SEO просування у 2021. Повне керівництво

У нас є Telegram-канал, там завжди багато нової та практичної інформації. Ми рекомендуємо передплатити, щоб стежити за новинами, виходом нових статей та кейсів.

Це повний посібник з пошукової оптимізації в 2021 році.

І дозвольте мені відразу дещо прояснити:

Це НЕ звичайний пост із прогнозами «SEO у 2021 році».
Так, я розповім про найважливіші тенденції в галузі SEO цього року.

Але ви також побачите нові стратегії, які зараз добре працюють.

Отже, якщо ви хочете покращити своє SEO в наступному році, вам сподобається цей оновлений посібник.

Зміст

Глава 1: Core Web Vitals
Глава 2: Рейтинг Google Passage
Глава 3: Оптимізація для Featured Snippets
Глава 4: Розквіт візуального пошуку
Глава 5: Авторитет домену 2.0
Глава 6: Відео продовжує зростати
Глава 7: Основна мета пошуку
Глава 8: Боротьба з CTR
Бонусний розділ: Швидкі поради щодо SEO на 2021 рік

ГЛАВА 1: Core Web Vitals (Найважливіші важливості павутиння)

Згідно Google, основні веб-показники (core web vitals) стануть фактором ранжування у травні 2021 року.

У цьому розділі я покажу вам, як саме підготувати ваш сайт до цього найближчого оновлення Google.

(Включаючи реальний приклад того, як я значно покращив основні веб-показники Backlinko в Інтернеті.)

Давайте глянемо глибше.

Core Web Vitals: що вам потрібно знати

Основні веб-показники – це набір із трьох конкретних метрик якості веб-сторінки щодо задоволення користувачів, які Google вважає суперважливими:

Largest content full paint (LCP) – час відображення найбільшої та видимої частини вмісту на першому екрані вашого сайту

First input delay (FID) – затримка першого входу або час чуйності вашого сайту

Cumulative layout shift (CLS) – сукупний зсув макета, або ступінь стабільності контенту на вашому сайті

Відповідно до Google, основні веб-показники безпосередньо впливатимуть на рейтинг.

Проте вони також відзначають, що основні веб-показники не є вирішальним фактором ранжування. Іншими словами, ви все одно можете ранжуватися з низькими основними веб-показниками.

Проте, насправді немає причин НЕ оптимізувати основні веб-показники вашого сайту.

Тож має сенс виділити час, щоб попрацювати над ними.

Як покращити ваші основні веб-показники

Щоб було ясно:

Конкретні кроки, які ви зробите для покращення основних веб-показників, залежать від вашого сайту.

Наприклад, сайт, що працює на Shopify, буде відрізнятися від того, що працює на WordPress.

Проте, ось процес, який ви можете використовувати, щоб з’ясувати, що вам потрібно виправити.

Для початку відкрийте консоль пошуку Google і натисніть Core Web Vitals.

Потім подивіться, як розміщуються сторінки на вашому сайті.

(Я в основному ігнорую показники для комп’ютерів. Індекс Google для мобільних пристроїв “mobile-first” означає, що дійсно важливими є саме показники для мобільних пристроїв).

Ви хочете дійсно зосередитися на “обнуленні поганих URL”.

На мій погляд, Google більше каратиме погані URL, ніж просувати хороші. Отже, ваш пріоритет – прибрати ваші URL-адреси із червоної зони.

Знову ж таки, те, як ви з цим впораєтеся, багато в чому залежить від того, з яким саме основним веб-показником ви боретеся.

Наприклад, деякі мої сторінки мали поганий показник CLS.

Тому ми працювали над підвищенням стабільності сторінок під час завантаження.

Як ми покращили основні веб-показники Backlinko

Коли Google оголосив про своє майбутнє оновлення з урахуванням задоволення користувачів, я зрозумів, що нам потрібно внести зміни.

Чи бачите, час завантаження Backlinko був повільним. Дуже повільним.

Це було не тому, що ми не пробували і не намагалися. Ми використали легку тему WordPress. Стиснули наші зображення. І навіть більше.

Але факт був у тому, що сторінки Backlinko були ВЕЛИЧЕЗНИМИ. Деякі з наших постів містили понад 40 скріншотів у високій роздільній здатності. Плюс візуальні ефекти, вбудовані відео та анімовані зображення.

Однак це, схоже, анітрохи не зашкодило нашому рейтингу. Це має сенс, якщо врахувати, що наш аналіз факторів ранжирування в пошукових системах не виявив кореляції між швидкістю сторінки та рейтингом.

Це оновлення було зовсім іншим. Google не просто дивився на швидкість завантаження сторінки. Вони збиралися спробувати безпосередньо виміряти досвід користувача.

Іншими словами, цього разу вони не ледаряли.

Отже, я приступив до роботи.

Зокрема, я найняв агентство для капітального ремонту коду Backlinko. Тепер він працює на Next.js.

Це було недешево. І зовсім не просто.

Але, зрештою, це значно покращило наші основні веб-показники.

І наш загальний час завантаження.

На щастя, вам, ймовірно, не доведеться повністю переробляти код свого сайту. Backlinko опинився в унікальній ситуації. І тому довелося вжити рішучих заходів.

Але в 9 випадках з 10 ви можете покращити свої основні веб-показники, використовуючи поради, які я виклав вище.

А тепер саме час для розділу 2.

ГЛАВА 2: Рейтинг Google Passage

У жовтні Google анонсував нову технологію пошуку під назвою Passages (уривки).

Ця функція дозволяє Google незалежно оцінювати певні розділи (уривки) сторінки.

Ця функція торкнеться 7% всіх пошукових запитів, що є величезним числом.

(Щоб представити це в контексті, Google Penguin торкнувся лише 3,1% усіх запитів.)

Давайте подивимося, як оптимізувати під цей новий фактор ранжування Google.

Як працює Google Passage Ranking

Passages дозволяють Google ранжувати певні релевантні уривки з певної сторінки. А не лише саму сторінку.

(Щось на кшталт удосконаленої версії Featured Snippets.)

Ось приклад оголошення про нову функцію Google:

Тобто замість того, що Google приймав до уваги ТІЛЬКИ релевантність всієї сторінки.

Тепер вони також оцінюють релевантність певного розділу цієї сторінки.

Проте, Google дав ясно зрозуміти, що вони, як і раніше, будуть оцінювати цілі сторінки.

Таким чином, зворотні посилання, SEO на сторінці, сигнали користувальницького досвіду UX та інші фактори ранжування Google на рівні сторінок, як і раніше, будуть застосовуватися.

Єдина різниця в тому, що окрема сторінка тепер має більше шансів на ранжування. Тобто за умови, що сторінку оптимізовано та впорядковано.

Саме про це я і розповім прямо зараз.

Організуйте, упорядкуйте свій контент в окремі розділи

Так, Google оцінюватиме розділи, уривки (passages) на вашій сторінці напівнезалежно.

Але це не означає, що вони можуть легко розділити неорганізовану, неструктуровану сторінку.

Чому?

Google тепер може розглядати кожен розділ як міні-сторінку.

А впорядкування контенту в окремі розділи може допомогти Google ранжувати розділи.

Це означає, що ваш контент потрібно розділити на окремі розділи.

І кожен розділ повинен охоплювати певну підтему.

Можливо, ви вже цим займалися. Якщо ні, я рекомендую повернутися до цього та організувати ваш контент у ДУЖЕ чіткі розділи.

Наприклад, погляньте на цю сторінку на моєму сайті: «SEO та SEM : у чому різниця?».

Ця сторінка складається з 21 розділу.

(У кожному розділі є підзаголовок H3)

Таким чином, Google може розглядати контент під кожним H3 як міні-сторінку. І ранжувати його відповідно.

Подвійте розмір довгого контенту

Зворотною стороною ВИКОРИСТАННЯ довгого контенту є те, що іноді вас може перевершити більш сфокусована сторінка.

Наприклад, припустимо, що у вас на сторінці є розділ, присвячений написанню вступів до повідомлень у блозі.

А хтось має цілу сторінку, присвячену написанню заставок до повідомлень.

Що ж, у деяких випадках Google буде вище ранжувати цілу сторінку з приводу вступів до публікацій.

Це тому, що сторінка вашого конкурента на 100% присвячена цій темі. І для Google ця сторінка може бути кращим користувальницьким досвідом (UX) для тих, хто хоче писати якісніші вступи.

Але це незабаром зміниться.

Сьогодні Google може ширити один довгий контент на 5, 10 або навіть 100 унікальних уривків.

І у кожного з них хороший рейтинг у Google.

Так що, так, довгий контент вже мав перевагу в рейтингу результатів пошукової видачі.

І для генерування зворотних посилань та репостів у соціальних мережах.

Тепер, коли Google може розділити одну сторінку на окремі уривки, можна очікувати, що у 2021 році довгий контент стане ще краще працювати для SEO.

ГЛАВА 3: Оптимізація для Featured Snippets

За даними SEMrush, 6,83% усіх результатів пошуку мають Featured Snippet ( вибрані фрагменти/сніпети).

І так: Featured Snippets крадуть дуже багато кліків у верхнього рядка видачі.

(Як я люблю говорити: «№0 – це новий №1»)
Питання в тому,

як зробити так, щоб ваш контент відображався у Featured Snippet?

Що ж, цей розділ саме про це.

Нещодавно я вирішив зробити ранжування у Featured Snippets своїм пріоритетом.

І це допомогло нам піднятися з жменьки Featured Snippets до більше ніж 390.

Ось покроковий процес, який я використав.

1. Знайдіть можливості для Featured Snippet

Як і в більшості випадків у SEO, першим кроком є вивчення ключових слів.< /span>

Ключові слова, за якими ви вже ранжуєтеся.

Ключові слова, які мають Featured Snippets.

Чому так важливо зосередитися на ключових словах, за якими ви вже ранжуєтеся?

99,58% всіх Featured Snippets взяті зі сторінок, на першій сторінці видачі за цим запитом.

Отже, якщо ви ще не увійшли до першої десятки видачі, у вас немає шансів потрапити до розділу Featured Snippet.

Як ви знаходите можливості для використання Featured Snippet?

Звіт Ahrefs «Органічні ключові слова».

Він показує вам ключові слова, за якими ви ранжуєтеся,.. і які також мають Featured Snippet:

4,512 ключових слів? Що ж, зовсім непогано… схоже, я маю чим зайнятися 🙂

2. Додайте “Snippet Bait” на свою сторінку.

Snippet Bait – це блок контенту з 40-60 слів, спеціально розроблений для ранжування у розділі Featured Snippet.

Чому 40-60 слів?

Ну… SEMrush проаналізував близько 7 мільйонів Featured Snippets. І вони виявили, що найпопулярніші сніпети складаються з 40-60 слів.

Наприклад:

Я написав короткі визначення Snippet Bait для кожної сторінки Content Marketing Hub.

І це допомогло моєму контенту зайняти місце в розділі Featured Snippet за безліччю ключових слів.

HubSpot виводить Snippet Bait на новий рівень.

Вони додають до своїх повідомлень маленькі блоки, які насправді виглядають як Featured Snippets:

3. Відформатуйте свій контент для інших типів Featured Snippets

Snippet Bait найкраще працює з так званими “Paragraph Snippets” (сніпетами абзаців), наприклад:

І хоча такі сніпети абзаців становлять 81,9% від усіх Featured Snippets…

…вони не єдині.

Якщо ви хочете ранжуватися за сніптами зі списками (List Snippets)…

використовуйте підзаголовки H2 або H3 для кожного елемента у вашому списку.

(Ви можете вручну перевірити свій HTML, щоб переконатися, що він правильно налаштований.)

Google витягне ці підзаголовки з вашого контенту і включить їх у Featured Snippet:

Якщо ви хочете ранжуватися в Table Snippets (сніппетах з таблицями)…

вам потрібно створити таблицю, з якої Google може легко отримувати дані.
Snippet Bait – це блок контенту з 40-60 слів, спеціально розроблений для ранжування у розділі Featured Snippet.

Чому 40-60 слів?

Наприклад:

Я написав короткі визначення Snippet Bait для кожної сторінки Content Marketing Hub.

І це допомогло моєму контенту зайняти місце в розділі Featured Snippet за безліччю ключових слів.

HubSpot виводить Snippet Bait на новий рівень.

Вони додають до своїх повідомлень маленькі блоки, які насправді виглядають як Featured Snippets:

3. Відформатуйте свій контент для інших типів Featured Snippets

Snippet Bait найкраще працює з так званими “Paragraph Snippets” (сніпетами абзаців), наприклад:

І хоча такі сніпети абзаців становлять 81,9% від усіх Featured Snippets…

…вони не єдині.

Якщо ви хочете ранжуватися за сніптами зі списками (List Snippets)…

використовуйте підзаголовки H2 або H3 для кожного елемента у вашому списку.

(Ви можете вручну перевірити свій HTML, щоб переконатися, що він правильно налаштований.)

Google витягне ці підзаголовки з вашого контенту і включить їх у Featured Snippet:

Якщо ви хочете ранжуватися в Table Snippets (сніппетах з таблицями)…

вам потрібно створити таблицю, з якої Google може легко отримувати дані.

Сьогодні Google Lens може ідентифікувати 1 мільярд об’єктів. І це число зростає з кожним днем.

Чорт забирай, я навіть спробував візуальний пошук Bing на своєму телефоні. І він також працює дуже добре

Люди ХОЧУТЬ шукати за зображеннями

Як тільки ви почнете користуватися цим, ви швидко помітите, що візуальний пошук дуже корисний для:

покупки товарів
визначення напряму
визначення орієнтирів
оглядів місцевих підприємств
переклад
рецептів
інформації про харчування
і багато іншого

Ймовірно, тому 62% молодих споживачів хочуть ще більше технологій візуального пошуку:

Як оптимізувати візуальний пошук

Раніше цього року ми провели одне з перших досліджень факторів ранжування візуального пошуку.

Ось деякі з основних моментів цього дослідження.

Сторінки з підтримкою мобільних пристроїв мають величезну перевагу

9 з 10 результатів Google Lens були отримані з сайтів, які пройшли тест Google на зручність роботи з мобільними пристроями.

Враховуючи, що в основному 100% пошуків Google Lens виконується на мобільних пристроях, логічно, що Google віддає перевагу сайтам, зручним для мобільних пристроїв.

Традиційне SEO для зображень, як і раніше, працює

Наше дослідження показало, що традиційні методи SEO для зображень (наприклад, оптимізація назв файлів зображень та альтернативного тексту) також допомагають у рейтингу Google Lens.

І що сторінки та сайти з високим авторитетом, швидше за все, з’являться в результатах Google Lens.

Середній результат Google Lens має авторитет сторінки 35 та авторитет домену 64

Результати Google Lens зазвичай надходять зі сторінок з великим вмістом контенту

Ми виявили, що Google має тенденцію отримувати результати зображень Google Lens зі сторінок із досить великим обсягом тексту (в середньому 1600 слів).

Середня кількість слів на сторінці результатів Google Lens складає 1631 слово.

Спочатку це може здатися дивним. Але коли ви розумієте, що Google спеціально заявляє, що текстовий контент на сторінці важливий для SEO для зображень , цей висновок має велике значення.

ГЛАВА 5: Авторитет домену 2.0

Раніше авторитет домену зводився до посилань.

Зараз вже немає.

Сьогодні Google також оцінює ваш сайт за критеріями компетентності, авторитетності та надійності (E xpertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, також відомі як E–A–T).

У багатьох відношеннях E-A-T – це Domain Authority 2.0.

У цьому розділі я розповім усе, що вам потрібно знати про цю важливу тенденцію SEO.

Самий останній набір рекомендацій Google за оцінкою якості ДІЙСНО сфокусований на E-A-T.

Щоб було ясно:

E-A-T був частиною основних принципів протягом багатьох років.

Але тепер E-A-T став важливішим фактором ранжування, ніж раніше.

Наприклад, у новому звіті Google «Як працює пошук» згадується, що вони хочуть ранжувати «надійні джерела».

Вони навіть посилаються на E-A-T як на ключовий сигнал ранжування:

А тому, як підняти E-A-T вашого сайту.

Будьте експертом (або найміть його)

Якщо ви наймаєте випадкових фрілансерів для написання свого контенту, у вас є проблеми.

Це тому, що Google хоче публікувати контент, написаний справжніми експертами у своїй галузі.

Мало того, вони навіть говорять, наприклад, що медичні матеріали мають бути написані професіоналами охорони здоров’я.

Це важко підробити.

Тому, якщо ви хочете, щоб ваш контент отримав рейтинг у 2021 році, його повинні писати люди, які знають свою справу.

(Особливо в ніші здоров’я.)

Будьте прозорі

Google, ймовірно, фокусується на зовнішніх сигналах, щоб з’ясувати E-A-T вашого сайту.

У рекомендаціях щодо рейтингу багато сказано про оцінку самого сайту.

Наприклад, у рекомендаціях вказується:

…ми очікуємо, що на більшості веб-сайтів буде деяка інформація про те, хто (наприклад , яка особа, компанія, бізнес, фонд тощо) відповідає за веб-сайт і хто створив основний контент, а також деяка контактна інформація…

Це означає наявність:

Детальнішу інформацію про сторінку
Наявність контактної інформації, яку легко знайти
Посилання та зовнішні посилання на джерела
Політика конфіденційності та умови обслуговування
Авторські підписи до кожної статті

Потрібно, щоб вас цитували

Більшість оцінок Google E-A-T відбувається не на вашому веб-сайті.

У цьому є сенс.

Будь-яка випадкова людина може претендувати на звання експерта.

Але змусити інші сайти погодитися з вами?

Це вже зовсім інша історія.

Фактично, у рекомендаціях Google йдеться:

…Коли веб-сайт говорить про себе одне, але авторитетні зовнішні джерела не згодні з тим, що йдеться на веб-сайті, довіряйте зовнішнім джерелам…

Тобто:

Крім створення класного сайту, як ви можете змусити інших людей згадувати вас і ваш сайт, як корисний ресурс?

По-перше, вас повинні цитувати на багатьох інших надійних веб-сайтах.

Ці згадки навіть не повинні мати посилань.

Щось на зразок цього може допомогти Google побачити у вас експерта з певної теми:

По-друге, ваш сайт в цілому повинен бути пов’язаний з певною темою.

Знову ж таки, все зводиться до згадок за межами сайту. Зокрема, згадки інших авторитетів у вашій галузі.

Наприклад, потрапляння до списку SEO-блогів, опублікованого Ahrefs, під №1, ймовірно, підвищило репутацію Backlinko в очах Google.

ГЛАВА 6: Відео продовжує зростати

Онлайн-відео зараз просто підривається.

Фактично, за даними Cisco, до 2022 року онлайн-відео становитиме 82% всього онлайн-трафіку.

82%!

І це все ще може не задовольнити світовий попит на відео.

Незважаючи на те, що відео зараз більше, ніж будь-коли, HubSpot заявляє, що 43% людей хочуть ще більше відео-контенту.

Коротше:

Якщо відео не входить у ваші плани цифрового маркетингу, ви явно щось упускаєте з уваги. Ось як ви можете використовувати відео для покращення свого SEO цього року.

Вибрані Video Featured Snippets (Сніппети з фрагментами відео)

Ви, напевно, помітили, що зараз у результатах пошуку більше Video Featured Snippets.

Фактично, Google виділив Video Featured Snippets у своєму звіті « Повторне введення у Featured Snippets».

І я очікую побачити ще більше Video Featured Snippets у 2021 році.

З того, що я бачив, ось 3 найбільш важливі речі, які потрібно зробити, щоб помістити свій відео-контент у Featured Snippets.

Організуйте свій контент в окремі розділи

Це просто супер.

Чіткі розділи допомагають Google розуміти зміст вашого відео.

Це дозволяє Google легко використовувати різні фрагменти з вашого відео в сніпеті.

Оптимізуйте своє відео для SEO

Google використовує ваш заголовок, опис та теги, щоб зрозуміти, про що ваше відео.

Таким чином, окрім публікації відео з чіткими розділами, ви також повинні забезпечити, щоб ваше відео було оптимізовано для SEO.

Фактично, невелике дослідження 165 Video Featured Snippets, проведене HubSpot, показало, що 80% з них містять ключове слово у заголовку.

Надайте транскрипцію

Субтитри, які автоматично створює YouTube, ДІЙСНО гарні.

Але це не 100%.

Щоб підвищити ймовірність того, що YouTube та Google зрозуміють кожне слово вашого відео, завантажте його транскрипцію.

Розвивайте свій канал на YouTube

YouTube вже є другою за величиною пошуковою системою у світі.

(Фактично, згідно з дослідженням засновника JumpShot and Moz Ренда Фішкіна /Rand Fishkin/, пошукова система YouTube вдвічі популярніший, ніж Bing.)

Дивно, але YouTube досі продовжує рости.

Короче кажучи, все більше і більше людей шукають щось на YouTube – більше, ніж будь-коли раніше.

Тому, якщо ви хочете отримати більше трафіку від SEO у 2021 році, я рекомендую створювати та оптимізувати контент спеціально для YouTube.

Це пошукова система, яку не можна ігнорувати.

Родзинка?

Більшість маркетологів ліньки знімати відеоролики. Отже, ваші відеоролики дуже легко побачити (за умови, що ви вмієте створювати високоякісні відеоролики).

Наприклад, на моєму каналі всього 39 відео. І ці 39 відео збирають понад 228 тисяч переглядів на місяць.

(І, як і слід було очікувати, значна частина цих глядачів перетворюється на відвідувачів, потенційних клієнтів та клієнтів).

Більше того: коли ви публікуєте відео на YouTube, оптимізовані для SEO, у вас з’являється більше “нерухомості” Google.

Чому? Ну, для початку: 55% усіх результатів пошуку Google містять хоча б одне відео.

(І майже всі ці відео – з YouTube.)

Ось приклад того, що я маю на увазі:

А враховуючи, що Google володіє YouTube, чекайте ще більше відео YouTube у результатах пошуку в 2021 році.

Вбудовуйте відеоконтент у текстові повідомлення блогу

Якщо люди хочуть бачити більше відео-контенту, чому б не дати їм його?

Ось чому я рекомендую вбудовувати відеоконтент у повідомлення в блозі. З власних даних Google Analytics я зрозумів, що це значно покращить показник відмов.

Ось приклад цього в дії:

ГЛАВА 7: Основна мета пошуку

Пошуковий намір був великою темою у світі SEO в останні кілька років.

І не дарма:

Контент, який не відповідає пошуковому запиту, просто не буде ранжуватися.

І в міру того, як Google стає все краще у наданні людям точних результатів пошуку, які вони хочуть, створення контенту, який відповідає пошуковому наміру “один в один”, стане необхідністю для пошукової оптимізації 2021 року.

Визначте намір кожного ключового слова.

За кожним ключовим словом стоїть намір.

Можливо, щоб щось з’ясувати.

Або купити щось.

Або порівняти продукт A з продуктом B.

І чим краще ваш контент відповідає цьому пошуковому запиту, тим краще він ранжуватиметься.

Отже, ваш перший крок – з’ясувати пошуковий намір вашого цільового ключового слова.

Іноді намір прямо в ключовому слові.

Але це не так очевидно. У такому випадку для більшості ключових слів результати пошуку розкажуть вам все, що вам потрібно знати про намір цього ключового слова.

Наприклад, візьміть таке ключове слово, як «протеїновий порошок».

Хтось, хто шукає цей термін, може хотіти купити трохи протеїну. Або, можливо, вони хочуть дізнатися про це більше.

Згідно з першою сторінкою видачі Google за цим ключовим словом, більшість людей, які шукають «протеїновий порошок», шукають інформацію.

Створюйте контент, який відповідає пошуковому запиту “один на один”.

Тепер, коли ви визначили мету пошуку, настав час опублікувати те, що дає пошукачам ТОЧНО саме те, що вони шукають.

Наприклад, коли я аналізував сторінки результатів пошукової системи (“the SERPs” ) на предмет «як отримати передплатників YouTube», я помітив, що це переважно пости зі списками.

Тому, хоча це було ключове слово “як”, я не публікував покрокового посібника.

Замість цього я опублікував список.

І оскільки мій контент – це те, чого хочуть користувачі, ця сторінка входить до трійки найкращих за цим ключовим словом.

Оптимізуйте свій старий контент заново – для пошуку

Оптимізація за пошуковим наміром необхідна не тільки для нового контенту.

Ви можете налаштувати свій старий матеріал, щоб він краще відповідав пошуковому наміру. Щоб підвищити SEO на сторінці. Або просто для покращення загального досвіду сторінки.

Наприклад, цей пост дуже добре ранжувався на запит «SEO-кампанії».< /span>

Але в міру того, як Google став краще розуміти, чого насправді хочуть люди, які шукають це ключове слово, мій пост почав падати в рейтингу.

Що мало сенс: хтось, що шукає «SEO-компанія», не хоче аналізувати випадковий випадок. Їм потрібен перелік кроків.

Тому я перетворив цей пост на покрокове керівництво, якому було легко слідувати.

Сьогодні ця сторінка отримує на 156,46% більше органічного трафіку, ніж стара версія.

ГЛАВА 8: Боротьба з пониженням CTR

Цього не можна заперечувати:

Органічний CTR знизився. Впав.

Фактично одне галузеве дослідження показало, що органічний CTR у мобільному пошуку знизився на 41,4% з 2015 року.

Не секрет, чому: Google витісняє звичайні результати пошуку за допомогою функцій SERP, таких як поля відповідей, реклама, каруселі, розділи «Люди також запитують» і т.д.

А щоб виділитися в пошуковій видачі, ваш результат повинен кричати «клікніть на мене!»… Інакше він буде проігнорований.

Увімкніть ключове слово до своєї URL

У 2019 році ми опублікували результати нашого масштабного дослідження органічного CTR.

І одним з найцікавіших результатів стало те, що URL-адреси з великою кількістю ключових слів отримують на 45% більше кліків у порівнянні з URL-адресами, які не містять ключового слова, відповідного запиту користувача.

Використовуйте емоції (не “пересолюючи”)

Наше дослідження показало, що емоційні заголовки мають відносно високий CTR.

Але ми також виявили, що теги заголовків, що містять Power Words, зменшили кількість кліків на 14%.

Схоже, пошукові системи Google хочуть кликати на цікаві заголовки. Але якщо заголовок потрапляє на територію клік-бейтів, вони вважають за краще клікнути на щось ще.