Лінкбілдінг: як отримати якісні посилання і не потрапити під санкції Google в 2025 році

 “Якщо хочеш ранжуватися в Google — тобі потрібні посилання”

 «Геній SEO», засновник Backlinko Дін Брайан

Основи посилального просування

Лінкбілдинг: що це і навіщо?

Лінкбілдинг — це провідний спосіб пошукової оптимізації, що підвищує позиції сайту у видачі завдяки нарощуванню посилальної маси.

Навіщо потрібні посилання? Усе просто. Інші сайти посилаються на вас — отже, ваш контент корисний. А якщо контент корисний — Google вам довіряє. Дізнатися більше про те, як правильно працювати з посиланнями, допоможе грамотно вибудувана посилальна стратегія.

Вже 27 років Google оцінює якість сторінок, орієнтуючись на кількість посилань. Проте з кожним роком зростає роль «користувацьких» факторів. Тому сьогодні важлива якість посилальної маси.

Якісні посилання виводять ваш сайт у ТОП видачі, неякісні — тягнуть униз. У важких випадках неякісна посилальна маса може «вибити» сайт з індексу. Щоб запобігти таким ситуаціям, варто замовити професійне створення PBN. Нижче поговоримо про це детальніше.

Підводні камені при роботі з посиланнями

Як Google карає сайти за порушення правил зовнішнього SEO

Алгоритмічна фільтрація, ручні заходи, песимізація окремих сторінок, повна деіндексація — усе це наслідки помилок у просуванні. Детальніше ознайомитися з успішними та невдалими прикладами просування можна в наших кейсах.

Що потрібно знати новачку про сайти-донори

Що таке сайт-донор?

Сайт-донор — це ресурс, який надає посилання. Відповідно ваш сайт буде називатися сайтом-акцептором. При виборі сайту-донора потрібна така ж обережність, як і при виборі донора для переливання крові. Детальніше про те, які саме донори підходять, описано в статті про PBN-посилання.

Невже одне-єдине посилання «вб’є» сайт? Ймовірність серйозних санкцій залежить від багатьох факторів. Насамперед від віку домену та кількості якісних посилань.

Правила безпеки при виборі сайту-донора

Для молодого домену, а також для сайту, яким давно ніхто не займався, нерозбірливість при виборі донора критично небезпечна. Безпечний лінкбілдинг — це виключення потенційних сайтів-донорів, які можуть затягнути ваш сайт у глибини бана пошуковика:

• Сайти, створені виключно для заробітку на посиланнях (spam farms) зі сотнями чи навіть тисячами посилань із кожної сторінки, сайти без контенту. Google розцінює посилання з таких майданчиків як manipulative linking (маніпуляцію/шахрайство посиланнями) і карає баном.

• «Чорний» і «сірий» сектор — казино, порнографія, наркотики, ескорт-послуги, зброя, сумнівні криптосайти, рецептурна та/або підозріла фарма.

• Сайти, що потрапили під бан, — токсичні та можуть спричинити бан або зниження ранжування.

Слід враховувати, що сайт-донор може потрапити під бан вже після розміщення посилання. Тому при лінкбілдингу необхідна обережність із майданчиками, які перебувають у «сірій» зоні (велика кількість посилань на сайти різної тематики, у тому числі й «чорної»). Особливо важливо це враховувати під час просування сайтів казино.

Основна помилка новачків при нарощуванні посилального профілю: надто завзяте прагнення до перемоги

“Якщо ви створюєте посилання, переконайтеся, що вони корисні користувачу та є частиною релевантного контенту”

John Mueller (Google)

“Спамний” підхід до розміщення посилань на форумах

Лінкбілдинг на форумах — це різновид крауд-маркетингу, який завдяки своїй “природності” новачкам часто пропонують як обов’язковий для старту. При порушенні правил крауд у кращому випадку призведе до видалення коментарів, у гіршому — до санкцій Google.

Приклад розміщення посилань зі спамом:

Зрозумілі для пошукових роботів-«павуків» ознаки спамного посилального просування:

• однотипність;

• мало тексту навколо посилання;

• відсутні ознаки діалогу;

• публікуються «не за темою» (тема сайту, на який посилаються, відрізняється від теми форуму);

• автор — новачок на форумі, нерідко з незаповненим профілем.

Звертайте увагу на ці ознаки, щоб випадково не накликати гнів модератора форуму та/або не потрапити під санкції пошуковика за лінкбілдинг зі спамом. Уникнути подібних помилок допоможуть топ-10 сервісів крауд-маркетингу.

Токсична посилальна маса: що це і як таке можливо?

Посилальна маса сайту — це сукупність усіх посилань, що ведуть на сайт. Саме посилальна маса надає вагу під час ранжування. Ця вага може «потопити», якщо посилання токсичні. У таких ситуаціях варто замислитися про SERM.

Різке нарощування посилальної маси виглядає неприродно, тому викликає підозру в маніпуляціях. Особливо часто під санкції Google потрапляють новачки з молодими сайтами.

У нового домену «нульовий» кредит довіри, а швидке нарощування посилальної маси виглядає як геометрична прогресія (жодного посилання → 10 посилань → 100 → 1000 і т. д.). Такий лінкбілдинг — вкрай неприродний.

Санкції Google «за бурхливий розвиток» різні: від зниження ранжування окремих сторінок — до повного випадіння сайту з індексу (якщо посилання неякісні). Можлива алгоритмічна фільтрація, коли Google знижує всі позиції, не обтяжуючи себе повідомленням, що саме йому не сподобалося.

Правила анкорного листа: як не потрапити в бан при роботі з зовнішніми посиланнями

“Якщо анкорний текст виглядає як маніпуляція, Google, швидше за все, або проігнорує посилання, або покарає”
John Mueller (Google)

Що таке анкорний лист?

Анкорний лист — це перелік текстів анкорів. Анкор (він же якір) — текст із прихованим посиланням, який стандартно виділяється синім курсивом. При натисканні на анкор відкривається сайт, на який веде посилання.

Розрізняють кілька типів анкорів:

Анкор допомагає роботам пошуковика визначити тематику сторінки, на яку веде посилання.
Тому на комерційні сторінки товарів і послуг потрібно ставити посилання з «комерційних» анкорів, що включають слова «купити», «замовити», «ціна», «вартість»,
а на сторінки блогу — інформаційні «як обрати», «що краще» тощо.

Правила анкорного листа при роботі з посиланнями

Головна вимога Google — різноманітність анкорів, використання загальних і безанкорних посилань, обмеження на спам ключами, особливо у прямих входженнях.
Чим молодший сайт, тим обережніше потрібно бути з прямими анкорами. Молоді сайти також потребують правильного підходу до розкрутки.

Загальне правило: чим молодший сайт, тим менший відсоток точних входжень.
Найкращий старт для нового сайту у конкурентній ніші — брендовані та URL-анкори.

Також варто враховувати якість донора. Якщо сайт-донор слабкий, краще не використовувати його для точних анкорів.

Санкції за порушення правил анкорного листа

Найбільш поширена причина санкцій — переспам прямими анкорами. Особливо небезпечні «криві» ключі. Це запити, які люди охоче вводять у пошуковик, але чомусь не люблять бачити у текстах («квартира Київ зняти подобово недорого»).

Іноді надходить повідомлення «Unnatural links to your site – impacts links» у Google Search Console. Це означає, що пошуковик сприймає ваші посилання як не натуральні.

Необхідно переглянути анкор-лист і сайти-донори. Видалити токсичні лінки та розбавити посилальну масу природними посиланнями з брендовими та/або загальними анкорами.

З чого почати лінкбілдинг: де брати посилання новачку

Покроковий алгоритм нарощування посилань

1. Підготовка сайту до роботи з посиланнями
2. Використовуйте максимально безкоштовні посилання від Google (Facebook, Instagram, Мій бізнес, Google-карти)
3. Для молодих сайтів досі актуальним залишається прогін по каталогах.
4. Поступове нарощування посилальної маси «білими» методами (особливо якщо ви практикуєте відкрите просування сайту, коли кожен крок стратегічно обґрунтований і не викликає підозр у пошукових систем).

Підготовка сайту до лінкбілдингу

Початок закупівлі посилань на непідготовлений сайт — найпоширеніша помилка новачків. Гуру лінкбілдингу Дін Брайан радить у першу чергу перевіряти технічне SEO. У своєму блозі він написав чек-лист з підготовки сайту до просування:

• аудит структури сайту та навігації

• файли robots.txt і карта сайту (sitemap.xml), без яких неможлива нормальна робота пошуковиків

• оптимізація під мобільні пристрої

• перевірка швидкості завантаження сторінок

• аудит індексації сторінок сайту, видалення дублікатів сторінок

• перевірка роботи сторінки 404 і перенаправлення 301

• продумана структура посадкових сторінок, які отримуватимуть посилання й конвертуватимуть трафік

Виконати підготовчі роботи новачкам допоможуть безкоштовні інструменти Google (Google Search Console, Google Analytics).

Інша необхідна умова успішності нарощування посилальної маси — якісний контент і внутрішня SEO-оптимізація. Потрібна грамотна перелінковка, усі сторінки повинні мати унікальні читабельні URL і метатеги.

Якщо ви не впевнені у готовності сайту до зовнішнього просування, можна замовити на нашому сайті SEO-консультацію. Приємним бонусом стане маркетинговий аналіз конкурентів у видачі, який допоможе визначитися з тактикою та стратегією побудови посилального профілю.

Безкоштовний лінкбілдинг новачкам від Google

Заведіть сторінки в соціальних мережах FaceBook та Instagram. Публікуйте там посилання на ваші статті, навіть якщо не плануєте значних вкладень у SMM. Також обов’язкова робота з відгуками, особливо на таких майданчиках, як Google відгуки.

Створіть акаунт “Мій бізнес” і зареєструйтесь на Google Картах. Навіть якщо ваш бізнес не потребує такого просування — це підвищить довіру пошуковика. Якщо ви працюєте на західні ринки, не забудьте про такий важливий майданчик для відгуків, як Trustpilot.

Прогін по каталогах: легкий старт для новачка у посилальному просуванні

Увесь негатив щодо цього методу пов’язаний із практикою масового прогону, який заводить у бан. При ретельному доборі авторитетних каталогів прогін корисний для молодих сайтів (у таких випадках він просто не може бути масовим, бо якісних каталогів не так багато).

Якщо ви будуєте посилальний профіль для зарубіжного ринку, варто враховувати, що більшість авторитетних каталогів платні. Проте в окремих тематичних і регіональних нішах можна знайти безкоштовні каталоги. Деякі платні каталоги мають безкоштовні урізані версії.

Стратегії лінкбілдингу 2025 для новачків

Стратегія новачка, як стратегія лікаря — “Головне — не зашкодь”. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт жив довгі роки, дотримуйтесь усіх правил.

• Починайте з природних посилань (аутріч, якісний крауд-маркетинг, web 2.0).

• Використовуйте всі методи органічного просування одночасно або чергуючи.

• Чітко дотримуйтесь правил анкорного листа.

• Для молодих сайтів оптимально розміщувати у першому кварталі до 5–15 посилань на місяць, у другому — до 20–30 посилань, у другому півріччі — до 50.

• Намагайтесь не публікувати посилання пачками (до 2 посилань на день).

Скільки років сайт вважається молодим? Молодий сайт — до одного року. Потім переходить у категорію тих, що розвиваються. Кредит довіри зростає аж до 5 років, але посилання можна купувати вже у 2–3-річних сайтів.

Методи побудови посилального профілю у 2025 році

“SEO без лінкбілдингу як машина без бензину — вона може добре виглядати, але далеко не поїде”

Neil Patel (провідний маркетолог, SEO-спеціаліст, блогер, США, Сан-Франциско)

Аутріч-лінкбілдинг: короткий алгоритм

Що таке аутріч

Аутріч — це отримання посилання методом живого спілкування. Сайт знаходять у пошуку, перевіряють за допомогою інструментів. Потім зв’язуються з власниками й домовляються про розміщення.

Плюси методу очевидні:

• універсальний метод “білої” оптимізації;

• трафік від цільової аудиторії з сайту-донора на ваш сайт;

• оптимальне співвідношення ціни та якості навіть у випадках, коли за посилання доведеться заплатити.

До мінусів варто віднести:

• значні витрати часу;

• необхідність використання інструментів (у тому числі платних);

• повну непередбачуваність результатів.

Слід бути готовим до того, що багато вебмайстрів не дадуть відповідь на ваш запит, а чимало відмовляться розмістити посилання навіть за гроші. Але якщо це “ваш” метод, з часом відсоток успішних кейсів зростатиме. Якщо ж вам потрібен результат без витрати часу та нервів — можна скористатися послугою аутріч-просування, яку ми надаємо з урахуванням специфіки ніші та бюджету.

Пошук відповідних сайтів

Організація: складіть спеціальну таблицю, куди будете заносити знайдені сайти, контакти власників, способи зв’язку та результат.

Приготуйте необхідні інструменти для перевірки сайтів — потенційних донорів — і починайте відбір.

Критерії вибору сайту-донора посилань при лінкбілдингу

У таблиці наведено ідеальні показники. Посилання з такого сайту — «золоте».

Оскільки ідеальних сайтів мало, можливі відхилення при виборі. Domain Rating (DR) — рейтинг довіри. Низький рейтинг довіри при слабкому трафіку свідчить про марність посилання, отриманого з цього майданчика.

Показник спаму (Spam Score) вище 20% має насторожити.

Короткий алгоритм аутрич-просування

1. Знаходимо контакти вебмайстра. Для цього можуть знадобитися інструменти типу Hunter.io, Snov.io або їх аналоги.
2. Пишемо персональний лист із пропозицією розміщення посилання.
3. Домовляємося про угоду.
4. Отримуємо посилання та відстежуємо його якість.
5. Заносимо результат у таблицю.

Найпоширеніші помилки при лінкбілдинг-аутричі

Найчастіший відсоток відповідей на лист вебмайстру при аутрич-просуванні — 5%.

Щоб підвищити відсоток відповідей, спеціалісти радять:

• навчитися правильно подавати власну пропозицію (грубе «я куплю посилання» здатне відправити вашу адресу у «чорний список»);

• уникати шаблонів і рекламних штампів у пропозиції, щоб лист не виглядав як набридливий спам;

• надсилати листи в середині робочого дня (за часом вебмайстра) — так більше шансів, що воно буде прочитане.

Значна кількість потенційних аутрич відсіюється на етапі узгодження тексту. Тому, якщо планується написання статті, потрібно узгодити її план із вебмайстром і бути готовим, що у вас можуть відрізнятися смаки й бачення текстів.

Щиро бажаємо успіху в нелегкому, але цікавому процесі аутрич-лінкбілдингу. Якщо ж ви дійдете висновку, що це не для вас, завжди можна розраховувати на нашу послугу — аутрич-посилання.

Крауд-посилання

“Крауд-маркетинг — це не просто розкидання посилань. Це допомога там, де перебуває ваша аудиторія”
Neil Patel (провідний маркетолог, SEO-спеціаліст, блогер, США, Сан-Франциско)

Крауд-посилання або крауд-маркетинг — це розміщення посилань на форумах, у блогах, на інтернет-майданчиках із відгуками під час живого спілкування з іншими користувачами (від англ. crowd — натовп).

Метод має багато переваг:

• поєднує рекламу й SEO-просування;

• приводить цільову аудиторію на сайт;

• виглядає абсолютно природно (пошукові системи цінують живе спілкування);

• входить у список обов’язкових методів для молодих сайтів;

• надзвичайно корисний для інтернет-магазинів і сайтів послуг.

Головна проблема крауд-маркетингу — необхідність розвитку акаунтів на правильно підібраних якісних майданчиках. Посилання від власників «нульових» профілів можуть бути видалені модератором. Крім того, відвідувачі форумів і блогів із недовірою ставляться до новачків, які відразу публікують рекламу, і неохоче переходять за такими посиланнями.

Тому є сенс звернутися до спеціалістів, які мають акаунти з довірою на форумах, та замовити послугу крауд-посилання.

Просування на сайтах Web 2.0

Сайти Web 2.0 — це майданчики в Інтернеті, де користувач може вести блог, публікувати статті, завантажувати медіа, ділитися посиланнями, вести дискусії з іншими користувачами. Більшість таких майданчиків безкоштовні, а платні зазвичай мають урізаний безкоштовний тариф. Детальніше про правильний підхід описано в нашому огляді сайтів Web 2.0.

Розміщення посилань на Web 2.0 за дотримання всіх правил виглядає абсолютно природно. Метод часто радять новачкам як ідеальний спосіб отримання перших посилань.

Алгоритм у лінкбілдингу з аналізом найпоширеніших помилок:

1. Реєструєтесь на живій авторитетній платформі (WordPress.com, Blogger.com, Medium.com тощо). Заспанена або «мертва» платформа абсолютно марна.
2. Заповнюєте профіль (статті з порожнього профілю можуть видалити).
3. Пишете унікальний релевантний текст обсягом щонайменше 2500 знаків без пробілів.
4. Акуратно вставляєте посилання, дотримуючись правил анкорного листа.

Важливий недолік. Такі посилання мають низьку вагу. Тому просування Web 2.0 потрібно поєднувати з іншими методами, вибудовуючи стратегію. Наприклад, посилання з Web 2.0 часто використовують як вторинні (tier 2), щоб підсилювати ефект від основних посилань, отриманих іншими методами.

Лінкбілдинг на Захід: Україна vs США

“Неможливо створювати неякісний лінкбілдинг і сподіватися на тривалий результат. Google став занадто розумним.”
Marie Haynes, SEO-консультант, професіонал у сфері відновлення сайтів після санкцій Google (10 років досвіду, власна компанія)

Якщо порівнювати стратегії нарощування посилань для Заходу, то в США Google відрізняється особливою жорсткістю. Це ринок із високою конкуренцією, просунутою аудиторією, активною модерацією майданчиків і суворим контролем стандартів Google.

Найважче працювати в “сірій” зоні — гемблінг, крипта тощо. Фахівці жартують: “Без куплених посилань і PBN ти ніхто, але будь готовий у будь-який момент почати все спочатку.”

“Сіро-чорні” методи маскують під білі. Зокрема, PBN змушені доводити свою природність більш ретельно, ніж звичайні сайти:

• максимально м’який анкорний лист;

• купівля трафіку;

• маскування під інформаційні портали, блоги туристів чи психологів;

• розміщення на різних доменах, різних CMS, різних шаблонах тощо;

• використання реальних і фейкових акаунтів у соцмережах.

Існують ніші (медицина, фінанси, юриспруденція), де працюють виключно “білі” методи. Тут ризик занадто високий і не окупається швидким просуванням.

Кейси лінкбілдингу: що реально спрацювало

Теорія — це база. Але в SEO без практики немає довіри. Ось чотири свіжі кейси. Два з України й два з-за кордону. У кожному є задача, дії та результат.

Refer × MyBus (Україна)

Локальний сервіс запустився з нуля. Потрібно було зібрати трафік і довіру.
Що зробили:

• крауд-маркетинг на локальних форумах та у відгуках,

• акуратний прогін по каталогах,

• соцпрофілі з брендованими посиланнями.

Результат: трафік зріс з 13 візитів до 2000+ на місяць, домени-донори — 41, посилань — 370. DR піднявся з нуля до 9. Сайт закріпився в ТОП-5 за регіональними запитами.

Джерело: Referr — кейс MyBus

Surfer SEO × The Links Guy (США/Велика Британія)

Ціль — перевірити, чи дає контент-аутріч більше, ніж пакети посилань.
Що зробили:

• підготували definitive guides під ключові теми,

• оптимізували гостьові статті під трафік,

• працювали тільки з релевантними майданчиками.

Результат за 6 місяців: кліки зросли з 1.74K до 3.57K (+105%), покази — з 254K до 1.16M (+356%). Зростання виключно на white-hat тактиці.

Джерело: Surfer SEO Case Study

Hennessey Digital × Law Firm (США)

Юридична фірма боролась за увагу в конкурентній ніші.
Що зробили:

• Digital PR з акцентом на інформаційні приводи,

• відновлення битих посилань,

• робота з медіа (USA Today, MSN, Yahoo).

Результат: 40 посилань із топових ЗМІ, окремо 14 посилань з великих агрегаторів. DR зріс з 39 до 41. Бренд отримав згадки в ключових медіа й захистився від ризиків «unnatural links».

Джерело: Hennessey Digital Case Study

Висновок: зростання дають різні методи. У локальному бізнесі — крауд і каталоги. В e-commerce — жорсткий відбір донорів і PR. У конкурентних нішах Заходу — контент і медіа.
Загальний принцип один: якість донорів і контроль анкорів важливіші за кількість.

Стратегії лінкбілдингу 2025

Люди посилаються на людей, а не на вебсайти. Спочатку будуйте стосунки.
Neil Patel (провідний маркетолог, SEO-спеціаліст, блогер, США, Сан-Франциско)

Сучасні стратегії нарощування посилань у 2025 році плавно продовжують тенденції минулих років:

1. Зростання уваги до користувацьких факторів вимагає “природності” посилань. У тренді аутріч, інфлюенс-маркетинг, крауд-маркетинг.
2. Багаторічна тенденція до комплексності вимагає застосування одразу кількох методів і побудови індивідуальної стратегії прориву в ТОП для кожного окремого сайту.
3. У тренді поєднання SEO (орієнтація на ключові фрази з виходом у ТОП) та AEO (орієнтація на відповіді з виходом на нульову позицію).
4. Поєднання білої та сірої оптимізації особливо актуальне для конкурентних ніш, а також для “сірої” зони. “Застарілі” методи, смерть яких прогнозували ще десятиліття тому, продовжують працювати. Ба більше, професіонали успішно використовують нові методи “сірого” SEO, без яких у багатьох випадках неможливо вийти в ТОП.
5. Комплексне просування сайту — незмінно актуальний метод для тих, хто прагне заощадити час, сили й нерви.

Звертайтесь — ми з радістю допоможемо. Усі способи зв’язку доступні на сторінці контакти. Просування включає аудит із подальшою консультацією, де буде підібрана найбільш відповідна стратегія розвитку посилального профілю.