Мануал просування сайту посиланнями: повне керівництво [Редакція 2023]

Пошукова система Google продовжує боротьбу із неприродними посиланнями, випускаючи нові фільтри. У той же час вивести сторінку в ТОП видачі за високочастотними та деякими середньочастотними ключами без великої маси посилань практично неможливо. У 2023 році посилання продовжують чинити на Google значний вплив, але є низка особливостей.

Чи можна потрапити в ТОП видачі без зовнішніх посилань?

У перші роки розвитку Google робили ставку виключно на посилання. Вони тривалий час залишалися основним чинником ранжирування сторінок у видачі.

В 1998 вийшов PR (Page Rank) від Google з головною відмінністю – він враховував додатково внутрішні посилання.

Раніше PR був одним із найважливіших показників авторитетності ресурсу. Але у 2016 році було ухвалено рішення відмовитися від нього.

Фактори для виведення сторінки в ТОП

У 2023 році посилання дійсно обліковуються і продовжуватимуть обліковуватися. Але вони давно перестали бути основою ранжування сторінок сайту у видачі. Google використовує комплексний підхід з огляду на такі фактори:

• Наявність мобільної версії. З 2015 року такі сайти стали пріоритетнішими у пошуковій видачі. Це пояснюється стрімким зростанням кількості користувачів, котрі відвідують онлайн-ресурси з мобільних.

Наприклад, SEO-фахівці вивчили один із великих інтернет-магазинів за період з 1 січня по 24 грудня 2018 року, помітивши суттєву різницю: з мобільних пристроїв зафіксовано понад 680 тисяч відвідувачів, з десктопних – лише 295 тисяч. Тепер мобільна версія стала не “фішкою” сайту, а необхідністю.

• Контент. Недостатньо оптимізувати статтю під ключові слова. Вона має бути унікальною, орієнтованою на цільову аудиторію, відповідати на конкретне питання. При написанні тексту важливо керуватися правилами LSI-копірайтингу – вживати слова та фрази, які є найближчими до теми матеріалу.
• Наявність семантичного ядра. Саме по ньому слід створювати структуру сайту та матеріали. При виборі ключових слів орієнтуйтеся на тему ресурсу, частотність, конкуренцію. Для збору семантичного ядра знадобиться чимало часу та певне програмне забезпечення. Якщо у вас немає бажання цим займатися, можна скористатися послугами спеціалістів СЕО.
• Локальний пошук. Користувачі вводять у пошук запити з конкретним містом чи країною, а туристи часто використовують смартфон як путівник. Якщо ваш товар або послуга пов’язані з конкретним містом, обов’язково використовуйте Google Мій Бізнес для залучення клієнтів.

Останні кілька років зростає вплив поведінкових факторів на видачу Google. Серед основних ПФ виділяють показник відмов, кількість відвідуваних сторінок за сеанс, повернення до повторного пошуку. При формуванні рейтингу враховується швидкість завантаження сайту та кросбраузерність.

Є безліч прикладів, коли корисний контент та чудові поведінкові фактори допомагали власникам онлайн-ресурсів просунути сайт на першу сторінку за низькочастотними запитами, другу-третю – висококонкурентними.

Чи актуальне посилання для Google у 2023 році?

На першій сторінці видачі цієї пошукової системи 4 сайти – реклама, 3 останніх – реклама. Є лише 10 основних ресурсів, при цьому користувачі часто відвідують лише перші два-три з них. Потрапити в ТОП без великої маси посилань, якщо конкурентами є старі сайти з безліччю посилань, неможливо.

За останні кілька років відбулося суттєве зрушення у бік поведінкових факторів. Тепер за масові закупівлі зі спамних ресурсів велика ймовірність отримати один із безлічі фільтрів.

При цьому просування посиланнями залишається актуальним для Google у 2023 році з двох причин:

• Не можна повністю покладатися на поведінкові чинники. Ними можна маніпулювати, причому набагато легше, ніж масою посилань. Алгоритм ранжирування не може повністю покладатися на метрики, надані Facebook або іншими ресурсами.
• Важко вести облік ПФ. Час на сайті, відмови, глибина перегляду та інші сигнали мають подвійне пояснення. Необов’язково перегляд однієї сторінки всього 1-2 хвилини означає незадоволеність користувача, адже він міг просто швидко знайти точну відповідь на своє запитання.

Посилання залишаються актуальними у 2023 році ще однією важливою причиною – вони статичні, якщо порівнювати їх з поведінковими факторами. У момент їх появи на сторінці та протягом усього періоду перебування їм надаються певні технічні характеристики. За рахунок тривалого перебування на сайті їх будь-якої миті можна відстежити. Поведінкові сигнали змінюються кожну секунду, тому за ними неможливо простежити, отримавши точні дані.

Доказом популярності посилального просування у 2020 році є Google Trends. Наприклад, запит link building по всьому світу з 24 лютого до 2 березня досяг 91 бала (100 балів – найвищий рівень популярності).

Вихідні посилання дають змогу показати пошуковим системам міцні стосунки з користувачами та іншими тематичними ресурсами. Якщо користувач без перешкод може перейти на інший сайт, це показує алгоритм природності, знаходження рекомендації на ресурсі для допомоги користувачам.

Результати дослідження мільйона веб-сторінок

Сервіс Chitika часто проводить різноманітні дослідження пошукової системи Google. Вони вирішили довести, що витрата грошей і часу на просування сторінки в ТОП цілком окупить себе величезною часткою трафіку, відповідно – прибутку.

Згідно з дослідженнями Chitika Insights , сайт на першій позиції у видачі отримує в середньому 32,5% від усього трафіку, другий та третій – 17,6% та 11,4% відповідно. Якщо брати першу сторінку видачі, то останній сайт має лише 2,4% трафіку.

Необхідність використання посилань показують дослідження сервісу Ahrefs. Вони відібрали 2 мільйони випадкових ключових слів, після чого вивчили дані для кожного з них на сторінці ТОП-10. Перші позиції переважно займають ресурси, яким майже 950 днів (2 роки 6 місяців), середня позиція – 800-850 днів (трохи більше 2 років).

За сухими розрахунками, до ТОП-10 вдалося увійти лише 22% ресурсів, створених протягом року. Вони всі мають величезну масу посилань, тому велика ймовірність наявності безлічі покупних посилань з авторитетних ресурсів.

Масштабне дослідження провелакоманда Backlinko</ a>, вивчивши мільйон сторінок у пошуковій видачі Google у 2016 році. Багато хто звернув увагу на один із висновків – авторитетні домени займають більш високі позиції в результатах пошуку Google. Саме тому домен важливіший за саму сторінку, яку ви просуваєте. Збільшення кількості посилань на сайт позитивно вплине на рейтинг сторінок на ньому.

Ось основні результати всіх масштабних досліджень:

• Зовнішні посилання відіграють важливу роль. Сайти, що займають перші позиції у видачі, володіють 38% усіх беклінків із ТОП-10 з 3 по 10 місце. Наприклад, усі ресурси з цього рейтингу мають 10 000 посилань. Тоді перші два ресурси матимуть 3 800 посилань.
• Для першої позиції потрібна велика маса посилань. Це своєрідне уточнення попереднього результату. Ресурс на першій позиції має на 168% більше беклінків, ніж на п’ятій.
• Важливий текст анкору. Щодо цього вже не перший рік точаться суперечки на відомих форумах по всьому світу, адже деякі стверджують, що текст не має жодного значення, важливе саме посилання. Дослідження показують протилежне: текст анкора залишається важливим сигналом для ранжування.
• Важливо вивчати середню кількість зворотних посилань і домену, що посилається. У ТОП-3 це співвідношення – 37:1.

Згідно з проведеними дослідженнями, у 2020 році на позиції в пошуковій видачі впливає наявність захищеного з’єднання (HTTPS). Пріоритетними є сторінки з короткою адресою: у ТОП-3 довжина URL не більше 8 слів. Краще ранжуються сторінки з ключовими словами в URL та Title.

Основну увагу всіх проведених досліджень компанії наголошують на беклінках. Деякі з результатів слід детально розібрати, вивчити та застосувати на практиці.

Кількість посилань відіграє роль

Маркетологи по всьому світу вже давно розбилися на два табори: одні стверджують, що важливіша якість, інші – кількість. На практиці видно, що недостатньо кількох згадок з авторитетних майданчиків для миттєвого виведення ресурсу в ТОП, потрібно постійно нарощувати масу посилань.

При цьому безглузда гонитва за кількістю та ігнорування якості не дасть позитивного ефекту, частіше – фільтри від пошукових систем. Важливо знайти ту саму «золоту середину», яка допоможе швидше просувати ресурс у пошуку.

Під якісним зворотним зв’язком мається на увазі згадка сайту авторитетним доменом, якому довіряють пошукові системи та користувачі. Довіра ґрунтується на низці причин: вік домену, поведінкові фактори, тематика та інше. Такі беклінки позитивно впливають на рейтинг сайту. Результат – покращення ранжирування ресурсу.

Зворотні посилання із авторитетних майданчиків допомагають просуванню. Прихильники кількості не роблять ставку на беклінки зі спам-сайтів, але більше зацікавлені у згадках про джерела з низьким рівнем володіння домену. Вони приділяють менше уваги вивченню якості посилання, якірного тексту, релевантності, головне – елементарне отримання беклінка.

Підсумок: Важливою є і якість, і кількість. Суперечки не вщухнуть ще довгий час. Якщо ви продовжуєте грати на якомусь одному полі, то навряд чи досягнете суттєвого успіху. Він чекає на тих, хто намагається знайти якнайбільше якісних беклінків з авторитетних ресурсів.

Збільшення кількості посилань із різних доменів

Проведено вже десяток експериментів, які довели наступне: велика кількість доменів, що посилаються, позитивно впливає на ранжування сайту в пошуковій системі Google.

Ресурси на першій позиції мають 23% від загальної кількості доменів у ТОП-10. Наприклад, якщо всього в рейтингу 1 000 сайтів, що посилаються, то перша сторінка матиме 230 посиланих доменів, друга – 150, третя – 60.

Ще одним доказом на користь великої кількості майданчиків, які на вас посилаються, є проблеми донора. Якщо на нього накладуть фільтр або трапиться інша якась непередбачена ситуація, то від таких беклінків ніякої користі не буде.

Як кажуть: «Не клади всі яйця в один кошик». Ефективніше рівномірно розподілити посилання по різних донорах, ніж домовлятися з одним ресурсом, якщо вам так буде простіше.

Розбавляйте анкорні посилання безанкорними

Деякі неправильно розуміють ці поняття, через що складно отримати належний ефект. Анкорні беклінки мають ключі у текстовій частині. Здійснюючи безпосередній вплив на пошукову видачу, вони є найефективнішими у плані просування сторінки. Безанкорні не мають ключів у текстовій частині. Часто ними виступає адреса сторінки чи сайту, згадка про бренд.

Працюючи з анкорними посиланнями потрібно знати кілька особливостей:

• Надають сторінці динамічну вагу. Безпосередньо залежать від анкору: чим він більш релевантний, тим більший позитивний ефект буде від самого посилання.
• Правильний підбір анкорів. Власник ресурсу повинен вміти правильно підбирати анкори при покупці посилань. Текст беклінка дуже впливає на ранжування пошуковими роботами.
• Корисні для внутрішньої перелінковки. Вони пов’язують сторінки одного сайту. Це дозволяє користувачам перейти на потрібну сторінку, вивчивши деталі основного матеріалу. Використовуючи анкори для внутрішньої перелінковки, пошуковики можуть індексувати сторінки всіх рівнів, вебмайстра – рівномірно розподіляти вагу на сторінках одного ресурсу.

Анкори поділяються на два види: нерозбавлені (точні пошукові запити) та розбавлені (є додатковий текст). Для прискорення просування в Google важливо не зациклюватися на конкретному вигляді: використовувати розбавлені і нерозбавлені анкори. Якщо хочете досягти максимальної природності, застосовуйте синоніми та епітети.

Безанкорні посилання не мають ключів, допомагаючи розбавити масу сайту. Вони позитивно впливають на траст та максимально безпечні за рахунок своєї природності.

Виділяють такі види безанкорних посилань:

• Назва бренду або пряма URL-адреса. На головну сторінку сайту саме так посилаються 90% усіх анкорів.
• Спільний. Вони не прив’язані до конкретної теми. Наприклад, «тут», «тут», «за посиланням», «джерело» тощо.
• Без тексту. Просто вставляєте у відповідне місце URL сторінки. До цього виду належать картинки з посиланнями у статті.

Нещодавно представники пошукової системи Google заявили, що більшість анкорних беклінків – покупні. Пошуковик продовжує враховувати такі рекомендації, але їхній вплив на ранжування знизився.

Це не означає, що потрібно просувати сайт виключно якимось видом. Розведення анкорних посилань безанкорним допоможе швидше пробитися в ТОП, максимально знизивши ризик потрапляння під фільтри.

Відмінності природних та покупних посилань

Пошукові алгоритми ускладнюються з кожним роком, а кількість фільтрів від Google продовжує стрімко зростати. Раніше достатньо було закупити посилання з авторитетних тематичних ресурсів, сформувавши добрий профіль.

Пошуковики завжди були проти покупних беклінків, але у 2023 році їх вивченню стали приділяти неймовірно багато часу та сил. Поліпшення алгоритмів дозволило швидше знаходити покупні посилання, караючи власників сайтів: від простого ігнорування ранжування до накладання фільтрів.

Природні посилання користувачі залишають самі, якщо їм сподобався матеріал, вони хочуть доповнити його або висловити свою думку по темі. Вони високо цінуються пошуковими системами через складність отримання, особливо у разі нових ресурсів.

Покупні беклінки вебмайстра замовляють на спеціальних біржах або у власників сайтів. Google ставиться до них негативно, усілякими способами показуючи боротьбу з ними.

Як замаскувати покупне посилання?

Є кілька ознак природних беклінків:

• З’являються на момент публікації матеріалу. Ресурс повинен посилатися на вашу сторінку в момент публікації статті, а не через місяці і роки. Тобто людина вивчила видачу, вибрала кілька джерел, у тому числі і вас, і поставила посилання у своєму матеріалі при його створенні.
• Природне текстове оточення. Важлива правильна логічна та граматична структура. Якщо посилання розміщено всередині тексту, а не виділено окремим блоком, воно виглядає природнішим.
• Подібна тематика донора. Наприклад, дивно виглядає беклінк зі статті про здорове харчування на сторінку з машинками для шиття.
• У полі зору відвідувача. Закриті вихідні посилання мають негативний вплив, донорів можуть заблокувати. Найкраще їх розміщувати прямо у матеріалі, а не на сторінці без доступу для відвідувачів.
• Прикріплення до зображень. Багато хто помилково вважає такий спосіб використання посилань безглуздим. Google їх враховує та, за рахунок рідкісного застосування, вважає природними. Це перевірений спосіб розбавити масу посилань.
• Використання атрибуту nofollow. Якщо закрити посилання в такий спосіб, то пошукові роботи його проігнорують. Це означає, що її апріорі розміщено для користувача.
• Поруч є інші посилання. Якщо створюється огляд, автор часто проставляє беклінки на всі сайти чи сервіси. У цьому випадку вони виглядають природними і для Google, і для користувачів.

Просунути сайт без покупки посилань можна, але доведеться витратити чимало часу. Враховуючи стрімке збільшення кількості ресурсів та постійні зміни пошукових систем, вебмастер його не має.

Правила покупки посилань

Купувати беклінки можна, а у висококонкурентних тематиках потрібно. Тільки є кілька правил:

• Слідкуйте за віком. Якщо ресурсу немає трьох місяців, поява посилань, особливо з авторитетних сайтів, виглядатиме підозріло. У цей час подбайте про публікацію максимально великої кількості цікавого та корисного контенту.
• Поступова поява згадок. Миттєва поява 20 беклінків на ваш ресурс виглядає надто підозріло. Купівля та розміщення посилань у такій кількості за кілька годин чи днів принесе лише фільтри від пошукових систем. Ефективніше поступово розподілити ці ж 20 посилань на місяць. Зі зростанням проекту можна збільшувати кількість беклінків до 100, 200 і більше на місяць.
• Не забувайте про контент. Багато хто вирішує після деякої перерви відновити відвідуваність, купивши відразу пачку посилань. При цьому нових статей вони не публікують. Якщо ви вирішили використати посилання на просування, простежте за появою спочатку актуального контенту, а вже потім – згадок.
• Перевірка донора. У гонитві за кількістю багато хто забуває про якість донора. Необхідно не просто проставити стандартні фільтри, а детально його вивчити: відсутність санкцій від пошукових систем, якість контенту, фактори поведінки та інше.

Google постійно вдосконалюється. У 2023 році йому стало набагато легше знайти покупні беклінки, а вебмайстрам – складніше просувати ресурс у такий спосіб. Але правильний підхід, дотримання правил та максимальна обережність допоможуть уникнути фільтрів, просунувши сторінки в ТОП.

Як впливають посилання з нетематичних сайтів при просуванні в Google?

Нетематичні посилання – беклінки з ресурсів, тематики яких не переплітаються. Вони мають різні сторінки, цільова аудиторія, тому вони ніколи не конкуруватимуть за перші позиції в пошуковій видачі.

Прикладом можуть бути кулінарний та юридичний сайти. Якщо ви займаєтеся виготовленням тортів, то покупка посилання з юридичного ресурсу не принесе належного ефекту. Набагато більшого результату вдасться досягти з тематичного сайту, адже цільова аудиторія однакова, а беклінк у статті виглядає природно.

Більшість категорично не рекомендує використовувати подібні згадки, наполягаючи на їхньому негативному впливі. Але вони мають кілька важливих переваг:

• Легко отримати. Є безліч каталогів та сервісів, що дозволяють навіть безкоштовно отримати масу подібних рекомендацій. Конкуренції між двома ресурсами немає, тож обмін посиланнями не створить конфліктних ситуацій.
• Збільшення відвідуваності. Звичайно, не можна порівнювати ефект між посилальним обміном двох кулінарних сайтів або кулінарного та юридичного. Але згадка у статті на максимально схожу тему дозволить отримати нових відвідувачів.
• Вплив на ранжування у пошукових системах. Це досить спірна перевага з огляду на активну боротьбу Google з покупними посиланнями. Досі є безліч сайтів, які значно покращують позиції у видачі за рахунок згадок із нетематичних ресурсів.

Ніхто не забороняє експериментувати, купуючи недорогі беклінки з нетематичних ресурсів. Ефект від них набагато менший, ніж 3-4 роки тому, але він є.

Вимушене використання посилань з нетематичних сайтів

Проблема в тому, що майданчики на вашу тематику можуть швидко закінчитися. У такому разі скористайтеся наступними порадами:

• Розширюйте тематику. Якщо на кулінарному сайті ви пишете виключно про десерти, почніть створювати матеріали для приготування основних страв. Вам доведеться позбавитися вузькоспрямованості, зате ви значно розширите аудиторію, без проблем зможете купувати нові посилання.
• Використовуйте мультитематичні майданчики. Великі майданчики мають значну вагу, частина з якої перейде сторінці. Проблема надто високої вартості на багатьох таких ресурсах, але в майбутньому витрати цілком окупляться зростанням у пошуковій видачі.
• Використовуйте засоби масової інформації. Домовитись із ЗМІ вкрай складно, знадобиться чимало часу. Наразі є багато спеціальних ресурсів, які дозволяють розмістити новини чи прес-релізи з посиланням на власний сайт. Такий підхід спрощує взаємодію зі ЗМІ, дозволяє розкрутити не лише конкретну сторінку, а й цілий бренд.

Найприродніше виглядають посилання з нетематичних особистих сайтів. Наприклад, практикуючий юрист створює сторінку з клієнтами, де як один з них вказує власника блогу по кулінарії та ставить відкрите посилання на його ресурс.

Інший спосіб – кейси. Для залучення клієнтів юристи намагаються часто публікувати результати своїх робіт з детальним описом. Одним із кейсів може стати саме блог з кулінарії. Наприклад, оригінальний рецепт автора цього ресурсу вкрав інший вебмайстер, видавши його за власну страву. Юрист може описати те, як він захистив авторське право, виставивши у вигідному світлі і себе, і автора кулінарного блогу.

Отримати посилання з нетематичних набагато простіше. При цьому велика можливість простого ігнорування подібних беклінків або застосування фільтрів пошуковими системами. Якщо є шанс купити кілька неймовірно хороших згадок із авторитетних ресурсів, цим слід скористатися, але зловживати такими беклінками не варто.

Просування посиланнями в соціальних мережах

У соціальних мережах цікавий контент миттєво розлітається сторінками користувачів та спільнот, а знайти свою аудиторію відносно просто. У соцмережах неймовірно активні користувачі: багато залежить від тематики, але цікаві матеріали люди готові коментувати та репостити.

Вебмайстри завжди намагалися залучити користувачів із соціальних мереж на власний сайт, створюючи та просуваючи спільноти. Досі багато хто розвиває групи, замовляє рекламу, публікує цікаві матеріали з посиланням на свій сайт, а вже там заробляють на них.

Вебмайстрів завжди хвилювало питання таких беклінків, адже вони можуть не лише приносити відвідувачів, а й впливати на пошукові системи. У травні 2010 року голова відділу Google по боротьбі зі спамом Метт Каттс зробив гучну заяву про те, що пошукова система не дивиться на соціальні результати.

Уже в грудні 2010 року Метт Каттс опублікував відео на YouTube, де повідомив про бажання почати враховувати у своїх рейтингах та результатах у видачі сигнали із соціальних мереж, а саме – Facebook та Twitter.

Вебмайстри повинні пам’ятати, що деякі сторінки не впливатимуть на рейтинг:

• захищені користувачами власні публікації у Twitter;
• суворі налаштування конфіденційності користувачів у Facebook.

Якщо власник ресурсу хоче, щоб опубліковане в соціальних мережах посилання позитивно вплинуло на ранжування в пошуковій системі, воно має бути доступним для сканування. Закриті сторінки або захищені публікації не враховуються. Саме тому перед покупкою таких посилань потрібно уважно вивчити донора, інакше ви витратите даремно.

З моменту опублікування відео Метта Каттса пройшло вже неймовірно багато часу, алгоритми Google значно вдосконалилися, але посилання в соціальних мережах практично не змінилися. Звичайно, кілька подібних згадок не зможуть просунути сайт у ТОП, якщо він знаходиться далеко за межами першої сторінки. Але вони можуть позитивно вплинути на загальний рейтинг ресурсу, просунувши його за низькочастотними ключами.

У тому, що Google враховує посилання із соцмереж немає нічого дивного. Наприклад, як би не говорили про «смерть» Twitter, він залишається одним із найпопулярніших ресурсів для публікації новин. Ця соціальна мережа давно закріпила за собою статус певної суцільної стрічки новин, тому Гугл використовує її для виявлення цікавих новин і подій.

Причому принцип досить простий. Користувач поділився матеріалом із сайту на своїй сторінці, який зацікавив користувачів, і вони перейшли дізнатися більше на ресурс. Пошуковику теж стало цікаво, він миттєво перейшов за посиланням.

Додаткова цінність таких беклінків у прискоренні індексації. Це актуально для молодих сайтів – 3-6 місяців. Google не поспішає індексувати сторінки подібних ресурсів, а от на великі соціальні мережі заходить насамперед.

Маніпулювання ранжуванням у соціальних мережах

Відносини між соцмережами та вебмайстрами нагадує пошукові системи. Вони всіляко боротимуться із шахраями, які негативно впливають на їхній імідж, видаляючи записи та блокуючи сторінки. Власники сайтів завжди будуть знаходити певні дірки, які дозволять швидше просунути ресурс.

Є кілька перевірених агресивних тактик:

• Покупка посилань. Існує безліч сервісів, що дозволяють замовити репости статей. Можна замовляти будь-яку згадку окремо або здійснити масову покупку.
• Генерація контенту. Власник ресурсу може дублювати контент або використовувати спеціальні інструменти для його створення.
• Скупка облікових записів. Вебмайстер може платити за кожен беклінк окремо, але простіше купити кілька облікових записів і налаштувати автоматичні репости.

Багато власників сайту досі не можуть повірити заявам від представників Google, що посилання із соціальних мереж мають мінімальний вплив на ранжування в пошуковій системі. Дехто вирішує перевірити це твердження на практиці, сподіваючись розвіяти цей міф.

Одним із таких практиків стала компанія Tasty Placement. Її співробітники розробили 6 сайтів однієї тематики, орієнтованих на 6 однакових за чисельністю населення міст США. Коли кожному ресурсу виповнилося 10 місяців, з ними було проведено невеликий експеримент у соціальних мережах.

Перший сайт у Google+ набрав 100 передплатників, натомість спостерігалося зростання коефіцієнта ранжування на 14,63%. На другому ресурсі було 300 ріпостів у Google Plus – зростання ранжирування на 9,44%. Четвертому сайту 50 ретвітів допомогли зрости на 2,88%. Над останнім ресурсом не проводилася жодна соціальна активність, результат – коефіцієнт ранжирування знизився на 0,11%.

Увага! В експерименті брала участь соцмережа Google Plus, власники якої в 2018 році оголосили про її повне відключення до серпня 2020 року. Вже з 2 квітня 2020 року сторінки в Google+ припинять свою роботу, а контент буде видалено. Рекомендуємо звернутися до інших соціальних мереж, які брали участь в експерименті.

Звичайно, не можна орієнтуватися виключно на вищеописані дані. Google+ завжди позитивно впливав на ранжування сайту, але цього року його вимкнуть. З іншими соціальними мережами таких масштабних експериментів не проводилося. Якщо ви сумніваєтеся в ефективності посилань із соцмереж, не хочете вкладати кошти в розкрутку ресурсу в них, як мінімум, робіть репости на свою сторінку або створіть спільноту.

Вплив особистих рекомендацій на позиції сайту в Google

Лайки та репости – такі ж особисті рекомендації. Google усіляко намагається інтегрувати подібну інформацію до своїх алгоритмів. Проблема в тому, що дії дуже багатозначні: людині можуть надати знижку за лайк або відкрити доступ до певної частини контенту за репост.

Користувач ставить like або робить репост не тому, що йому подобається стаття, а для отримання зиску. Вже через пару годин або днів він видалить посилання зі своєї сторінки, тому Google ставиться до таких згадок вкрай обережно.

Залишити відгук – складніша дія. Якщо лайкнути можна за секунду, написання відгуку піде мінімум 10-15 хвилин. Звичайно, мова не про прості коментарі «дякую» та «хороша стаття», а повноцінні відгуки про продукт, послугу, компанію. Такі рекомендації цінуються пошуковими системами, що позитивно впливають на ранжування.

Чи потрібно використовувати nofollow-посилання в SEO?

На форумах і тематичних сайтах вже давно точаться суперечки щодо використання беклінків nofollow. Вони повідомляють Google, що донор не ручається за ресурс, на який посилається.

Якщо ви хочете замовити згадки з певного сайту безпосередньо, необхідно спочатку перевірити його на наявність певних видів посилань. Найпростіше на цьому ресурсі знайти статтю, вибрати в ній беклінк і подивитися її в коді. Для цього клацніть правою кнопкою мишки, відкрийте меню, виберіть “Подивитися код”. В останніх версіях CMS WordPress часто зустрічається тег nofollow noopener. Це те саме, що й класичний атрибут.

Головна причина використанням багатьма вебмайстрами – такі беклінки не передають вагу. Наприклад, у статті слід послатися на інший ресурс. Людина ставить цей атрибут і не переживає, що може передати вагу свого ресурсу конкуренту.

Серед інших причин використання nofollow виділяють:

• невпевненість у сайті, на який ставиться посилання;
• для розподілу ваги багато вебмайстрів закривають внутрішні сторінки або розділи;
• вказівка на непріоритетні сторінки, наприклад «Реєстрація»;
• використання цього атрибуту на певному рівні закриває пошукову роботу доступ до низькоякісних сторінок;
• вони дозволяють власнику ресурсу створити більш природний профіль, розбавивши його такими беклінками.

довідці Google сказано, що перехід не здійснюється. Пошукова система не передає за даними беклінкам текст або технічні характеристики. Якщо інші ресурси ставлять це посилання без nofollow, її все одно можуть включити в індекс Google.

Увага слід звернути на вступ до довідки, а саме – «як правило». Це доводить, що пошукова система не завжди ігнорує подібні згадки.

Результати використання посилань nofollow на практиці

Експерт Pratik Dholakia поділився своєю думкою і показав кейс із посиланнями nofollow. Теоретично такі згадки ніяк не допоможуть сайту, але на практиці результати трохи інші. Вони є корисними для пошукової оптимізації незалежно від способу отримання: тематичні дослідження, особистий досвід, певні дані.

Як мінімум такі рекомендації звертають увагу на бренд, підвищують його впізнаваність, збільшують кількість відвідувачів. Якщо розбирати виключно SEO, Pratik Dholakia стверджує, що реально отримати сторонні сигнали, які справді допоможуть ранжувати результати пошуку.

Не можна точно заявити, що такі беклінки безпосередньо покращують позиції пошукової видачі. Але Google може проігнорувати даний атрибут у випадку, якщо вважатиме посилання дійсно необхідною і заслуговує на довіру. Саме тому не використовуйте nofollow виключно для цінності SEO, включіть їх у свою стратегію, направивши на побудову експозиції.

У цьому плані корисно вивчити дослідження TekNicks. Вони працювали над проектом клієнта з січня 2014 року до травня 2015 року, заробивши для нього 99 посилань, з яких 88 були укладені тегом nofollow. За 1,5 року органічний трафік зріс на 288% – з 1 700 до 6 500 сесій на місяць.

В інтернеті багато міркувань на тему зв’язку бренду та nofollow-посилань. Згадка про бренд у статті фактично вважається посиланнями, що «маються на увазі». Якщо компанія згадується в інтернеті, вона розглядається як стандартний беклін. Але немає доказів покращення ранжирування в Google за рахунок згадки назви організації поряд з nofollow.

Якщо беклінк не відстежується, допомогти просунути ресурс можуть цитати. У цьому плані цікавий кейс Main Street ROI. Вони включили цитату з ім’ям, адресою та номером телефону в прес-реліз, просунувши ресурс з 20 позиції на 1 у результатах локального пошуку за основним ключем. Посилання були укладені в nofollow і додані в цитати з конкретними локальними даними, що допомогло вивести сторінки в ТОП за основним запитом.

Вищеописані дослідження показали ефективність посилань, ненаведених на практиці. Їх не можна порівнювати з класичними беклінками, адже вони не мають прямого впливу на ранжування в пошукових системах. Але вони допомагають залучити цільову аудиторію на ресурс, підвищити впізнаваність бренду, що просувається, а головне – позитивно впливають на рейтинг у пошукових системах.

Де взяти nofollow-посилання?

До пошуку таких рекомендацій слід підійти нестандартно. Наприклад, якщо багато хто намагається обходити стороною коментарі на ресурсах конкурентів, то для отримання беклінків, що не відстежуються, їх потрібно залишати.

Є кілька основних способів отримати такі рекомендації:

• Коментарі на сайтах. Бажано знаходити ресурси вашої тематики, щоб інтереси користувачів збігалися. Часто посилання на коментарі закриті даним атрибутом, але не завжди. Крім того, залишивши свою думку щодо статті, ви зможете привернути увагу відвідувачів цього ресурсу. Якщо їх зацікавить коментар, вони перейдуть на ваш сайт.
• YouTube. Можна вибрати будь-який відеохостинг. YouTube є найпопулярнішим із них, тому Google обов’язково звертає увагу на посилання під відео. Якщо безпосередньо не вдасться впливати на ранжування, то опосередковано точно вийде. Рекомендації від блогерів дають гарний приріст трафіку та поведінкових факторів, що позитивно впливає на ранжування у пошукових системах.
• Соціальні мережі. Навіть закрите посилання приверне увагу користувачів, що допоможе отримати нових відвідувачів. Крім того, беклінки із соцмереж завжди позитивно впливали на рейтинг сайту.
• Форуми. Прихильники відкритих посилань навідріз відмовляються від беклінків із форумів. Це пояснюється тим, що більшість таких майданчиків закривають посилання тегом nofollow. Справді, вони безпосередньо не вплинуть на позиції ресурсу, але зможуть принести десятки тисяч відвідувачів. Нема рації відмовлятися від згадок на форумі з відвідуваністю 3-5 мільйонів тільки тому, що він використовує nofollow.

Є десятки різних способів залишити згадку на одній із платформ. Кількість майданчиків постійно зростає, новачки миттєво випереджають старі трастові ресурси.

Саме тому не варто гнатися лише за популярними майданчиками з кількома мільйонами користувачів. Залишити посилання на невеликих форумах або канал у YouTube простіше, а надалі воно принесе тисячі відвідувачів, якщо ресурс стане популярним.

Спосіб збільшення цінності посилань nofollow

Завжди необхідно намагатися досягти максимального результату від посилання незалежно від її виду. Якщо хочете отримати ефект від посилань, що не відстежуються, необхідно правильно їх використовувати.

Перше – для рейтингу ключів анкорний текст не відіграє ролі. Google намагається не пропускати такі рекомендації. Якщо навіть такі беклінки покращують ранжування в пошуковій системі, текст точно ігнорується. Деякі приділяють надто багато часу підбору ключів, хоча для того, щобназавжди про це потрібно думати в останню чергу.

Такі посилання потрібно використовувати для збільшення відвідуваності на сайті. Якірний текст буде важливим для відвідувачів, саме тому він повинен спонукати їх перейти на ваш ресурс.

Експерти припускають, що згадка бренду в nofollow-посиланнях допоможе покращити видимість у видачі. Подібні згадки виступають як «зрозумілі посилання», тому розміщення на авторитетній медіа-платформі позитивно вплине на результатах у пошуковій видачі.

Офіційних повідомлень від Google та досліджень від авторитетних компаній на цю тему немає. Такі рекомендації побічно приносять користь пошукової оптимізації. Наприклад, використання назви компанії у статті збільшить її впізнаваність, відповідно – допоможе ранжування у циклі зворотного зв’язку.

Для просування вебмайстри мають більше уваги приділяти реферальному трафіку. Говорячи про вплив посилань на пошукову систему Google багато хто має на увазі покупні беклінки. Деякі навіть не замислюються про природні згадки, вважаючи їх отримання – надто складним та довгим процесом.

За умови цікавого та корисного контенту реферальний трафік неймовірно корисний. Ефективніше орієнтуватися на отримання посилань, що його накопичують: замість 1 000 відвідувань за добу, на сайт переходять 100 користувачів щодня протягом кількох місяців або років.

Як отримати реферальний трафік?

Є кілька подібних посилань:

• Запитання-відповідь. Такі майданчики щодня відвідують десятки тисяч активних користувачів. На них потрібно обережно залишати рекомендації, адже велика можливість видалення беклінків або блокування профілю. Якщо вдасться грамотно вставити згадки, велика можливість створення додаткового джерела активного трафіку.
• Форуми. Ми вже згадували їх у статті. Більшість форумів закривають посилання, але є майданчики зі згадкою без nofollow. Головна їхня перевага – багато активних користувачів, які позитивно вплинуть на поведінкові фактори, відповідно – позиції ресурсу у видачі Google.
• Інтерв’ю. У кожній ніші є люди, які здатні чинити на людей неймовірний вплив. Інтерв’ю з такою людиною зробить ваш ресурс відомішим, залучить нових користувачів. Якщо людина опублікує посилання на ваш сайт у соціальній мережі або на своєму сайті, воно може стати вічнозеленим, тривалий час безперервно приносити трафік.
• Підкасти. Як і відео на YouTube, подкасти популярні у багатьох нішах. Вони здатні довгі роки приносити цільову аудиторію та збільшувати впізнаваність бренду.

Для будь-якого з цих способів знадобиться якісний контент. Наприклад, якщо інтерв’ю сподобається самій людині та користувачам, її обов’язково рекомендуватимуть у соціальних мережах, на форумах та своїх сайтах. Це збільшить шанс отримання стандартних посилань без атрибуту nofollow.

Що робити з зовнішніми посиланнями?

Google із 2012 року використовує фільтр Пінгвін. Якщо сайт потрапив під фільтр, у нього погіршуються позиції за занадто велику кількість ресурсів, що посилаються, з низьким авторитетом. Він спрямований на боротьбу з ресурсами, які використовують техніку спаму зворотних посилань.

Якщо вебмастер не хоче, щоб його проект потрапив під цей фільтр, потрібно уважно вивчити беклінки. При цьому головним залишається якісний та актуальний для користувачів контент. Алгоритм враховує якість донора, кількість сторінок, що передають вагу, з частковим та точним входженням фрази.

Уникнути цього та інших фільтрів допоможе грамотно побудована стратегія просування посиланнями. Під час роботи з беклінками не слід:

• використовувати пряме входження запиту до анкору. Подібні беклінки часто сприймаються як спам, що не дивно: навряд чи донор самостійно ставитиме посилання саме з точним входженням запиту. Молодим ресурсам на перших етапах ефективніше використовувати безанкорні беклінки, а вже потім поступово перейти на анкори;
• ігнорувати тематику донора. Рекомендується купувати та розміщувати згадки з тематичних ресурсів. Ми вже розбирали плюси рекомендацій з нетематичних сайтів, але молодим проектам краще відмовитися від їхнього включення до посилальної стратегії;
• приховувати посилання від відвідувачів. Вони часто розміщуються у підвалі або на закритій сторінці, але доступні для індексування пошуковими системами. Від них слід відмовитись насамперед. Раніше такий підхід працював досить добре, але в 2023 році Google став набагато краще їх визначати;
• використовувати посилання з коментарів із прямим входженням запиту. Вони практично не відрізняються від таких же беклінків у тілі статті. Але останні можна постаратися максимально замаскувати під природні згадки, а ось подібні рекомендації з коментарів виглядають надто оптимізованими, схожими на спам;
• зловживати гостьовими постами. Такі матеріали дають змогу розширити аудиторію, заявити про себе, що важливо для нових проектів. При цьому краще не зловживати гостьовими постами, розміщуючи їх виключно заради заслання.

Додатково слід відмовитися від крайнощів: купівля 20 беклінків одночасно або раз на рік. Ефективніше заздалегідь продумати стратегію, використовувати і анкорні та безанкорні варіанти, поступово збільшуючи їх кількість.

Ризики самостійного просування сайту посиланнями

Пошукова система Google вже довгий час намагається навіяти вебмайстрам, що штучне нарощування маси посилань призводить виключно до штрафних санкцій. Вони хочуть показати, що добрий сайт може без проблем потрапити до ТОПу. Це не зовсім так!

Якщо йдеться про невеликі ніші, то якісний контент допоможе вивести ресурс на перші позиції у видачі. Якщо мова про ніші з величезною конкуренцією, де лідери мають величезну масу посилань, тоді доведеться приступити до її штучного нарощування.

При роботі з посиланнями є два основні ризики. Перший – втрата грошей. Людина створила сайт, виклала пару статей і стала чекати. Відвідувачів немає, адже ресурс дуже молодий, а контенту неймовірно мало. Він, вивчивши форуми, блоги та пости у соціальних мережах, вирішує почати купувати беклінки.

Більшість вебмастерів-початківців дивляться виключно на ціну. Вони хочуть купити якнайбільше за невеликі гроші. Такий підхід не дасть бажаного результату, власник ресурсу просто втратить кошти.

Другий ризик – фільтри. Враховуючи масу нововведень від Google, в 2023 навіть досвідчені SEO-фахівці вкрай обережно підходять до штучного нарощування посилальної маси. Неприродні рекомендації, купівля величезної кількості за раз, придбання виняткового одного виду – це лише частина помилок, які призводять до штрафних санкцій з боку пошукових систем.

Якщо людина має досвід у розкрутці сайтів або вона готова вивчати цю тему, самостійне нарощування маси посилань може призвести до бажаного результату. За правильно складеної стратегії можна уникнути помилок, але основна проблема – брак часу.

Основна перевага компаній із просування – команда. До неї входить менеджер з проектів, спеціаліст з оптимізації, просування, кілька копірайтерів, програміст та аналітики. Вони підходять комплексно до розкручування, а не тільки до нарощування маси посилань. Такий підхід себе виправдовує, але потрібно буде вкласти чимало грошей. Якщо не хочете ризикувати та готові інвестувати – подумайте про роботу з компанією з просування сайтів.

Як отримати природні зовнішні посилання?

Купівля беклінків – найпростіший спосіб їх отримання. Складніше отримати природні посилання, які є найбільш пріоритетними та ефективними. Вони позитивно впливають на ранжування, причому ризик фільтрів зводиться до нуля.

Серед інших переваг природних згадок слід зазначити:

• Формування постійної аудиторії. Такі рекомендації дозволяють інформаційним та новинним сайтам сформувати постійну активну аудиторію.
• Зростання потенційних покупців. За рахунок природних посилань комерційні сайти зможуть залучити цільову аудиторію, яка придбає товар або скористається послугою.
• Передача ваги. Багато рекомендацій щодо авторитетних ресурсів позитивно вплине на позиції у видачі.

Природні посилання неймовірно важко отримати. Якщо для придбання згадок на спеціальних біржах або безпосередньо будуть потрібні кошти, то безкоштовні рекомендації вимагають часу. Ми відібрали 5 перевірених способів:

Створення вірусного контенту

Один вірусний матеріал здатний приносити відвідувачів навіть 3-5 років. Наприклад, у видачі за деякими середньочастотними та навіть високочастотними запитами досі є статті, які були опубліковані у 2012-2014 роках.

Проставте після матеріалів кнопки соціальних мереж та стимулюйте користувачів ділиться вашим контентом. Якщо він їм сподобається, вони зможуть за кілька секунд опублікувати посилання на своїй сторінці або надіслати друзям. У соціальних мережах матеріали поширюються набагато швидше, тому якісні статті можуть значно збільшити відвідуваність ресурсу. Враховуючи вплив соцмереж на пошукову систему Google, велика ймовірність покращення позицій у видачі.

Крауд-маркетинг – якісні посилання за рутинну роботу

Під цим поняттям мається на увазі розміщення рекомендацією зі згадуванням певного ресурсу на майданчиках, де є цільова аудиторія. Якщо хочете подивитись приклад, перейдіть на будь-який форум, знайдіть повідомлення, в якому користувач рекомендує якийсь товар.

З 2014 року крауд-маркетинг почав стрімко набирати популярності. Спочатку він використовувався для боротьби з фільтрами від пошукових систем, але швидко став ефектним способом отримати природні посилання абсолютно безкоштовно.

Працювати слід за такою технологією:

1. Вибираєте відповідний форум. Орієнтуйтесь на тематику та активність. Обов’язково вивчіть правила, адже деякі майданчики забороняють розміщувати беклінки.
2. Станьте членом форуму. Необхідно пройти реєстрацію та максимально докладно заповнити профіль. Потрібно написати щонайменше 5-10 повідомлень, щоб стати активним користувачем форуму, отримавши можливість розміщувати посилання.
3. Розміщуйте беклінки. Заслуживши довіру модераторів, можна обережно вставляти посилання на власні матеріали. Робити це необхідно в обговореннях на таку саму тему, розміщуючи рекомендацію максимально природно.

Не слід реєструватись на десятках форумів, достатньо 2-3 тематичних майданчиків. Найефективніше самостійно писати повідомлення, але зараз є безліч сервісів, що дозволяють замовити послуги крауд-маркетингу. Такий спосіб вже буде не безкоштовним, але заощадить час. Тільки потрібно вкрай обережно вибирати послуги, щоб не нашкодити своєму проекту.

Якщо підійти до крауд-маркетингу нестандартно, можна отримати природне посилання без особливих зусиль. На Касперському форумі є гілка, в якій користувачі розміщують адреси власних ресурсів, щоб їх перевірили на наявність вірусів. Розмістивши посилання на свій сайт у цій гілці, ви зможете здійснити перевірку на віруси та згадати ресурс абсолютно безкоштовно.

Співпраця з майданчиками безпосередньо

Серед вебмайстрів величезною популярністю користується аутрич – спілкування з власниками майданчиків для розміщення відкритих посилань на сайти. Доведеться приділити чимало часу цьому процесу, але саме такі рекомендації високо цінуються пошуковою системою Google.

Є два основні способи отримати беклінк:

• Гостьові пости. Експертна стаття високо цінується як користувачами, і пошуковими системами. Знайти експерта у своїй галузі дуже складно, а в даній ситуації ви самі звернетеся до власника сайту. Ви напишіть для нього цікаву та унікальну статтю, він розмістить її на своєму майданчику зі згадкою вашого ресурсу.
• Взаємний піар. Ви розміщуєте власний матеріал з посиланням на вибраному майданчику, натомість його власник публікує статтю на вашому ресурсі зі своїм беклінком. Обмін постами принесе нових відвідувачів та покращить позиції у видачі обом учасникам угоди.

Для використання цього методу для 50-100 майданчиків потрібно близько двох днів. Потрібно вміти аналізувати ресурси та спілкуватися з їхніми власниками. Спочатку потрібно відібрати майданчики, перевірити їх за спеціальними сервісами, вибравши найбільш якісні. Потім поспілкуватися з кожним власником ресурсу, створити якісний матеріал та почати отримувати додатковий цільовий трафік.

Використання дошки оголошень комерційними проектами

Дошки оголошень щодобово відвідують кілька десятків тисяч користувачів. Розміщені ними посилання дозволяють привернути увагу до проекту, збільшивши кількість відвідувачів. Такий спосіб нарощування маси посилань буде корисний більше комерційним сайтам – збільшить продажі.

Дошки оголошень можна використовувати для покращення позицій у пошуковій системі Google. Розміщення в текстах неактивного посилання призведе до того, що користувачі будуть вводити URL у браузері. Це позитивно позначиться на поведінкових чинниках, опосередковано допоможе пошукової оптимізації.

Серед плюсів варто зазначити:

• збільшення кількості потенційних покупців;
• підвищення впізнаваності бренду;
• потрібно менше часу та сил, якщо порівнювати з посиланнями на форумах.

Є один недолік – практично відсутність впливу на пошуковик. У тексті справді будуть беклінки, але вони неактивні. Такі згадки мають незначний SEO-ефект.

Під час роботи з дошками оголошень потрібно приділити час опису послуги або товару, який ви пропонуєте. Працюючи з оголошенням, необхідно продумати заголовки, написати текст, що продає, залишити актуальні способи зв’язку. Обов’язково прикріплюйте реальні фотографії високої якості: вони миттєво привертають увагу користувачів, вирізняючись на фоні інших текстів.

Вплив посилань на Google за рахунок каталогів фірм

Спосіб підходить для просування сайтів компаній. Організація створює власний профіль на подібних майданчиках, через який користувач зможе вивчити її діяльність та перейти на сайт. Каталоги поділяються на загальнотематичні, галузеві та регіональні. Залежно від діяльності компанії ви самі підбираєте необхідний вигляд.

Такі майданчики мають досить хороший траст, а деякі дозволяють ставити посилання без атрибуту nofollow. Даний спосіб дозволяє розбавити профіль посилання природними посиланнями, отримати потенційних клієнтів саме у вашій ніші, використовувати готовий профіль для створення бази потенційних покупців.

Перед використанням каталогів фірм необхідно знати їхні недоліки. Потрібно пройти складну реєстрацію, вказавши чимало даних. Конкретна інформація залежить від обраного майданчика. Також останнім часом більшість забороняє ставити пряме заслання. Якщо вам це не проблема, використовуйте цю заборону для розміщення неактивного беклінка, розбавивши власний профіль посилання.

Для використання каталогів фірм зробіть таке:

1. Заберіть майданчики. За відповідним запитом у пошуковій системі Google знайдіть відповідні каталоги або купіть готову базу. Кожен майданчик детально вивчіть через спеціальні сервіси, звернувши особливу увагу на відвідуваність, спамність та наявність фільтрів.
2. Зареєструйтесь. Пройти реєстрацію можна самостійно (доведеться витратити час), використовувати програмне забезпечення (софт платний) або довірити цей процес фрілансеру. Останній спосіб також платний, але можна знайти грамотного виконавця.
3. Дочекати підтвердження. Часто відбувається миттєва перевірка реєстрації, але в деяких каталогах доведеться чекати 1-2 дні. Близько 20% від усіх майданчиків перевіряють дані щонайменше тиждень.
4. Створити опис. Потрібно запровадити назву компанії, контакти, написати ефективний текст, розписати послуги. Адреса сайту вставте у відповідне поле.

Якщо вирішуєте займатися подібним способом отримання природних посилань самостійно, приготуйтеся до роботи рутинної. Для опрацювання 100 каталогів фірм знадобиться 2-3 дні. Результат вражає: від 10% до 30% прямих беклінків із трастових ресурсів, від 70% до 90% – згадка вашого сайту, привернення уваги потенційних покупців, покращення поведінкових факторів та позитивний вплив на Google.

Як правильно купувати посилання?

Ми вже розібралися, що пошукова система Google проти покупних беклінків, намагається всіляко покарати вебмайстрів, накладаючи фільтри на їхні сайти. У цей же час просунути сторінку в ТОП при величезній кількості конкурентів без великої маси посилань неможливо. Наше завдання – обережно купувати посилання, щоб позитивно вплинути на ранжування та не потрапити під фільтри.

Для прикладу візьмемо сайт із 50 сторінками, кожна з яких оптимізована під 2-3 ключові запити. Просувати краще половину, щоб процес виглядав природніше. Для початку купіть пару беклінків на головну сторінку, потім на пару будь-яких сторінок. На перших етапах ми готували ресурс, через місяць можна розпочинати повноцінне просування.

Закуповувати посилання слід для низькочастотних запитів, потім середньочастотних, після високочастотних. Відбираємо сторінки, формуємо унікальні анкори та починаємо шукати донорів. Бажано купувати 1-2 беклінки на день, максимум – 3-4. Головне – робити все поступово. Якщо відразу купити багато рекомендацій, велика можливість потрапити під фільтр від Google.

При посилальному просуванні важливо регулярно оновлювати контент. Додавання нових матеріалів разом з покупними посиланнями вплине на пошуковик, а рекомендації будуть виглядати природно.

Критерії вибору донора при покупці

Перед придбанням згадки з будь-якого ресурсу необхідно детально вивчити. Зверніть увагу на безпеку, відмовившись від співпраці з сумнівними майданчиками, ефективність та вирішення поставлених завдань. Серед останніх може бути передача ваги, збільшення відвідуваності, підвищення впізнаваності бренду та інше.

Є 4 основні критерії:

• Технічні параметри. Враховуйте беклінки на домен, використовуючи інструмент Ahrefs, і кількість доменів, що посилаються.
• Тематика. Вплив на пошукову систему Google надають відкриті посилання на тематичні сторінки. Саме з них надходить цільова аудиторія, яка може стати вашими постійними читачами. Поступово можна розширювати тематику, використовувати мультитематичні майданчики та засоби масової інформації. Але на них також слід вибирати виключно тематичні сторінки.
• Запамленность. Оцініть співвідношення посилань на ресурсі та кількість сторінок. Параметр дозволяє легко знайти спамлені майданчики, з якими не варто працювати. Рекомендуємо відбирати сайти з рівнем «посилання» максимум 30%.

Якщо йдеться про великі портали, вони мають багато вихідних посилань, то відмовлятися від співпраці не варто. Такі майданчики авторитетні, тому рівень «посилання» не відіграє ролі.

• Місце розміщення. Найкраще працюють рекомендації з основного розділу, з якого анонси статей розміщуються на головній. Статті з беклінком на ваш ресурс не повинні розміщуватись у закритих розділах.

Перед покупкою слід відвідати та детально вивчити сайт донора. Ви відразу зрозумієте, чи викликає майданчик довіру чи створено виключно для заробітку на посиланнях. Додатково подивіться на періодичність виходу нових матеріалів, число коментарів, кількість репостів у соціальних мережах, кількість і тип реклами.

Які помилки роблять вебмайстри при покупці посилань?

Як початківці, так і досвідчені вебмайстри роблять певні помилки при покупці рекомендацій. Є ряд типових помилок, які слід уникати:

• Покупка без підготовки. Потрібно провести внутрішню та зовнішню оптимізації, а лише потім набувати посилання. Якщо проігнорувати роботи з оптимізації, ви просто втратите гроші, адже рекомендації не дадуть належного ефекту.
• Неправильне вивчення донора. Усі знають про необхідність перевірки ресурсу, з якого планується купувати беклінки. Проблема у неправильному виборі показників. Ви обов’язково маєте перевірити тематику, відвідуваність, траст, вік. Конкретні параметри та поради були описані вище.
• Відсутність природних посилань. Найпоширеніша помилка на молодих сайтах. Вебмайстру потрібно розбавляти маску посилань анкорними і безанкорними беклінками, використовувати розведені входження запитів в анкорах. Серед природних беклінків виділяють звичайний URL-сторінки, слова «тут», «тут», «на сторінці» тощо.
• Моментальне придбання пачки посилань. При масовому придбанні беклінків можуть застосувати фільтр за посилальний вибух. Якщо ресурсу 3-6 місяців, рекомендуємо купувати максимум 50 посилань на місяць. У цей час краще зайнятися створенням цікавого та корисного контенту, а потім уже просуванням. Причому, після початку рекламної кампанії обов’язково продовжуйте публікувати нові статті.
• Співпраця лише з одним донором. Деколи вебмайстрам вдається знайти хорошого донора: рекомендації з нього приносять нових відвідувачів, позиції у видачі покращуються. Людина вирішує не витрачати час на пошуки нових ресурсів, а працювати лише з перевіреним проектом. Постійна покупка посилань в одного донора негативно впливає на пошукову оптимізацію.

Вищеописаних помилок легко уникнути. До процесу купівлі беклінків слід підходити обдумано, розробивши власну стратегію. На тематичних сайтах та форумах є безліч перевірених стратегій, які можна використовувати для впливу рекомендацій на пошукову систему Google.

Де купити посилання на свій сайт?

Найбільш простий спосіб – біржі посилань. Користувачеві є безліч фільтрів, які дозволять максимально швидко знайти необхідного донора. При виборі звертайте увагу на кількість майданчиків та параметрів, наявність можливості моніторингу беклінків.

Miralinks – система для розміщення статей з беклінками. Оплата – разова. Ви можете розмістити власний матеріал або замовити його на біржі. Міралінкс є найбільшою біржею: 49 300 майданчиків та 232 000 користувачів.

Вебмайстер може вставити в матеріал 1-3 беклінки. Дозволяється додати до нього тематичні зображення та відео. Матеріал можна застрахувати: за відсутності розміщення чи видалення статті гроші повертаються на рахунок вебмайстра.

Недолік – додаткова витрата часу та грошей. Вам доведеться шукати копірайтера, котрий напише статтю. Мінімальний обсяг – 2000 символів без пробілів. Тексти проходять модерацію, тому доведеться чекати, а за відхилення матеріалу – витрачати час на його редагування.

Gogetlinks – біржа дає можливість розмістити посилання з разовою оплатою в статтях або нотатках. Розміщення доступне як у нових, так і існуючих матеріалах. У Gogetlinks величезний вибір – 19 034 сайту на момент написання статті.

Вебмайстрам доступний моніторинг індексації рекомендацій. Якщо протягом 70 днів беклінк не буде проіндексовано, майданчик замінять. Посилання регулярно перевіряють, чи їх заборонено приховувати в noindex або nofollow.

У Gogetlinks є проблеми з базою сайтів. Величезна частина створена виключно під заробіток на посиланнях: вони мають низькоякісний контент, мало відвідувачів, вони не користуються довірою пошукових систем. Вам доведеться приділити час відбору майданчиків вручну, детальному вивченню кожного з них.

Rotapost – одна з найпопулярніших бірж. Статтю можна надати самостійно або замовити у власника майданчика. У системі 50 000 майданчиків, які двічі проходять перевірку: під час реєстрації та в процесі роботи. Rotapost працює за разовою оплатою, розміщуючи посилання назавжди.

Рекламодавцю потрібно враховувати масштаби Rotapost. У ній багато сайтів, але більшість із них – онлайн-знайомства, туроператори та інші запамлені ресурси. Величезна відвідуваність часто призводить до зависання та збоїв.

Якщо вам сподобався якийсь сайт, при цьому його немає на одній із бірж посилань, зв’яжіться з власником безпосередньо. Контакти часто розміщуються на відповідній сторінці або їх можна дізнатися через спеціальні сервіси, наприклад, через Whois бази. Пряма співпраця вигідніша, адже немає необхідності платити комісію посилальної біржі.

Є також сервіси, які працюють з трастовими сайтами новин. Ви поповнюєте баланс, вибираєте майданчики, пишіть на них статті з посиланнями на свій сайт та відправляєте на модерацію. Після проходження перевірки матеріал розміщується на вибраному майданчику. Найбільш популярним подібним сервісом є PRNews.

Агентство посилань – ефективний спосіб покращити ранжування в пошукових системах

Альтернативою біржам для посилань є агентство посилань Buylink. Він пропонує розміщення беклінків на авторитетних майданчиках для покращення позицій у пошуковій системі Google. За 10 років існування команда проекту розробила робочі інструменти, що дозволяють просунути ресурс у найпопулярнішому пошуковику світу, уникнувши фільтрів.

Агентство не займається створенням повного профілю посилання. Вона надає якісні посилання для позитивного впливу на пошукову систему – від 1% до 50% від загальної маси посилань.

Подібні рекомендації вирішують відразу кілька завдань:

1. Підвищення довіри з боку пошукових роботів. Це позитивно вплине на траст та рейтинг у видачі.
2. Просування у конкурентних нішах. Посилання Buylink допомагають просунути навіть високочастотні запити.
3. Просування за середньочастотними запитами. Беклінки позитивно впливають на загальне зростання сайту, відповідно – виведення сторінок у ТОП за середньочастотними запитами.

Клієнти агентства посилань отримують низку вигод:

• доступно багато локацій;
• є WordPress, Joomla, Drupal та інші системи керування контентом;
• майданчики виключно з гарною історією та без спаму;
• кожен представлений ресурс має хороший профіль посилання.

На сайті агентства представлені кейси із реальними результатами. Є блог, в якому досвідчені і вебмайстри-початківці зможуть знайти масу корисної інформації. Подібні організації стрімко набирають обертів, а Buylink пропонує одні з найвигідніших тарифів.

Обговорити — info@buylink.pro

Вплив тимчасових посилань на просування в Google

Такі беклінки вимагають постійної оплати точно вчасно, інакше знімаються з донора. Вони допомагають залучати нових відвідувачів і покращують ранжування доти, доки вебмайстер оплачує їхню оренду.

Переваги використання тимчасових посилань:

• Автоматичне керування. На сайт донора ставиться спеціальний код. Поки на рахунку користувача є кошти, беклінки залишаються, якщо баланс порожній – вони знімаються автоматично.
• Жодної переплати. Якщо донор потрапляє під фільтр або сторінки вилітають із індексу, вам не потрібно переплачувати. Посилання просто знімаються, а ви зберігаєте гроші.
• Низькі ціни. Вартість тимчасових рекомендацій у середньому від 2 до 10 доларів на місяць. Ви зможете просунути сайт за вибраними запитами набагато дешевше, ніж у випадку з вічними беклінками.

Перед використанням необхідно розглянути недоліки:

• Важко знайти якісні майданчики. Такі рекомендації переважно пропонують низькоякісні ресурси. Згадки на таких майданчиках лише зашкодять вашому проекту.
• Їх добре ховають. Подібні беклінки рідко зустрінеш у тексті. Їх розміщують у сайдбарі чи підвалі, а пошукова система Google не любить посилання без тексту.

Головний недолік – тимчасовий ефект. Наприклад, ви придбали тимчасові посилання для просування певної групи запитів. Через деякий час спостерігається зростання позицій у видачі. Ви вважаєте, що немає сенсу більше платити, чи майданчик потрапляє під фільтр. При наступному оновленні можливе сильне падіння трафіку, позицій та втрата довіри пошукових систем.

У 2023 році тимчасові беклінки практично не використовуються. Їх можна лише орендувати для того, щоб трохи покращити позиції за низькочастотними запитами. Якщо не хочете втратити довіру Google, краще повністю від них відмовитися.

Висновок

Google давно намагається звести до мінімуму вплив посилань. Але посилання продовження залишається єдиним способом у високочастотних нішах пробитися в ТОП. Використання рекомендацій дозволить залучити відвідувачів, збільшити впізнаваність бренду та покращити ранжування у пошукових системах. Головне – поступово нарощувати масу посилань, щоб уникнути фільтрів.