SEO продвижение в 2021. Полное руководство

SEO in 2021: The Definitive Guide

Это – полное руководство по поисковой оптимизации в 2021 году.

И позвольте мне сразу кое-что прояснить:

  • Это НЕ обычный пост с прогнозами «SEO в 2021 году».
  • Да, я расскажу о самых важных тенденциях в области SEO в этом году.

Но вы также увидите новые стратегии, которые сейчас отлично работают.

Так что, если вы хотите улучшить свое SEO в следующем году, вам понравится это обновленное руководство.

Содержание

  1. Глава 1: Core Web Vitals
  2. Глава 2: Рейтинг Google Passage
  3. Глава 3: Оптимизация для Featured Snippets
  4. Глава 4: Расцвет визуального поиска
  5. Глава 5: Авторитет домена 2.0
  6. Глава 6: Видео продолжает расти
  7. Глава 7: Основная цель поиска
  8. Глава 8: Борьба с понижающимся CTR
  9. Бонусная глава: Быстрые советы по SEO на 2021 год

ГЛАВА 1: Core Web Vitals (Самые важные важности паутины)

Согласно Google, основные веб-показатели (core web vitals) станут фактором ранжирования в мае 2021 года.

В этой главе я покажу вам, как именно подготовить ваш сайт к этому вскоре предстоящему обновлению Google.

(Включая реальный пример того, как я значительно улучшил основные веб-показатели Backlinko в Интернете.)

Давайте глянем глубже.

Chapter – Core web vitals

Core Web Vitals: что вам нужно знать

Основные веб-показатели – это набор из трех конкретных метрик качества веб-страницы в отношении удовлетворения пользователей, которые Google считает супер-важными:

Largest content full paint (LCP) – время отрисовки самой большой и видимой части содержимого на первом экране вашего сайта

First input delay (FID) – задержка первого входа, или время отзывчивости вашего сайта

Cumulative layout shift (CLS) – совокупный сдвиг макета, или степень стабильности контента на вашем сайте

Core web vitals are part of Google's overall evaluation of "page experience"

Согласно Google, основные веб-показатели будут непосредственно влиять на рейтинг.

Google on core we vitals

Тем не менее, они также отмечают, что основные веб-показатели не являются решающим фактором ранжирования. Другими словами, вы все равно можете ранжироваться с низкими основными веб-показателями.

Google on ranking pages

Тем не менее, на самом деле нет причин НЕ оптимизировать основные веб-показатели вашего сайта.

Так что имеет смысл выделить время, чтобы поработать над ними.


Как улучшить ваши основные веб-показатели

Чтобы было ясно:

Конкретные шаги, которые вы предпримете для улучшения основных веб-показателей, зависят от вашего сайта.

Например, сайт, работающий на Shopify, будет отличаться от того, который работает на WordPress.

Тем не менее, вот процесс, который вы можете использовать, чтобы выяснить, что вам нужно исправить.

Для начала откройте консоль поиска Google и нажмите Core Web Vitals.

Google Search Console – Core web vitals menu

Затем посмотрите, как располагаются страницы на вашем сайте.

Google Search Console – Core web vitals report

(Я в основном игнорирую показатели для компьютеров. Индекс Google для мобильных устройств «mobile-first» означает, что действительно важны именно показатели для мобильных устройств).

Вы хотите действительно сосредоточиться на «обнулении плохих URL».

Core web vitals – Report – Poor URLs

На мой взгляд, Google будет больше наказывать плохие URL, чем продвигать хорошие. Итак, ваш приоритет – убрать ваши URL-адреса из красной зоны.

Опять же, то, как вы с этим справитесь, во многом зависит от того, с каким именно основным веб-показателем вы боретесь.

Например, у некоторых моих страниц был плохой показатель по CLS.

Core web vitals – Report – CLS issue

Поэтому мы работали над повышением стабильности страниц при загрузке.


Как мы улучшили основные веб-показатели Backlinko

Когда Google объявил о своем предстоящем обновлении с учетом удовлетворения пользователей, я понял, что нам нужно внести изменения.

Видите ли, время загрузки Backlinko было медленным. Очень медленным.

Backlinko – Old page speed score

Это было не потому, что мы не пробовали и не старались. Мы использовали легкую тему WordPress. Сжали наши изображения. И даже больше.

Но факт был в том, что страницы Backlinko были ОГРОМНЫМИ. Некоторые из наших постов содержали более 40 скриншотов в высоком разрешении. Плюс визуальные эффекты, встроенные видео и анимированные изображения.

Однако, это, похоже, нисколько не повредило нашему рейтингу. Это имеет смысл, если учесть, что наш анализ факторов ранжирования в поисковых системах не обнаружил корреляции между скоростью страницы и рейтингом.

Page loading speed does not correlate with first page Google rankings

Это обновление было совсем другим. Google не просто смотрел на скорость загрузки страницы. Они собирались попытаться напрямую измерить пользовательский опыт.

Другими словами, на этот раз они не бездельничали.

Итак, я приступил к работе.

В частности, я нанял агентство для капитального ремонта кода Backlinko. Теперь он работает на Next.js.

Это было недешево. И совсем не просто.

Но, в конце концов, это значительно улучшило наши основные веб-показатели.

Backlinko – New page speed score

И наше общее время загрузки.

Webpagetest – Backlinko – Scale content post

К счастью, вам, вероятно, не придется полностью переделывать код своего сайта. Backlinko оказался в уникальной ситуации. И поэтому пришлось принять решительные меры.

Но в 9 случаях из 10 вы можете улучшить свои основные веб-показатели, используя советы, которые я изложил выше.

А теперь самое время для главы 2.


ГЛАВА 2: Рейтинг Google Passage

В октябре Google анонсировал новую технологию поиска под названием Passages (отрывки).

Эта функция позволяет Google независимо оценивать определенные разделы (отрывки) страницы.

Эта функция затронет 7% всех поисковых запросов, что является огромным числом.

(Чтобы представить это в контексте, Google Penguin затронул только 3,1% всех запросов.)

Давайте посмотрим, как оптимизировать под этот новый фактор ранжирования Google.

Chapter – Google passage ranking


Как работает Google Passage Ranking

Passages позволяют Google ранжировать определенные релевантные отрывки с определенной страницы. А не только саму страницу.

(Что-то вроде усовершенствованной версии Featured Snippets.)

Вот пример объявления о новой функции Google:

Google – Understanding passages

То есть, вместо того, что Google принимал во внимание ТОЛЬКО релевантность всей страницы.

Теперь они также оценивают релевантность определенного раздела этой страницы.

Google passage ranking will evaluate content sections independently

Тем не менее, Google дал ясно понять, что они по-прежнему будут оценивать целые страницы.

Twitter – Google on evaluating whole pages

Таким образом, обратные ссылки, SEO на странице, сигналы пользовательского опыта UX и другие факторы ранжирования Google на уровне страниц по-прежнему будут применяться.

Единственная разница в том, что у отдельной страницы теперь больше шансов на ранжирование. То есть при условии, что страница оптимизирована и упорядочена.

Именно об этом я и расскажу прямо сейчас.


Организуйте, упорядочите свой контент в отдельные разделы

Да, Google будет оценивать разделы, отрывки (passages) на вашей странице полу-независимо.

Но это не значит, что они могут легко разделить неорганизованную, неструктурированную страницу.

Почему?

Google может теперь рассматривать каждый раздел как мини-страницу.

Organizing content into discrete sections may help with Google passage ranking

А упорядочивание контента в отдельные разделы может помочь Google ранжировать разделы.

Это означает, что ваш контент нужно разделить на отдельные разделы.

И каждый раздел должен охватывать определенную подтему.

Возможно, вы этим уже занимались. Если нет, я рекомендую вернуться к этому и организовать ваш контент в ОЧЕНЬ четкие разделы.

Например, взгляните на эту страницу на моем сайте: «SEO и SEM: в чем разница?».

Backlinko – SEO Hub – SEO vs. SEM

Эта страница состоит из 21 раздела.

SEO vs. SEM – Sections

(В каждом разделе есть подзаголовок H3)

Таким образом, Google может рассматривать контент под каждым H3 как мини-страницу. И ранжировать его соответственно.


Удвойте размер длинного контента

Обратной стороной ИСПОЛЬЗОВАНИЯ длинного контента является то, что иногда вас может превзойти более сфокусированная страница.

Например, предположим, что у вас на странице есть раздел, посвященный написанию вступлений к сообщениям в блоге.

Google may treat page sections like entire pages on a given topic

А у кого-то есть целая страница, посвященная написанию заставок к сообщениям.

Что ж, в некоторых случаях Google будет выше ранжировать целую страницу по поводу вступлений к публикациям.

Это потому, что страница вашего конкурента на 100% посвящена этой теме. И для Google эта страница может быть лучшим пользовательским опытом (UX) для тех, кто хочет писать более качественные вступления.

Но это скоро изменится.

Сегодня Google может парсить один длинный контент на 5, 10 или даже 100 уникальных отрывков.

И у каждого из них хороший рейтинг в Google.

Так что, да, длинный контент уже имел преимущество в рейтинге результатов поисковой выдачи.

Average content word count of the top 10 results is evenly distributed

И для генерирования обратных ссылок и репостов в социальных сетях.

Long form content generates more backlink than short blog posts

Теперь, когда Google может разделить одну страницу на отдельные отрывки, можно ожидать, что в 2021 году длинный контент станет еще лучше работать для SEO.


ГЛАВА 3: Оптимизация для Featured Snippets

По данным SEMrush, 6,83% всех результатов поиска имеют Featured Snippet (избранные фрагменты/сниппеты).

И да: Featured Snippets крадут очень МНОГО кликов у верхней строки выдачи.

(Как я люблю говорить: «№0 – это новый №1»)

Вопрос в том,

как сделать так, чтобы ваш контент отображался в Featured Snippet?

Что ж, эта глава именно об этом.

Optimize For Featured Snippets

Недавно я решил сделать ранжирование в Featured Snippets своим приоритетом.

И это помогло нам подняться с горстки Featured Snippets до более чем 390.

Backlinko – Featured snippet ranking keywords

Вот пошаговый процесс, который я использовал.


1. Найдите возможности для Featured Snippet

Как и в большинстве случаев в SEO, первым шагом является изучение ключевых слов.

Ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

И

Ключевые слова, у которых есть Featured Snippets.

Почему так важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?

99,58% всех Featured Snippets взяты со страниц, которые находятся на первой странице выдачи по этому запросу.

Так что, если вы еще не вошли в первую десятку выдачи, у вас нет шансов попасть в раздел Featured Snippet.

Как вы находите возможности для использования Featured Snippet?

Отчет Ahrefs «Органические ключевые слова».

Он показывает вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь,.. и у которых также есть Featured Snippet:

Backlinko – Keywords with featured snippet

4,512 ключевых слов? Что ж, совсем неплохо… похоже, у меня есть чем заняться 🙂


2. Добавьте «Snippet Bait» на свою страницу.

Snippet Bait – это блок сконтента из 40-60 слов, специально разработанный для ранжирования в разделе Featured Snippet.

Почему 40-60 слов?

Ну… SEMrush проанализировал около 7 миллионов Featured Snippets. И они обнаружили, что самые популярные сниппеты состоят из 40-60 слов.

Most featured snippets are 40 to 60 words long

Например:

Я написал короткие определения Snippet Bait для каждой страницы Content Marketing Hub.

Backlinko – Content Marketing Hub – Visual Content

И это помогло моему контенту занять место в разделе Featured Snippet по множеству ключевых слов.

Visual content – Featured snippet

HubSpot выводит Snippet Bait на новый уровень.

Они добавляют к своим сообщениям маленькие блоки, которые на самом деле выглядят как Featured Snippets:

HubSpot featured snippet

3. Отформатируйте свой контент для других типов Featured Snippets

Snippet Bait лучше всего работает с так называемыми «Paragraph Snippets» (сниппетами абзацев), например:

Google search – "YouTube description" featured snippet

И хотя такие сниппеты абзацев составляют 81,9% от всех Featured Snippets…

Type of featured snippet

…они не единственные.

Если вы хотите ранжироваться по сниппетам со списками (List Snippets)…

используйте подзаголовки H2 или H3 для каждого элемента в вашем списке.

If you want to rank for list snippets use H2 or H3 subheaders

(Вы можете вручную проверить свой HTML, чтобы убедиться, что он правильно настроен.)

Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента и… включит их в Featured Snippet:

Google pulls subheaders from your content for the featured snippet

Если вы хотите ранжироваться в Table Snippets (сниппетах с таблицами)…

вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко извлекать данные.

Например, как содержимое этого Table Snippet…

Table snippet SERPs

…извлечено непосредственно из хорошо отформатированной таблицы.

Table snippet source site

Это подводит нас к следующей теме…


ГЛАВА 4: Расцвет визуального поиска

Меняет ли визуальный поиск правила SEO?

Еще нет.

Но, судя по тенденциям развития событий, в 2021 году ожидается рост визуального поиска.

Вот что вам нужно знать.

The Rise Of Visual Search


Визуальный поиск набирает обороты

Все больше людей проводят все больше визуальных поисков, чем когда-либо прежде.

Просто взгляните на эту статистику:

Google Lens уже использовался 1 миллиард раз (источник).

Google Lens has already been used 1 billion times

Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц (источник).

Pinterest gets 600 million visual searches per month

36% американских потребителей уже использовали визуальный поиск (источник).

36% of American consumers have already used visual search


Технология визуального поиска безумно хороша!

Пока визуальный поиск все еще находится в зачаточном состоянии.

Но это уже ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает.

Не верите?

Откройте Google Lens на своем мобильном устройстве и начните сканировать все вокруг себя.

Вы, вероятно, обнаружите, что он может идентифицировать практически все.

Сегодня Google Lens может идентифицировать 1 миллиард объектов. И это число растет с каждым днем.

Черт возьми, я даже попробовал визуальный поиск Bing на своем телефоне. И он тоже работает очень хорошо


Люди ХОТЯТ искать по изображениям

Как только вы начнете этим пользоваться, вы быстро заметите, что визуальный поиск очень полезен для:

  • покупки товаров
  • определения направления
  • определения ориентиров
  • обзоров местных предприятий
  • перевода
  • рецептов
  • информации о питании
  • и многого другого

Вероятно, поэтому 62% молодых потребителей хотят еще больше технологий визуального поиска:

62% of young consumers want more visual search capabilities


Как оптимизировать для визуального поиска

Ранее в этом году мы провели одно из первых исследований факторов ранжирования визуального поиска.

Backlinko – Visual search ranking factors study

Вот некоторые из основных моментов этого исследования.


Страницы с поддержкой мобильных устройств имеют огромное преимущество

9 из 10 результатов Google Lens были получены с сайтов, которые прошли тест Google на удобство работы с мобильными устройствами.

Google Lens image results are pages that pass Googles Mobile-friendly test

Учитывая, что в основном 100% поисков Google Lens выполняется на мобильных устройствах, логично, что Google предпочитает сайты, удобные для мобильных устройств.


Традиционное SEO для изображений по-прежнему работает

Наше исследование показало, что традиционные методы SEO для изображений (например, оптимизация названий файлов изображений и альтернативного текста) также помогают в рейтинге Google Lens.

И что страницы и сайты с высоким авторитетом, скорее всего, появятся в результатах Google Lens.

Средний результат Google Lens имеет авторитет страницы 35 и авторитет домена 64

An average Google Lens result has a page authority of 35 and a domain authority of 64


Результаты Google Lens обычно поступают со страниц с большим содержанием контента

Мы обнаружили, что Google имеет тенденцию извлекать результаты изображений Google Lens со страниц с довольно большим объемом текста (в среднем 1600 слов).

Среднее количество слов на странице результатов Google Lens составляет 1631 слово.

The average word count of a Google Lens result page is 1631 words

Поначалу это может показаться удивительным. Но когда вы понимаете, что Google специально заявляет, что текстовый контент на странице важен для SEO для изображений, этот вывод имеет большой смысл.


ГЛАВА 5: Авторитет домена 2.0

Раньше авторитет домена сводился к ссылкам.

Сейчас уже нет.

Сегодня Google также оценивает ваш сайт по критериям компетентности, авторитетности и надежности (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, также известны, как EAT).

Во многих отношениях E-A-T — это Domain Authority 2.0.

В этой главе я расскажу все, что вам нужно знать об этой важной тенденции SEO.

Domain Authority 2.0

Самый последний набор рекомендаций Google по оценке качества ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сфокусирован на E-A-T.

E-A-T section of guidelines

Чтобы было ясно:

E-A-T был частью основных принципов в течение многих лет.

Но теперь E-A-T стал более важным фактором ранжирования, чем раньше.

Например, в новом отчете Google «Как работает поиск» упоминается, что они хотят ранжировать «надежные источники».

Google search report on prioritizing reliable resources

Они даже ссылаются на E-A-T как на ключевой сигнал ранжирования:

Google search report on E-A-T

А поэтому, вот как поднять E-A-T вашего сайта.


Будьте экспертом (или наймите его)

Если вы нанимаете случайных фрилансеров для написания своего контента, у вас проблемы.

Это потому, что Google хочет публиковать контент, написанный настоящими экспертами в своей области.

Google guidelines – Creator of the main content

Мало того, они даже говорят, например, что медицинские материалы должны быть написаны профессионалами здравоохранения.

Google guidelines on creating high E-A-T medical advice

Это сложно подделать.

Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент получил рейтинг в 2021 году, его должны писать люди, которые знают свое дело.

(Особенно в нише здоровья.)


Будьте прозрачны

Google, вероятно, фокусируется на внешних сигналах, чтобы выяснить E-A-T вашего сайта.

В рекомендациях по рейтингу многое сказано об оценке самого сайта.

Например, в рекомендациях указывается:

Google guidelines on creators information

мы ожидаем, что на большинстве веб-сайтов будет некоторая информация о том, кто (например, какое лицо, компания, бизнес, фонд и т. д.) отвечает за веб-сайт и кто создал основной контент, а также некоторая контактная информация

Это означает наличие:

  • Подробной информации о странице
  • Наличие контактной информации, которую легко найти
  • Ссылки и внешние ссылки на источники
  • Политика конфиденциальности и условия обслуживания
  • Авторские подписи к каждой статье

Нужно, чтобы вас цитировали

Большинство оценок Google E-A-T происходит не на вашем веб-сайте.

В этом есть смысл.

Любой случайный человек может претендовать на звание эксперта.

Но заставить другие сайты согласиться с вами?

Это уже совсем другая история.

Фактически, в рекомендациях Google говорится:

Google guidelines on trusting external sources

Когда веб-сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние источники не согласны с тем, что говорится на веб-сайте, доверяйте внешним источникам

То есть:

Помимо создания классного сайта, как вы можете заставить других людей упоминать вас и ваш сайт, как полезный ресурс?

Во-первых, вас должны цитировать на многих других надежных веб-сайтах.

Эти упоминания даже не должны иметь ссылок.

Marie Haynes tweet about external mentions

Что-то вроде этого может помочь Google увидеть в вас эксперта по определенной теме:

HackTheEntrepreneur – Brian Dean podcast

Во-вторых, ваш сайт в целом должен быть связан с определенной темой.

Опять же, все сводится к упоминаниям за пределами сайта. В частности, упоминания других авторитетов в вашей области.

Google guidelines on website reputation

Например, попадание в список SEO-блогов, опубликованный Ahrefs, под №1, вероятно, повысило репутацию Backlinko в глазах Google.

Backlinko as "Number one SEO blog" on Ahrefs


ГЛАВА 6: Видео продолжает расти

Онлайн-видео сейчас просто ВЗРЫВАЕТСЯ.

Фактически, по данным Cisco, к 2022 году онлайн-видео будет составлять 82% всего онлайн-трафика.

82%!

И это все еще может не удовлетворить мировой спрос на видео.

Несмотря на то, что видео сейчас больше, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43% людей хотят еще БОЛЬШЕ видео-контента.

Короче:

Если видео не входит в ваши планы цифрового маркетинга, вы явно что-то упускаете из виду. Вот как вы можете использовать видео для улучшения своего SEO в этом году.

Video Continues To Surge

 

Избранные Video Featured Snippets (сниппеты с фрагментами видео)

Вы, наверное, заметили, что сейчас в результатах поиска больше Video Featured Snippets.

How to knit a scarf – Video featured snippet

Фактически, Google выделил Video Featured Snippets в своем отчете «Повторное введение в Featured Snippets».

Google blog on featured video snippets

И я ожидаю увидеть еще больше Video Featured Snippets в 2021 году.

Из того, что я видел, вот 3 наиболее важных вещи, которые нужно сделать, чтобы поместить свой видео-контент в Featured Snippets.


Организуйте свой контент в отдельные разделы

Это просто супер.

Четкие разделы помогают Google понимать содержание вашего видео.

Clear sections help Google understand the content in your video

Это позволяет Google легко использовать различные фрагменты из вашего видео в сниппете.

Google using video section as a snippet


Оптимизируйте свое видео для SEO

Google использует ваш заголовок, описание и теги, чтобы понять, о чем ваше видео.

Optimize Your Video for SEO

Таким образом, помимо публикации видео с четкими разделами, вы также должны обеспечить, чтобы ваше видео было оптимизировано для SEO.

Фактически, небольшое исследование 165 Video Featured Snippets, проведенное HubSpot, показало, что 80% из них содержат ключевое слово в заголовке.


Предоставьте транскрипцию

Субтитры, которые автоматически создает YouTube, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хороши.

YouTube-generated captions

Но это не 100%.

Mistake in YouTube-generated captions

Чтобы повысить вероятность того, что YouTube и Google поймут каждое слово вашего видео, загрузите его транскрипцию.


Развивайте свой канал на YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.

(Фактически, согласно исследованию основателя JumpShot and Moz Рэнда Фишкина /Rand Fishkin/, поисковая система YouTube в 2 раза популярнее, чем Bing.)

Search engine popularity

Удивительно, но YouTube все еще продолжает расти.

Короче говоря, все больше и больше людей ищут что-то на YouTube – больше, чем когда-либо прежде.

Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2021 году, я рекомендую создавать и оптимизировать контент специально для YouTube.

Это поисковая система, которую нельзя игнорировать.

Изюминка?

Большинство маркетологов лень снимать видеоролики. Так что ваши видеоролики очень легко увидеть (при условии, что вы умеете создавать высококачественные видеоролики).

Например, на моем канале всего 39 видео. И эти 39 видео собирают более 228 тысяч просмотров в месяц.

Backlinko – YouTube monthly views

(И, как и следовало ожидать, значительная часть этих зрителей превращается в посетителей, потенциальных клиентов и клиентов).

Более того: когда вы публикуете видео на YouTube, оптимизированные для SEO, у вас появляется больше «недвижимости» Google.

Почему? Ну, для начала: 55% всех результатов поиска Google содержат хотя бы одно видео.

55% of all Google search results contain at least one video

(И почти все эти видео – с YouTube.)

Вот пример того, что я имею в виду:

Google SERP – Video results

А учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2021 году.


Встраивайте видео-контент в текстовые сообщения блога

Если люди хотят видеть больше видео-контента, почему бы не дать им его?

Вот почему я рекомендую встраивать видео-контент в сообщения в блоге. Из собственных данных Google Analytics я понял, что это может значительно улучшить показатель отказов.

Embedded videos can decrease bounce rate

Вот пример этого в действии:

Backlinko YouTube video embed on SEO Site Audit post


ГЛАВА 7: Основная цель поиска

Поисковое намерение было большой темой в мире SEO в последние несколько лет.

И не зря:

Контент, который не соответствует поисковому запросу, просто не будет ранжироваться.

И по мере того, как Google становится все лучше в предоставлении людям точных результатов поиска, которые они хотят, создание контента, который соответствует поисковому намерению «один в один», станет необходимостью для поисковой оптимизации 2021 года.

Nail Search Intent

Определите намерение каждого ключевого слова.

За каждым ключевым словом стоит намерение.

Может быть, чтобы что-то выяснить.

Или купить что-нибудь.

Или сравнить продукт A с продуктом B.

И чем лучше ваш контент соответствует этому поисковому запросу, тем лучше он будет ранжироваться.

Итак, ваш первый шаг — выяснить поисковое намерение вашего целевого ключевого слова.

Иногда намерение прямо в ключевом слове.

Google SERP – Buy beats by dre headphones

Но обычно это не так очевидно. В таком случае для большинства ключевых слов результаты поиска расскажут вам все, что вам нужно знать о поисковом намерении этого ключевого слова.

Например, возьмите такое ключевое слово, как «протеиновый порошок».

Кто-то, кто ищет этот термин, может хотеть купить немного протеина. Или, может быть, они хотят узнать об этом больше.

Согласно первой странице выдачи Google по этому ключевому слову, большинство людей, которые ищут «протеиновый порошок», ищут информацию.

Google SERP – Protein powder


Создавайте контент, соответствующий поисковому запросу «один в один».

Теперь, когда вы определили цель поиска, пришло время опубликовать то, что дает поисковикам ТОЧНО именно то, что они ищут.

Например, когда я анализировал страницы результатов поисковой системы (“the SERPs”) на предмет «как получить подписчиков YouTube», я заметил, что это в основном посты со списками.

Google search results for "how to get YouTube subscribers"

Поэтому, хотя это было ключевое слово «как», я не публиковал пошаговое руководство.

Вместо этого я опубликовал список.

Backlinko – How to get more YouTube subscribers post

И поскольку мой контент — это то, чего хотят пользователи, эта страница входит в тройку лучших по этому ключевому слову.

Google SERP – How to get YouTube subscribers


Оптимизируйте свой старый контент заново – для поиска

Оптимизация по поисковому намерению необходима не только для нового контента.

Вы можете настроить свой старый материал, чтобы он лучше соответствовал поисковому намерению. Чтобы повысить SEO на странице. Или просто для улучшения общего пользовательского опыта страницы.

Например, этот пост очень хорошо ранжировался по запросу «SEO-кампании».

Backlinko – "SEO Campaign" old post

Но по мере того, как Google стал лучше понимать, чего на самом деле хотят люди, которые ищут это ключевое слово, мой пост начал падать в рейтинге.

Что имело смысл: кто-то, ищущий «SEO-компания», не хочет анализировать случайный случай. Им нужен список шагов.

Поэтому я превратил этот пост в пошаговое руководство, которому было легко следовать.

Backlinko – "SEO Campaign" post

Сегодня эта страница получает на 156,46% больше органического трафика, чем старая версия.

SEO campaign post – Traffic difference


ГЛАВА 8: Борьба с понижающимся CTR

Этого нельзя отрицать:

Органический CTR снизился. Упал.

Фактически, одно отраслевое исследование показало, что органический CTR в мобильном поиске снизился на 41,4% с 2015 года.

Не секрет, почему: Google вытесняет обычные результаты поиска с помощью функций SERP, таких как поля ответов, реклама, карусели, разделы «Люди также спрашивают» и т. д.

А чтобы выделиться в поисковой выдаче, ваш результат должен кричать «кликните на меня!»… Иначе он будет проигнорирован.

Combat Decreasing CTRs

Включите ключевое слово в свой URL

В 2019 году мы опубликовали результаты нашего масштабного исследования органического CTR.

Backlinko – Google CTR Stats study

И одним из наших наиболее интересных результатов стало то, что URL-адреса с большим количеством ключевых слов получают на 45% больше кликов по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевого слова, соответствующего запросу пользователя.

Keyword-rich URLs correlate with a higher organic CTR


Используйте эмоции (не «пересаливая»)

Наше исследование показало, что эмоциональные заголовки имеют относительно высокий CTR.

Emotional titles have a higher organic click through rate

Но мы также обнаружили, что теги заголовков, содержащие «Power Words», уменьшили количество кликов на 14%.

Power words in title tags were correlated with lower CTR

Похоже, поисковики Google хотят кликать на интересные заголовки. Но если заголовок попадает на территорию клик-бейтов, они предпочитают кликнуть на что-нибудь еще.


Напишите мета-описания для каждой страницы

Другими словами: убедитесь, что мета-теги описания вашего сайта на 100% оригинальные. И заставят кого-то кликнуть по вашему сайту в результатах поиска.

Это простой 2-минутный шаг, который может увеличить ваш CTR примерно на 6%.

Pages with a meta description have a higher average CTR .vs. Pages without a description


БОНУСНАЯ ГЛАВА

Быстрые советы по SEO на 2021 год

В этой главе я покажу вам несколько тактик быстрой победы, которые сейчас отлично работают.

И должны работать еще лучше в 2021 году.

Chapter – Quick SEO tips for 2021


Опубликуйте «Материалы исследования»

Блогеры и журналисты ОБОЖАЮТ данные.

И если вы сможете зацепить их статистикой, опросом или отраслевым исследованием, они будут ссылаться на вас, как будто завтра не наступит.

Например, в 2020 году мы 5 раз публиковали Материалы исследования.

Backlinko – 2020 industry studies

И эти 5 блоков контента принесли 22 926 обратных ссылок, 23 217 репостов в социальных сетях и 262 983 тысячи посетителей.

Безумие какое-то.

Обратной стороной исследовательского контента является то, что это НАМНОГО больше работы, чем составление списка публикаций или описание конкретного случая.

Но если все сделано правильно, дополнительные усилия могут полностью окупиться.


Создавайте визуальный контент

(Особенно «Concept Visuals» /Концепт-визуалы/)

Как и видео, визуальный контент быстро растет.

Фактически, недавний опрос показал, что 87,5% маркетологов используют визуальный контент в большинстве своих усилий по контент-маркетингу.

Percentage of marketers that use visuals

А благодаря социальным сетям, таким как Pinterest и Instagram, в 2021 году визуальный контент продолжит расти.

Как можно воспользоваться этой тенденцией?

Создавайте больше визуального контента… особенно «Concept Visuals».

По моему опыту, «Concept Visuals» может быть не хуже причудливой инфо-графики… если не лучше.

(Концепт-визуалы — это изображения, которые другие сайты легко встраивают в свой контент. Когда они это делают, они обычно ссылаются на вас.)

Например, вот простое изображение, которое я включил в одно из своих руководств:

RankBrain visual

И поскольку этот визуальный элемент объясняет сложную концепцию, людям нравится встраивать это изображение в свой контент:

Visual included in a guide

Фактически, это визуальное решение сгенерировало более 20 обратных ссылок на мой сайт.


Оптимизируйте ваши заметки к подкаст-выпусках для SEO

У каждого, и даже у его мамы есть подкаст.

Но мало кто ранжирует свои заметки к подкастам в Google.

К счастью, оптимизировать заметки к подкаст-шоу для SEO не так уж сложно.

Вот как это сделать.

Во-первых, получите полную транскрипцию вашего интервью.

Затем превратите эту транскрипцию в полновесный пост в блоге.

Другими словами, не стоит просто копировать и вставлять стенограмму и забывать об этом.

Вместо этого вы хотите преобразовать стенограмму в самодостаточный пост, включая:

  • Введение
  • Подзаголовки
  • Скриншоты и визуалы
  • Внутренние и внешние ссылки
  • Раздел комментариев

Вот пример того, как это может выглядеть.

Amara – Interior Design Tips Post

Затем оптимизируйте внутреннее SEO страницы, как вы это обычно делаете.

И будет вам счастье.


Создавайте обратные ссылки в качестве гостя подкастов

Подкасты — один из моих любимых способов создания ссылок.

Это похоже на гостевой пост… без всяких разговоров. Просто приходите, делитесь тем, что знаете, и вы получите симпатичную обратную ссылку:

Elementor podcast backlink

А популярность подкастинга растет как бобовый стебель. Фактически, 100 миллионов американцев слушают хотя бы один подкаст в месяц (это на 10% больше, чем в прошлом году).

Это означает, что в следующем году у вас, вероятно, будет еще БОЛЬШЕ возможностей получать ссылки из подкастов.


Публикуйте контент-хабы

Контент-хабы – это, по сути, коллекция связанного контента, охватывающего определенную тему.

Но вместо того, чтобы связывать вместе случайные посты в блоге, вы представляете их как записи в едином «хабе».

И создайте домашнюю страницу для хаба.

Backlinko – Content Marketing Hub

На сегодняшний день мы опубликовали здесь, на Backlinko, три контент-хаба:

И они сделаны СУПЕР хорошо.

Фактически, страницы, составляющие только Хаб контент-маркетинга, ежемесячно посещают 26 438 посетителей.

Backlinko – Hub pages – Monthly traffic

Эти хабы выполняют двойную функцию для SEO вашего сайта.

Во-первых, хабы — это тип «ВАУ» контента, который заставляет людей делиться с вами ссылками.

Очень немногие люди готовы приложить усилия для создания хаба контента. Когда вы это сделаете, вы сразу же выделитесь.

Content Marketing Hub – Twitter share

Во-вторых, ваши страницы хаба стратегически разработаны для ранжирования по большому количеству ключевых слов.

Например, одна из наших записей SEO Marketing Hub оптимизирована для термина «ключевые слова LSI».

Backlinko – SEO Hub – LSI keywords

И когда я говорю «оптимизировано», я не имею в виду только использование моего ключевого слова в теге заголовка.

Контент оптимизирован на 1000% для целей поиска.

Например, кто-то, выполняющий поиск по запросу «ключевые слова LSI», вероятно, захочет узнать основы. Например, что это такое и почему это важно для SEO.

И каждая запись структурирована так, чтобы дать людям основы по этой теме.

LSI keywords post – Entries


А теперь ваша очередь

Я сейчас готовлюсь к SEO в 2021 году.

Теперь я хочу задать вопрос вам: какую стратегию из сегодняшнего руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы публиковать больше исследовательского контента? Или поработаете над улучшением органического CTR?

Дайте мне знать, оставив небольшой комментарий прямо сейчас.

 

Оригинал статьи: https://backlinko.com/seo-this-year

Рекомендуем

pharma-usa 01.02.2021

Хотим поделиться ростом нашего клиента на рынке США в тематике…

читать далее
09.07.2020

Мы опросили 1 200 владельцев бизнеса, чтобы лучше понять состояние индустрии…

читать далее
10.12.2020

Backlinko.com проанализировали 306 млн ключевых слов для изучения типов запросов,…

читать далее