. Він спрямований на боротьбу із маніпулятивним лінкбілдингом. Під «Пінгвін» можна потрапити за покупку посилань, спам на форумах та в коментарях на сайтах, замаскований під гостьовий постінг та інше.
• Too many links. Фільтр «занадто багато посилань» застосовується, якщо за короткий проміжок часу на ресурс пошлеться величезна кількість сайтів.

Наприклад, на сайт за місяць посилається 5-10 майданчиків. В один із днів він несподівано отримує 200 згадок із різних ресурсів, причому беклінки виглядають неприродно. Результат Too many links – різке падіння відвідуваності та позицій у видачі.

• Мінусінськ. Один із найвідоміших фільтрів пошукової системи Яндекс. Направлений на боротьбу із сайтами, які використовують для просування маніпулятивний лінкбілдинг.

Виявити «Мінусінськ» досить просто: падіння трафіку з пошукової системи, зниження позицій у видачі, відсутність на першій сторінці за доменним ім’ям або вітальним (брендовим) запитам.

Інформаційні проекти у тематиці здоров’я користуються величезною популярністю за рахунок можливості щодо швидко залучити трафік, на якому надалі можна непогано заробити. Працюючи з проектом, ми мали не тільки показати ресурс у максимально вигідному світлі для пошукових систем, щоб обійти основний фільтр. Нам потрібно було випередити великих конкурентів з 3-5 000 статей і потужною масою посилань.

Основне завдання – зовнішнє просування до неймовірних результатів

Ми працювали над інформаційним проектом із 400 статтями, які були рівномірно розподілені за датою створення. Наш клієнт нікому не продавав нічого, а ділився корисною інформацією абсолютно безкоштовно. Це допомогло заслужити на довіру перших відвідувачів, позитивно вплинути на поведінкові чинники.

Після проведення аналізу конкурентів у пошуковій видачі, у нас вийшла загальна посилальна картина. Ми зрозуміли, беклінки яких видів знадобляться, скільки їх потрібно, на які сторінки робити акцент при просуванні. Це допомогло нам уникнути марності бюджету та штрафних санкцій від пошукових систем.

Виходячи з нашого досвіду, ми виділили три основні моменти для максимального впливу на пошукові системи:

• Природні анкори. Ніколи не вибирайте і не використовуйте як анкор складний ключ. Наприклад, текст посилання «кредит швидкий на карту онлайн» є складним та незрозумілим, виглядає неприродно.
• Авторитетні донори. Майданчики, у яких ви купуєте посилання, повинні бути вашою тематикою, наповнені корисним і актуальним контентом, нагадувати сайти для людей, а не пошукових роботів.
• Регулярне розміщення беклінків. Набагато простіше відібрати сайти і замовити у них відразу 50-100 посилань, ніж постійно приділяти час купівлі. Але такий підхід лише нашкодить ресурсу, адже пошукові системи швидко виявлять маніпулятивний лінкбілдинг.

Замість стрімкого зростання позицій у видачі та збільшення кількості відвідувачів ваш проект отримає один або кілька фільтрів. Потрібно підходити до набору посилальної маси розмірено, скласти графік, вказавши посилання, що просуваються, і час.

Є ще одне правило, яке допомогло нам досягти понад 7 000 відвідувачів щодобово на сайті тематики краса та здоров’я:

Спершу просуйте сторінки за низькочастотними запитами, а лише потім – середньо- та високочастотними. Це допоможе вивести ресурс у ТОП з НЧ, а потім підтягнути його за рахунок грамотної перелінкування за СЧ та ВЧ запитами.

Як ми розподілили масу посилань

Залишалося питання за типами беклінків, що купуються. Ми не могли купити виключно посилання з анкорами чи, навпаки, без них. Ці типи рекомендацій окремо не приносять належного результату, а деяких випадках можуть зовсім нашкодити ресурсу.

Ми вирішили підходити до просування комплексно, тому розподілили масу посилань наступним чином.

• 40% – рекомендації у статтях із посилальних бірж;
• 35% – приватна сітка блогів (PBN, Private Blog Network);
• 24,5% – крауд-посилання;
• 0,5% – наскрізна з тематичного порталу на 1 000 сторінок.

Давайте трохи розберемо деякі моменти. Посилання в статтях завжди були і залишаються основною частиною просування просування. Вони виглядають природно і викликають довіру, на відміну від прихованих згадок у сайдбарі (бічній частині сайту) або футері (наприкінці ресурсу). За рахунок оточення тематичним контентом та використання правильного анкору вдається підвищити шанси на влучення сторінки в ТОП видачі.
PBN – ефективна складова лінкбілдингу. Private Blog Network є приватною мережею веб-сайтів або блогів, які використовуються для нарощування посилальної маси на конкретному ресурсі. У Рунеті поширені дві інші назви – «сателіти» та «закриття мережі веб-сайтів».

Етапи PBN:

1. Реєстрація або купівля дроп-доменів. Вони повинні мати певний авторитет у пошукових системах, згадки на тематичних сайтах.
2. Створення сайтів. Розробляти ресурс з нуля немає сенсу. Доцільніше використовувати стандартний безкоштовний шаблон CMS WordPress.
3. Наповнення контентом. Потрібно регулярно додавати матеріали з беклінками на сайт, що просувається.

Крауд-посилання у нас зайняли значну частину – 24,5%. Під цим поняттям маються на увазі згадки у коментарях до статей на тематичних сайтах та форумах. Рекомендації виглядають природними, дозволяючи залучити цільову аудиторію, підвищити видимість у пошукових системах та впізнаваність бренду, покращити репутацію.

Які посилання використовувати для сайтів тематики краса та медицина?

Анкорні та безанкорні – це два види беклінків. Анкор – текстова частина посилання. Як нього можна використовувати будь-які слова чи фрази, які найбільше природно виглядають у матеріалі. При виборі анкора вебмайстра використовують ключові слова та фрази, що ще до переходу на ресурс дає відвідувачеві зрозуміти, про що він буде.
Анкорні посилання прямо впливають на позиції у видачі, передаючи сторінці динамічну вагу. Вплив залежить від тексту беклінка, який має бути максимально релевантним. Це пояснює постійне використання як анкор пошукових запитів у прямому входженні. Якщо навіть вони виглядають неприродно, вебмайстри використовують їх тільки в прямому входженні.

Важливо використовувати розведені анкори – прямий пошуковий запит із додатковим текстом. Вони виглядають природно, легко сприймаються та викликають більше довіри у читачів. Ефективніше та безпечніше проставляти беклінки з анкорами самостійно, щоб простежити те, наскільки логічно правильно вони вписані в текст.

Безанкорні посилання поділяються на 4 види:

1. Бренд або URL-адреса. У 90% випадках так посилаються на головну сторінку.
2. Спільний. Найбільш поширений вид безанкорних беклінків. Наприклад, «тут», «тут», «за посиланням», «на сторінці», «корисний матеріал» та інше.
3. Низкочастотний запит. Головне – він має нормально читатись та схилятися.
4. Без тексту. До цього виду відноситься посилання, яке розміщене в картинці.

Більшість вебмайстрів у Рунеті раніше намагалися обминати безанкорні посилання, заявляючи про їх марність. Ситуація змінилася після заяви представників пошукової системи Google про те, що анкорні беклінки тепер мають значно менший вплив на ранжування.

У 2019 році безанкорні посилання використовуються для розведення посилання. Вони мають низку переваг:

• довгий ефект;
• позитивний вплив на траст;
• захист від фільтрів за рахунок природності.

Ми вирішили не зациклюватись на якомусь одному вигляді, використавши комплексний підхід. Поступове додавання посилань з анкорами і без них спричинило більшу кількість останніх. На проект тематики краса і медицина у нас вийшло 95% безанкорних беклінків.

Чим ми досягли

Досвід роботи з медичними проектами, знання особливостей та фільтрів, комплексний підхід разом із грамотною стратегією допомогли нам поступово просунути ресурс на перші позиції у видачі Google та Yandex.

Ми не намагалися зробити свою роботу максимально швидко, щоб якнайшвидше отримати гроші. Ретельне вивчення проекту та індивідуальний підхід дозволили створити йому міцну базу, завдяки якій він надалі без будь-яких перешкод просуватиметься у пошукових системах та залучатиме органічний трафік.

Для ефективності посилального слід зазначити три моменти:

• за весь період ми не додавали контенту, лише разово дописали 40 статей;
• у листопаді 2018 року переїхали на https;
• у листопаді 2018 року підвищили швидкість і перейшли на php7.

Трафік не сезонний, тож на сайті завжди є відвідувачі. Контент не оновлюється, при цьому сторінки знаходяться на перших позиціях у видачі пошукових систем Google та Яндекс. Максимум зафіксовано 17 лютого 2019 року – 7 841 відвідувач.

Ми продовжуємо працювати над проектом, поступово нарощуючи масу посилань. Незабаром сайт проб’є планку 10 000 унікальних відвідувачів на добу, після чого ми почнемо розширювати контент. Це створить міцну основу, дозволить швидше досягти 20-50-100 тисяч відвідувачів.

Як мені досягти такого ж результату?

У Рунеті багато інформаційних сайтів із кількома тисячами статей. У них потужна маса посилань. Якщо хочете обійти їх у пошуковій видачі, то важливо знайти команду професіоналів з необхідними знаннями, досвідом та інструментами.

Наша команда Buylink займається просуванням сайтів 10 років. Ми використовуємо перевірені методи, що дозволяють ефективно просувати ресурси, уникаючи фільтрів від пошукових систем. Ви можете звернутися до нас у будь-який час, ми проведемо для вас консультацію та створимо план робіт. З нами ви зможете створити надійне джерело стабільного прибутку!

Посилання працюють в обох ПС на ринку СНД. Умови трохи в Яндексі змінилися просто.